傳媒視野下的圖書傳播與管理研究

彭振璇

圖書屬于大眾傳媒中最重要的媒介，它承擔著建設及傳承的任務及功能，現階段的圖書傳播及管理遠遠達不到傳媒視野下的發(fā)展及需求，為了研究傳媒視野下的圖書傳播及管理方式，達到更好的傳播效果及管理成果，筆者針對傳媒視野下的圖書傳播及管理進行了深入的了解及分析。

大眾傳媒是指在信息傳播過程中處于職業(yè)傳播者及大眾之間的傳播媒介，主要包括復制、傳遞信息的機械及傳播組織、團體及出版物和影視節(jié)目及廣播節(jié)目等。大眾傳媒傳播信息具有影響大、范圍廣及速度快等優(yōu)勢及特征，具有宣傳功效、新聞傳播功效、輿論監(jiān)督功效、文化積累功效及實用功效等功能。大眾傳播媒介主要分為電子類及印刷類。隨著網絡及媒體的不斷興起及發(fā)展進步，大眾傳媒在人們生活中應用的力度越來越大，范圍越來越廣，次數越來越多，其對人們的生活及工作帶來了有效的促進作用，為人們精神上提供了較為豐富的擴展空間，圖書作為大眾傳媒的媒介之一有著舉足輕重的作用。

傳媒視野下的圖書具有哪些特性及問題？

圖書內容的特性。圖書內容具有多元化的特點，形式及內容較為豐富，多數圖書內容的設計狀態(tài)并沒有給讀者帶來意義深遠的影響，而是為了符合消費者及讀者的心理進行設計及制作，內容淺顯易懂，易于接受及理解，大多數圖書存在僅供讀者娛樂及消遣的特征，部分潮流時尚雜志及書籍甚至成為一次性的消費品。

圖書市場角度的特征?，F代圖書的出版并不具備深遠的含義及意義，大多圖書的出版是為了迎合市場上及讀者的需求而形成的，受歡迎的圖書即可出版，不受歡迎的圖書連出版的機會都沒有。在市場經濟激烈競爭的環(huán)境下多數為了獲得利潤進行圖書出版的商人越來越多。商人們抓住現代人們比較注重的話題及問題如：身體問題及養(yǎng)生方式等內容，運用這一話題進行圖書的出版，商人們在網絡或電視節(jié)目中稍微對某本書進行宣傳，不管書中所講的養(yǎng)生知識是否科學及正確，人們便覺得購買這本書是非常有必要的，當這種類型的圖書出版后人們就會搶購一空，這種炒作式的傳播功能將出版商人們的營銷目的達成。

圖書利益角度的特征。從利益的角度出發(fā)，現階段作者寫書并不是單純的為了傳播知識、信息，部分利益因素摻雜在其中，受到利益的驅使，作者們?yōu)榱擞犀F代讀者的喜好及市場特點、需求等寫出非自己本意的內容及書籍。且讀者也不再是為了獲取知識、信息、提升自身境界去讀書，而是將讀書看作一種將自己從競爭中解脫出來的放松方式，幫助其進行壓力的緩解及消遣，圖書對于部分讀者來說只是提供娛樂消遣的活動，讀者選擇圖書的標準也從原本的愛好某一類型知識轉變?yōu)榇吮緢D書版面是否漂亮、花哨、圖書內容是否流行等。作者進行寫作主要是由于利益的趨勢，并不存在單純的傳播信息的目的。

圖書銷售方式的特征。以往的圖書銷售方式主要為部分讀者對圖書進行關注后達到了促進文化潮流發(fā)展的形成，以此達到退訂圖書傳播的目的，現階段的圖書出版是依靠宣傳手段來吸引讀者的注意，從而達到增加圖書銷售量的目的。以往的圖書均需要讀者到書店進行了解、詢問并且購買，隨著科學技術的不斷發(fā)展及進步，互聯網的興起，讀者無需進入書店就能買到圖書。我國的圖書市場中認為因素干預的手段較多，商人及作者通過炒作的方式形成圖書的文化潮流，達到促進銷售的效果及目的，這種認為干預的銷售方式在中國圖書市場較為常見及普遍，大量縮減了圖書的出版時間及周期。

