如何培養具有品牌影響力的主持人

王佳佳+邵星雅

【摘要】對于廣播電視媒體來說，品牌化建設的重要性也愈發凸顯。作為"集體對外的代表"，主持人是廣播電視媒體中至關重要的一環，主持人的品牌影響力在一定程度上 決定了欄目甚至電臺電視臺在受眾心目中的位置。所以樹立主持人品牌，培養具有品 牌影響力的主持人就顯得非常重要。從本質上來說，主持人品牌就是受眾在不斷地觀 看電視節目的過程中，通過對主持人的認知，形成情感，從而產生的一種期待。具有品牌影響力的主持人能夠影響和引導受眾，達到信息共享基礎上的愉悅共鳴。本文主要著眼于如何培養具有品牌影響力的主持人。

【關鍵詞】主持人，品牌，影響力

一.主持人品牌的建立

廣播電視業是一個競爭激烈的行業，品牌節目的競爭是當今廣播電視業競爭的主題。越來越多的廣播電視機構將創建品牌節目、打造明星主持人的戰略提上日程。其中，定位是品牌之母，也是品牌營銷戰略中的核心問題。其主要含義是尋找到品牌在電視市場當中、受眾心中的最佳位置，確立品牌的特點、趣點、視點、賣點，并牢牢占據。主持人品牌的定位一般來說要受到欄目和主持人的外部形象和內在氣質與所主持的節目風格、樣式在總體上達到統一與和諧。

1.建立品牌應注意的三大原則

首先，應注意個人、媒體和社會三個角色的辯證統一。個人角色是主持人的個性特色；媒體角色是主持人的職業特色；社會角色更多強調的則是受眾的社會期待。在電視節目主持人品牌建設中，主持人的個人角色、媒體角色和社會角色應該是一個統一體。如果一個主持人的個人角色、媒體角色能與觀眾的所期待社會角色期待相吻合，這樣的主持人就會得到觀眾的認同，相反，觀眾則會不認同，也就違背了主持人品牌建設的原則。例如在汶川地震的新聞報道期間，主持人趙普曾經潸然淚下，按道理來說，這樣的個人情感表達不應該在客觀的新聞報道中出現，但是結合當時的情景，趙普發自內心的真誠恰好符合了他所承載的媒體角色，也符合了觀眾的社會期待，所以得到了好評。第二，要注重專業化建設。所謂"術業有專攻"，想要樹立品牌形象，就必須在專業上下苦功夫。我認為這里的專業包括兩個方面是主持人自身的專業素養，要能夠和受眾進行信息共享，還有就是主持人自己要成為所主持的節目的這個領域的"準專家"。最后.要有良好的應變能力和危機公關的能力。主持人是是公眾人物，很容易因為一些不當的言行引起品牌建設的危機事件。如央視朝聞天下主持人文靜的"哈欠門"，董卿在春晚上的口誤，臺灣綜藝主持人涉毒事件等等，無疑影響到了主持人品牌建設。我認為在面對這些事件時，主持人應當以真誠的態度去面對，相信受眾也會予以寬容。而且作為公眾人物，主持人應當對自己髙標準嚴要求，潔身自好。

2.主持人應與欄目做到"四個契合"

首先是主持人外在形象與欄目的契合。這一點不難理解，假如讓一個梳著學生頭穿著花裙子的"知心姐姐"去主持新聞節目，或者讓一個老氣橫秋神情嚴肅的人去主持少兒節目，那么出來的結果只能是讓人啼笑皆非。與欄目契合的形象是基礎，是"入場券"，假如受眾一著到主持人出現在屏幕上，第一感覺就是與節目不合適，那品牌影響力就知從何談起了。在這方面我覺得大 部分欄目做的還是比較好的，但是我認為有一點需要注意，主持人的形象也應該具有穩定性，尤 其是在新聞類等較嚴肅的節目中，化妝發型不能經常更換，衣著更應該端莊大氣，否則觀眾"看花了眼"，還就真驗證了那個"某臺女主持一天一換"的笑話了，

其次是主持人言語表達方式與欄目的契合。形象是"入場券"，那么語言表達就是"發言權"了。言語表達是否得當，是評價一個主持人是否勝任職責的非常重要的方面.這一點我認為崔永 元與《實話實說》就契合的很好.其貌不揚的小崔，一臉壞笑，嬉笑怒罵之間卻充滿了人生的智慧，而且與《實話實說> 這個欄目的宗旨比較貼合，如果作"一本正經正襟危坐狀"，恐怕人們會退避三舍再也沒有說話的欲望了吧

