湛江特色旅游發展策略研究

楊璐　羅琳琳　李瀟睿

隨著我國國民經濟生活水平的不斷增強，人們對于生活質量水平的要求也不斷提高，越來越多的人們選擇通過旅游的方式去享受健康休閑的生活，這就極大地促進了特色旅游業成為新興的朝陽產業，推動著旅游業經濟的發展。本文分析研究了湛江特色旅游的發展現狀，并指出其存在的問題，提出了相關的對策建議。

一、湛江特色旅游發展現狀

根據我國當前的發展來看旅游業在中國未來將會有一個不可估量的發展前途，特別是現在新開發的特色的旅游業。湛江這個美麗的城市也正在發展中，其擁有的獨特的自然資源等也將是特色旅游發展的一個基本卻極其重要的因素。另一個重要的原因是現在中國的法定節假日增多，特別是長假相對比較多，假期的增加是促進旅游業的快速發展的一個機會，這樣人們就有足夠的時間來安排旅游計劃，定制屬于自己的私人定制特色旅游享受旅游帶來的愜意。

（一）特色旅游介紹

特色旅游指的是為滿足不同旅游者不同方面的特殊興趣和要求，旅游工作者根據其需求組織設計開發的一種特色專題旅游的形式，是相對于傳統的旅游形式更加放松享受和個性的旅游方式。

（二）湛江現有特色旅游的發展方式

1.湛江獨特的地理環境和歷史文化

湛江位于粵西的一個得天獨厚的港口城市，是具有悠久的歷史文化的城市，具有雷州半島，西湖，菠蘿地海等多處歷史遺址。同時湛江本身也是粵西地區一個以旅游文化發展的大城市。

2.湛江現有的特色旅游介紹

湛江港口城市地理優勢為湛江帶來了豐富的海洋資源，使其極具有開發的濱海特色旅游潛力。濱海旅游是指主要利用海洋資源和設施開發的觀光、休閑、娛樂、游覽和度假等海邊活動，在中國乃至全世界擁有這樣得天獨厚的海濱資源的城市并不多。同時湛江也是一個有幾千年茶文化的城市，具有茶園和成熟的茶藝。茶文化特色旅游指的是將茶文化資源與旅游活動相結合。以觀賞茶園、品茶、聚會等多種形式讓游客體會茶文化的樂趣和意境，在中國的古代有很多儒雅賢士都喜愛品茶的。最后黑色旅游也是湛江一個極具潛力的特色開發的產業，因為湛江地理位置為其帶來的不只是優美的自然風光，同時也具有臺風這一獨特氣候，在湛江臺風天來臨的時候帶來的慘不忍睹的景象給人們猛烈的心理撞擊感，這種獨特的景象好好的利用起來也將是湛江另一特色旅游發展的優勢。

二、湛江特色旅游發展存在的問題

（一）旅游資源開發帶來的弊端

旅游行業的快速發展使我們要同步注重旅游資源的大力保護，有效開發，推廣宣傳，合理建設的重要性。對于目前湛江旅游資源來說人文資源是相對缺乏的，空間布局不甚合理是制約湛江旅游旅游業發展的重要問題之一。這些主要原因使得湛江得天獨厚的旅游資源沒有得到充分的利用。

1.旅游資源和環境的破壞

旅游造成的環境污染是最重要的污染，這些污染最終導致容易發生赤潮，霧霾等后果。目前來看在每年的。旅游高峰期有許多旅游地區的游客數量已經嚴重超出了其本能承受的數量，再加上許多游人的不文明行為，例如隨地扔垃圾等。而景區產生的這些廢物又不加處理地排入大海中，且海水的自動消化清潔能力是有一定限制的，一旦這些垃圾進入大海，更會加劇海濱環境的破壞。旅游環境的破壞帶來后果是及其嚴重的。

2.旅游資源設計開發的不合理

我們在設計開發建造旅游景點時沒有充分考慮布局情況，一味的大量開采忽視資源開發所能承受的最大度。最終會導致旅游業失去持續發展的源泉。在旅游業的發展過程中，由于缺乏考慮，許多項目的開發沒有詳細的論證，因此經常會進行一些不適當的項目，如在海濱建造大量的商業街等等，并且這些商業街產生的垃圾沒有進行合理的處理。所以不但破壞了風光也造成了一定的污染。

（二）文化旅游宣傳力度不夠

湛江的文化旅游不受關注，不受保護，也沒有一套完整的理論和實踐的體系是目前的實際情況。目前只為做一種旅游文化資源，這就是問題的根本原因。相關行業對旅游文化在旅游業中的存在價值認識不夠，只有深刻意識到文化旅游資源價值的重要性，才是湛江旅游業振興的轉折點。例如對于湛江來說，茶文化并沒有被真正的利用，很多外地來旅游的顧客并沒有體會茶文化的深奧，湛江沒有對茶文化進行大眾普及和解說介紹。所以很多游客旅游只是淺嘗輒止的了解了湛江茶文化這一塊，并沒有真正認識其中的樂趣，這嚴重的抑制了湛江茶文化的發展。

（三）傳統觀念取向的約束，急需創新

1.傳統的思想禁錮

在中國傳統思維中，人們認為死亡災難等都是閉口不談的是不吉利的。他們都是生活中禁忌的東西，對他們來講，這些都是生活中所要忌諱的東西，也是他們難以直面的傷害。人們傾向于用封建、傳統的思想來規避而不是用科學的眼光去面對世界自然存在的事物，而不是以旅行的形式去體驗和深入地了解它們。導致旅游開發整體水平有限。

