淺議傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展路徑方式

摘要：新媒體技術(shù)的不斷完善，人們的日常工作與生活也于新媒體緊密的連接在一起，傳統(tǒng)媒體的生存受到了極大的挑戰(zhàn)，在當(dāng)今新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播工作受到了極大的影響，也就促使傳統(tǒng)媒體新聞傳播功能因而發(fā)生了巨大的變化，。本文主要圍繞新媒體環(huán)境下，對報紙的新聞傳播功能發(fā)生的改變以及如何增強(qiáng)媒體融合，開創(chuàng)新型媒體形式進(jìn)行簡要的分析與研究。

關(guān)鍵詞：新媒體、報紙、新聞傳播、讀者互動

在信息傳播過程中傳統(tǒng)新聞媒體，如果報紙，電視、廣播發(fā)揮著重要的作用。傳統(tǒng)新聞媒介傳播形式日臻成熟完善，但是，一個信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體發(fā)展月新月異，發(fā)生著巨大的變化。用戶隨時能夠在新興媒體上進(jìn)行新聞發(fā)布，此類信息發(fā)布通常體現(xiàn)了新興媒體平臺的快捷性豐富性和時效性，但如何為人們提供全面真實的新聞內(nèi)容？這就需要推動新興媒體平臺的新聞傳播和傳統(tǒng)媒體傳播之間的整合，保證總體新聞的健康穩(wěn)定發(fā)展。

一、目前報紙新聞傳播存在的主要問題。

（一）未能與讀者更好地實現(xiàn)互動

傳統(tǒng)媒體新聞傳播主要是運(yùn)用報紙，將文字以及圖片進(jìn)行排版，也構(gòu)成新聞內(nèi)容，讀者通過翻看報紙獲得自己想要的信息。實際而言，報紙屬于一項傳播的媒體，所以，在接受新聞的過程中，受眾是非常被動的。故此日報的新聞傳播存在一個重要的困擾，那就缺少受眾之間進(jìn)行互動，那就造成了受眾在獲取新聞信息的時候，無法獲得更大的滿足感，和參與度。除此之外，受眾在閱讀報紙的信息之后，無法一時間進(jìn)行反饋，如此一來，使得報紙在進(jìn)行新聞傳播的過程中受到一定的阻礙。

（二）傳播的渠道較為單一

與新媒體相比，報紙的傳播渠道到位較為單一。因為全國報紙的數(shù)量較多，新聞信息往往沒有被看到就會被淹沒。所以，報紙在對新聞媒體的傳播渠道進(jìn)行選擇時，要更加符合當(dāng)今社會的要求，好的滿足受眾獲取信息的要求。

（三）報紙出版周期受到一定的限制

報紙一個較大的缺點(diǎn)日是其出版周期會受到一定的限制。在信息化不斷發(fā)展的今天，每一天都會有大量的新聞信息進(jìn)入到受眾的視野當(dāng)中。如果，日報的出版依據(jù)過去的周期來發(fā)行，那么受眾所接受的信息往往是一些已經(jīng)過時的新聞信息，就很難使受眾去關(guān)注，也會使新聞價值受到損害，極大地降低新聞的傳播速度。故此，日報想要取得更好的發(fā)展，都需要解決這一問題，要提升新聞的傳播速度，，吸引更多的受眾，讓受眾能夠得到更加方便，更加快捷的新聞信息。

二、新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合的大背景

本階段，傳統(tǒng)媒體與新興媒體相融合，在效大程度上了網(wǎng)絡(luò)媒體的功能，突出了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的整合運(yùn)作的表現(xiàn)力及感染力。相關(guān)監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，我國在新興媒體的網(wǎng)民滲透率超過90%以上，在網(wǎng)絡(luò)活動中在線視頻，成為重要的內(nèi)容，網(wǎng)民借助于這些方式，獲取相關(guān)信息，大部分人已經(jīng)習(xí)慣了移動終端新聞瀏覽，雖然新興媒體發(fā)展時間較短，但是已經(jīng)對人們的日常生活造成了巨大影響。而政策的支持是這一新趨勢發(fā)展的動力，國家有關(guān)部門近些年出臺了相關(guān)指導(dǎo)意見，明確要求傳統(tǒng)媒體與新興媒體積極融合，主流媒體需要將先進(jìn)傳播技術(shù)積極運(yùn)用過來，促使信息生產(chǎn)與服務(wù)能力得到增強(qiáng)，將黨和政府的聲音更好的傳播，促使人民群眾的信息需求得到不斷滿足，這一政策導(dǎo)向有效促進(jìn)了新媒體蓬勃發(fā)展。

