“618”購物節勢逼“雙十一”

本報駐美國特約記者 陳洋 本報記者 趙覺珵

隨著京東開展的“618年中購物節”走入第七個年頭，“618”已經繼“雙十一”之后，成為另一個被消費者熟知、被各商家爭奪的重要“人造節日”。從一開始只有京東平臺的年中大促銷，到如今越來越多的電商和商家加入的“狂歡”，中國電子商務研究中心主任曹磊18日對《環球時報》記者表示，從一定意義上說，今年的“618”年中大促，不僅是阿里和京東今年的第一次正面交鋒，同時也是中國“新零售”的第一場正式大考。

線上線下參與度空前

如果說“雙十一”更像是一場24小時內結束戰斗的“閃電戰”，那么今年“618”則是一場持續一個月的持久戰。本月1日，京東宣布“618全民年中消費節”啟動，天貓也啟動了“618理想生活狂歡節”與京東對壘。《環球時報》記者18日從京東方面獲得的數據顯示，從6月1日至18日15點，京東商城累計下單金額已超1100億元人民幣。阿里方面18日則未發布整體銷售數據，向《環球時報》記者提供的資料中僅稱，18日前10分鐘，天貓服飾成交突破10億元，快消行業開場后半小時內同比增長378%，其中天貓超市同比增長高達13倍。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍18日對《環球時報》記者分析稱，今年“618”的參與范圍前所未有。由于“618”是京東首創的，因此往年“618”活動中，京東和與京東市場定位接近的電商與實體店參與程度比較高。而今年“618”期間，阿里旗下的天貓和淘寶也都開展了大規模促銷，也有很多線下實體店參與其中。此外，天貓平臺在今年“618”的促銷力度甚至比“雙十一”還要高。……