從差異性角度試論傳統媒體與新媒體的融合

申虹

【摘 要】 新媒體具有及時快捷、信息容量大、渠道廣、加工制作簡約、交互性強等明顯優勢，劣勢則主要表現為隨意性、版權觀念淡薄、閱讀條件受限等方面。傳統媒體的優勢體現在：信息資源采集專業、全面，品牌效應大，符合大眾獲取信息的習慣等方面。傳播范圍相對狹窄、受時空限制等因素是其固有的劣勢。新舊媒體應取長補短，融合發展，共同促進我國新聞傳播事業的長足發展。

【關鍵詞】 傳統媒體；新媒體；差異性；融合

隨著科學的發展、社會的進步，作為信息交流、傳播平臺的傳媒領域也發生著日新月異的變化。順應現代科技和現代社會便捷交流的新媒體快速茁壯發展，并沖擊著我們的視覺。而傳統媒體作為具有權威性的媒體核心力量，在信息的發布與傳播中依然擔當著重要的角色，二者的合作共贏是必然選擇。

一、新媒體的優劣勢分析

作為繼報刊、廣播、電視等傳統媒體后快速發展起來的數字化網絡媒體、移動端媒體等以數字技術為載體，以個性化交流為主要特征，以所有人對所有人的即時交互傳播為基本路徑的所謂新媒體，是相對傳統媒體而言，本身是個相對概念，快速、便捷、能動、原創是其主要特征，具有明顯的新生生命力優勢。

1、新媒體的優勢

一提到新媒體，我們首先想到的就是日益走進人們生活的互聯網。據2016年統計數據顯示，至2015年末，我國網民規模為6.88億，同比增長6.1%，互聯網滲透率已達50%，網民數量穩居全球第一（如表1）?；ヂ摼W發展的主要推動力正逐漸從PC 端向手機端轉移。根據數據顯示，2015年，我國新增手機端網民6303萬，總人數達6.2億。隨著移動互聯網功能和應用的不斷完備和智能手機的進一步普及，使用手機互聯網用戶占比有望快速攀登（如表2）。

此外，據世界銀行報告：七大人口大國之中，美國、日本、俄羅斯的互聯網普及率最高，分別為87.4%、90.6%和70.5%，而中國互聯網普及率僅為49.3%，上升空間很大（如表3）。

我國互聯網普及率的穩步上升、網民的規模增長的態勢說明，以互聯網為載體的新媒體，勢必將深刻影響大眾傳媒模式，傳統媒體與新媒體的融合發展勢在必行。

相對于傳統媒體，新媒體的優越性在于：

（1）及時快捷。網絡的即時性使人們已經沒有安然等待驛路郵車的那份悠閑，人們希望隨時獲取信息，關注重大事件的發展過程，傳統媒體定時播報模式已經滿足不了大眾的這種需求。傳統媒體對新聞材料的加工程序，在時效性方面已遠遠落后于以自主化風格、電子化手段分享新聞的自媒體為代表的新媒體。網絡媒體特別是自媒體信息傳遞時，受到時空的限制較少，具有強時效性，往往一件事發生幾分鐘內就可以形成網上熱點，網絡媒體的實時傳播、同步傳播、連續傳播更是得心應手。事實證明，新聞的及時傳遞更能贏得大眾青睞。

（2）信息容量大，渠道廣。網絡信息的海量儲存，可以充分滿足大眾了解新聞的信息背景、演變走向及發展過程的愿望。由于不受時間和篇幅的限制，網絡新媒體從不同角度的報道更全面。

（3）加工制作簡約。網絡電子出版發送信息，內容更正、修訂、改版不像電視節目制作那么瑣碎，更不像報刊等平面媒體的一次性定奪編排發行，其無污染的“綠色出版”，便捷且適用性強。

（4）交互性方面。交互性一方面表明用戶已經有可能控制用何種順序來獲得信息，另一方面，指信息的生產者與消費者之間日益增長的互性關系。與信息受眾及時、現場式的互動，是傳統媒體無法企及的優勢。

