三亞市武術(shù)賽事旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究

王悅

[摘要]文章采用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查訪談法、歸納分析法等研究方法，對(duì)三亞市開(kāi)展武術(shù)賽事的現(xiàn)狀進(jìn)行整理，發(fā)現(xiàn)三亞國(guó)際武術(shù)文化節(jié)和三亞南山世界太極文化節(jié)這兩大武術(shù)賽事正在形成規(guī)模，三亞的武術(shù)賽事旅游初見(jiàn)端倪。筆者對(duì)三亞市開(kāi)發(fā)武術(shù)賽事旅游市場(chǎng)的重要意義進(jìn)行深入分析，并對(duì)三亞市武術(shù)賽事旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)提出建議，從而更好地促進(jìn)三亞國(guó)際旅游島的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]三亞市；武術(shù)賽事旅游；市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

[DOI]1013939/jcnkizgsc201716327

近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)群眾體育的重視，全國(guó)群眾體育運(yùn)動(dòng)大力開(kāi)展，武術(shù)運(yùn)動(dòng)群體也在不斷壯大，全國(guó)各地的武術(shù)賽事悄然升起。全國(guó)各地舉辦的武術(shù)賽事越來(lái)越多，武術(shù)賽事規(guī)模有大有小，吸引眾多武術(shù)愛(ài)好者來(lái)往各地進(jìn)行比賽交流以及觀賞。在參加武術(shù)比賽交流的同時(shí)又能在賽事舉辦地及附近地區(qū)多逗留幾日，進(jìn)行觀光旅游、品嘗當(dāng)?shù)靥厣嬍场⒘私獗就廖幕然顒?dòng)。因此，武術(shù)賽事旅游在國(guó)內(nèi)外越來(lái)越盛行。作為國(guó)際旅游城市的三亞擁有著清新空氣、蔚藍(lán)天空、美麗沙灘等優(yōu)越的自然環(huán)境，一年四季的熱帶海洋氣候，是人們健身養(yǎng)生的理想地方。海灘廣場(chǎng)、公園里，每天早晚都能看到大量的武術(shù)健身養(yǎng)生鍛煉者，太極拳鍛煉氛圍甚濃，形成一道亮麗的人文風(fēng)景。三亞是國(guó)內(nèi)外人們的理想旅游目的地，三亞市對(duì)武術(shù)賽事旅游市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)發(fā)能夠?qū)Τ鞘械慕?jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。

1三亞市舉辦武術(shù)賽事的現(xiàn)狀

早在21世紀(jì)伊始，2001年3月，三亞就舉辦了“壽比南山”首屆世界太極拳健康大會(huì)，此次大規(guī)模的武術(shù)交流活動(dòng)舉辦得很成功，吸引了海內(nèi)外各界人士對(duì)三亞的關(guān)注。[1]

2016年1月16日至20日，在三亞市體育中心舉辦了首屆三亞國(guó)際武術(shù)文化節(jié)——暨三亞功夫文化節(jié)。參賽者有來(lái)自俄羅斯、加拿大、烏克蘭等16個(gè)國(guó)家的團(tuán)隊(duì)以及國(guó)內(nèi)多個(gè)省市和地區(qū)的50多支團(tuán)隊(duì)的600多人。[2]三亞國(guó)際武術(shù)文化節(jié)是一項(xiàng)大型綜合性節(jié)會(huì)，主要是由武術(shù)協(xié)會(huì)聯(lián)絡(luò)操辦，集武術(shù)、文化交流、旅游、經(jīng)貿(mào)于一體。2017年12月15—20日將在三亞市體育館舉行第二屆三亞國(guó)際武術(shù)文化節(jié)。

2016年4月8日至12日，“三亞南山”首屆世界太極文化節(jié)在三亞南山文化旅游區(qū)舉辦，主要是由三亞南山文化旅游景區(qū)和武術(shù)協(xié)會(huì)合作組織操辦，來(lái)自中國(guó)、美國(guó)、意大利、德國(guó)、法國(guó)、俄羅斯等32個(gè)國(guó)家和地區(qū)的180名各流派太極名家和1800多名選手齊聚三亞。[2]2017年9月在三亞南山旅游景區(qū)將舉辦第二屆世界太極拳文化節(jié)。南山旅游景區(qū)將逐漸引入太極文化旅游產(chǎn)品。

