國際旅游島建設背景下海南節慶旅游產品開發現狀及對策分析

彭鵬

隨著海南國際旅游島這一國家戰略的實施，海南節慶旅游產品受到更多的關注。海南節慶旅游產品在近些年中依靠各方面因素，也在不斷的發展和進步，并且取得了可喜的成果。但是，在海南節慶旅游市場上依然存在著一些問題阻礙著節慶旅游的發展，如：宣傳不夠、監管不力等等。這些問題如不妥善解決，其存在時時刻刻都會威脅海南節慶旅游產品的生存和發展。本文結合節慶旅游的概念、特點和作用，研究出海南節慶旅游產品開發的現狀。把握優勢和機遇，認清劣勢和風險，分析海南節慶旅游產品的發展前景，并提出相應的發展對策。

在高速發展的現代旅游業中，節慶旅游作為其中的佼佼者，尤為突出，比如西班牙的斗牛節、德國的啤酒節和日本的櫻花節等，都在旅游市場上產生了極大的影響。在我國，每年也會舉辦多達5000余個的各類節慶旅游活動。

一、海南節慶旅游產品開發現狀

海南是我國乃至世界上著名的旅游勝地。其地處熱帶，四季皆夏，加之其島嶼的地理特征，四面環海，集自然風光、珍稀動植物、民族風情、文化古跡和熱帶海島城市風貌為一體。尤其熱帶濱海風光與民族風情風俗的結合，為海南節慶旅游資源提供了獨特的文化內涵，也為海南節慶旅游產品的開發和發展奠定了堅實的資源基礎。

國際旅游島建設背景之下，海南省政府及相關部門日益重視，節慶旅游得到突飛猛進的發展。不僅僅充分利用國慶節、勞動節、春節、中秋節等全國性節假日這些節慶資源，同時，海南省旅游部門也陸續組織和推出了一系列豐富多彩并且頗具海南風情和民族特色的節慶旅游產品，幾乎每個月都有獨特的節慶旅游活動，如：一月文昌元宵送燈節、二月府城換花節、三月海口冼夫人節、四月黎族苗族三月三、五月興隆風情狂歡節、六月盈濱龍水節、七月尖峰嶺熱帶雨林節、八月七仙嬉水節、九月儋州聲調節、十月南山長壽文化節、十一月中國海南島歡樂節和十二月三亞天涯國際婚禮節（婚慶節）。旅游節慶活動的舉行和發展，使海南節慶旅游產品在內容和形式上日益豐富。

二、海南節慶旅游產品開發存在的問題

（一）政府干預嚴重，市場監管不力

在節慶旅游產品市場中，出現了過多的政府干預行為，一些節慶旅游活動設立的目的并不是為了弘揚本地文化和推動旅游發展，而更多是出于政府政績的面子工程，從根本上違背了市場規律并且忽視了市場作用，造成了不同程度上的勞民傷財。同時，政府對旅游市場的監管不善，致使服務質量普遍低下，市場管理不健全，導致“宰客”事件發生。

（二）節慶旅游產品的文化功能缺失

節慶旅游活動一味地追求排場，在場面上要做足做大，并且在內容上過于雷同，幾乎都是以文藝演出為主，花大價錢請來各種明星，以博取眾人眼球。這種略顯嘩眾取寵的方式并沒有讓游客親身感受到節慶旅游產品所應有的文化特質，海南特有的熱帶濱海文化和黎苗少數民族文化并沒有得到充分開發。文化內涵作為旅游產品發展的生命源泉和不竭動力，如果文化功能的缺失，會模糊節慶旅游產品的特色和主題。節慶旅游產品的開發者必須認識到，單單通過文藝演出是無法真真切切地傳承和表現出海南節慶旅游產品的特色，這會造成旅游資源高品位與開發產品低檔次的嚴重錯位。

（三）社會參與度低

在海南，一些節慶活動過于形式化，過分追求節慶活動的排場，常常為了節慶活動而忽視了當地群眾的利益，影響到當地群眾的正常生活，使得當地群眾出現不滿情緒，甚至產生明顯的抵觸心理，導致海南節慶旅游產品缺乏群眾基礎，造成社會參與度的低下。而且，大部分節慶活動并未與人民群眾的生活相結合，只是盲目地追求經濟效益，卻忽略了其產生的政治、社會、文化、環境等方面的影響，缺少與大眾的良性互動，這會使節慶旅游產品的發展更加步履維艱。

三、海南節慶旅游產品開發的對策分析

（一）政府引導，市場運作

政府應積極轉變觀念，有效地運用宏觀調控手段，轉變政府的職能，主要發揮其引導作用。制定有關的政策與法規條例，維護節慶旅游市場的穩定。同時，充分運用市場經濟規律，采用市場化運作機制開發節慶旅游產品，實現節慶旅游的順利有序進行。

（二）突出特色，確定主題

節慶旅游產品的開發必須展現出鮮明的地方特色，將節慶活動與海南本地的歷史文化、民族風情、自然風光有效的結合在一起，彰顯獨特的魅力。而節慶的主題也起到至關重要的作用，一個成功的主題，不但要體現海南節慶旅游的個性和特色，而且要符合消費者欣賞和享受的心理，適應、創造、引導消費需求，使節慶旅游產品具有更強大的生命力和吸引力。

（三）積極引導大眾參與

節慶旅游活動和節慶旅游產品同樣離不開大眾的參與，因此海南在節慶旅游產品的開發中，必須圍繞著如何大眾化、如何調動大眾的參與積極性這兩方面。要鼓勵引導居民真正的參與到旅游活動中。海南可以借鑒其他地區的成功經驗，在開發節慶旅游產品的同時，充分尊重當地大眾的需求，使當地民眾能夠積極地參與到海南節慶旅游活動中。

四、展望

作為我國最重要的旅游勝地之一，海南應該順應時代潮流，把握節慶旅游產品發展的契機，注重對海南節慶旅游產品實際狀況的研究，將海南旅游資源與節慶活動的特性相結合，充分挖掘海南旅游業的發展潛力，在國際旅游島建設的大環境下，完善節慶旅游產品結構，推動海南節慶旅游的發展更上一層樓。

（作者單位：江蘇海事職業技術學院）