鄉村休閑旅游與節事活動探究

李楊

本文結合我國鄉村休閑旅游節事活動的發展歷程，模式以及特點，強調了節事活動的經濟效益，社會效益，人文效益，然后針對我國的鄉村休閑旅游節事活動發展中得問題，從運作市場化，公眾參與度，空間功能規劃三個方面提出了建議，對鄉村休閑旅游節事活動的發展起到借鑒作用。

一、我國鄉村休閑旅游節事發展現狀

（一）我國鄉村休閑旅游節事發展歷程

鄉村節事旅游的發展產生于上個世紀八十年代，隨著改革開發的的不斷深入，旅游行業當時被看作最有前途的產業。雖然當時的鄉村節事旅游滯后于城市旅游業的發展，但是當時的鄉村節事旅游還是比較具有代表性的，如香山紅葉，洛陽牡丹等等。進入二十世紀九十年代，鄉村節事旅游得到進一步的發展，地域性和主體性的節事旅游廣泛的開展起來，帶動了鄉村休閑旅游的發展。步入21世紀，相關部門更加注重鄉村旅游節事的效應影響，注重地區鄉村旅游的知名度的提升，此時的鄉村旅游節事也變的成熟起來。

（二）我國鄉村休閑旅游節事開發模式

所謂的旅游節事，就是針對特定主題，特定時間，特定地點定期舉辦的文化活動，例如順平桃花節就是一種旅游節事，每到四月初，桃花盛開的季節，這里就會舉辦桃花節觀賞活動，吸引大量的內外游客來觀賞。我國的鄉村休閑旅游節事開發模式主要有以下三種：政府主導開發（政府負責開發），聯合開發（政府與旅游局，文物局等相關部門進行開發），市場化開發（社會企業進行開發）。

（三）我國鄉村休閑旅游節事發展特點

我國鄉村休閑旅游節事發展具有多樣化的特點，主要體現在我國鄉村旅游資源的多樣化，中國的歷史悠久，文化博大精深，物產豐富，因此我國民間具有許多傳統的習俗和節事活動，這就決定了我國鄉村休閑旅游節事的多樣性。

我國鄉村休閑旅游節事發展具有地域廣泛性的特點，主要體現在我國地域的差異性，造成全國各地都在舉辦節事活動。以河北為例，保定的滿城，衡水的深州都有桃花節，這就使得節事活動在地域上呈現廣泛性。

二、節事活動對鄉村休閑旅游發展的影響

（一）經濟效益影響

節事活動對鄉村休閑旅游發展的經濟效益影響主要體現在以下三個方面：第一，發展經濟，節事活動的融入，使得鄉村休閑旅游更具備地域特色，從而吸引了大量的消費者，促進當地的是商業發展。第二，就業崗位增多，經濟的發展帶動了鄉村基礎設施的建設，從而促進當地農民就業崗位的增多。第三，招商引資，節事活動的引入可以提高鄉村休閑旅游的知名度和影響力，從而吸引大量的企業進行節事活動的開發和舉辦，從而加大資金的流入。

（二）社會效益影響

節事活動的引入從更新觀念，培養人才，建設新農村以及擴大影響四個方面為鄉村休閑旅游帶來了社會效益。節事活動的舉行，促進了人員的流動，人員的流動帶動了信息的流動，信息的流動打破了農村長期封閉落后的觀念，開拓了農村的新視野，這對培養人才，建設新農村，擴大農村影響力都具有重大的影響。

（三）文化效益影響

鄉村休閑旅游具有濃郁的鄉土文化氣息，絢麗的自然風光，新鮮的瓜果蔬菜，體現了原汁原味的鄉村生活，而且鄉村生活還保留著傳統的民俗活動。節事活動的引入，使得鄉村風情淋漓盡致的表現出來，不但對當地的民間習俗文化進行了保護，還對當地的鄉村文化起到傳承的作用。

三、鄉村休閑旅游節事發展的局限性

（一）宣傳意識薄弱，品牌知名度低

雖然我國鄉村休閑旅游節事活動舉辦的如火如荼，但是具備國際知名度的節事旅游較少，因此與國際節事旅游活動相比較，我國鄉村旅游節事的知名度較低，影響力也比較薄弱。因為我國當前鄉村休閑旅游節事活動主要呈現地方區域性的發展現狀，主要以當地政府為主導進行開發，而沒有引入市場化的運作模式，這就導致某些地區為了追求短期的征集和經濟效益，限制了節事活動的多元化運行，較低的宣傳意識很難形成規模效益。此外，地區的節事活動呈現雷同的現狀，嚴重缺乏鄉土的特色，使得一些節事活動舉辦幾次后，失去了后期動力，這種缺乏創新意識，導致鄉村休閑旅游節事品牌無法塑造從而缺乏知名度。

（二）民眾基礎薄弱

鄉村休閑旅游節事活動體現的是人文氣息，除了營造本土文化氣息以外，當地居民的參與也是必不可少的。然而在進行節事旅游開發的時候，當地的政府很少考慮民眾的需求，當地居民往往扮演服務人員的角色，導致游客在觀賞的時候，只能以旁觀者的身份進行欣賞，不能正真體驗鄉土文化。

（三）空間功能不合理

鄉村休閑旅游節事不同于商務旅游，在規劃當地居民居住區域以外，還需要規劃游客的觀賞空間，體內流空間等等。然而目前的節事活動規劃還處于自由的發展期，缺乏系統的空間貴怪話，導致鄉村休閑旅游的秩序混亂，旅游場地互相干擾或者重疊，不但給游客帶來了一定的觀賞麻煩，同時在一定程度上降低當地旅游的吸引力。

四、完善鄉村休閑旅游節事活動的建議

（一）提高運作模式的市場化

鄉村休閑旅游節事活動作為經濟活動的一種形態，運作市場化是其必然的發展起趨勢，因為市場化的運作不但可以提高當地的經濟效益，還能提升當地的知名度。因此，節事活動應該遵循市場化的發展規律，在政府的引導下，通過建立投資回報的機制，廣泛的吸引社會的各大團體和企業踴躍的參加，從而形成鄉村休閑旅游節事活動發展的良性循環，這也是鄉村休閑旅游走向國際化發展的必然途徑。

（二）提高民眾參與度

只有當地的居民高度重視節事活動，才會散發出感染力，吸引更多的游客參與進來。因此鄉村休閑旅游節事活動的開展必須得到當地居民的喜愛和認可，這樣才能展現節事活動的真正價值，從而感染內外的游客，從而實現鄉村休閑旅游的長期發展。

（三）合理優化空間功能

在對鄉村節事旅游進行開發之前，也合理的規劃空間位置的布局，充分了解場地周圍的環境和人與場地之間的關系。緊緊圍繞“效率”和“共享”的理念，對景區空間功能進行劃分，不但保證了資源的有效進行合理共享，還避免了資源的浪費，從而對空間功能的合理運轉進行全面的掌控。

（作者單位：山東女子學院）