昆明市呈貢區旅游宣傳口號探析

斯琴高娃

摘 要 旅游宣傳口號是旅游者首先接觸到的有關旅游地的信息，在旅游競爭日益激烈、旅游信息海量增長的今天，一個朗朗上口、特色鮮明、過目不忘的優秀旅游形象口號，對旅游地的旅游發展有著十分積極的意義。本文提出呈貢新區旅游宣傳口號“花都昆明、學府呈貢”，這一口號不僅體現昆明斗南花卉的繁榮形象、也將呈貢定義為校園旅游之地，不僅為呈貢建立了良好的旅游形象，也為旅游者帶來美好的想像。

關鍵詞 呈貢 旅游口號 花都 校園

中圖分類號：G25 文獻標識碼：A

0引言

旅游口號是游客了解旅游地形象的最有效方式之一，也是旅游地形象宣傳的重要途徑，旅游口號不僅要旅游者過目不忘，也要結合當地現有的資源，要讓游客感覺到名符其實。

呈貢區，隸屬云南省昆明市，為昆明市人民政府駐地，“呈貢”為彝語，意為“盛產稻谷的海灣壩子”。呈貢新區，規劃總用地面積122.87 平方公里，城市發展定位為：現代新昆明的行政文化教育中心、國際物流中心、會展中心、新興產業中心；現代新昆明的鮮花之城、山水之城、文化之城、生態之城及最適合人類居住的現代新城。

1花卉資源

昆明屬北緯低緯度亞熱帶-高原山地季風氣候，由于受印度洋西南暖濕氣流的影響，日照長、霜期短、年平均氣溫15℃，年均日照2200小時左右，無霜期240天以上。氣候溫和，夏無酷暑，冬無嚴寒，四季如春，氣候宜人，年降水量1035mm，具有典型的溫帶氣候特點，城區溫度在0～29℃之間，年溫差為全國最小，這樣的氣候特征在全球少有，鮮花常年開放，草木四季常青，是著名的“春城”、“花城”。由于溫度、濕度適宜，日照長，霜期短，所以鮮花常年不謝，草木四季長青，昆明“春城”的美譽由此得來。

昆明以“四季如春”聞名全國，能夠體現春城的不僅是氣候還有讓人眼花繚亂的各色鮮花，呈貢斗南頻臨滇池東岸，享有“金斗南”之稱。斗南花卉市場連續十幾年交易量、交易額、現金量、人流量和出口額居全國第一。斗南花卉市場，現已發展成為“中國乃至亞洲最大的鮮花交易市場”，是著名的鮮花之都。云南省80%以上的鮮切花和周邊省份、周邊國家的花卉入場交易。在全國80多個大中城市中占據70%的市場份額，出口46個國家和地區，有全國10枝鮮切花7枝產自云南之說。

昆明有春城之美譽，其氣候條件使得這里四季開花，呈貢區斗南花卉市場集聚各類鮮花；玫瑰花、勿忘我、香水百合等在這里競相開放，送親友、送朋友都是不錯的選擇。目前斗南花卉市場與各家快遞公司航空公司合作，為游客提供方便。

2校園旅游

校園旅游（Campus tourism）是指以高等院校獨特的建筑風格、優美的校園風景、悠久而深厚的文化底蘊以及濃郁的學術氛圍為依托，吸引人們前來參觀游覽，從而帶來一定的經濟效益和社會效益的旅游活動。隨著我國旅游事業的發展，近年來，名校校園逐漸成為旅游熱點。

昆明呈貢大學城占地43.15平方公里，是集產、學、研一體的科技文城市功能區。大學城片區，全面整合昆明地區的教育資源，引入國內外知名大學，建成面向東盟國家的國際教育基地和人力開發中心。已有9所高校近15萬師生入駐，遠期規劃師生近35萬人，累計完成投資約85億元。所以，呈貢以校園為資源，可以進行校園一日游，既能欣賞別具一格的校園環境、校園建筑，還能感受校園濃濃的人文環境、學術之風。

云南大學（Yunnan University），簡稱云大，原名私立東陸大學，始建于1922年12月，1934年更名為省立云南大學。昆明四季如春，所以云南大學可以說占據地理優勢，大學校園內百花齊放。進入云南大學就可以聞到淡淡的花香，讓人心曠神怡加之校園建筑群古樸而簡約，具有歷史厚重感。云大玫瑰花基地每年4月中旬開花，5、6月份到達旺季，不僅能夠欣賞美麗嬌艷的玫瑰花，還能品嘗由它制成的鮮花餅，可謂既飽了眼福，又有了口服，何樂而不為。11月伊始到來年1月冬櫻花遍布校園，屆時又是另一番景象。

昆明理工大學——昆明理工大建筑風格完美契合理工科院校的特征：規劃平面布局，強調嚴謹的數理邏輯，一種明確的幾何對位關系以及網格化的布局方式，建筑設計力求方正、高大、幾何化；弱化單體建筑，強調群體組織，這很好的體現了理工大學的學科特征。校園內不僅建筑風格引人注目還有讓昆工學子引以為傲的梨園，春天盛開的梨花好似白雪，而道路兩邊的櫻花也按耐不住爭相開放；夏天的時候，密密麻麻的枝葉垂下來或坐著、或躺著享受微風拂過臉龐；秋天的時候，滿是很甜的梨子，讓你流連忘返；就算是冬天來了，昆明的陽光也不會讓你失望。

除了云南大學和昆明理工大學呈貢還有云南師范大學、云南民族大學等9所高校，校園內不僅能夠欣賞各具風格的學校建筑，還能領略不同的校園美景。師范大學向來以美女眾多而出名，但在云師大薰衣草花田更吸引人的眼球，一片紫色花海，讓你置身中國“普羅旺斯”；云南民族大學——云南獨特的多民族背景，讓民族大學多了一層神秘感，所以，欣賞校園環境的同時不妨觀察觀察身邊的同學們，或許會讓你有不一樣的收獲。

在中國校園旅游要以北京大學、清華大學及武漢大學最為成功。在云南我們無法與他們比較學校名氣或是某一校園美景，但我們可以打出組合旅行的品牌，把在呈貢的9所高校連起來，校園旅游以點成片，以欣賞不同校園建筑、領略不同校園美景而取勝。昆明在中國以四季如春而聞名，其氣候條件是其它地方都無法比較的，所以在不同的時節校園景象各不相同，可滿足游客不同需求。以此“學府呈貢”的口號讓人印象深刻，別具特色。

3結論

旅游宣傳口號是旅游者對旅游地的第一直觀印象，所以旅游宣傳口號要做到讓人簡單易懂、過目不忘。“花都昆明，學府呈貢”，很好地結合了呈貢區現有的資源，突出特點、引人注目。斗南花卉市場的繁榮發展將會體現昆明鮮花之都的形象，而大學城眾多高校則體現了呈貢學府名區的形象。

參考文獻

[1] 呈貢區政府網 cg.km.gov.cn

[2] 方瑤.基于昆明花卉產業集群的研究[D].昆明理工大學，2009.

[3] 龔勝生，任喚麟.論校園旅游的教育功能及其實現[J].華中師范大學學報（自然科學版），2010（02）：347-352.