Esprit：時尚先鋒的沒落

杜輝

如果Esprit無法徹底補全供應鏈短板，讓產品重新變得時尚起來，做再多其它的事也不過是延緩死亡的時間罷了。

對于很多“70后”、“80后”女性來說，Esprit曾經是需要一些經濟能力才能負擔的時髦品牌，它牢牢占據了她們青春記憶關于時尚的位置，它也曾是國內第一批具有“中產”意義的時尚名字。然而，江河日下，風光不再，如今的Esprit早已慘遭被人遺忘的厄運。

早前，Esprit公布的2016財年數據顯示，Esprit Holdings Ltd.思捷環球控股有限公司經過很長一段時間的轉型努力后，終于實現了扭虧為盈：實現凈利潤2100萬港幣（約人民幣1900萬元），而上一財年的凈虧損高達 37億港幣。

漂亮的財報始終掩飾不住真相，思捷環球扭虧為盈的“法寶”靠的竟是企業的“瘦身”——通過出售香港辦公室，不斷關店和裁員等措施，來實現企業賬面上的盈利。公司的主營業務仍處于持續虧損的狀態。作為國內時尚品牌曾經的“領頭羊”，Esprit為何深陷泥沼？

加州、香港，夫唱婦隨

1963年，愛好旅游和戶外運動的道格拉斯?湯普金斯在美國加州偶然結識了同樣愛好運動的服裝設計師蘇西?拉塞爾，兩人隨后墜入愛河，并開始共同創業。不久，在舊金山，一家戶外用品商店開業了，那就是之后美國戶外用品的龍頭企業“The North Face”。

1968年，湯普金斯夫婦在舊金山又開了一家制衣公司，并創建了Plain Jane品牌，而這就是Esprit的前身。愛好旅行的他們富有創意地用一輛小型旅行車四處售賣自己設計的女裝，夫婦二人比翼齊飛。1978年，該品牌的年銷售額便已超過1億美元。……