淺談平面廣告設計中的隱性美

白露

摘要：隱性美是平面廣告設計的重要表現手段，具有高度的創新價值。它不但能帶給受眾以美學享受，更豐富了平面廣告設計的表現體系。平面廣告設計中的隱性美，主要體現在包蘊深層次文化內涵與富有美學特色的設計，是隱性特征與平面廣告設計的完美結合，是平面廣告設計追求的境界。平面廣告在具備了隱性美之后，其商業目的被掩飾在審美情調之下，廣告的文化特性能得到最大程度的發揮。本文在論述隱性美內涵的基礎上，重點對平面廣告設計隱性美的體現進行了具體探討。

關鍵詞：平面廣告設計；隱性美； 潛在價值；具體表現

一、平面廣告設計隱性美的內涵

什么是隱性美？通俗地說，就是將“美”隱藏起來。事物的美感有多種多樣的表現方式，避開直接的方式，轉而通過含蓄方法來展現事物的美感，就叫作隱性美。隱性美最初出現在語義學中，由于它的提出是基于深刻的哲學思想，并且符合人們實際的審美需求，后來被推廣到了各個領域。隱性美具備深刻的哲學意蘊，符合美的基本規則，扎根于人們對美的執著追求當中。平面廣告設計隱性美的內涵指的是，廣告具備明確的美學特征，并且能夠明而不俗，隱而不晦，在一種恰似青春少女的似水柔情中，去給廣大受眾帶來持久的審美情趣。面對當前物欲、視覺符號混亂的時代，需要平面廣告設計人員將發現美、創造美作為己任，創作出具備高雅審美情趣的平面廣告設計作品。隨著現代平面設計行業的發展，平面廣告設計的熱度不斷提升，運用非直接的方式來表現隱性美成為平面廣告設計中的重要策略。從藝術效果上來說，隱性美不僅能使廣告設計作品保持最真實的藝術特征，還能使平面廣告遠離俗套和晦澀的表現，進而給受眾帶來一種回味悠長、意蘊難盡的審美享受。

二、隱性美在平面廣告設計中的潛在價值

當前，以計算機網絡為基礎的創意展示空間為人們的創作和交流提供了一個無比廣闊的舞臺。而未來，數字技術的發展將會使得這一過程更加高效，大眾的審美取向也會隨著網絡覆蓋面的增大而發生相應的改變。在這樣的背景下，平面廣告要在有限的空間內容納更多的信息。為了達成這一點，設計師可以選擇動態化的表現方式，將所要承載的信息分為外顯和隱性兩類。動態平面廣告所具備的隱性美能隨著運動進入受眾的潛意識中，并與人們的大腦發生互動。這種互動所帶來的參與性的審美愉悅感是分散式的，它不受空間的限制，就像潮汐一樣將隱性的美感呈現出來。此外，伴隨著材料科學的發展，新型的生物、納米以及合成等類型的材料適應于可持續發展的需要，它們是人類未來生活的必要組成部分。這些新材料一般具備著較高的可塑性，能夠依據不同的需要而變化，因而非常適用于在平面廣告

設計中表現隱性的美感。比如現在有很多設計師開始采用特殊的光敏材料來制作平面的海報，在不同光線的作用下，海報上的圖形元素互相作用，形成可變化的光線圖案，展現出一種虛幻而朦朧的隱性美，得到了消費者的廣泛認可。

三、“隱性”之美在平面廣告設計中的具體表現

為了避免廣告平直淺露的表述，現代廣告創意表現較多地運用“婉轉曲達”的藝術手法，進一步增強廣告的藝術感染力，提高廣告的文化品位。平面廣告的中的“隱性”美通過象征、幽默、抽象、留白等構圖方式可以產生令廣告主、設計師和所有的對象都十分滿意的效果。

