基于重慶中國三峽博物館為例分析博物館的文創產品開發

易軍

摘要：博物館作為公益性的文化單位，文創產品開發工作是新時期博物館事業新的內容、新的增長點，是社會對博物館工作的新要求，是博物館取得社會資源的新途徑。博物館文創產品作為博物館行業發展的新方向，它的開發過程中，主要是根據自身館藏的特色文物作為原型，進行科學的、現代化的設計和研發，為不同類型的消費群體打造不同的物質載體，對博物館的文化資源進行宣傳和群眾基礎推廣，在加強自身軟實力的同時也為社會創造了極大的經濟效益。在新時期，三峽博物館自身文創產品的開發，有自身的機遇，也面臨著極大的挑戰。通過對博物館館藏文化資源的不斷發掘，結合本館自身特點，大力發展新型的文化創意產業，不斷創新開發，打造極富特色的文化創意產品，對傳承中華文明，弘揚我國傳統文化，推動我國特色社會主義的建設，提升我國綜合國力，都具有積極地戰略意義。

關鍵詞：重慶三峽博物館；文創產業；文化創新；文化價值

1博物館文創產品開發的現狀分析

2016年以來，《國務院關于進一步加強文物工作的指導意見》和國務院辦公廳轉發國家四部局《關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見的通知》，國家文物局《關于貫徹落實國務院辦公廳轉發<意見>的通知》、《博物館文化創意產品開發試點工作要求》相繼頒發，給博物館工作，特別是文化創意產品開發工作注入強勁推動力。

一是文化創意產品，又稱文創產品。隨著經濟全球化的發展，越來越多的文化元素融入我國的傳統文化，碰撞出各類的文化創意火花。國家的相關政策也隨著時代的變化而越來越重視文化產業的發展，博物館行業想要突破自身的阻礙，在未來文化行業占有一席之地，必定要想方設法地增強自身綜合競爭力。改革開放以來，隨著我國經濟發展不斷發展，人民群眾的生活水平也不斷提高，國內外各類文化交融頻繁，人民群眾對于文化的需求和精神層面的滿足有了進一步的提升。隨著博物館免費向大眾開放政策的落實和實施，我國的絕大多數博物館都轉向非營利公益性的文化文物保護單位。免費開放后，所面臨的一系列的資金問題也日益顯現出來。國家相關部門對此雖設立了相關資金和政策，但遠遠滿足不了當前博物館自身運行和管理的資金缺口。在此現狀下，博物館行業為了加強自身在文化產業的綜合競爭力，大力創新產業結構，積極發掘自身文化軟實力，努力開發各類文創產品，拓寬資金來源，因此，切實開發博物館文創作品對博物館創收和文化產業發展具有重要戰略意義。

二是不斷發掘博物館的自身文化資源，進而開發和創新出各類型的文創產品，從中獲取經濟效益，是新時期各博物館創收的主要共識。但是，由于只是借鑒國外博物館的發展經驗，對于國內市場把握不準確，缺少適當的市場調研，只是一味地追求經濟效益的發展，雖然短期內文創產品不斷地被設計、制作出來，但也僅僅是比較單一的物品，甚至體現不出自身館藏的特色。既無法刺激消費，也毫無美感所言，對自身定位的不恰當，使得產品被各地民俗紀念品所同化，沒有體現出博物館自身的價值方向。對于自身的館藏文創產品，作為博物館要注意與其他景區紀念產品的區別，制作精細化、多樣化、特色化，注重博物館本身館藏文化的內涵植入，體現出本地區或者本館的文化特色。再加上前期的資金投入不足，對于自身文化和市場定位模糊，致力于借鑒、模仿、復制自身館藏，使得普通群眾望而卻步。

三是隨著社會經濟的發展，尤其是改革開放后，進入新世紀以來，青年人逐步成為經濟市場消費的主體，他們崇尚時尚、個性內斂或張揚，對于傳統文化也有自身的認識和了解，對于博物館的文創產品，他們對于獨特的、創新的、實用性強的特色產品更加青睞，這就要求博物館在開發文創產品的過程中，更加注重品牌創新，不斷融入新的元素，緊抓消費者的心理，才能突破市場，獲得新生。對于我國博物館的發展現狀，文創產品的開發與創新還處在摸索前進的初級階段。自身產品質量過硬，雖然說“酒香不怕巷子深”，可消費者對此缺乏相應的了解和興趣，也很難引起購買欲望，再加上博物館自身對此投入精力不足，敷衍了事，市場意識不明顯，使得自身產品和品牌的市場占有量不足，長此以往，進入惡性循環，使得博物館自身的社會影響力和自身軟實力不斷減弱，進而會體現不出自身的社會效益。

