大慶市體育旅游產業的發展研究

杜旭超　國英男　關吉臣

隨著經濟的快速發展，人們的生活質量也在逐漸提升，體育旅游產業已演變成我國旅游經濟中的新興產業，它能夠滿足人們在旅游活動中的參與性和體驗性，促進體育產業發展和開拓旅游市場等方面發揮著重要作用。人們對旅游的追求已經不僅僅停留在單純的傳統的旅游概念上，而是對體育與旅游融合的追求。本文針對大慶市的體育旅游現狀，分析大慶市體育旅游的優勢和不足，以及今后的發展策略，為大慶市體育旅游的可持續發展提供一些理論參考。

近幾年來，體育旅游業是一種新興旅游概念，體育旅游以全新的旅游方式發展至今，尤其是在北京奧運會的成功舉辦之后，獲得了快速發展。隨著時代的發展以及社會的進步，體育旅游業與體育項目的結合是當代的一項新型產業，在市場上受到了很大的歡迎。大慶市結合自身地點優勢以及旅游業經營特點，在近幾年來加大了體育旅游業資源開發的力度，同時也具有了一定的產業規模。這種體育與旅游結合的旅游方式大大促進了大慶市的經濟建設，間接促進了大慶市經濟發展的速度。因此，為加強大慶市體育旅游業的發展，相關研究及工作人員要充分了解體育與旅游的特點，加強二者之間的緊密結合，提升大慶市的經濟建設地位以及發展速度。對于一個大城市來說，旅游產業對與城市的發展的作用是至關重要的，其體育旅游規模也需要一定的建設，如果只有少數的旅游項目供客戶體驗，那么勢必會對其發展具有一定的抑制作用而不利于城市旅游行業的發展。

一、體育旅游產業的概念

隨著時代的發展，我國的體育旅游產業發展較為緩慢，與西方國家相比還有很大的差距，隨著我國在旅游行業加大開發力度，專業學者對體育旅游的開發及研究的日益重視以及體育旅游自身的獨特魅力，近年來，我國體育旅游業的發展呈現出良好的態勢，并越來越引起政府部門的重視。加強體育與旅游行業的融合是大慶市第三產業發展的另一潛在領域。體育與旅游產業的融合是當今旅游產業的新興發展領域，只有促進體育與旅游產業的完美融合才能夠進一步加強城市的旅游業進程，帶動城市的經濟發展，促進城市第三產業的建設。

二、大慶市體育旅游的發展分析

地域優勢促進了體育旅游產業發展步入快軌道。大慶市位于我國東北部，冬季漫長，全年平均氣溫在零下4-5℃，有著豐富的地貌資源，占有較大的體育旅游地域優勢。大慶有諸多的石油歷史陳列，有濕地、溫泉、保護區等等，還有杜蒙草原風情，良好的自然、地理環境為大慶市發展體育旅游提供了先決條件。

合理的旅游資源開發帶動了體育旅游產業的多方發展，大慶市有很多民俗風情，如肇源縣古驛道站丁習俗、杜爾伯特蒙古族自治縣蒙古族四胡音樂、蒙古族達慕大會、和草原賽馬及肇州縣楊小班鼓吹樂棚等，2009年楊小班鼓吹樂棚和蒙古四胡音樂被列為中國非物質文化遺產，利用這些特有資源集游客參與、體驗、互動、欣賞等概念于一體，在開發了相應的旅游產品的同時，從而也推動了體育旅游產業的發展。

（一）大慶市體育旅游產業優勢分析

大慶市富含豐富的自然旅游資源與人文旅游資源，自然旅游資源包括森林、濕地、湖泊、草原、以及冰雪等，人文旅游資源包括杜爾伯特蒙古族的民俗民風。冰雪大世界作為2017年春晚分會場，這更讓黑龍江的冰雪旅游聞名全國，而大慶市作為黑龍江主要的經濟、教育、科研中心，也要努力開展冰雪旅游，帶動大慶市的旅游經濟。

契冬奧會上發表主要講話內容“推動冰雪運動，實現三億人上冰雪”，說明我國己經把冰雪體育旅游產業作為國家經濟發展的重點。隨著人們生活水平的進一步提高，高質量的生活的價值觀念進一步增強，對運動要求也逐步提升，圍繞著冰雪主題的可開的如滑冰、雪橇、冰球，雪地足球等運動越來越多。也可以開展一些冰雪藝術節展現冰雪的魅力，如冰雕藝術，冰雪文化等等。

