試論新時期加強國有企業新聞宣傳工作的思路

陳明輝

摘要：新聞宣傳工作在我國國有企業的日常運營中占據重要地位，其擔負著樹立形象、鼓舞士氣、團結人心、統一思想等作用與功能，在推動國有企業快速發展、市場競爭力提升等方面有重大意義。但是，當前很多國有企業的新聞宣傳工作中尚且存在一些問題，制約了宣傳成效的提升。本文就新時期加強國有企業新聞宣傳工作的思路，進行了細致的探究。

關鍵詞：新時期；國有企業；新聞宣傳；工作思路

新時期，新聞宣傳工作在國有企業發展中發揮著不可輕視的作用，其不僅承擔著宣傳企業外在形象的作用，而且在企業內容也發揮著穩定基礎的作用。隨著市場經濟的快速發展及企業轉型，國有企業也面臨著新的發展環境、發展目標、發展問題。在這種情況下，國有企業要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就需要新聞宣傳工作者開拓創新、審時度勢，努力發揮自身職能作用，推動國有企業持續、平穩發展。那么，在新時期如何加強國有企業新聞宣傳工作，是相關人員需要思考的問題。

一、借助“三個認識”體現新聞宣傳工作的價值

在傳統媒體創新發展及網絡傳統快速發展的背景下，國有企業的新聞宣傳工作的格局與方式也隨之有了很大改變。作為社會各界關注的中心，新時期國有企業的新聞宣傳工作也有了新的更嚴格的標準。因此，只有切實提高新聞宣傳人員對自身工作價值的“三個認識”，才能使得他們更有針對性與責任感地開展日常工作。具體來講，“三個認識”涵蓋：（一）對新聞宣傳是社會與國有企業交流的紐帶有深刻認識。在社會監督與政府監管逐漸加強的情況下，國有企業已經發展成為新聞媒體與社會各界關注的共同焦點事物。因此，新聞宣傳工作應積極發揮自身的紐帶與橋梁作用，盡可能將國有企業在促進社會主義經濟發展中的積極作用，力爭贏得廣大客戶與社會各界的支持與理解，從而逐漸提高國有企業的影響力與知名度。（二）對新聞宣傳是企業快速、健康發展重要保障有深刻認識。在國有企業發展中，不僅需要樹立良好的外在形象，而且還應對企業改革與發展的新舉措、新思路進行全面報道，將企業各種工作的新業績、新面貌展示給社會，從而把所有職工的思想都聚集到企業戰略目標的落實方面，提高企業職工的自豪感與榮譽感，努力激發全體干部職工謀發展、思事業、愛企業的動力。（三）對新聞宣傳是維護和諧、正氣凝心的支撐作用有深刻認識。新時期，國有企業要想快速發展就必須對自身的品牌形象及企業文化提出更高標準，這就需要企業的新聞宣傳能用優秀作品激勵人、高尚精神鼓舞人、正確輿論引領人、先進思想塑造人，利用對企業發展成功與文化理念的宣傳，對優秀實際與先進典型的宣傳，給企業發展創設出穩定、和諧的內外環境。

二、借助“三點三聚”深化新聞宣傳工作的涵義

國有企業的新聞宣傳工作應將企業重要工作作為工作中心，以展示亮點、抓住特點、圍繞重點“三點”為手段，以聚焦創新改革、聚焦模范事跡、聚焦一線職工“三聚焦”為載體，不斷提高新聞宣傳工作的實效性與針對性。圍繞重點，是指把企業的所有工作都放在行業、地方及國家發展戰略的環境中合理定位，對企業履行社會義務、創造驕人業績、促使改革發展、踐行國家政策等核心工作實施多形式、多層次、多角度的報道與宣傳。抓住特點是指及時總結與發現企業各個領域、各個方面的工作特點，及企業措施創新、管理創新的做法與經驗，借助在行業媒體及社會媒體上的展示與宣傳，實現國有企業新聞宣傳從信息輸出及事實報道向價值輸出與觀點提煉轉變。展示兩點是指，充分展示企業改革中獲得的新成就與新經驗，企業經營中獲得的新成果與新成績。

聚焦一線職工，就需要新聞宣傳堅持“貼近群眾、貼近實際、貼近生活”的原則，將國有企業新聞宣傳工作重心放在職工的生活與工作反面，盡可能多地展示職工的精神面貌，為職工提供有益的、健康的精神食糧與新聞信息，用職工的工作水平與精神狀態體現工作業績。聚焦模范事跡指的是把新聞宣傳工作與企業發展目標有機融合在一起，和企業經營活動融合在一起，升華與提煉可體現職工與企業精神的新聞，使得新聞宣傳在彰顯職工精神面貌方面的積極作用。聚焦創新改革指的是充分借助網絡、電視、雜志及報紙，融入觀點、找準選題，大力弘揚企業銳意進取、立足實際的新經驗、新方法，充分彰顯新聞宣傳的帶動力、影響力與輻射力。

三、借助“三個保障”促使新聞宣傳工作的實施

國有企業新聞宣傳工作是否能夠順利、高效開展，主要因素在于企業是否把新聞宣傳看成一個重要工作，是否從人員隊伍、工作機制、組織領導方面提供充足保障。具體分析如下：（一）強化組織領導，加強統籌協調。國有企業應組建由政工、經營、生產等部門領導組成的工作小組，把新聞宣傳當成企業發展中的重要內容進行統籌安排、規劃與考慮，積極彰顯領導組的協調監督與決策指導作用。（二）健全工作機制，做好考核管理。健全的工作制度是國有企業新聞宣傳工作有序、規范開展的基礎與依據。因此，應監理完善的新聞宣傳考核制度、激勵制度、責任制度與應急制度。重視考核激勵，創設出“我盡全力做新聞宣傳，我主動為企業服務”的積極氛圍。應不斷創新國有企業新聞宣傳工作的模式與方法，創新內容、創新形式、創新視角，努力增強新聞宣傳成效。（三）努力提高新聞宣傳工作團隊素質。應充分重視新聞宣傳效果與工作人員素質之間的關系，積極搭建新聞宣傳工作人員實現價值、展示自我的平臺。另一方面，新聞宣傳工作者應主動優化自身素質，借助“熱愛”苦中作樂，借助“熱情”塑造精品，主動肩負其傳承文化、傳播理念的使命與責任，為國有企業新聞宣傳工作的順利開展提供保障。

總之，國有企業新聞宣傳工作應精準解讀中央精神、樹立全局格局，做好各種精神與政策的宣傳工作，以企業發展為中心，踐行企業發展觀，反映職工心聲、引導正向輿論，從而為國有企業樹立良好外在形象、增強內部凝聚力創造條件。

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