2、新媒體的劣勢

隨意性、版權觀念的淡薄、閱讀條件的限制及消費成本，新聞水準的良莠不齊，輿論觀點的個性、極端，致使信息的可信性變低，是新媒體的致命劣勢。

二、傳統媒體的優劣勢分析

1、傳統媒體的主渠道作用

（1）信息資源采集網作用。傳統媒體是專業的媒介組織，擁有星羅棋布的信息采集網，經驗豐富的信息采集和加工隊伍，其生產和傳播信息的能力和效率是一般個人、非專業組織所不能匹敵的。特別是駕馭大型事件的報道、官方新聞播報的主渠道作用，是新媒體所無法代替的。

（2）品牌資源的影響作用。在長期的傳播實踐中，傳統媒體形成了一整套為社會所廣泛承認的行業規范和品牌效應，其新聞的權威性、準確性、可靠性更能讓受眾信賴。

（3）大眾獲取信息的習慣作用。傳統的報刊類平面媒體有便于攜帶便閱讀的優勢，其資料性、備考性，能極大地滿足大眾的信息接收習慣，反復使用、特別是永久珍藏的特點，這是新媒體無法代替的。

（4）傳播效果作用。由于受網絡傳輸速率及寬帶的影響，互聯網類新媒體缺乏大眾現場感。相對而言，電視新聞的聲像優勢可使人物場景畫面給觀眾留下難以磨滅的印象。

2、傳統媒體的劣勢

傳統媒體雖穩坐主流媒體的寶座，但也有其固有的劣勢，如傳播范圍相對狹窄，訂報者、傳閱者、定時收聽收看者均受時空限制，難以達到網絡傳播的多元、多點、多路徑效果。

三、傳統媒體與新媒體的融合

盡管傳統媒體與新媒體差異性明顯，但在信息傳遞通道多元化的大數據時代，傳統媒體與新媒體的融合，是媒體環境優化的必然要求，這種新媒介形態是媒體適應技術革命發展理念的必然選擇。從媒介功能、傳播手段到組織結構、傳播功能的有效融合，可催產不同形式的信息產品，可極大地豐富信息，提升新聞傳播效率效應。

1、傳統媒體取長補短

面對網絡媒體的迅猛發展，傳統媒體要通過取長補短，積極應對這一嚴峻挑戰。一要在信息的篩選、整理、加工上下功夫，用有限版面和有限的時間來承載更為精準鮮活的內容，讓受眾在海量信息中有更優的選擇；二要在新聞事件的追蹤、分析、解讀上下功夫，從以往“出了什么事”的報道，轉變為“意味著什么”的分析和“將會怎么樣”的預測；三要發揮主流媒體作用，向讀者提供信息的同時，給以輿論引導，積極傳播正能量。

2、傳統媒體與新媒體的主動融合

我們應該明白，傳統媒體與新媒體有差異，但并不絕對對立，網絡和新技術的開發并不排斥傳統媒體，傳統媒體完全可以利用自己的優勢，開發網絡平臺和信息產品，并主動運用“互聯網+”模式，與新媒體合作，合理分工，優勢互補。目前傳統媒體已經進行了這方面的革新，勢頭也很好，現在只是如何加快推進和提升質量的問題。同時，新媒體也應逐步適應新聞規律，從法律高度規范運營，發揮自己靈活機動的特點，與傳統媒體合理競爭，形成主動呼應態勢，用高質量的產品贏得主動權，增強生命力。我們相信，傳統媒體與新媒體相互間的融合，必將成為一種行業發展趨勢和模式，為我國的新聞事業做出應有的貢獻。

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【作者簡介】

申 虹（1977.4-）女，陜西綏德人，畢業于陜西省廣播電視大學，《陜西新聞》主播，主任播音員，中國播音主持“金話筒獎”提名獎獲得者，陜西廣播電視系統“十佳”主持人.