大熊貓“網(wǎng)紅”誕生記

魯雨涵

在不干預(yù)大熊貓正常生活的基礎(chǔ)上，

呈現(xiàn)出最真實(shí)、最原始的大熊貓生活狀況

直播時(shí)代，和所有絞盡腦汁、希望在直播領(lǐng)域占據(jù)一席之地的直播“網(wǎng)紅”相比，以大熊貓的吃喝拉撒為直播主題的熊貓頻道ipanda可謂直播界的一股清流。

2017年年初，ipanda發(fā)布的“‘奇一粘人破天際，不愛竹子愛大腿”的微博紅遍全網(wǎng)。微博視頻中，熊貓“奇一”即使三番五次被飼養(yǎng)員拎到臺(tái)子上，依舊不屈不撓地爬回飼養(yǎng)員腳邊，抱著他的大腿不松開。

截至發(fā)稿時(shí)，此條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已超過10萬，視頻播放量突破6700萬。更為驚喜的是，該視頻在Facebook上發(fā)布后，瀏覽量突破10億。

ipanda的負(fù)責(zé)人郭亞南告訴《瞭望東方周刊》，和“奇一”抱大腿一樣可愛的瞬間每天都在熊貓園里上演，通過直播，全球的粉絲都可以時(shí)刻關(guān)注熊貓的一舉一動(dòng)。這類新媒體手段不僅展示了大熊貓的生活，“更展現(xiàn)了中國在生態(tài)保護(hù)方面所做的工作，以及以大熊貓為載體的文化傳播。”

千萬粉絲級(jí)直播平臺(tái)

熊貓頻道ipanda是由中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）推出的以國寶大熊貓為主要內(nèi)容的新媒體集群，也被認(rèn)為是目前最受關(guān)注和歡迎的熊貓直播平臺(tái)。

郭亞南向本刊記者介紹了熊貓頻道的創(chuàng)建契機(jī)。央視網(wǎng)作為國家媒體，也一直承擔(dān)著對(duì)外宣傳的任務(wù)，2013年通過多次線上線下的調(diào)研以及海內(nèi)外的訪談，決定以大熊貓為主題作一次新的嘗試。“我們?cè)谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn)，熊貓是一個(gè)在海內(nèi)外認(rèn)知度非常高的中國元素，非常值得挖掘。”

同時(shí)，成都大熊貓繁育研究基地也一直對(duì)以互聯(lián)網(wǎng)新媒體的方式推廣宣傳大熊貓文化充滿了興趣與想法，兩方一拍即合，開始著手搭建大熊貓直播平臺(tái)，并最早于2013年8月6日上線。

郭亞南說，不像現(xiàn)在直播盛行，當(dāng)時(shí)國內(nèi)甚至還沒有“直播”的概念，熊貓頻道算是新媒體領(lǐng)域的一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品。如今，熊貓頻道的全球粉絲數(shù)已超過了1000萬，其中國內(nèi)粉絲占35%～40%，海外粉絲占60%～65%，平均每天有超過百萬觀眾同時(shí)在線觀看熊貓直播。

熊貓頻道的直播有“成年園”“幼年園”“幼兒園”“母子園”“1號(hào)別墅”以及“精選高清”6個(gè)選擇欄可供網(wǎng)民選擇。“在直播的過程中，還會(huì)有小編全程和觀眾互動(dòng)，介紹現(xiàn)在是哪一只大熊貓、它正在干什么等等。”

除了直播，熊貓頻道還會(huì)將每日直播中的精彩瞬間進(jìn)行二次剪輯，制作成微視頻分享給海內(nèi)外的觀眾，“奇一”抱大腿就是二次制作的成品。

每一季度或年度，熊貓頻道還會(huì)舉行策劃會(huì)，形成不同的欄目組，共同策劃并制作有深度的點(diǎn)播類節(jié)目。“主要包括科普類節(jié)目、紀(jì)錄片等，同時(shí)還會(huì)做成雙語版，在不同的平臺(tái)上進(jìn)行投放。”

例如，《當(dāng)熊不讓》《瞧你內(nèi)熊樣》是大熊貓趣味瞬間的合集，《熊貓檔案》每一期介紹一只大熊貓，幫助觀眾“認(rèn)貓”，《熊貓百科全說》則是以科普熊貓知識(shí)為主。

除此之外，ipanda還是全球唯一的大熊貓主題社區(qū)網(wǎng)絡(luò)頻道，是全球熊貓粉絲進(jìn)行分享和交流的平臺(tái)。在ipanda發(fā)布的每一條視頻和微博中，都可以看到許多粉絲的留言。他們親切地將所有熊貓統(tǒng)稱為“滾滾”，對(duì)每一只熊貓都如數(shù)家珍，甚至說得出飼養(yǎng)員“奶爸”“奶媽”的名字。

