色彩在現代商業空間設計中的應用研究

代洪琴

摘 要：商業空間中，色彩是人第一眼看到的，色彩通過精心設計和協調，能夠展現出不同的魅力，營造出好的空間效果。作為設計人員，色彩設計是重要的環節，同時也是一種經濟、有效的方式，只需要花費很少的成本就能夠獲得好的空間效果，展現出現代商業空間的魅力。現代商業空間設計中，常通過色彩營造好的空間氛圍，或清新明快、或絢麗多彩，本文就色彩在現代商業空間設計中的應用進行論述研究。

關鍵詞：色彩；商業空間設計；應用

經濟發展中，商業空間的重要性日漸突出，它是商品生產者和消費者之間的橋梁和紐帶，它能夠很好地促進商品交換，實現經濟的穩步發展。設計商業空間時，需要重點考慮其實用性，全面整體的進行規劃，科學的進行色彩設計，將商業空間的特點展示出來，從而吸引更多的消費者，順利實現商品的交換。商業空間設計中應用色彩要注意建筑的整體風格，科學的搭配使用色彩，營造出最佳的現代化商業空間氛圍。

一、現代商業空間設計中應用色彩的重要意義

現代商業空間設計中，色彩的運用是十分必要的，商業空間設計需要將空間的藝術特點以及商品的風格等展示出來，使消費者有舒適、輕松的消費環境，順利實現商品的交換。好的色彩空間能夠將商品的魅力展現出來，使人們更好的對商品進行認識，也刺激消費者的購買需求。因此在現代商業空間設計中，必須要注重色彩問題的研究[1]。商業空間色彩運用合理，可以在很大程度上彌補空間設計上的不足，吸引消費者的目光，實現良好的效果。如果色彩運用不合理，空間的整體結構就會遭到破壞，消費者的購買欲望也會受到影響，對于商品的交換是極為不利的。可見，現代商業空間設計中色彩的運用是十分重要的，關系到整個商業空間設計的成敗。

二、現代商業空間設計色彩的應用原則

（一）整體性原則

現代商業空間設計中，色彩并不是單獨存在的，它會受到整個商業空間環境的影響，并且也作用于商業空間環境。因此在商業空間色彩的運用上，設計人員要考慮空間整體上統一的色彩規劃，要考慮色彩與空間類型、形象、主題、商品、貨架柜臺、背景等是否協調，進行突出色彩的調和與對比，確定商業空間的基本色調。然后對商業空間設計的具體情況進行分析，適當的對色彩的明度、純度、色調等進行調整，特別是冷暖色調的科學使用，通過色彩聯系不同的小商業空間，使人們感到整個商業空間是統一的、協調的。

比如商場中餐飲空間的色彩設計，這一空間設計中，選用24色相環中30度至60度左右的類似色設計是十分可取的，類似色保持色彩上的統一性，主色調傾向明確，又富有一定的變化。合理科學的搭配色彩能夠使用餐者保持放松的心情，消除疲勞。以中式餐廳為例，通常使用大紅色的簾幕、深紅色的地毯等，給人溫暖、喜慶的感覺。如俏江南餐廳，以紅色作為主色調，燈具是大紅燈籠，桌椅是暗紅色，地毯是紅、黃兩種顏色[2]，將色彩統一到餐廳環境中，科學的對色彩進行調和處理，烘托出餐廳的整體氛圍和感覺。

（二）堅持以人為本

現代商業空間設計的主要目的就是為人服務的，因此在空間設計過程中，色彩的運用也需要注意以人為本，不管是熱烈的顏色、清新的顏色，都要讓觀者感到舒適、美觀。比如在設計兒童活動空間的色彩時，就需要從兒童的心理需求出發，選擇明度、純度高的顏色，在保證色彩不雜亂的情況下形成強烈的色彩對比，激發兒童的娛樂積極性。而設計老人的活動中心時，就不應使用太多飽和度高、明度高的顏色，選擇使人安靜、柔和、穩重的色彩[3]，這樣才能防止老人受到色彩刺激，為老人營造親切、祥和的空間氛圍。

（三）滿足色彩需要

在對現代商業空間設計中，使用色彩時需要注意其與整個商業空間的統一、連貫，依據商業建筑的性質以及室內設計的功能進行色彩的運用，保證商業空間風格的統一。對色彩進行設計時要依據建筑風格確定整個商業空間的色調，確定基本的色調之后，更需要對色彩的布局以及使用進行比例劃分，對色彩科學的搭配，并使用一些輔助性的色彩，按照調和色以及色彩對比的規律，從大到小，從基調色、主調色、從屬色到強調色等環節科學的搭配色彩，突出色彩的層次感以及整體感覺，在商業空間設計中將色彩的魅力充分展現出來。

（四）依據空間構圖

色彩運用也需要滿足商業空間的構圖，大面積的色塊不能使用太鮮艷的顏色，小面積的色塊可以使用純度和明度比較高的色彩，為了使空間色彩更加穩定，通常在選擇色彩關系時要做到上重下輕，顏色的變化要有一定的節奏感，避免空間雜亂。