三、新興媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞的差異

新興媒體突破了傳統(tǒng)新聞傳播的形式，在傳播新聞時，可以綜合采取文字圖像等方式，相較傳統(tǒng)新聞內(nèi)容復(fù)雜和豐富。并且新興媒體新聞傳播借助互聯(lián)網(wǎng)平臺開展傳播，觀看形式更加便捷多樣。此外相較于傳統(tǒng)新聞來講，新興媒體新聞傳播的時效性更強(qiáng)，能夠以最快的速度突破空間限制，向社會大眾傳播各地及時發(fā)生的事件，以及發(fā)展情況，公眾可以同步分享與評論新聞內(nèi)容，從新聞接受者變身為新聞傳播者。

四、傳統(tǒng)媒體在與新興媒體傳播功能合作方面的變化

（一）搭建良好的互動基礎(chǔ)

在新媒體環(huán)境下，報紙應(yīng)跳出慣性思維，認(rèn)清讀者，既是新聞接受者，又是新聞參與者，多利用新聞媒體技術(shù)的融合，搭建自己與讀者互動的平臺。

1.培養(yǎng)新型融合型人才

人才是發(fā)展的首要，新媒體環(huán)境下，紙媒機(jī)構(gòu)應(yīng)有意識地招聘培養(yǎng)融合型人才。著名的新媒體人孫玉林說，人才市場上并不缺少優(yōu)秀的編輯、制片人，但缺少從事商業(yè)化運(yùn)作的人才，也就是懂市場，懂銷售，懂技術(shù)的融合型人才。因此，培養(yǎng)融合型人才，成為紙媒與讀者有效互動的重要前提。

2.建立互動傳播技術(shù)平臺

但數(shù)字化時代行業(yè)的前途取決于能夠轉(zhuǎn)換成數(shù)字化技術(shù)。所以，紙媒發(fā)展應(yīng)順應(yīng)潮流，積極投身數(shù)字化改造，利用新媒體，對原有的內(nèi)容，傳播途徑運(yùn)行擴(kuò)展，加強(qiáng)服務(wù)，使其更貼近讀者，與讀者互動。

當(dāng)前，很多傳統(tǒng)媒體，都在建立自己的網(wǎng)站、客戶端，我們地方紙媒應(yīng)該利用區(qū)域優(yōu)勢及親和力，拓展信息傳播的通道，補(bǔ)上傳統(tǒng)紙媒在信息傳播方面以及和讀者互動方面的不足。

3.積極策劃選題，提升讀者興趣，搶占報道先機(jī)，

新媒體時代，新聞的同源化發(fā)展嚴(yán)重蔓延，如何在同一新聞事件當(dāng)中，挖掘不同的角度，提升讀者興趣共鳴，新聞策劃無疑是搶占先機(jī)的關(guān)鍵。

比如，在國慶六十周年時，《新京報》推出專題策劃，大城記，用首都地理的版面，每年為一期，一共60期，每年用發(fā)生在首都的一個地理概念引導(dǎo)，來做六十年首都城市的變遷。從地域化，群眾視角，看滄桑巨變，引起了讀者強(qiáng)烈的共鳴，充分展現(xiàn)了策劃的魅力。

（二）傳統(tǒng)媒體與新興媒體與受眾互動的方向

1.多渠道開通互動平臺，做到實時互動

傳統(tǒng)媒體的新聞線索往往具有單一性，存在溝通不暢、信息來源匱乏等弊病，所以利用網(wǎng)絡(luò)多渠道的開通互動熱線是最基本的與讀者互動模式。，近年來，黑河日報社利用網(wǎng)絡(luò)、微信等平臺創(chuàng)建今日黑河客戶端，廣泛與讀者展開互動，眾多讀者需求和評價得到了及時回復(fù)，真正讓讀者感受到了媒體的親和力。

2.利用新媒體拓展紙媒報道

紙媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢在于內(nèi)容的嚴(yán)肅性、準(zhǔn)確性。在電子信息日新月異的今天，拿著手機(jī)看新聞的比拿著一疊厚厚的報紙更方便已經(jīng)成為不爭事實。隨著傳統(tǒng)紙媒在網(wǎng)絡(luò)、微信等平臺的運(yùn)營探索愈發(fā)成熟，其推送的新聞產(chǎn)品也將越來越豐富，從而形成與紙媒的良性互動，讓讀者可以得到更加豐富的新聞產(chǎn)品。

結(jié)論

綜上所述，時代在變、技術(shù)在變、讀者的口味不可能一成不變，一切都在多元的變化中呈現(xiàn)。與其擔(dān)憂傳統(tǒng)媒體走向衰落，不如以新媒體發(fā)展為契機(jī)，更好的展開與讀者的互動，突破發(fā)瓶頸，再次迎接一個嶄新的明天。

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作者簡介：呂游（1981-），男，黑龍江齊齊哈爾人，黑河日報社記者，本科，研究方向：新媒體傳播。