三亞市的國(guó)際武術(shù)文化節(jié)和三亞南山世界太極文化節(jié)正在逐漸向著慣例發(fā)展，形成品牌每年一屆延續(xù)下去。參加賽事的不僅有武術(shù)協(xié)會(huì)操辦，還有旅游單位與武術(shù)協(xié)會(huì)合作組織操辦，然后目前三亞市武術(shù)賽事旅游尚處于初期階段，注意力集中于武術(shù)賽事的順利舉辦，對(duì)于相應(yīng)的旅游市場(chǎng)尚未進(jìn)行足夠的重視，三亞市的武術(shù)賽事旅游市場(chǎng)有待進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用。

2三亞市開(kāi)發(fā)武術(shù)賽事旅游市場(chǎng)的重要意義

21武術(shù)賽事旅游促進(jìn)三亞市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

三亞市開(kāi)拓武術(shù)賽事旅游市場(chǎng)有利于促進(jìn)三亞的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)三亞交通的發(fā)展建設(shè)，武術(shù)比賽的參與者與觀賞者，帶動(dòng)餐飲賓館酒店零售業(yè)的發(fā)展，從而增加三亞市經(jīng)濟(jì)收入。有利于促進(jìn)三亞市的良好國(guó)際旅游城市形象，提高三亞市整體影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。武術(shù)賽事與三亞的旅游業(yè)相互促進(jìn)相互推動(dòng)，相得益彰。

22武術(shù)賽事旅游促進(jìn)三亞市文化建設(shè)，提高市民的凝聚力

武術(shù)，是中華民族在日常生活中結(jié)合社會(huì)哲學(xué)、中醫(yī)學(xué)、倫理學(xué)、兵學(xué)、美學(xué)、氣功等多種傳統(tǒng)文化思想和文化觀念，注重內(nèi)外兼修，諸如整體觀、陰陽(yáng)變化觀、形神論、氣論、動(dòng)靜說(shuō)、剛?cè)嵴f(shuō)等，逐步形成了獨(dú)具民族風(fēng)貌的武術(shù)文化體系。[3]通過(guò)開(kāi)展武術(shù)賽事能夠促進(jìn)三亞市的武術(shù)氛圍，提升三亞市的文化底蘊(yùn)。并且通過(guò)對(duì)武術(shù)賽事旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，能夠提高三亞市民的凝聚力。

23武術(shù)賽事旅游促進(jìn)三亞市國(guó)際旅游城市發(fā)展

在《海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》中指出“要積極發(fā)展體育健身業(yè)，舉辦有海南特色的體育賽事，培育體育健身市場(chǎng)……”[4]三亞作為國(guó)際旅游城市，其健康發(fā)展離不開(kāi)群眾的體育健身事業(yè)，具有典型民族文化特色的武術(shù)運(yùn)動(dòng)深受大眾的喜愛(ài)，三亞市已形成濃厚的武術(shù)健身氣候，在藍(lán)天白云下，海邊沙灘旁，一批批太極拳晨練者成為三亞市亮麗的人文風(fēng)景。三亞市的武術(shù)賽事吸引著國(guó)內(nèi)外眾多武術(shù)愛(ài)好者來(lái)此進(jìn)行切磋與交流，從而促進(jìn)三亞市國(guó)際旅游城市發(fā)展。

3三亞市武術(shù)賽事旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

31缺乏武術(shù)賽事旅游的專業(yè)人才，缺乏辦大賽的經(jīng)驗(yàn)

三亞市武術(shù)賽事方面的專業(yè)人士不多，缺乏具有豐富經(jīng)驗(yàn)的武術(shù)賽事的專業(yè)組織管理者進(jìn)行統(tǒng)籌安排。武術(shù)賽事許多工作都達(dá)不到相應(yīng)的要求，賽事舉辦考慮不夠周全，組織接待的配套體系較差，一定程度地挫傷了參賽者的熱情。三亞市武術(shù)協(xié)會(huì)擁有一股熱情和干勁，然而缺乏豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，而組織、服務(wù)等軟件方面的東西，需要長(zhǎng)時(shí)間的積累。另外，雖然三亞市旅游業(yè)發(fā)展比較好，然而旅游專業(yè)人士對(duì)武術(shù)賽事感到陌生，武術(shù)賽事和旅游業(yè)的混合型專業(yè)人才嚴(yán)重不足。