三、色彩在現代商業空間設計中的應用

現代商業空間設計中，色彩是極為重要的表現方式，相比于其他元素，色彩的運用能夠更加直接的對消費者的心理等產生影響，因此在現代商業空間設計中要科學的運用色彩。

（一）色彩運用與情感相結合

色彩的運用能夠給人們的心理、甚至生理帶來極大的影響，不同文化背景、風俗習慣的人們對色彩的聯想以及感受都是不同的，色彩從一種沒有生命的角色轉變為具有豐富情感色彩的角色，甚至產生很多內在的情感，興奮與安靜、堅硬與柔軟、快樂與哀傷、華麗與質樸等，這些情感因素的影響會使空間設計的效果也呈現出不同的感覺，或是華麗大方、或是清新明媚[4]。因此商業空間設計中，設計人員必須要注意到情感因素，如果商業空間比較典雅，就應選擇相對沉靜的顏色；而華麗的空間設計則應選擇比較鮮艷、興奮的顏色；清凈的空間設計應選擇冷色調的顏色；溫馨舒適的空間則應使用暖色調的顏色。比如商業空間中辦公室是嚴肅莊重的地方，因此在色彩運用上應使用偏冷色調的顏色，同時融入室外的綠化，在活動區中使用娛樂的色彩，讓人們在辦公過程中也能夠做到勞逸結合。

（二）依據商品以及經營特點使用色彩

現代商業空間設計中，合理的應用色彩能夠將商業空間的特點以及地位展現出來，因此在商業空間設計時，必須要結合空間的功能進行，依據不同的商業空間特點以及經營商品情況選擇合適的色彩，使空間中的背景環境、柜臺等都滿足消費者需求。比如在設計珠寶店的色彩時，其主體是珠寶，由于珠寶的體積是比較小的，因而其本身的色彩對空間色彩產生不了控制性的影響，因此在色彩設計時就必須要認識到珠寶這一特點，盡量使用色彩認知度比較高的色調，凸顯出珠寶店。此外珠寶也是比較精致、高檔的裝飾品，十分高貴典雅，因此空間色彩選用上以淡雅、柔和的顏色為主，顏色不能太過花哨，可以使用淡黃色、淺粉色、淡紫色等[5]。

（三）依據消費者情況應用色彩

商業空間設計的色彩應用中，消費者的特點以及需求也是極為重要的因素，在應用色彩時必須要注意這一點。商業空間設計主要是滿足消費者的心理以及購物需要，因此在色彩的選用上需要依據消費者的年齡、性別、文化程度以及性格等進行，使不同特點的消費者需要都得到滿足。好的色彩運用能夠讓消費者感覺輕松、愉快，對其行為進行刺激，進而購買更多的商品。如果色彩運用不合理，消費者的購買欲望不高，就容易出現消費者流失的情況。因此必須要結合商業空間的環境、氛圍等科學的運用色彩，營造良好的空間環境，更好的吸引消費者。

針對性別劃分，商業區中，男性區域一般使用深藍、墨綠、咖啡、灰色等偏冷的色調，能夠將男性消費者的沉穩凸顯出來，而女性區域一般選擇紅色、紫色、粉色等比較明亮，色調偏暖的顏色，能夠展現出女性的柔美。

針對年齡進行劃分，兒童區域在空間設計中，色彩要更加豐富，并且色彩與空間的結合要凸顯出趣味性。老年人則注重舒適、便利，色彩不僅要具有導向性作用，還應起到提示的作用。對于年輕人，在商業空間設計中色彩的運用要大膽、有個性能夠奪人眼球[6]。可見在商業空間色彩的設計中，需要根據消費者的個體需求選擇合適的色彩。

（四）結合空間方位選擇色彩

方位不同的商業空間，其自然采光的情況也是存在差異的，會給人們帶來不同的感覺。如果空間比較大就應該選擇深色系的顏色，增加空間的重量感。如果是朝北的屋子，適合使用暖色調，給人溫暖的感覺；若朝向東，就應該使用中性或冷色調的顏色。在商業空間建筑的色彩設計中，需要根據朝向、陽光以及色調等進行分析，使自然環境與色彩的搭配相適應，注重環保性。

四、結語

總之，對于現代商業空間設計而言，色彩發揮著極為重要的作用，色彩的運用效果將對商業空間設計的整體產生直接性的影響。色彩能夠給人視覺上的沖擊，使商業空間的環境得到美化，刺激消費者的購買欲望。當前各種技術材料等大量更新使用，色彩的表現形式也逐漸增加，商業空間中色彩的運用將會呈現出更好的前景，增強商業空間的吸引力。

參考文獻：

[1]孫立新.現代商業空間設計中的色彩運用[J].大舞臺，2013，（09）：137-138.

[2]馬麗茵.中國傳統色彩的審美特征及其在現代商業設計中的應用[J].藝術百家，2013，（s2）：122-124.

[3]張瑞.淺析色彩在商業空間裝飾設計中的應用[J].美術教育研究，2012，（01）：73-74.

[4]趙雪蓮.色彩聯想在商業空間設計中的比較研究[J].佳木斯教育學院學報，2011，（07）：56-57.

[5]苑博，竇樂樂，孫慧良.城市商業空間中的色彩應用[J].美與時代（城市版），2016，（02）：52-53.

[6]覃林靜，黃必旺，危小芳.色彩設計在現代居住空間中的合理應用[J].求知導刊，2015，11：37.

作者單位：

楚雄師范學院美術與藝術設計學院