第三是主持人個性氣質與欄目的契合。剛才我們說到過，"在主持人的傳播行為中，主持人除了要完成把版塊中各個欄目配置得當、調度靈活、串聯流暢之外，更需耍鮮明的個性展示。只有凝結了鮮明個性的主持才會產生強有力的人格魅力"；"個性就是主持人的生命力"。央視《鑒寶》節目的主持人羅晰月，秀麗端莊，說話慢條斯理，離有豐厚的文化底蘊，由于多年從亊藝術 品投資節目的主持人工作，她對收藏有很多自己獨到的見解，也因此樹立了自己的影響力。

第四是主持人文化內涵與節目的契合。有沒有文化內涵，在很大程度上決定著觀眾對主持人的肯定與否。一名有條有理，講話尺度拿捏得當的主持人必然會贏得受眾的青睞。-個好的主持人是一檔精品欄目的重要因素。主持人的文化知識通過語言表達給人們，在主持節目的過程中，主持人的思想傾向和審美意識也能夠得到體現，能夠感染受眾，使人得到啟發。

二.主持人品牌塑造的外部土壤一電臺電視臺

1.增強品牌意識

電視臺要意識到到品牌主持人對欄目的拉動作用。正如風凰總裁劉長樂說，鳳凰的一個重耍策略就是大力樹立名牌主持人，"我們不怕出名，我們就是耍全力以赴讓主持人出名。"鳳凰衛視為主持人量身定做節目，讓欄目迎合主持人而不是讓主持人來遷就欄目。一旦某個主持人很受歡迎，鳳凰衛視就會為其開辟專門的欄目來吸引觀眾，進一步培養觀眾的忠誠度，擴大并鞏固主持人的影響力，使其個人魅力和節目風格能夠完美結合。風凰衛視已退出主持人來推動節目的發 展，走的是明星制路線，親和力強。"以鮮明的個性賣節目"是風凰衛視擅長的節目策略。

2.機制的保障

培養具有品牌影響力的主持人，機制的保障必不可少。仍然以鳳凰衛視為例，鳳凰衛視給了主持人很大的寬容度和發展空間，陳魯豫在主持《新聞早班車》之前是一位綜藝節目主持人，但是鳳凰衛視的大膽嘗試不僅沒有埋沒魯豫的才華，而且建立了魯豫"說新聞"的品牌，也得到了觀眾的認同。一些地方電視臺也在主持人管理機制上進行了大膽創新，如實行播音員主持人首席制，在收入上和普通員工拉開差距，這對主持人和其他員工都是一種激勵。而且我認為，電視臺 應該為其主持人建立一套培訓、提升機制。不斷加強理論修養和專業亊件水平，也不至于埋沒人才。

3.主持人品牌塑造的內在動力--文化底蘊

鮮艷的花朵必須依賴肥沃的土地，沒有豐厚的知識儲備和豐厚的文化素養，往往會在實踐中貽笑大方連基本的文學常識都沒有，連基本的語法關系都沒有搞淸楚，還談什么塑造品牌形象呢？

一個主持人是否有文化底蘊，在很大程度上確定著受眾對主持人的肯定與否。而且主持人知識素養的低下，在一定程度上會影響傳播效果，甚至會誤導受眾。所以在塑造品牌形象時，首先應注重提高自己的知識素養和文化底蘊。

隨著社會的發展，品牌逐漸成為市場競爭的髙級手段，品牌經營逐漸成為 一門專門的學問和藝術。通過對品牌的推廣，特定的品牌在消費者眼中已不僅是質量 的標志，而是代表著某種文化內涵、生活方式甚至社會地位。經過多年的積淀，消費者會產生品牌忠誠，而品牌也將成為企業寶貴的無形資產。

參考文獻：

《電視節目主持人的綜合素質研究》，吳郁，中國廣播電視出版社，2007-01

《解析主持傳播》，高貴斌，北京廣播學院出版社，2004年7月

作者簡介：

王佳佳，女（1996.10-），漢族，安徽馬鞍山人，本科，學生，研究方向：播音與主持藝術

邵星雅，女（1997.11-），漢族，安徽安慶人，本科，學生，研究方向：播音與主持藝術