（一）空白中的 “隱性”美。“隱藏”是一種獨特的廣告創作視角，在平面廣告設計中扮演著重要角色。在平面廣告設計中，充分運用審美心理與美學原則相結合，通過隱藏、留空等手法營造出畫面的空白部分，給觀者心理上帶來松動感和自由感，使作品“留白”的部分成為視覺的焦點，以此來深化平面廣告設計作品中所要傳達出的真正信息內容，提升受眾對作品的注目度。“白”非空。“無聲勝有聲”、“此處無物勝有物”是留白的深刻描述。“白”其實是一種意境的體現，是一個相對的概念，是作為一種含蓄、暗示的表達方式出現的，而不是真正的空白。這種白中所蘊含的抽象形體不但有一種“空靈”的美，還讓人們充分想象白背后的情景物象，它是一種有意味的存在，能深化平面廣告設計中傳達出的信息內涵，吸引觀眾理解其作品的內涵，這也就是 “隱性”之美的獨特之處。

（二）幽默中的“隱性”之美。幽默作為美學的范疇之一，它有著愉悅精神、平和心態的功效，其趣味的形式、愉悅的溝通、智慧的想象特點，正越來越多地為廣告創作所采用，成為平面廣告領域中最受歡迎的廣告形式之一。以幽默的方式增強廣告的趣味，能使得觀眾在潛移默化中接收到商家所要傳遞的商品信息，從而達到宣傳的目的。幽默作為一種表現手段，被廣泛地運用于平面廣告設計中。幽默是隱性美的重要載體，幽默中的隱性美主要借助諷刺、夸張等手法來表達，詼諧、風趣的圖形和標語不但能生動地傳達出廣告畫面中蘊含的情感，還能夠有效淡化廣告的功利性，使之更易于獲得消費者的好感，將廣告的信息傳播功能發揮得淋漓盡致。

幽默中的隱是一種力量，這種力量不僅能增強廣告的藝術魅力，同時會使觀眾在其感染中產生一種超越和自信心。從美學上講，創造幽默最基本的前提是使心靈擺脫與事物間的功利關系，處于審美和自由的狀態。商品交易的功利性讓消費者容易產生一種抵抗、懷疑的情緒，幽默廣告就是將廣告的真實意圖隱藏，將創意主體的構思通過輕松詼諧的方式表現出來，讓人們在藝術的感染和享受中潛移默化地接受廣告信息，達到自然傳播的默契。

（三）視錯中的“隱性”之美。也就是視錯覺圖形，是平面廣告中傳遞隱性美的重要載體。視錯是指當人觀察物體時，基于經驗主義或不當的參照形成的錯誤的判斷和感知。視錯，是藝術創作中不容忽視的視覺現象，它不僅能夠引起人們心理上的新鮮感，也能給人們帶來驚喜和創作的樂趣。看上去能使人的眼睛產生錯視效果的日本設計師福田繁雄堪稱視覺錯視設計藝術的奇才，他就是在現實與夢幻之間找到了結合點，而且不斷地用他的作品來證明。視錯覺藝術作品讓我們不相信自己的眼睛，這就是一種混淆我們視覺的高級視覺隱藏藝術，既要有懸念，引起興趣，又要容易理解。只有這樣，才能使受眾在享受“隱性”美的同時認識到設計師們的真正內涵。

（四）抽象中的“隱性”之美。為了讓廣告能夠擁有柳暗花明、曲徑幽通的藝術效果，現代的設計師傾向于采用象征的手法來拓寬作品的深度，以凝練的方式來激發受眾的想象，進而營造出一種文學性的、哲理性的隱性美。在表現形式上，象征的手法是含蓄而理性的，對于客觀事物的再現有著抽象的特點。平面廣告中象征的隱性美有其特殊的功能，它能夠在貼合大眾認知的前提下表達商品的抽象屬性，從而豐富消費者在觀看廣告時的聯想，激發其購買欲望。象征中的隱性美較為含蓄，給人以神秘感，且讓人回味無窮。抽象以現實生活中的事物為原形，將其具有的典型特征進行藝術變形處理，使平淡無奇的題材豐富多彩。通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。在平面廣告中為了避免平鋪直敘、加強形象的寓意和商品的內涵，運用抽象表現的手法借題發揮，將視覺形象進行轉化，從而渲染和突出商品的內在語言。

參考文獻：

[1]李思成.平面廣告設計的隱性美[J].大舞臺.2012（1）

[2]章利國.設計藝術美學[M].濟南：山東教育出版社，2002.

[3]黃華龍.平面廣告設計中留白意象的價值及作用[J].藝術品鑒2016.09