傳媒視野下圖書存在的問題及管理措施

傳媒視野下圖書存在的各種問題

內容千篇一律，毫無新意：當前圖書存在的最嚴重的的問題就是重復率較高，當市場上某一種或某一類書籍開始盛行或銷售量劇增的情況出現后，接踵而來的就是與之內容極為相似的類似書籍的出版及營銷，這種現象的出現主要是由于圖書已經被現代市場經濟的商業(yè)化所侵蝕。商人及作者們?yōu)榱俗畲笙薅鹊孬@得利潤對圖書進行過度開發(fā)，從而出現跟風及重復甚至抄襲的現象出現，目前圖書管理制度方面缺少對這種現象的管制及規(guī)范處理，導致越來越多的商人重復此項操作，獲得利潤，造成大量書籍內容出現雷同現象，使得圖書看起來毫無創(chuàng)新可言。這種重復出版及雷同現象的出現嚴重影響了圖書的發(fā)展及進步，大量雷同書籍在倉庫中堆壓，不僅浪費了大量空間，還需耗費大量時間、人力及物力，對其他優(yōu)秀圖書的出版機會進行了制約及影響，這類雷同書籍的出版及發(fā)行導致讀者出現了選擇困難，無法辨別優(yōu)秀質量的書籍，很難買到真正值得購買的書籍，降低了讀者購買圖書的欲望，搶占了市場份額，導致原創(chuàng)圖書的作者無法獲取相應的報酬，嚴重挫敗了作者的積極性，讓作者產生一種自己精心創(chuàng)作的圖書比不上別人及不受讀者歡迎的錯誤思想，從而導致作者缺乏動力繼續(xù)進行好作品的創(chuàng)作，造成了圖書行業(yè)的資源短缺現象。圖書內容不具有深意，較為淺顯：大多數圖書為了迎合讀者懶于思考的特性出現了一系列的淺表化作品，大多數圖書甚至采用圖片代替文字的方式給予讀者一定的視覺沖擊，達到吸引讀者矚目的目的，現階段的讀者閱讀僅僅停留在理解文字表面含義的層面上，作者懶于對文字進行深層次的探究及思考，導致圖書閱讀過后不被記在心上的現象，看過就忘了，對于閱讀沒有特別大的意義。如在漫畫開始盛行的年代，大多數出版商為了獲得一定的利益，采用用圖片及對話形式將古典著作表現出來，雖然能達到一定的閱讀效率及給閱讀者一目了然的感覺，但其僅僅停留在表面現象，古典著作的深層次含義及著作帶來的深刻教育意義被完全忽視，讀者也不會在閱讀完漫畫后進行思考及反思，不能形成持久的記憶。

傳媒視野下圖書管理措施

（1）引導讀者進行正確的品味選擇：對讀者進行科學品味的引導，出版不應一味地迎合讀者喜好及低級趣味，積極對讀者進行科學價值觀的引導，提高讀者鑒別圖書的能力、將從眾心理完全消除，可以采用定期舉行圖書鑒別宣傳公益活動、如何選擇正確書籍的活動指導讀者在眾多形色不一的圖書中進行鑒別與購買優(yōu)秀的圖書。挺好讀者的整體閱讀水平，采用開展活動的形式為讀者普及優(yōu)秀文化、倡導學者們選擇優(yōu)秀圖書閱讀時采用深度閱讀及思考的方式讓讀者形成一種閱讀經典思想，提高讀者的閱讀水平及能力。在進行圖書閱讀倡導的過程中應考慮讀者的個性差異，引導讀者進行個性化閱讀，避免或減少出現跟風及消費閱讀的現象。（2）凈化圖書市場環(huán)境：現階段我國圖書市場處于一個水平高低不一及競爭不正當的環(huán)境中，同類的出版社較多，出版社之間甚至存在著惡性競爭的現象，導致圖書市場處于一個逐漸惡化的狀態(tài)，應積極采用合并的方式減少惡性競爭現象及圖書雷同現象的出現，將出版重心放在優(yōu)質書籍的出版商，督促每一位部門相關人員提高專業(yè)素養(yǎng)及能力，對出版資源進行合理開發(fā)及利用，將圖書市場進行完善。依靠相關的法律部門進行圖書市場法律法規(guī)的完善，努力維護圖書市場的秩序，應盡快將圖書出版?zhèn)鞑シ矫娴姆煞ㄒ?guī)進行優(yōu)化及完善，將知識產權的保護工作落到實處，嚴格懲治步伐行為及現象。（3）鼓勵原創(chuàng)創(chuàng)作，優(yōu)化圖書質量：嚴格減少及杜絕市場上的跟風及重復圖書現象，鼓勵作者進行創(chuàng)新，在出版圖書時將關注點放在作品的原創(chuàng)性上，大力挖掘具有原創(chuàng)精神的作品及作者，實施一系列獎勵政策對原創(chuàng)作品進行保護及宣傳，保證讀者閱讀質量的提高，提高作者及作品的質量及品質。

現階段的傳媒視野下傳播者為了達到某種利益向受眾復制及傳播毫無新意及營養(yǎng)的圖書，借助一定的傳媒工具、手段及渠道進行利益的獲取，造成了圖書市場環(huán)境的污化，很大程度上阻礙了圖書的發(fā)展及進步。因此，應借助大眾傳媒的發(fā)展進行圖書管理工作。借助大眾傳媒渠道將圖書傳播及管理工作開展好顯得尤為重要，不僅能有效實現圖書行業(yè)的科學及可持續(xù)發(fā)展，還能提高人們的閱讀水平及整體素質、思想境界，優(yōu)化圖書市場環(huán)境，為讀者提供一個優(yōu)質的、健康的及積極向上的閱讀環(huán)境，圖書市場環(huán)境的創(chuàng)建及保護需要我國社會及個人力量的加入及支持。