查干湖漁獵文化旅游節發展策略

趙智慧　劉紅艷　魚文英

隨著節日經濟的興起，節慶旅游逐漸成為旅游行業新的發展方向。查干湖漁獵文化旅游節的產生積極推動了松原地區旅游產業的發展，但是在發展過程中仍存在一定的問題，本文通過資料和實地考察找出存在的問題，并提出相應的解決對策，為日后松原漁獵文化旅游的發展提供借鑒。

一、查干湖漁獵文化旅游節現狀

（一）悠久的歷史與文化傳承

查干湖擁有悠久的歷史與文化傳承，從最早期的原始狩獵逐漸衍生出當地特有的漁獵文化。在宋遼時期，查干湖的漁獵文化實現了從表面到實質的過渡，自遼圣宗耶律隆緒以來，每年春季遼國皇帝都會攜帶嬪妃、大臣到查干湖舉行“春捺缽”，用以拉攏安撫當地部落首領。舉行“頭魚宴”、“頭鵝宴”，把捕獲到的頭魚、頭鵝賜給大臣食用。后來這種行政手段不復存在，但其形式卻得以流傳，即現有的查干湖冬捕雛形。蒙古人統治時期，出于對山水的崇拜，在征服遼金古城塔虎城后開始祭湖，即行“九九禮”祭查干湖。在與早期的“春捺缽”中醒網儀式相結合，形成了現有的“祭湖醒網”儀式，成為漁獵文化的重要組成部分。

（二）濃郁的宗教文化色彩

在漁獵文化的發展與演變的過程中，薩滿教與佛教起到了不可或缺的作用，因此在查干湖漁獵文化中又富有濃郁的宗教色彩。在查干湖冬捕前，當地居民會舉行盛大的祭祀儀式，儀式共由兩部分組成，一個是蒙古人傳承千年的祭祀湖泊儀式，簡稱祭湖；一個是從遼代開始傳承至今的契丹人、女真人、蒙古人醒網祭祀，兩種儀式合而為一成為當地居民的主要祭祀活動。隨著藏傳佛教的傳入，不免對當地居民造成沖擊，所以在祭祀儀式中又夾雜著喇嘛誦經以及查瑪舞等具有鮮明佛教色彩的活動。濃郁的宗教文化色彩豐富了查干湖漁獵文化的特色，也為查干湖戴上了一層神秘的面紗。

（三）合理的旅游區域規劃

1986年，吉林省政府批準建立吉林省查干湖自然保護區并被列為省級自然保護區，至2007年4月6日，國務院正式批準查干湖自然保護區為國家級自然保護區。這期間，查干湖經過不斷地摸索發展逐步形成了以查干湖漁獵文化為主，妙音寺、郭爾羅斯王府、博物館、滿蒙文碑為輔的旅游格局，區內八景、區外八景交相呼應，人文景觀、生態景觀相輔相成。

二、查干湖漁獵文化節存在的問題

（一）受區域經濟制約，難以營造良好旅游氛圍

隨著節日經濟的興起，各類以文化為依托的節慶旅游層出不窮，導致部分客源流失，對查干湖造成了一定的沖擊。而且，地區旅游的發展離不開基礎設施的建設，松原市經濟發展相對滯后、基礎設施建設尚不完善，住宿和游樂設施不能滿足游客需求。相對滯后的經濟發展水平，難以支撐起查干湖旅游的發展，成為制約查干湖旅游發展的重要因素，難以營造良好的旅游氛圍。

（二）缺乏品牌知名度，同地區競爭優勢不顯

查干湖冰雪漁獵文化旅游節是以漁獵文化為核心打造的節慶旅游項目，涉及冰雪、漁獵、生態等諸多方面，涵蓋范圍廣而難精。查干湖冰雪漁獵文化旅游節想打造吉林省西部最佳生態、民族特色旅游品牌，合力構建“東看長白山，西品查干湖”的吉林省大旅游發展格局的戰略構想。然而查干湖不但未能打造出生態旅游的品牌影響力，而且不具備競爭優勢。同時，查干湖的民族特色雜而不精，難以與長白山地區的朝鮮族特色相媲美，也難以蓋住吉林地區其他城市的漁獵文化節的興起。

（三）節慶產品吸引力不夠，受季節影響大

查干湖漁獵文化節主要以查干湖冬捕為依托，進而輻射周邊景點，如妙音寺、郭爾羅斯王府、博物館亦或者是滿蒙文碑均與查干湖漁獵文化節相構成完整的旅游產品。還有，蒙古族的“禪木”與“祭鄂博”活動、滿族人端午節習俗等。但提供給游客的節慶旅游產品的吸引力不強，未能吸引外地的廣大游客前來觀看并參與旅游活動。

三、發展策略

（一）加大設施建設，改善交通、住宿環境

查干湖自然保護區遠離市區，交通不便，目前僅有陸路交通維持運轉。查干湖地區住宿餐飲條件相較于同級別景區存在一定差距。據有關數據顯示，查干湖自然保護區現有大型賓館16處，且均為3星及以下以中低檔顧客為主，無法滿足游客的基本要求，也拉低了消費水準。設施的落后嚴重制約了查干湖旅游業的發展，阻礙了具有購買力的游客前往觀光的意愿。因此，需要通過投資等方式提高住宿環境建設，完善目的地的可進入性。

（二）加大產品宣傳力度，塑造品牌影響力

查干湖冰雪漁獵文化旅游節，在推動當地旅游業發展的同時，也為當地漁業的發展帶來了契機。在查干湖冬捕的帶動下，查干湖從2002年的年產鮮魚5000噸、產值800萬元，發展到2012年的總產值過億元。漁獵文化節上的頭魚拍賣在2016年12月28日第十五屆文化旅游節上更是達到了85萬元。究其原因，不過是查干湖品牌價值的體現。查干湖應繼續加大文學作品、影視作品的投入，加大電視、紙媒廣告的宣傳力度，更加立體全面的塑造查干湖的品牌形象，著重體現查干湖的文化特色。

（三）加大相關產品開發力度，打造附屬產品

節慶旅游的核心是節日，受時間因素限制，難以持續，不能作為景區發展的主要支撐點。要利用節慶活動帶來的旅游熱潮，大力推動節日經濟的發展，加大相關產品的開發力度，打造節慶附屬產品，使其成為新的經濟增長點，進一步豐富節慶旅游活動的內涵，延長節慶旅游帶來的熱度。漁獵文化旅游節上開發飲食產品、體驗產品等流行因素，能夠有效地避免產品特色單一帶來的蕭條局面。

（作者單位：延邊大學經濟管理學院）