32武術(shù)賽事與旅游產(chǎn)業(yè)沒(méi)能形成良好格局，造成資源浪費(fèi)

各級(jí)政府、領(lǐng)導(dǎo)和組織者還沒(méi)能從思想上達(dá)成共識(shí)，從而在運(yùn)作中，旅游效益一直被忽略，沒(méi)有引起足夠的重視。三亞市武術(shù)賽事的舉辦，對(duì)三亞市組織者來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)，主要精力往往集中在保證賽事的正常進(jìn)行的基礎(chǔ)上，以及應(yīng)對(duì)各種突發(fā)事件或者意外風(fēng)險(xiǎn)方面，無(wú)暇顧及旅游效益情況。[5]武術(shù)賽事的旅游效益常常是順其自然的狀態(tài)。武術(shù)賽事與本地文化交流、商務(wù)活動(dòng)等沒(méi)有得到充分研究開(kāi)發(fā)，武術(shù)賽事的賽前、賽中和賽后蘊(yùn)藏的旅游經(jīng)濟(jì)效益有待深入挖掘。[4]武術(shù)賽事旅游的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，需要提高武術(shù)賽事承辦能力和開(kāi)拓旅游市場(chǎng)方面的競(jìng)爭(zhēng)力，最大限度地發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

4結(jié)論

三亞市的武術(shù)賽事旅游初見(jiàn)端倪，作為國(guó)際旅游城市的三亞市，開(kāi)發(fā)武術(shù)賽事旅游市場(chǎng)對(duì)本地的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)發(fā)展有著非常重要的意義，能夠整體提升三亞市的文化底蘊(yùn)、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。然而，目前三亞市的實(shí)際情況，其開(kāi)發(fā)武術(shù)賽事旅游市場(chǎng)存在著一定問(wèn)題：首先，是缺乏武術(shù)賽事旅游的混合型專業(yè)人才。武術(shù)賽事的專業(yè)人士，不懂旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的專業(yè)人士，不了解武術(shù)賽事。其次，武術(shù)賽事與旅游產(chǎn)業(yè)沒(méi)能形成良好格局，資源優(yōu)勢(shì)沒(méi)能得到最大開(kāi)發(fā)利用。

建議

（1）高度重視武術(shù)賽事旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。結(jié)合三亞市自身優(yōu)勢(shì)，尊重武術(shù)賽事旅游市場(chǎng)規(guī)律，提高對(duì)武術(shù)賽事旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)重要性的認(rèn)識(shí)，處理好市場(chǎng)運(yùn)作與政府推動(dòng)的關(guān)系。

（2）建立武術(shù)賽事旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的專門機(jī)構(gòu)，組建專業(yè)化人才隊(duì)伍，加強(qiáng)武術(shù)賽事旅游市場(chǎng)的統(tǒng)一性和延續(xù)性，調(diào)查研究武術(shù)賽事旅游者的廣大需求，提高武術(shù)賽事旅游的服務(wù)質(zhì)量。加強(qiáng)武術(shù)賽事舉辦與旅游部門及旅行社合作，進(jìn)行產(chǎn)品組合，擴(kuò)大影響力。

（3）重視品牌效應(yīng)，建立三亞市武術(shù)賽事旅游品牌，讓三亞市武術(shù)賽事旅游品牌深入人心，并且豐富武術(shù)賽事旅游的相關(guān)活動(dòng)，強(qiáng)化武術(shù)賽事的娛樂(lè)性、參與性，從而吸引更多參與者與觀眾。

（4）加強(qiáng)武術(shù)賽事旅游的專業(yè)人才培養(yǎng)與引進(jìn)。鼓勵(lì)三亞市的武術(shù)和旅游專業(yè)人才參與全國(guó)的武術(shù)賽事旅游培訓(xùn)與交流，設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制；引入富有經(jīng)驗(yàn)的武術(shù)賽事與旅游市場(chǎng)推廣的帶頭人士，從而為適應(yīng)三亞市武術(shù)賽事旅游的不斷發(fā)展培養(yǎng)人才。

參考文獻(xiàn)：

[1]王偉海南省體育賽事旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略研究[J].當(dāng)代體育科技，2012（19）.

[2]趙云鵬海南省體育賽事旅游的研究[J].科技信息，2011（10）.