2.湛江黑色旅游發展滯后性

湛江黑色旅游存在問題主要有，湛江位于中國大陸最南端，地處沿海，臺風頻繁，且有的臺風威力大，具有危險性，影響出行，容易打亂計劃。且可能會有災區人民對黑色旅游的抵制，黑色旅游的傷痛性，所以可能造成對居民情感的傷害。尚未市場定位。該項目比較冷門，很難找到準確市場定位，很難得到收入，亦或者收入低，就算開發了也容易產生虧損或者營業利潤過低。

三、湛江特色旅游發展策略

（一）進行精準定位

政府需要做到精準的定位，制定具體的旅游政策和計劃。制定出一套有利于湛江旅游業發展的產業政策。旅游經營者、旅游資源開發、旅游資源管理、旅游者和其他旅游服從法律，能夠很好的實現，對中國旅游業的有序健康發展。湛江長期以來都是把“碧海藍天”當成自己的旅游名片，從根本上忽略了文化旅游資源發展的目的，事實上“碧海藍天”在中國的很多地方都有，特別是湛江根本無法與之競爭的海南島。湛江有豐富的茶文化資源，而在中國有很多茶文化資源豐富的地方，如果在湛江一味的學習那些地方開發“茶家樂”，就沒有了創新，失去湛江茶文化旅游的特色。重視和加強湛江的自我定位。起到推動經濟和保護環境作用。

（二）做好準確計劃

政府應該建立合理的競爭模式，規范市場秩序，同時也應當廣納意見，尊重民意的同時去發展經濟開發旅游。保護旅游資源減少破壞。通過法律手段對旅游資源的開發利用進行規制，能夠確立旅游資源開發利用和保護領域判斷標準，提升公民保護節約資源的認識和觀念。加強資金投入，用來保護和管理環境，在景區增加廣告牌標語，提醒游客注意保護環境，提高素質教育。加強環境保護。

避免過度開發旅游資源。清醒的分析自然資源的現狀，運用科學的自然資源保護方法。增強旅游文化的價值認識，開闊新的旅游路線，創新旅游。使旅游文化的發展能夠拉動新的經濟。加強專業服務。加強宣傳力度，政府利用媒體方式加強宣傳屬于湛江自己的文化資源。發展旅游的同時要培養人才。有了專業的講解人才，才能更加及時和直接的使游客了解湛江的茶文化。政府還應積極吸引資金、技術、人才、管理的要素，并且積極地促進產業結構升級和產業結構的合理化。選址應具有代表性和效益性，以最大限度地影響游客，實現對游客的沖擊力。

隨著微信支付、支付寶支付、信用卡支付越來越普及的時代，消費者對支付手段也有要求，方便起見，大都數消費者都喜歡用手機和銀行卡進行網上支付。這就要求普及旅游地區支付方式。方便消費者消費的同時也能促進消費。

（三）形成品牌特色

一個旅游的地方想要吸引更多的旅游者，就必須具有其與其他地方不同的特點，這樣才會對人們具有吸引的價值。因此，只有形成了自身獨特的品牌特色，湛江才能發展特色旅游。

1.海景特色旅游

開展具有針對性的消費活動。湛江以海鮮出名，可以在海邊開辦類似湛江海鮮美食節等屬于自己的時尚文化節、海上音樂節等，以增加湛江市的文化底蘊。開辦一些海上的娛樂比賽，制定一些海上旅游路線。比如硇洲島路線。可在海邊建設一個水上樂園，在享受水上快樂的同時可以觀賞海邊風光。位于廣東海洋大學附近的湖光巖風光也是獨一無二的它秀麗風光，文化內含豐富，吸引了許多文人雅士前來作詩。湛江市雷州古城的古風古韻猶存，且匯集了許多文人才子。因此，消費者在選擇旅游目的時，看中的不僅是自然風光，還有文化底蘊。

2.茶文化特色旅游

湛江茶文化交流既能夠促進湛江的旅游發展，更能給湛江帶來經濟收入。湛江文化無疑是湛江厚重的文化。湛江茶文化特色體現不明顯，應該積極規劃出茶文化旅游線路，使其具有獨特性。在“茶家樂”體驗采茶，炒茶，觀看制作茶餅，通過文字記載帶來解釋，在“茶家樂”地區開辦住宿，體驗茶地帶來的不一樣感受，并且可以在人們品嘗茶的同時加上湛江出名的糕點。也可以演出一些關于茶文化的話劇、粵劇等，使預科更加深入的了解到湛江茶文化。

3.臺風形成的黑色旅游

湛江位于中國大陸最南端，地處沿海，臺風頻繁，且有的臺風威力大，經常性給湛江人民帶來傷害。我們應該開發以旅行的形式去體驗和深入地了解黑色旅游的方式，對沒有親身經歷的游客來說，這些以影像記錄的災難能夠帶來沖擊，感受大自然帶來的震懾力和災區人民的苦難，更能鼓勵人們積極面對生活，樹立信心，互幫互助，重新建立自己的家園。所以，黑色旅游帶來的正能量是不可預估的。

四、結論

特色旅游作為新興的旅游產業，不僅促進我國旅游業的發展，而且成為消費者休閑娛樂的首選。湛江作為我國南部的沿海城市，具有發展特色旅游業的得天獨厚的優勢，同時也面臨一些發展問題。本文總結了在近幾年來湛江特色旅游發展的方案模式和目前湛江已有的特色旅游方式及其特點，并對其存在的污染、宣傳力度、開發合理性等方面問題，從多個角度給予相應的解決對策。

（作者單位：廣東海洋大學寸金學院）