電子商務對實體經營公司的影響探析

李旭

摘要：隨著我國大力倡導發展電子商務，各種電子商務平臺如雨后春筍般出現，改變了傳統的營銷模式，對實體經營公司影響深遠。文中介紹了電子商務的基本模式，分析了電子商務快速發展的優勢所在，探討了電子商務對實體經營公司的影響。

關鍵詞：電子商務；概念；優勢；實體經營公司；影響

中圖分類號：F713 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）010-0-01

前言

隨著網絡科技的日新月異，依托健全的物流網絡，電子商務發展迅速，我國出現了門類齊全的電子商務平臺，滲透于社會的各個領域，各種商品都可以進行在線銷售，對消費者及實體經營企業影響深遠[1]。一方面，電子商務的普及拉近了企業與消費者的距離，減少了中間流通環節，降低了貿易成本。另一方面，電子商務也對實體經營公司產生沖擊[2]。因此，了解電子商務具有的優勢以及對實體經營公司的影響具有重要意義。

一、電子商務的基本概念

電子商務以電子和電子技術為基礎，依托互聯網將傳統的購物、銷售通過電子通訊的方式來完成，買賣雙方不用見面即可完成交易，電子商務使得貿易變得方便、快捷，打破時空界限，拉近產品生產企業與客戶之間的距離，極大方便產品向市場的投放，使產品生產企業具有虛擬性、世界性。電子商務按照對象不同可以分為企業對企業（B2B）、企業對消費者（B2C）、消費者對消費者（C2C）。

1.企業對企業（B2B）。這類模式是最為傳統，也是最主流的電子商務模式，代表性的有企業通過專用網絡或者增值網絡采取EDI的方式進行的商務活動，這種方式極大的方便了企業與企業之間的商業活動，有利于企業提升市場競爭力，確立競爭優勢。

2.企業對消費者（B2C）。生產企業這種模式通過互聯網在線銷售，直接面對消費者，省去了中間的流通環節，節約了成本，提高的銷售利潤，消費者也能享受更低的價格。

3.消費者對消費者（C2C）。這種模式通常是網絡服務商依托互聯網搭建交易平臺，提供技術支持，買賣雙方可以在網絡交易平臺上競價、議價，實現在線交易，網絡服務商收取一定的服務費用。

二、電子商務的優勢

電子商務與傳統的商業活動相比具有如下優勢：①電子商務降低了商務活動成本、提高了效率。電子商務將傳統的商務流程數字化，大大減少了人力、物力、流通成本，減少中間環節，提高生產企業效益。同時由于電子商務不受時間和空間限制，提高商務活動了及時性和效率；②電子商務拓展了企業產品市場，為企業創造跟多的貿易機會。電子商務依托互聯網，不受時間和空間限制，賣家將產品在線展示，買家通過網絡搜索產品、了解產品，與賣家咨詢、議價等，任何時候任意地點都可以進行達成交易；③電子商務拉近了買家和賣家的距離，不受地理限制，均可以進行交易，并且省去了中間流通環節，多傳統的貿易形式是一種革新；④電子商務時效性高。結合電子支付功能及物流網絡支持，買賣雙方達成交易意向后，即可通過電子支付付款，賣家通過物流發貨，極大的方便了交易完成，提高了時效性；⑤電子商務有利于資源對接。在電子商務尚未興起時，存在矛盾，一方面賣家急需為產品打開市場，另一方面買家需求得不到滿足，依托電子商務交易平臺，可以很好的實現產品和市場的對接，同時為買家提供更多樣的選擇；⑥電子商務加強了貿易互動性。賣家和賣家直接可以方便的完成經濟合作。依托電子交易平臺，買家可以及時反饋產品使用體驗，利于賣家對產品進行改進，買家之間也可以相互交流，從而選擇最適合自己的產品；⑦電子商務拓展了中小企業的生存空間。中小企業在配套資源上不及大企業，電子商務在一定程度上縮小了這種差距，使得中小企業和大企業具有相同的市場資源，有利于小微企業的發展。

三、電子商務對實體經營公司的影響

電子商務對實體經濟的影響是循序漸進、由表及里的，影響我國的產業結構。對實體經營公司影響由產業鏈的后端轉移到產業鏈的前端，由銷售環節影響到產品生產加工環節，影響范圍不斷擴大。通常先影響產品的流通渠道，即中間和零售渠道。而后影響生產廠家生產加工流程、生產組織過程等。

1.電子商務影響銷售渠道

傳統銷售模式受到空間的限制，需要大量的中間代理商，否則產品難以到達遠方市場，失去大量客戶群體。由于傳統銷售模式存在大量的代理商、零售商等，遇上貨物調動分配，貨物退換等情況，企業運營成本高企。

電子商務依托互聯網銷售，不受時間和空間限制，輻射面廣、涉及受眾多，產品展示方便，并且產品庫存、營運成本低，正是電子商務的這些優點，使得很多線下賣家轉為線上銷售，依托種類齊全、方便快捷的電子商務平臺，結合健全的物流網絡，電子商務蓬勃發展，銷售額不斷創造新高，形成“雙11”購物節等網絡購物文化，電子商務方興未艾，影響著實體經營公司的產品銷售環節，企業可以使用互聯網與買家直接溝通，縮短銷售距離。

2.電子商務影響企業生產結構

隨著電子商務對實體經營公司的影響加深，由產業鏈的末端開始影響產業鏈的前端，使得企業生產結構改變。原來生產企業對市場的判斷都是通過提前預測，設計市場需要的產品，然后組織生產，會出現判斷失誤，導致產品滯銷積壓的情況，給企業造成巨大經營壓力。現在，通過網上電子商務平臺，企業可以根據消費者的要求，進行提前定制，根據市場需求，組織生產，在產品生產之前已經打下市場基礎，避免出現產品滯銷的情況，減小企業經營壓力，提高競爭力。

參考文獻：

[1]李國會.電子商務對零售業實體市場的影響分析[J].中國商貿，2011（8）：2-3.

[2]謝麗玲.淺論電子商務對實體經濟的影響[J].東方企業文化，2013（19） ：170-170.

作者簡介：李 旭，男，黑龍江勃利縣人，本科，工程師，工作單位：大慶油田物資公司。