2重慶中國三峽博物館的文創產品開發，重慶中國三峽博物館是全國博物館文化創意產品開發試點單位

2.1機構情況

2014年初，為加強對文化產業的組織領導，結合館內機構調整，新成立了產業發展部。這個調整標志著我們對于博物館文化產品開發和文化產業工作進入到一個新的高度，文化產品開發工作在新的平臺上起步。

2.2文創產品的類別

依托本館藏品、展覽資源研發生產了涵蓋圖書、郵品、紀念品、文具、餐具、藝術品、服飾、辦公用品等8個大類，共計400余種文化創意產品。總體上看，我館的創意文化產品，市場認知認可程度比較高，部分產品一經推出很快就賣斷、部分產品被政府和企事業單位選為文化禮品，成為傳播傳統文化、巴渝文化的生動載體。

2.3文創產品開發途徑

一是配合展覽開發產品，配合《自然的吟唱》原創展覽開發設計的首飾、文具、抱枕等實用性較強，極富有花鳥畫技藝特色的日常用具和用品，深受專家的好評和消費者的喜愛。配合“革命理想高于天”——中國工農紅軍標語開發包括帆布包、筆記本、卡套等文創產品。二是配合公眾教育活動開發產品，為中秋“清秋雅韻”古琴雅集活動開發古琴u盤深受廣大觀眾喜愛。三是利用特色藏品開發玉器、茶具、茶寵、手提袋等文創產品。再如，極具中國元素，歷史悠久而又享譽世界的德化白瓷，具有“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬”特點，觀賞價值上更能體現出“溫潤、潔凈、雅致、精巧”，無論是各類實用器具、陳設文玩，都富有高超的藝術效果。重慶中國三峽博物館歷經多年收集典藏，現有的典藏文物，明清時期德化白瓷有40余件，是歷史學家研究德化白瓷發展歷史的重要參照。為繼承和發揚我國傳統制瓷技藝，重慶中國三峽博物館聯合德化瓷塑大師推出了多款德化瓷茶具。系列茶具的胎土、釉料等均取材于原產地，充分展現出了德化白瓷質地純白潔凈、溫潤微瑕等特點，又大膽創新，注重傳統藝術性與現代實用性相互融合，充分展示出傳統工藝手法，從而彰顯出白瓷器物的美觀、大方、自然、創新，托于掌間把玩，茶氣自然氤氳在心間，令人心曠神怡，這個系列德化窯產品深受廣大群眾的青睞和好評。四是采用授權、委托、定制、代銷等模式，與文化企業、設計公司，將文創與旅游、科技等產業相結合，依靠社會力量，開發文化創意產品。五是嘗試博物館與高校、文創企業三方共同合作，開發文化創意產品。例如，與重慶師范大學美術學院、湖北致信禮邦、北京增艷錦添等單位合作開發“走進長江文明之大溪文化展覽”文創產品取得了很好的效果。

2.4文創產品展示銷售平臺

一是組織參加中國博物館協會舉辦的全國文博單位文化創意產品聯展、參加成都博博會、米蘭國際博協第24屆大會展示會、法蘭克福國際紙質文創產品展等國際國內文博展會；二是舉辦重慶市首屆全國博物館文化創意產品聯展，邀請包括上海博物館、南京博物院等11家博物館、4家企業，與南京博物院等國內5家博物館（院）簽訂《全國部分文化創意產品開發試點博物館戰略合作重慶協議》，與重慶相關博物館共同發起成立“重慶市文博創意產業聯盟”；探索博物館資源共享，互利共贏。半個多世紀以來，重慶中國三峽博物館成立至今，在幾代博物館人和社會各界人士的努力和支持之下，館藏古今中外名師書畫作品達萬件之多，館內常自主舉辦各類書畫展覽，今年還與故宮博物院、南京博物院聯合主辦“金剛坡下一傅抱石繪畫展”，提取館藏書畫特色元素，與現代制作工藝相結合，創造出了各類實用性、收藏性、創新性較強的文創產品，除了極具現代美學感官，還應用了創新材質和工藝，使得文創產品更具科技性，深得廣大消費者的好評。

