從網紅經濟看創新發展對企業的重要性

周瑩

摘要：隨著“網紅青團”的火爆，網紅已不再是專指網絡紅人，背后更是蘊藏著巨大的商機，網紅經濟的效應已不斷放大，折射出的是對創新的不斷探索。本文旨在發現網紅經濟背后折射出的創新精神進而探索創新發展對企業的重要性。

關鍵詞：網紅經濟；創新；發展

中圖分類號：F272 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）010-00-01

網紅是網絡紅人的簡稱，百度百科對網紅經濟的定義是這樣的：網紅經濟是以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。①2016年網紅Papi醬獲得了真格基金、邏輯思維、光源資本和星圖資本攻擊1200萬融資，估值更是達到1.2億左右。②

一、從網紅經濟看創新

隨著網紅的發展，已經不再是時尚達人的專屬，出現了“網紅面包”，“網紅青團”等等，特別是“網紅青團”，近兩年熱度不減，不斷升溫。青團是江南地區一帶傳統的特色小吃，清明時節有吃青團的風俗習慣。一般采用青艾汁和糯米粉搗制再以豆沙為餡而成。本是默默無聞的青團，突然在2016年火了，上海杏花樓推出了咸蛋黃肉松餡的青團，限購加排隊一發不可收拾。這是老字號用創新帶動了企業新發展的一個典型，隨后很多的企業也推出了榴蓮青團、腌篤鮮青團、冰激凌青團等等，這些組合在以前是不敢想象，甚至是非常奇怪的組合卻層出不窮，背后折射出的是對產品的不斷創新。而Papi醬一時成為資本的寵兒，也反映出了資本市場對于新事物、新模式的追捧。在《2016中國電商紅人大數據報告》中預計2016年網絡紅人產業產值預估接近580億人民幣，遠超2015年中國電影440億的票房金額。③網紅經濟在各個行業中不斷涌現，無論是產品的創新還是營銷模式的創新，雖有別于傳統產品或模式但又是以此為基礎探索了新的發展。

二、從創新看發展

企業要想保持持續發展的競爭優勢，需要增強創新發展的能力。對于企業來說，創新的方式有很多，主要可以體現在技術、管理、企業文化等方面。

1.技術創新是企業發展的基礎和源泉。技術創新是企業家抓住市場潛在盈利機會，從而推動新產品、新工藝、開辟新市場。④對于生產型企業來說，無論是現有產品的技術改造還是新產品的從無到有，創新至關重要。改進產品設計的同時，可以減少材料、生產時間以及勞動力的消耗，能夠節約成本。在大哥大時代，從沒想過手機可以有現在這樣的精致小巧，更沒想過可以擺脫按鍵數字鍵，而如今都已被智能手機所取代。科技產品的更新換代速度尤為突出，如果企業不能及時提高技術水平便會很快被趕超甚至于淘汰。環衛工人用20多年的時間探索研發不僅獲得了國家專利更為企業節省了幾百萬元。⑤工人和工匠雖然只差一個字，但是兩者對于工作的態度和收獲的成果是完全不一樣的。工匠精神，原來主要是指工匠以極致的態度對自己產品精雕細琢，精益求精、追求更完美的精神理念。現在對于各行各業將各自的崗位工作不斷創新發展的人們身上，我們也能看到工匠精神。

2.管理創新是現代企業發展的動力。企業在成長的每一步都會遇到各種問題，企業只有不斷調整、提高管理水平來適應外界不斷變換的市場環境才能有所發展，而這些調整正是管理創新的重要體現。科學的規劃，長遠的策略，以符合企業時間、切實可行的決策、部署才能引領企業科學地發展。這些都離不開知識的積累，管理者在不斷提升自我知識面的同時也要關心員工的學習，提供學習機會培養儲備人才，使得企業的各個階層的人都能夠有學習的機會。同時，也應該拉近各個階層的人員之間的距離以及高層管理者與客戶之間的距離，這樣才能使整個企業同時得到進步和發展。

3.企業文化是企業的靈魂，共同的信念推動著所有員工向著企業的目標穩步前進。共同的目標、價值觀和理念構成了企業文化的重要部分。千人千姿，百人百態，每個企業也有各自的特點，企業發展的每個階段也是需要不同的文化、理念來引導，適合的才是好的，優秀的企業文化能夠讓員工認同企業，形成有利于企業的價值觀和工作態度，能夠營造出良好的工作氛圍讓員工得到好的激勵。對于公司管理層來說，企業文化的正確建立，有利于更好地貫徹各項決策，提高管理的水平和質量，有利于企業在市場發展中一往直前。俗話說“一流企業文化管人、二流企業制度管人，三流企業人管人。”可見企業文化對于企業發展的重要性，而將企業文化運用于企業管理之中，發揮出企業文化的管理作用，促使企業可持續發展。

三、結語

十八屆五中全會關于十三五規劃提到了五大發展理念——創新、協調、綠色、開放、共享。創新是居于首要位置的，但在創新中我們也要注重協調發展，可持續發展。企業的創新發展是一個有機的整體發展，不僅需要技術創新、管理創新、企業文化創新，更需要各個部分的有機整合才能推動企業的不斷發展。用“心”才會創新，持之以恒、用心鉆研。“茍日新、日日新，又日新”，日積月累、積極進取，企業以人為本，每個人的一點進步都會促進企業的不斷發展。

注釋：

①網紅經濟（社會現象），百度百科，http：//baike.baidu.com/item/網紅經濟/18551949。

②網紅經濟熱現象分析，《理論觀察》，2016年第9期，54-55。

③冷悅，“網紅經濟”—美麗的泡沫還是未來的走向，《經濟師》，2016年第7期，52-53。

④蔣泰維，《企業技術創新路徑選擇》，2013，浙江大學出版社，20。

⑤做環衛22年發明15項三獲國家專利，http：//mt.sohu.com/20160427/n446527588.shtml。

作者簡介：周 瑩（1983-），女，江蘇張家港人，工作單位：江蘇七洲綠色化工股份有限公司，職稱：經濟師，學位：碩士。