最“治愈”的工作

直播工作一天24小時(shí)連軸轉(zhuǎn)，這也對(duì)工作的時(shí)間和強(qiáng)度提出了很高的要求。

郭亞南向本刊記者介紹，熊貓頻道在中國大熊貓保護(hù)研究中心和成都大熊貓繁育研究基地都設(shè)有攝像頭和前線導(dǎo)播室。導(dǎo)播室實(shí)行日夜輪班制，保證24小時(shí)有人控制攝像頭移動(dòng)和切換畫面，以跟蹤大熊貓的移動(dòng)。

李澄渲是在ipanda工作的一位導(dǎo)播，2017年是她參與大熊貓媒體工作的第四個(gè)年頭。

李澄渲對(duì)《瞭望東方周刊》坦言，雖然是四川土生土長，但是她此前根本不了解大熊貓。參與工作后，李澄渲和所有ipanda的工作人員一起接受了專門的培訓(xùn)，熟悉大熊貓的生態(tài)特點(diǎn)和生活習(xí)性，為日后的工作打基礎(chǔ)。

現(xiàn)在的她已經(jīng)能根據(jù)大熊貓的外貌特征和生活習(xí)慣，輕易地分辨出熊貓園里的每一只大熊貓，最愛的是一只叫“園潤”的熊貓“妹子”。“上班時(shí)第一眼看到的就是熊貓，下班前最后一眼看到的還是熊貓，慢慢發(fā)掘大熊貓的秘密，每一天都有新鮮感。”

李澄渲用了一個(gè)詞來形容自己的工作：“治愈”。雖然是媒體工作者，但是與大熊貓的接觸遠(yuǎn)遠(yuǎn)多過與人的接觸，避免了人際交往的復(fù)雜性，“有煩惱的時(shí)候，看大熊貓吃吃東西睡睡覺，馬上就能平靜下來。”

除了室內(nèi)的導(dǎo)播工作，李澄渲還曾連續(xù)兩年參加由研究中心主導(dǎo)的大熊貓野外放歸的跟蹤報(bào)道。李澄渲回憶，由于下雨路滑，山路崎嶇，她兩次都從山上滾了下去。“第一年滾下去正好撞到了石頭，我偷偷看了看四周，確定沒有人之后就小哭了兩下，再跟著隊(duì)伍繼續(xù)走。”

見識(shí)到野外工作的艱難之后，李澄渲對(duì)大熊貓工作有了更深的理解，對(duì)專業(yè)的工作人員產(chǎn)生了敬佩之情。

李澄渲的工作狀態(tài)也是整個(gè)熊貓頻道團(tuán)隊(duì)的工作狀態(tài)。郭亞南告訴本刊記者，由于是新媒體工作，ipanda的工作團(tuán)隊(duì)基本都是年輕人。一開始大家都對(duì)熊貓不甚了解，在不斷的學(xué)習(xí)和相處過程中，每一個(gè)人都成為了熊貓的“親媽粉”，微信頭像、表情包和朋友圈里都是大熊貓的身影。

“這是一份需要愛心的工作，如果沒有對(duì)媒體工作和大熊貓的熱愛，是很難堅(jiān)持下去的。”郭亞南說。

展現(xiàn)熊貓的真實(shí)生活

在郭亞南看來，熊貓頻道和成都大熊貓繁育研究基地、中國大熊貓保護(hù)研究中心、甘肅白水江國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)等各合作方的“互補(bǔ)性”是合作的基礎(chǔ)：由合作方提供全方位的熊貓資源，熊貓頻道則利用自身的媒體資源，將素材整合成更適合傳播的形態(tài)。“由合作方向我們介紹大熊貓的專業(yè)性知識(shí)，我們從零開始學(xué)習(xí)，再把這些知識(shí)傳遞給觀眾。”

在合作過程中，合作方除了提供熊貓和專業(yè)幫助，也對(duì)視頻生產(chǎn)起到了一定的監(jiān)督作用。所有與熊貓的近距離接觸都受到了合作方的嚴(yán)格控制：“如果要近距離拍攝，必須單獨(dú)上報(bào)方案和計(jì)劃，除了重大報(bào)道，原則上盡量避免。”

在近距離拍攝的過程中，也有合作方的專業(yè)人員“時(shí)刻關(guān)注工作人員和大熊貓的安全，保證拍攝過程符合合作方的相關(guān)制度，一旦發(fā)生問題隨時(shí)叫停”。

2014年，中國大熊貓保護(hù)研究中心（以下簡稱“中心”）加入了與ipanda的合作。ipanda在中心的雅安碧峰峽基地、都江堰基地以及臥龍基地均布置了攝像頭，并獲得了國家林業(yè)局的支持。

本刊記者從中國大熊貓保護(hù)研究中心獲悉，熊貓頻道和中心所合作節(jié)目都是在雙方進(jìn)行充分醞釀和討論后才決定實(shí)行的。例如，在熊貓的繁殖季和產(chǎn)仔季等特殊時(shí)期，ipanda會(huì)提出作相應(yīng)的直播或宣傳報(bào)道的建議，而中心考量可行性后根據(jù)具體情況進(jìn)行配合。