（二）大慶市體育旅游嚴業劣勢分析

大慶市（以下簡稱“我市”）是著名的工業城市，是世界十大油田之一，但是大慶體育旅游的發展還不容樂觀。體育旅游項目發展存在的問題也不容忽視，如旅游項目單一、缺乏創新意識，體育旅游產業不完善、娛樂設施陳舊等等，這些問題制約了我市體育旅游產業的發展。大慶市旅游行業在體育旅游產業發展中存在很多問題，首先對于體育旅游概念的認識不深，體育旅游項目單一，在大慶市的體育旅游產業發展中各種問題逐漸顯現。配套服務設施落后等。因此，想要快速發展大慶市體育旅游行業進程，相關工作人員就要著手解決以上相關問題。

1.地區偏遠，交通不利

大慶市位于我國的東北邊陲，旅游景點較為分散，交通設施不便利，游客來我市旅游，要付出較長時間和高成本的費用，旅游業以冰雪為主，由于冰雪資源的不可移動性，從而導致旅游資源之間的距離較遠。雪季登山探險、冬季圍獵、等冰雪項目大都在荒郊野外，離市區較遠，加大服務的難度。黑龍江省的交通網絡雖然有了一定的發展，但是景點間直通通道少、公路等級較差，滿足不了現實的需求，從而影響了客源的流動，制約了游客的選擇。據調查，國內游客在黑龍江省平均游覽2個景點需要花費3. 36天的時間。不完善的交通設施嚴重影響了我市現在乃至今后體育旅游產業的快速發展。另外，近幾年來大慶市的體育旅游業概念認識不深，體育旅游項目雖然在開發的進程之中，但其發展與建立速度較為緩慢，除此之外，某些旅游項目過分突出傳統旅游行業的特性，忽略了體育特性，并沒有起到體育旅游相結合的特點。

2.體育旅游市場服務滯后性

冰雪體育旅游是一種特殊的旅游資源，有一定的局限性，這就決定了“半年閑”的旅游淡季客觀事實，旺季時間短，客源集中，旅游企業超負荷接待，導致黃金周期間的旅游接待質量難以保證。夏季大慶市旅游景點較少，旅游市場處于低迷，客源稀疏，收效低，企業經營難以形成良性循環。我市體育旅游業的起步較晚，欠缺市場管理，從業人員素質不高、專業知識較差、服務質量較滯后，體育旅游產業鏈發展不成熟，旅游競爭不激烈，多為小型企業，沒有一定的規模。缺失新穎的營銷，沒有好的創新性的策略，無法滿足越來越多的游客對旅游服務的需求，不利于我市體育旅游產業提升在全國乃至世界的知名度。

3.旅游產品結構單一，設備陳舊

我市體育旅游資源的開發和管理大都是以政府為導向，對市場缺乏認識和研究，市場化意識薄弱，開發出的體育旅游資源不能有效的適應市場的需要，欠缺具有豐富文化內涵的體育旅游資源。沒有挖掘到有特色、高價值、有潛力資源，缺乏可持續性發展理念，使我市目前的旅游項目的開發處于停滯狀態，許多地區冰雪體育旅游項目幾乎千篇一律，沒有特色，無法吸引旅游者的目光，缺乏市場競爭力，不利于大慶市體育旅游的發展和提高。另外，我市的一些旅游設施設備陳舊，比如滑雪工具沒有自己的品牌，生產水平較低，進口為主，濕地、公園等景點設施陳舊，久不更新等都欠缺資金投入，大慶市是有名的石油工業城市，自身有較強的經濟實力，但是完全依靠政府投資很難滿足市場的需求，我市的體育旅游正處于發展、調整、更新的關鍵時刻，資金匱乏會制約我市的體育旅游產業發展。

三、大慶市體育旅游產業發展策略

隨著近年來旅游業的迅速發展，普通的觀光旅游已經無法滿足旅行者的心理需求，人們高節奏的工作之余，希望通過一些輕松、愉快的室外活動來減輕工作壓力、身心放松，為了更好的適應市場需要，所以相關部門就要推出多樣化體育體閑娛樂活動來適合廣大人民群眾。

（一）加大宣傳，開拓市場

想要更加高效率地加強大慶市體育旅游業的發展就要首先提高大慶市民們對于體育旅游的認識，相關工作人員要正確認識到體育旅游產業的重要性，在發展體育旅游行業的同時要加強兩者的優良特性的融合，既保留體育項目的健康性又要保證達到旅游的效果，力爭打造大慶市體育旅游品牌。