2.5吸納社會力量參與文創產品開發，實現跨界強強聯合。

與昌輝股份、重慶米房子文化發展有限公司、重慶康翔實業集團有限公司及重慶市人民大禮堂管理處聯合組建運營渝中區母城記憶旅游發展股份有限公司。

3博物館文化創意產品的開發與文化保護

一是對于每個國家和地區，每個城市而言，都有自己獨特的文化符號和流傳已久的文化資源。博物館行業在進行文化創意產品的開發的同時，也應當注重自身文化的傳承和保護。博物館所開發的文創產品必須符合我國社會主義核心價值觀的發展戰略眼光。同時本館、本城市的文化符號標志要進行深入的發掘和探討，探討和研究出最具特色的博物館核心文化價值體系，形成符合我國國情和經濟發展戰略需要的文化產業產品價值鏈，綜合運用各類資源，在開發過程中，要以本土特色文化為設計源泉和基礎，以創新創意為發展核心，深入發掘和研究博物館自身內部的文化特色和傳統要素，進而為文創產品的開發奠定良好的文化底蘊和發展基礎。

二是博物館在進行文創產品開發時，在文化創意方面，除了要結合自身的文化特色外，更多的要把握市場的需求，準確定位自身，避免自身產品與普通地區旅游紀念品相似和模仿，認真進行市場調研，把握消費者的消費心態，創辦自身的文化品牌，深入調動整個行業的合作和發展，高度打造文化旅游的產業化發展道路。博物館的發展離不開群眾的支持和幫助，要使自身的產品符合現代化快節奏的生產生活需求，進一步增強人民群眾的購買欲望，進而得到社會各界的支持，促使博物館自身的文化價值得以體現出來。

三是文化創意產業的開發和發展，應當朝著精益求精，時尚細致的方向努力和發展。雖然當前的博物館文化創意產品的開發和生產還沒有形成一定的規模，但杜絕小作坊的粗制濫造模式刻不容緩。所以，作為博物館文化創意產業企業，自身產品的開發制作應當盡快建立和健全相應的政策和行業規定，使博物館文化創意產品盡快形成自身極具特色的高品質產業鏈，在文創產品的設計、加工、制作、營銷等方面，形成獨具博物館自身文化特色的專屬企業，使文化創意產品在文化競爭市場上更具群眾的吸引力和自身競爭軟實力。

四是隨著博物館本行業對文化創意產業的重視和發展，博物館品牌的建設和樹立也漸漸地融入博物館人的視野。文化品牌作為招攬群眾的“金字招牌”，在宣傳自身文化價值，推廣文創產品的過程中所體現出來的作用日益突出，這使得博物館文化創意產品的銷售也不僅僅只停留在博物館內。公眾聚集的場所，車站、公園、機場、地鐵等人口流動性大的區域，都應當設立博物館文創產品的專營商店，或者是設置相應的宣傳海報。充分利用博物館自身的品牌影響力在博物館文化創意產品的銷售過程中所起到的推動性作用，深入發掘本地區的文化旅游資源，將博物館特色文化融入到當地的文化旅游產業當中，進行相應的文化包裝輸出，使得自身的文化創意產品更具影響力。

五是社會在發展，科技在進步。隨著自媒體客戶端的不斷普及，人們接受訊息的方式和方法更具多樣化。博物館在發展文化創意產業的過程中，應當不斷開拓進取與時俱進，積極利用新型的媒體宣傳手法，微信、微博、新聞客戶端等新媒體推送手段，結合博物館官方網站、官方旗艦店等網絡銷售渠道，不斷拓展自己的客戶群體，將博物館自身的文化特色和文化創意產品推廣出去，在提高自身經濟效益的同時，也能夠發揮出博物館自身的旅游教育功能，進而挖掘出博物館文化創意產業的更大發展潛力。

4結束語

博物館文化創意產業的開發和發展的路程還很艱難和漫長，可以說是任重而道遠，建立健全相關的法律法規，探索建設一套規范化、市場化、現代化的文化創意產業管理規范，對于博物館自身文化創意產業的發展具有深刻的戰略意義?，F階段的困境和發展狀態，更多的會為后人提供相應的學習經驗，博物館應把握住文創產品開發工作的主體地位，這是博物館文創產品的文化屬性、公益屬性決定的，也是通過文創工作，促進博物館各方面工作轉化、改進的目的決定的。多年來，博物館開展文化產品服務的實際和教訓，也昭示我們，博物館必須在文創工作占據主體地位，發揮主體作用。唯有如此，才能切實保障文創工作的公益性原則，才能切實發揮弘揚中華優秀傳統文化的宗旨，才能實現博物館通過文創工作獲取社會資源的目的，對于弘揚我國傳統文化、傳承中華文明、推進社會經濟的協調發展，增強我國文化軟實力及綜合國力都具有重要意義。