縣級電視媒體新形勢下如何提升外宣能力

趙質

（云南省武定縣廣播電視臺）

摘 要：在社會發展的新時期，對外宣傳工作是當前縣級電視媒體工作中的重要內容。不但具有全局性的特點，還應該滿足其戰略性的需要。對外宣傳工作可以起到促進經濟發展的作用，是對外開放的先導。當前我國的經濟發展形勢良好，在這一發展過程中，更加應該樹立起自身的軟實力，將當地的形象樹立起來，促進當地知名度的進一步提高。因此，對外宣傳工作可以說是文化交流中不可或缺的因素。要想做好對外宣傳工作，就需要縣級電視媒體的推動，并且采取有效的措施積極地提高對外宣傳工作能力。

關鍵詞：電視臺；外宣工作；創新機制

對外宣傳工作是縣級電視媒體拓展影響力的一種主要形式。目前，縣級電視媒體雖然在對外宣傳工作中取得了一定的成效，但是還存在很多問題，這樣就會在一定程度上影響對外宣傳工作的效果。那么縣級媒體應該如何做好對外宣傳工作呢？這就需要不斷提升其能力，充分的展現出縣級媒體的自身價值，突破現階段對外宣傳工作遇到的瓶頸，尋求對外宣傳工作的一席之地。值得肯定的是，我國縣級電視媒體目前都將工作重點放在了加強對外宣傳力度上，有些地區還專門建立起了對外宣傳部門，這一勢頭我們應該繼續發展下去，爭取取得更好的成績。

1 縣級電視媒體在對外宣傳工作中遇到的困難

就目前的工作情況來看，縣級電視臺在對外宣傳工作中受到很多因素的制約。這些因素在一定程度上影響了對外宣傳工作水平的提升。例如硬件設備無法滿足工作需要，電視臺位于科技發展的最前沿，電視行業的進步在很大程度上取決于科學技術的發展。只有應用最先進的設備，才能夠將最好的畫面呈現在大眾面前。電視新聞才能夠更加高效的進行采編。但是現階段的硬件投入較少，無法滿足上級臺的需求，因此就會在一定程度上制約新聞的時效性，不能在第一時間將最新鮮的新聞資料傳遞給上級電視臺。

除此之外，對外宣傳工作需要專業的工作人員來負責。但是在體制等方面的影響下，縣級電視臺在這方面人才的培養上存在很嚴重的問題。從事新聞采編的工作人員較少，一些工作人員既要承擔起本職工作，還要進行對外宣傳工作。這樣嚴重影響了工作效率。因為人手緊缺，很多新員工剛剛來到這一工作崗位上就要承擔起不屬于自己的本職工作，并且對這種快節奏的工作并不適應，這種顧此失彼的現象在一定程度上影響了對外宣傳的力量。

由此可見，如果不能夠進一步認識到對外宣傳工作在縣級電視臺的重要性，將這一窗口與平臺得到更加完善的優化，那么就會嚴重影響到電視媒體自身優勢的發揮，無法展現出地方的形象，影響力以及知名度等方面也就會受到嚴重的損害，無法滿足上級電視臺對新聞信息的要求，所以必須要提高對外宣傳工作的能力，這就要求從以下幾個方面入手。

2 提高對外宣傳能力的策略

要想促進對外宣傳能力的提升，首先就要建立起一支專業化的隊伍。因此，縣級媒體應該將最基本的工作內容放在培養隊伍上。如果人員的配備不齊，那么就無法循序漸進的完成上級領導交代下來的工作，以某縣為例，該縣電視臺專門建立起了對外宣傳的組織部門，重點負責新聞的宣傳工作，并且專款專用，以防止出現對外宣傳工作的經費不足問題。同時，在該對外宣傳部門中專門建立起了以骨干力量為核心的隊伍，重點負責對外宣傳工作的管理。相關部門也積極的參與其中，領導同樣對這項工作予以關注。在人才培養方面，主要采用了一幫一帶的方式，在這一模式中，主要是由兩名固定的骨干以及一名年輕的記者共同構成的，骨干記者的主要工作就是負責培養年輕一代，將他們的經驗傳授給年輕一代，年輕記者需要在學習與實踐中不斷摸爬滾打，提高自身的學習能力，最終可以獨當一面，進而能夠培養下一代的新人。整個外宣部門逐漸成為電視臺的中堅力量。除此之外，電視臺還定期派遣新聞記者到其他的地方臺進行學習，邀請一些專家進行授課等，讓對外宣傳記者的業務始終保持在高水平的狀態。

外宣工作是一項需要日積月累、循序漸進、從長計議的工作。要形成一個行之有效的例會制度，每周一由負責外宣的同志主持召開外宣“選題策劃會”，每位記者必須提出一個以上外宣選題，并陳述選題理由，經過集體討論通過后分頭采訪和拍攝，通過這種方式提高新聞稿件的質量。同時，邀請上級新聞單位的名編輯、名記者為新聞從業人員講課，使編輯記者們在學到有關新聞采訪和編輯技巧的同時，又能準確把握當前的外宣工作的重點和方向，做到有的放矢。對于富有地方特色的重點外宣選題，要舍得集中人力、物力，精心策劃、深入采訪、精心制作、打造亮點。要正確處理好外宣和內宣的關系，善于從內宣中發現新聞線索、選擇新聞素材、確立外宣選題。記者在深入基層采訪時中要經常想著外宣，時刻注意發現和收集可以作為外宣素材的新聞線索及素材，對有外宣價值的素材做到量體裁衣，及時采寫報道，通過深入采訪，在給本臺提供新聞節目資源的同時，也作為外宣素材使用，一舉兩得。

另外，創新機制，提高水平也是提高對外宣傳能力的主要手段。制定新聞獎罰制度和目標管理考核辦法，明確每名記者外宣工作目標任務，進一步激發編輯記者做好新聞外宣工作的積極性和自覺性。對新聞記者分配外宣用稿任務，完成任務情況納入年度工作考評，同時與職稱評聘和各類評先掛鉤。嚴格按照“抓質量、抓重頭稿”的思路，積極主動地開展對外宣傳工作，對中央、省、市三級臺的用稿量，制定出相應的分值以及獎勵，年終進行兌現獎懲。對于在市級以上電視臺播發的影響較大的重要新聞、典型報道及電視臺專題片等作品，應該給主創人員以重獎，做到獎勤罰懶，以推動外宣工作的健康發展。

結束語

縣級電視臺除辦好自辦節目外，還承擔向上級臺供稿的任務，這是上級黨委賦予縣級電視臺的重要使命，也是基層廣電人的神圣職責。隨著縣域經濟社會發展的新形勢、新需要和社會輿情的新變化，對外宣傳工作的“窗口”和“平臺”作用也越來越明顯，如何充分發揮廣播電視媒體優勢，更好地展示地方形象，擴大地方影響力、知名度和美譽度，出色完成上級賦予的重要使命已經成為縣級廣播電視臺宣傳工作的一個重要方面。因此，希望在本文的論述下，可以真正的促進縣級電視臺對外宣傳能力的提高。

參考文獻

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