為了更好的拓展客源，我們要充分利用廣播、電視、報紙、互聯網等現代化信息傳播體系，廣乏進行宣傳報道，突出大慶冰雪文化和杜爾伯特民族風情等，打造大慶的體育旅游形象，讓老百姓了解和親身體驗冬季滑雪、溫泉、滑索、騎馬、水上樂園以及原始森林漂流等生態游，讓體育旅游融入百姓的日常生活中，以便更好的開發適合大眾體閑體育旅游項目。

（二）進一步完善相關配套設施建設

當前大慶市的體育旅游行業的發展主要依靠以往的傳統的體育設施，而這種體育設施在很大程度上無法滿足當前的旅游產業的需求，因此，配套服務設施的落后已經成為影響大慶市體育旅游行業發展的一項重大因素。

在大慶市體育旅游行業發展的同時，相關工作人員要積極響應體育旅游項目的開發，建設更加多樣化的體育旅游產業，在提升對顧客吸引力的同時也要給廣大游客提供良好的體育旅游體驗。體育旅游項目對于大慶市的經濟發展具有重要作用。因此，想要實現體育旅游行業的迅猛發展就要全方位全方面地開展多樣的體育旅游設施與項目。

相關領導與工作人員要對于配套設施建議提高重視程度，在推進體育旅游建設的同時，應當完善體育旅游相關配套設施建設對于促進體育旅游產業發展的作用。在要求進行體育旅游項目的開發過程中，要同時注重加強配套設施的建設，建設完善的住宿、餐飲、娛樂、休閑等配套設施。

（三）加強人才培養，適應市場需求

促進體育旅游發展，我們還要打造品牌意識，建立自己的品牌，實施品牌戰略，聯合大慶市內旅游相關企業，集體打造旅游品牌的認識，來增強區域旅游品牌培育的合作意識。我國體育旅游資源的開發偏重于體育經濟旅游，與自然景觀以及人文地域文化的結合，導致體育旅游產品過于單一化，缺少特色，難以吸引游客的目光，其發展也是障礙重重。

當然，在發展體育旅游行業的同時，也不能忽視環境的可持續發展，在經濟發展中，相關體育旅游工程應該遵循生態學的規律，將清潔生產以及資源的綜合利用和生態完善融為一體。極力將大慶市打造成一個可持續發展的資源型城市。另外，加強品牌化經營和管理理念，最大程度的利用大慶市的自然資源，培養專業人才，注重文化效益。

（四）改善冰雪體育旅游發展現狀

大慶市地處于黑龍江省的西北部，大慶市的油田產業是中國大陸上規模最大的油田以及重要的化工基地之一，體育旅游行業可以說是大慶市的第二產業，占據優勢的地理位置，在體育旅游項目中應該加大對冰雪體育項目的大力開發與建設，因此，作為大慶市的體育旅游項目的負責人以及工作人員要根據當地的具體實際條件以及硬件設施制定相應的計劃，在發展大慶市工業產業的基礎上也要注重第三產業的發展。發展第三產業就要利用好大慶市得天獨厚的冰雪資源以及地理優勢，進而促進地方經濟的發展與社會的進步。

大慶市的冰雪體育旅游產業迄今為止并沒有得到充分的發展，還有很多方面需要改善，冰雪體育旅游產業理念較為薄弱，因此，想要發展冰雪體育旅游產業就要加強冰雪硬件設施方面的設備。首先，要注重營造冰雪體育旅游項目發展的政策環境，尤其是在大慶市體育旅游行業剛剛起步的同時，更要加強其治理理念的培訓。

四、結論

為了適合旅游者的需求，可以開發一些有特色的體育旅游產品和精品線路，除此之外，適當的為顧客提供較為合適的旅游方案和旅游進程，也可帶來一些客源。目前，大慶市體育旅游產業的步伐在不斷加快，但是仍然存在很多的不足需要去完善，比如缺乏核心企業、產品開發品種少等等。所以我們要理論和實踐結合，對大慶市體育旅游業的發展提出了建議和措施，希望能夠促進大慶市體育旅游產業朝著更好的方向發展。因而，想要促進城市發展，就要加強體育旅游產業的發展，發展體育旅游行業是促進城市第三產業發展的必要措施。

體育旅游是一種結合了體育和旅游開發的一種全新旅游模式，在此模式中，游客們不僅能夠獲得體育旅游行業的全新體驗，為了保障大慶市體育旅游產業的健康發展，相關工作人員要積極面對這些問題，并要對其進行改正，這對于促進大慶市的經濟發展具有一定的積極作用。

（作者單位：大慶醫學高等?？茖W校）