自媒體時代下游戲直播市場發展分析

施超淵+童若彬

（浙江傳媒學院 浙江杭州 314500）

摘 要：2016年是中國網絡直播元年，隨著移動互聯網時代的迅猛發展，現已形成了龐大的移動用戶規模，網絡直播作為新興的社交方式引發了一場新的媒介革命，成為新媒體營銷的新陣地。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至 2016 年 6 月，中國網民規模達7.10億，而網絡直播發展迅猛，其用戶規模已達 3.25 億，占比網民總體的45.8%。網絡直播已成為2016年最火的互聯網模式之一。

關鍵詞：自媒體 游戲直播

1游戲直播市場研究分析

1.1概念定義

游戲直播的定義是以視頻內容為載體，以電子競技比賽或者是電子游戲為載體，主播實時展示/解說自己/他人的游戲過程或游戲節目的服務。 他的開拓者是美國游戲直播平臺twitch，僅在2014年年第一季度，覆蓋人數就超過5500萬，平均每人每天觀看106分鐘，而這些夸張的數據足以證明，看別人玩游戲的受眾超出我們的想象，比傳統視頻網站擁有更高的粉絲黏性的背后是多元化的營銷手段。

游戲主播是提供游戲直播素材，并實時對其進行展示或者解說，同時與觀眾進行互動的群體。互動的內容，包括與觀眾進行語言和文字上的實時溝通及反饋，觀眾可以免費獲得或者購買付費道具贈予主播，或者訂閱房間或者頻道等。

由于社會結構的不斷調整，游戲需求繳費的增加，熱門游戲的玩家數量龐大，使一部分玩家轉為游戲直播用戶，在2016年，中國游戲用戶規模達到5.66億人，同比增長5.9%，增長率小幅上升。由于移動游戲市場發力，將對應市場的潛在用戶轉化為游戲用戶，基于這部分的泛娛樂受眾，也加速了這一進程。而在2016年，中國電子競技游戲市場實際銷售收入達到504.6億元，占中國游戲市場實際銷售收入的30.5%。電子競技市場的日益龐大，從側面反映了以電子競技比賽為載體的游戲直播的市場空間巨大。

電子競技產業的迅猛發展，使游戲直播成為了電子競技產業鏈中重要的一環，游戲用戶在閑暇之余對游戲的黏性需求，則催生了各大游戲直播網站的崛起。

1.2游戲直播用戶分析

電競用戶的男女比例大致是7：3，男性用戶達到了77%，女性占到23%，工作已婚男性是游戲直播核心消費人群，消費能力強。游戲直播最能吸引用戶的兩大主要屬性為：實力和有趣。實力主播大多由退役電競選手，民間路人高手，現役電競俱樂部隊員組成，這些主播本身具有一定人氣并且能吸引到大量的想要提升自身游戲技巧的觀眾；而幽默的主播則能夠放松觀眾的心情，這也是一些非電競用戶關注游戲直播的主要原因。

2游戲直播平臺傳播特點

（1）粉絲的互動大于與主播的互動，用戶通過直播間發言與主播進行互動，也可以與房間內的其他人進行互動。由于游戲主播需要兼顧游戲操作，只能挑選彈幕進行回答互動，而房間內的彈幕往往會帶動氛圍，有時候甚至能創造網絡熱點與輿論，是視頻內容的良好補充，本身也是網絡文化的重要組成部分。彈幕傳遞的是觀眾的信息，很多人之所以喜歡看直播，更多的是希望能夠瀏覽彈幕，尋找認同感，或是進行分歧的討論。社交需求不僅僅是訴說，傾聽也是一種必須的社交，于是人們會樂于開著彈幕，除了為了了解大家都在說什么想什么，也為了滿足自己傾聽的需求 。

（2）目標受眾明確，主播與粉絲粘性強。由于游戲直播領域較為垂直，進入直播間的用戶多為游戲玩家，也不排除因主播個人魅力吸引的非游戲用戶。受眾關注的主播目的各異，但是在主播與粉絲之間因此而產生聯系，例如直播間訂閱可以提醒粉絲主播開播時間，斗魚推出的酬勤系統（可以購買主播房間專屬粉絲的權利），平臺在粉絲與主播之間架設橋梁，增強兩者的黏連性。由于受眾時間的規律性，主播需要在每天固定的時間進行直播，通過QQ群、微博、公眾號建立自己的粉絲群，提前發布開播信息并且進行互動，建立起與粉絲的互動關系。

（3）主播角色的多樣化，明星主播成為各大平臺的爭奪對象。游戲主播分為一般玩家、專業游戲玩家、明星主播。三者數量呈金字塔狀分布，但三者的粉絲數量則是呈倒金字塔狀分布。明星游戲主播具有強大的粉絲群，具有一定的號召力，由專業的游戲玩家與具有特點的女性主播構成，前者體現了游戲的專業性，后者體現了游戲玩家的性別趨向，畢竟觀看游戲直播的男性玩家占了7成，擁有姣好容貌的女主播也是直播用戶喜愛的對象之一。游戲直播平臺需要一定的時間增加用戶的黏性，因此明星主播成為各大平臺競相爭奪的資源。

3自媒體對游戲直播市場的推動

（1）網絡游戲直播從屬性上來說屬于新媒體，但是它運用的確實一種“自媒體思維”。在筆者初次接觸自媒體的概念時，潛意識認為其就是博客與空間的代名詞，研究后期發現啊只有能創造價值或者具有一定市場價值的個人媒介，才能被冠以自媒體的稱號，決定你自媒體的價值多少的衡量標準是你文章或者視頻帶來的點擊量與粉絲數量，通過流量與平臺進行分紅，達到共贏。

（2）提升個人知名度。比較有名的游戲主播都擁有個人的貼吧、微博號或者微信公眾號，他們通過這些自媒體渠道提供了一個與粉絲交流的平臺，粉絲可以在其中找到志同道合的人進行探討，尋找認同感，以熊貓TV主播PDD為例，其新浪微博擁有380萬的粉絲，百度貼吧有近10萬的關注人群，個人擁有的粉絲群不下15個。其新浪微博是在2016年夏季加入熊貓TV后才開通，貼吧也只是發布個人直播信息為多，但是粉絲依舊熱衷于參與主播話題討論的各種渠道。同為英雄聯盟主播MISS微博粉絲482萬，貼吧關注人數85W，個人新浪微博價值指數常年排游戲自媒體前5，個人價值估值1億以上。自媒體可以發布主播每天個人生活，或是參與互動，進行抽獎等，滿足公眾對主播的生活的窺探欲，同時轉發抽獎可以為主播提供新的粉絲。

（3）對主播自身的炒作。直播界雖不等同于娛樂圈，但介于大眾與明星之間，主播如同藝人一般，需要炒作與流量。自媒體發布關于直播圈的花邊新聞進行炒作，吸引公眾眼球；一些自媒體賬號甚至曝光一些主播的私生活來奪人眼球，在流量與人氣的吸引之下，一些主播的經濟公司不惜劍走偏鋒，通過自媒體進行炒作與營銷，增加大眾對直播的關注度。

參考文獻：

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[2]丁文佳.我國電子競技平臺的發展模式探析[D].浙江：浙江傳媒學院，2016.

[3]倪雨晴，游戲主播：垂直領域的新型明星 [J].21世紀經濟報道，2016endprint