發揮新聞宣傳在國企管理中的作用

張歆僮

摘要：社會科技的快速發展為國企的發展創造了有利的條件，為了有效提升國企的市場競爭力，國企需要對市場進行深入的研究。在充分了解經濟體系和市場發展走向的情況之下，結合新聞宣傳的的形式，采取有效措施解決國企管理當中遇到的問題。通過合理的利用新聞宣傳對國企管理進行有效的引導，從而使國企管理人員加強對全新管理模式的有效探索，全面加快國企管理創新的進程。本文首先分析了發揮新聞宣傳在國企管理當中存在的問題，然后進一步的分析了在國企管理當中發揮新聞宣傳作用的有效途徑，希望能對發揮新聞宣傳在國企管理中的作用的相關研究有所助益。

關鍵詞：發揮新聞管理；國企；管理；作用

宣傳思想文化工作本質上是政治工作，國企在發展的過程當中想要保持市場優勢，就必須要緊跟時代步伐，堅持服務大局，是宣傳思想文化工作的基本職責，新聞宣傳工作必須在大局下思考、在大勢中謀劃、在大事下行動為國企的發展助力，為全局工作添彩。因此，在國企管理當中，相關的管理人員需要及時轉變傳統的管理理念，加強對新聞宣傳的重視。通過公司門戶網、微信公眾號、報刊等途徑大力弘揚企業正能量，將現場好的創新創優方式方法，勞動模范典型等進行宣傳，將企業的目標方針，會議精神及時傳達到員工，結合當前形勢引導輿論方向。從而使新聞宣傳更加契合國企的相關管理工作。使新聞宣傳成為引導國企管理的重要構成部分。

一、新聞宣傳在國企管理當中存在的問題

在實際的管理過程當中，仍然存在部分的管理工作人員對新聞宣傳認識不到位、管理上不夠重視、支撐力度不大等現象，導致新聞宣傳工作人員處境尷尬，工作開展不順，嚴重地阻礙了新聞宣傳的推廣和應用。其次新聞宣傳局限性小，格局不夠寬廣，目前新聞宣傳工作僅限制在新聞宣傳部門、通訊員等有限職能部門及工作人員身上，現場技術、生產人員宣傳意識淡薄，往往好的經驗做法不主動宣傳，好的經驗措施推廣范圍窄，傳播力度不夠大，新聞宣傳工作的經緯度亟需拓寬。第三，國企的各種工作會議精神、政策方針等向下傳達時顯得枯燥無味，員工缺乏興趣了解，導致部分好的政策方針在現場得不到有效推進。

二、在國企管理當中發揮新聞宣傳作用的有效途徑

（一）全面提升員工宣傳意識

堅持以人為本是新聞宣傳的根本做法，宣傳工作的服務對象是職工群眾，依靠的力量也是來之職工群眾，堅持協同聯動是開展好宣傳工作的有效途徑。要強化全員宣傳意識，提升現場技術人員、操作人員的寫作能力，形成敢寫、敢交流的良好氛圍，通過宣傳報道，推廣現場好的工作方式方法，將現場取得的經濟效益、社會效益及時推廣出去，形成引領互學、互助的新風氣。同時加強基層通訊員對現場的動態信息掌握，直擊一線，及時采訪，及時宣傳，提高新聞宣傳的時效性。其次加強新聞宣傳工作人員的專業培訓，全面提高新聞宣傳工作人員的專業水平和服務水平。形成統一聯動的工作機制和運行模式，構建“大宣傳、大政工、大平臺”的宣傳格局。

（二） 不斷進行優化創新

在信息科技高速發展當下，國企管理工作人員應當結合國企實際情況堅持守本開新，必須在繼承優良傳統的基礎上不斷與時俱進、開拓創新。合理地利用新聞宣傳進行國企管理，最大限度地調動職工群眾的工作積極性，充分地發揮新聞宣傳在國企管理當中的導向作用，使國企管理工作取得較好的成效。科技的快速發展為新聞宣傳提供了更多的有效途徑，因此，國企的新聞宣傳必須緊密結合時代，有目的地對管理生產方式做出優化創新。只有在準確地掌握了輿論方向和時代的脈搏前提下，國企的新聞宣傳才能最大限度地發揮新聞報道的影響力和號召力。

國企的新聞宣傳可以更加貼近職工群眾和生產經營相關的內容，打破傳統新聞報道的束縛，使得新聞宣傳的內容更具活性，最大限度地提升新聞宣傳的感染力。在宣傳的過程當中，要認真貫徹落實國企決策部署，強化責任使命，創新方式方法，發揚國業優良傳統，抓思想促發展，抓典型樹樣板，抓基層打基礎，抓宣傳塑形象。緊緊圍繞企業改革發展大局，堅持正確政治方向、宣傳導向、價值取向，主動作為、真抓實干。國企不僅要重視對外的形象宣傳，為國企塑造良好的形象，同時也要加強企業內部員工的宣傳，全面地調動企業員工的工作積極性和工作熱情。

三、結束語

社會科技的快速發展為國企的發展創造了有利的條件，為了有效提升國企的市場競爭力，國企需要對市場進行深入的研究。綜上所述，在社會經濟發展的過程當中，國企為了能夠更好地適應市場，在發展的同時需要不斷地對經濟體系和管理體系進行優化改革，從而為國企的管理和發展創造優勢。而在國企管理改革的過程當中，將會受到時代的發展情況和市場發展趨勢的影響，從而產生一系列的管理問題。為了能夠全面地提升國企管理的管理水平和管理效率，相關的管理工作人員必須加強對國企管理模式的研究，然后結合傳媒市場的發展情況，充分利用可利用的途徑進行新聞宣傳。新聞宣傳不僅有利于維護國企的形象，同時還能夠有效的緩解工作人員的消極情緒，在不斷地配合國企管理的同時，為國企的可持續發展奠定良好的基礎。

參考文獻：

[1]王皓.發揮新聞宣傳在企業管理中的作用[J].通信企業管理，2016，06：35-37.

[2]張冰，陳衛城.國企電視臺發揮輿論引導作用的途徑——重慶鋼鐵集團電視臺新聞節目“擴面提質”的探索與實踐[J].新聞研究導刊，2016，12：91-92.

[3]李赟.淺析新聞宣傳工作在促進國企發展中的作用——以開陽公司為例[J]. 東方企業文化，2014，16：104.

[4]金星.全媒體時代國企新聞宣傳工作的創新[J].新聞研究導刊，2015，11：287-288.