2016年4月初，ipanda在中心進(jìn)行了面向全球的熊貓交配實(shí)況直播。為期3天的直播里，全球觀眾親眼目睹了翠翠、武崗、美茜、津柯、香林5只大熊貓的四場交配活動(dòng)，總計(jì)觀看人數(shù)超過300萬，最高同時(shí)觀看人數(shù)達(dá)到70萬。

為了讓觀眾能更全面地了解熊貓交配，ipanda派出了10人的現(xiàn)場直播團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)場多機(jī)位拍攝并有導(dǎo)播切換鏡頭，同時(shí)邀請(qǐng)了來自中心的熊貓保護(hù)專家進(jìn)行科普講解。

這也符合郭亞南所說的熊貓頻道工作理念：“我們的所有工作，就是在不干預(yù)大熊貓正常生活的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出最真實(shí)、最原始的大熊貓生活狀況。”

兩年多時(shí)間里，雙方形成了很好的合作模式，中心方面表示，熊貓頻道一方面促進(jìn)了公眾對(duì)中心工作的理解，另一方面也為公眾監(jiān)督熊貓保護(hù)工作提供了渠道。“熊貓視頻在網(wǎng)絡(luò)上引起的每一次大討論，都對(duì)我們改善工作起到了推動(dòng)作用。”

“熊貓無小事”

1869年，大熊貓首次被發(fā)現(xiàn)并被認(rèn)定為一個(gè)新物種，百余年過去了，熊貓已經(jīng)成為廣受喜愛的“萌物”，在全世界掀起了“熊貓熱”。

在工作的過程中，郭亞南明顯地感受到越來越多的粉絲開始關(guān)注熊貓，他們帶著干糧和攝像機(jī)來到熊貓園，一站就是一整天。“很多粉絲還會(huì)自發(fā)在直播間做解說，幫助新粉‘認(rèn)貓，科普熊貓的知識(shí);還有粉絲自發(fā)地為熊貓做網(wǎng)站，聯(lián)系我們?yōu)樾茇垜c生等。”

國內(nèi)如此，國外亦是。根據(jù)中國相關(guān)規(guī)定，所有在國外出生的熊貓?jiān)?歲以后都要回到中國。例如2016年從華盛頓動(dòng)物園回國的“泰山”，剛剛回國沒多久的“寶寶”，海歸前都是當(dāng)?shù)氐摹懊餍谴笮茇垺保鼈兊臍w鄉(xiāng)也讓海外“親媽粉”的心碎了一地。

郭亞南說，為了看望這些熊貓，很多海外粉絲每個(gè)月都會(huì)飛來中國。不過，現(xiàn)在通過熊貓直播，這些遠(yuǎn)在大洋彼岸的熊貓粉絲也能夠時(shí)刻看望自己的“心上貓”。

“如果隨時(shí)能夠看到，人與動(dòng)物之間感情的增長也會(huì)更容易。”看到熊貓頻道拉近了粉絲和大熊貓之間的距離，讓越來越多海內(nèi)外的游客積累起對(duì)熊貓的喜愛和認(rèn)識(shí)，郭亞南也感到十分欣慰。

據(jù)中心介紹，目前中心已經(jīng)和11個(gè)國家、13家動(dòng)物園展開了大熊貓的科研合作，這些合作促進(jìn)了大熊貓科研和保護(hù)領(lǐng)域工作的進(jìn)步，展示了中國在大熊貓和野生動(dòng)物工作上的成績。

本刊記者從中心了解到，熊貓頻道還在臥龍保護(hù)區(qū)設(shè)置了攝像頭，“網(wǎng)友可以通過這些攝像頭，看到夜間出沒的野生動(dòng)物成群結(jié)隊(duì)地喝水覓食，這對(duì)于向海外宣傳中國野生動(dòng)物保護(hù)和建設(shè)生態(tài)文明都有很大的作用。”

“無論是從生物屬性還是文化屬性來看，大熊貓都是代表中國的一種符號(hào)。”中心方面解釋，大熊貓?jiān)谝巴馍儆刑鞌常兄鴥H次于北極熊的咬合力，雖然戰(zhàn)斗力強(qiáng)大，但大部分時(shí)間以竹子為主食，性情溫和，“這也契合了中國在國際上樹立的愛好和平但不失原則性的儒雅形象”。

“大熊貓為什么是黑白的？和太極、陰陽有沒有關(guān)系？”海外網(wǎng)友帶著這樣的疑問，產(chǎn)生了了解中國的欲望。負(fù)責(zé)中國文化對(duì)外宣傳的工作人員往往會(huì)說“熊貓無小事”，可以說，每個(gè)與熊貓有關(guān)的消息在海外的流傳，都是中國文化和價(jià)值觀傳播的過程。