平面廣告設計中商業攝影的實踐

楊冬

摘 要：平面廣告的誕生遠早于攝影技術，在攝影技術出現以前，平面廣告將繪畫與文字表達作為信息傳遞方式。在當前科技發展日新月異的情況下，商業攝影已經成為平面廣告設計中的重要手段。基于此，本文對商業攝影在平面廣告設計中的實踐應用進行分析。

關鍵詞：平面廣告設計；商業攝影；實踐

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）15-0167-01

平面廣告作為一種視覺傳達藝術在商業進程中發揮著重要作用。在當前社會多元化發展的趨勢下，對平面廣告設計提出了新的要求。商業攝影在其中的應用，促進平面廣告向重視圖片的時代發展，高質量的圖片對平面廣告展現效果具有重要影響。

一、平面廣告設計中商業攝影的應用意義

現代平面廣告設計中，隨著人們審美水平的提升與相關技術的進步，對其中的圖片素材具有較高的要求。圖片是否具有較好的質量與廣告效果是否盡如人意有著重要的聯系，如果圖片質量不合規，將會給后期制作提高難度，不僅增加了額外的任務量，還會影響最終的呈現效果。

舉例說明，某個級別達到三甲的加工型企業，需要制作一款商品在2017年進行推廣的層次較高的手冊，對此計劃進行策劃、制定草案、收集素材、組合元素、完成等步驟。在整理素材時，使用的方法為使用產品的設計圖與一般的數碼相機進行圖片拍攝，然后再進行后期的加工，至此完成。在進行推廣的過程中，卻發現效果不盡如人意。對整個過程進行分析可知，在整個平面廣告設計中存在幾個錯誤：在制作產品手冊時產品已經被生產出來，因此需要使用實物而不是設計圖進行拍攝；由于是層次較高的產品與宣傳手冊，所以需要在制作中花費較多的心思，而不是簡單使用普通相機拍攝，必然起不到良好效果，至少應該將商業攝影中對拍攝的要求作為標桿進行，保證照片給人的視覺體驗要高于實物；該企業級別較高，具有一定的規模，并且是新一年的高端手冊，在進行內容表達時，需要使用商業攝影的方式，提高制作方式的專業性，代替后期的修補、制作。從該實例能夠得出平面廣告的視覺與宣傳效果由其中的圖片質量決定，與商業攝影具有不可分割的關系。

二、平面廣告設計中商業攝影的應用誤區

在應用商業攝影時需要考慮選取器材的適當。若對圖片質量要求一般，并且無需融入創意，只保證實物表達的清晰度，整體風格偏向樸實，花費成本不高，這種情況下對器材的要求并不高，使用一般單反相機進行拍攝，然后經過后期普通處理就能滿足需要。相反地，當需要廣告呈現出令人震撼的視覺效果，達到扣人心弦的目的，若一味節約成本壓縮拍攝費用，就會得不償失，不僅浪費時間與金錢，還會導致呈現效果不佳。該種廣告需聘請專業的攝影機構進行，在進行器材選擇時也需要格外注意。

三、平面廣告設計中商業攝影的應用要求

1.兩者之間相互配合。在平面廣告中，圖片、文字作為主體，具有傳遞信息的重要作用。其中的文案能夠用簡潔的方式將廣告的內涵與創意表達出來，將目標內容傳遞給公眾。由于文字自身屬性，對觀眾文化程度、理解能力、思維方式具有一定要求，因此經常會造成受眾的誤解，影響廣告效益的發揮。另一方面，在當今時代生活與工作節奏較快，人們已經缺乏靜心閱讀的耐心，并且文字先對枯燥，無法給受眾留下深刻印象。相較于文字，圖片具有更加直觀的表現力，具有直接傳遞信息的優勢，給受眾留下較為深刻的印象。結合圖片與文字，能夠增強文字的表現效果。隨著廣告市場不斷推陳出新，商業攝影的地位逐漸提高，甚至成為主導。在應用商業攝影進行信息傳遞的過程中，要注意其與文字的相輔相成、緊密結合，才能保證平面廣告作用的發揮。

2.加強商業攝影的創新。在平面廣告設計中應用商業攝影的初衷是將信息傳遞給受眾，提高對受眾的吸引力。在當今市場競爭形勢十分激烈的背景下，各種各樣的廣告鋪天蓋地，存在于生活的方方面面。在這種情況下只有加強廣告設計中的創新才能在眾多廣告中脫穎而出，將獨特的視覺與心理體驗傳達給受眾，甚至可以說在廣告設計中創意即為王道。所以，作為平面廣告的關鍵組成部分，商業攝影需要加強創新，將更多的創意融入其中。創意是否能夠吸引人的眼球，決定受眾能否對產品產生深刻的印象，進而產生廣告效應與購買行為。

3.與大眾審美相契合。商業攝影的欣賞對象即為市場中潛在的消費者，發行廣告是為了進一步苦擴大傳播范圍，所以商業攝影的品味要與大眾審美相一致，才能保證產生最大的廣告效益。當前社會發展逐漸趨向多元化，大眾審美也更為多樣，在設計平面廣告時，需要迎合所有受眾的品味具有很大難度，幾乎是不可能的事情。所以，首先需要對目標人群進行確定，然后對該類人群審美與心理進行分析，保證設計投放的精準性。

四、結語

雖然平面廣告設計與商業攝影表面上領域不同，但是在實際需要的推動下，兩者之間逐漸交叉、相輔相成，將兩者進行合理搭配，才能保證效果達到預期。商業攝影在平面廣告設計中的應用需要注意兩者之間相互配合、加強商業攝影的創新、與大眾審美相契合等關鍵問題，才能保證商業攝影作用的充分發揮，保證平面廣告良好的呈現效果。

參考文獻：

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