山西高校園區大學生體育消費狀況調查分析

閆磊

摘要：本文以針對榆次大學城高校大學生作為研究對象，對于其體育消費情況進行調查分析。此次問卷針對參與者的性別、年齡、專業、消費水平、消費動機、制約消費的要素等進行調查分析，數據統計法、問卷調查法、文獻資料法，針對榆次大學城高校大學生的體育消費水平、體育消費動機等方面進行了調查與分析。認為榆次大學城高校大學生參加體育消費人群男女比重均衡；男女大學生在體育消費分配，產于體育項目有很大不同；而體育消費動機與性別也有一定的關系。

關鍵詞：高校園區；大學生；體育消費

隨著2011年深圳世界大學生運動會、2013年天津東亞運動會和2013年遼寧全運會落下帷幕。現在人們的經濟水平不斷地提高，體育消費也相對的隨之蒸蒸日上。而現如今的大學相對于以前而言每年都在擴充大量的學生，在如今的大學里隨處可見大量的學生進行體育活動，體育消費已然成為他們主要的生活消費。作為具有自主思想的大學生，他們能夠充分領會到現在社會的進步，體會到體育帶給他們的樂趣與健康。

體育消費是指人們用于體育活動及相關方面的消費，主要包括用于購買體育服裝以及運動器材，購買體育期刊、書報等實物型支出，用于觀看各種體育比賽、表演、展覽等所進行的觀賞型的消費以及用于參加各種各樣的體育活動、健身訓練、體育健康醫療等參與型消費。體育消費是現代生活消費的一部分，是指人們在體育活動方面的個人勞務消費支出。

隨著市場經濟改革的推進，體育消費業已然成為重要的消費市場，體育消費在人們的生活中隨處可見，而大學生作為體育消費的大頭，他們的體育消費水平、體育消費動機又是如何呢，通過此次對榆次大學城高校大學生的體育消費情況我們進行調查和剖析，我們將會了解到這些。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

山西省高校園區大學生

（二）研究方法

1.文獻資料法

就此題從中國知網、維普及有關著作等搜集文獻資料，對其進行整理剖析總結，提供理論根據。

2.問卷調查法

隨機抽取榆次大學城5所高校（太原師范學院、太原理工大學、晉中學院、山西醫科大學、山西中醫學院）男女本科生各50名，共500名。共發放調查問卷500份，回收458份，回收率91.6%。其中女生問卷回收233份，回收率93.2%，男生問卷回收225份，回收率90.0%，回收問卷有效率為100%。

3.數理統計法

將回收的有效調查問卷用運Excel軟件進行分析整理，判斷分析，并得出相應的結論。

二、結果與分析

（一）榆次大學城高校大學生體育消費結構水平調查分析

1.榆次大學城高校大學生體育消費年級、性別、每月體育消費費用分析

調查顯示榆次大學城高校大學生參與體育消費人群男女比重均衡，各個年齡段的人數比重也是相對平均，這也和人們經濟實力的提高，可支配收入的增加，以及現如今全民健身運動的推行脫不了關系。同時也充分體現了現在的大學生具有為健康生活投資的理念。

調查可以看出，榆次大學城高校大學生體育消費費用平均大部分在200～500元，體育消費越高，消費人數越少，并且男女生之間的消費水平存在顯著地差異，男生明顯較高于女生。

2.榆次大學城高校大學生體育消費狀況調查男、女大學生體育消費的分配、項目、比例分析

調查可以看出大學生的體育消費的分配大部分人數都集中在百分之三十以下，一部分人數是集中百分之三十到五十，少部分人集中在百分之五十以上。多數人的體育消費集中在購買運動服裝上和購買體育運動器材上，還有少部分體育消費體現在體育比賽門票。現在的大學生會根據滋生的經濟條件去選擇對于自己來說能消費的起的體育用品。

調查可以看出：男、女大學生由于心里方面的影響，選擇的體育消費項目是不同的。由于女生喜歡具有欣賞性的體驗活動，所以女生體育消費的項目有：羽毛球、排球、乒乓球、游泳。體現女生偏愛運動量少，能夠輕易控制；又能保持身形的項目。與女生選擇的不同，男生消費的項目有：籃球、羽毛球、游泳。這些競爭性強的，運動量較大的項目。說明男生女生可以根據自身條件選擇有利于自己的體育運動項目去進行相應的體育消費。

（二）榆次大學城高校大學生體育消費動機和制約其體育消費的原因分析

1.榆次大學城高校大學生體育消費動機分析

男女大學生在體育消費的動機有很大差別是由于男生和女生的生理、心理的特征不同。調查看出：男生偏愛社交活動，與他人多相互了解多增進友誼的動機明顯高于女生。女大學生選擇最多動機是可以保持自己的體型的動機。

通過兩者比較可以反映出男生會把體育運動的消費作為人際關系、社交實力提升的途徑，女生會把通過體育運動花費的錢使用在保持自己苗條的身材上；男女大學生作為體育消費的動機還有緩解學習壓力、消遣娛樂。

2.制約榆次大學城高校大學生體育消費的原因分析

調查可以看出，大部分男女大學生認為學校場地設施不完善、目前的經濟條件不允許是主要制約體育消費水平的原因，他們認為進行體育活動收費太高，包含體育競賽現場等門票、好的服裝、鞋帽、體育用具等價格太高；還有局部的學生覺得學習緊張，有些無暇進行體育活動；還有個別學生認為體育場所太少、學校宣傳力度不夠；還有的學生覺得體育比賽缺乏欣賞價值、自我體育技術的缺乏、對體育不感興趣也是制約體育消費水平的原因之一。

三、結論與建議

（一）結論

1.大學城高校大學生體育消費大部分都集中在購買運動服裝上和購買體育運動器材上，還有少部分體育消費體現在體育比賽門票。然而學校場所設施不完善，經濟實力差減少了大學生體育消費。

2.大學城高校大學生參與體育消費人群男女比重均衡，這和全民健身運動的推行，大學生思想進步，體育價值觀脫不了關系。同時也充分體現了現在的大學生具備健康投資的消費理念。

3.大學城高校男、女大學生由于心理方面的影響對于體育消費動機存在顯著差異，男生偏愛社交活動，與他人多相互了解多增進友誼的動機明顯高于女生。女大學生選擇最多動機是可以保持自己的體型的動機。決定了男、女生在體育運動項目選擇有差異的原因是由于男、女生的生理、心理特點決定的。

4.大學城高校男女大學生的體育消費項目有一些差別，女生喜歡具有欣賞性的體驗活動，女生喜歡具有欣賞性的體驗活動，體現女生偏愛運動量少，能夠輕易控制；又能保持身形的項目。與女生選擇的不同，男生偏愛有意義、可以常運動、喜歡的、競爭性強的，運動量較大的項目。

（二）建議

1.學校應根據學生由于性別不同導致選擇體育項目的不同，來制定相應的體育策劃。學校應根據學生對于哪些體育項目感興趣，去改善學校的體育設施，盡量滿足學生的活動愛好。

2.學校應注重業余體育的學生的體育技能的提升。一般大學生都會找相對穩定的消費，像衣服鞋子等，提高他們的運動技能從而增加他們的體育消費。

3.學校應盡可能的完善學校的體育場所，為學生進行體育活動做好充分的準備。

4.學校應組織大量的，有趣的，有意義的體育活動，讓更多的學生參與進其中，既能促進他們的體育消費，又能起到讓他們鍛煉身體的目的。

參考文獻：

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[2]馬宏霞.網絡媒體對大學生體育消費的影響[J].體育文化導刊，2012（10）.

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（作者單位：太原師范學院 體育系）