提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΣ呗?/h1>
2017-06-08 13:24:41郁彩虹
中文信息 2017年5期 關(guān)鍵詞：策略
摘 要： 隨著黨的新聞?shì)浾摥h(huán)境、對(duì)象、范圍和方式已經(jīng)和正在發(fā)生深刻變化， 大眾接受信息的渠道和選擇范圍日益多樣化。在這種大背景環(huán)境下，提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΓ枰獔?jiān)持黨性與人民性相統(tǒng)一，樹(shù)立受眾意識(shí)尊重受眾，創(chuàng)新新聞?shì)浾搨鞑?nèi)容和方式，加強(qiáng)媒介融合構(gòu)建新聞?shì)浾搨鞑バ赂窬帧?/p>
關(guān)鍵詞：提高 黨的新聞?shì)浾?傳播力 策略
中圖分類號(hào)：D26 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2017）05-0285-02
輿論即公眾意見(jiàn)，是社會(huì)群體對(duì)近期發(fā)生的、為人們普遍關(guān)心的某一有爭(zhēng)議的社會(huì)問(wèn)題的共同意見(jiàn)，主要通過(guò)公眾傳播工具進(jìn)行表達(dá)。傳播力是指媒體傳播內(nèi)容到達(dá)受眾并影響受眾的能力。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的快速發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摥h(huán)境、對(duì)象、范圍和方式已經(jīng)和正在發(fā)生深刻變化， 大眾接受信息的渠道和選擇范圍日益多樣化。在輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生巨大變化，意識(shí)形態(tài)爭(zhēng)鋒日益激烈的大背景下，提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チπ枰獔?jiān)持黨性與人民性相統(tǒng)一，樹(shù)立受眾意識(shí)尊重受眾，創(chuàng)新新聞?shì)浾搨鞑?nèi)容和方式，加強(qiáng)媒介融合發(fā)展。
一、在新聞?shì)浾搨鞑ブ袌?jiān)持黨性與人民性相統(tǒng)一
黨性和人民性的關(guān)系問(wèn)題，關(guān)系著黨的新聞?shì)浾摿?chǎng)和方向。習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，為黨的新聞?shì)浾摴ぷ髟谛碌妮浾摳窬种懈皿w現(xiàn)黨的主張、反映人民心聲指明了方向。堅(jiān)持黨性，就是要堅(jiān)持正確的政治方向，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策，同黨中央保持高度一致，堅(jiān)決維護(hù)中央權(quán)威。黨的新聞?shì)浾搨鞑ヒ袑?shí)增強(qiáng)黨的意識(shí)，在黨言黨、愛(ài)黨、護(hù)黨，堅(jiān)持什么、反對(duì)什么，說(shuō)什么話、做什么事，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張。無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展、媒體格局如何變化，黨管媒體的原則堅(jiān)決不能變。堅(jiān)持人民性，就是要以實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好和發(fā)展好最廣大人民根本利益作作為工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，切實(shí)解決好“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”這一根本問(wèn)題。黨的新聞?shì)浾搨鞑ヒ喂虡?shù)立以人民為中心的工作導(dǎo)向，發(fā)揚(yáng)務(wù)實(shí)作風(fēng)，真切感知民情冷暖，深刻感受時(shí)代脈搏，從基層發(fā)現(xiàn)線索、挖掘新聞，做到言之有理、言之有物、言之有情，努力推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品。[1]同時(shí)，人民群眾是具體的而不是抽象的，需要認(rèn)真研究不同群眾的新聞信息訴求，竭力滿足不同群眾的多樣化信息需求。黨性和人民性是一致的、統(tǒng)一的。黨性寓于人民性之中，人民性體現(xiàn)在黨性之中，沒(méi)有脫離人民性的黨性，也沒(méi)有脫離黨性的人民性。只有堅(jiān)持黨性，新聞?shì)浾搨鞑ゲ挪粫?huì)偏離正確的立場(chǎng)和方向；只有堅(jiān)持人民性，黨的新聞?shì)浾搨鞑ゲ拍塬@得活力源泉和動(dòng)力根基。堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，就要把對(duì)黨負(fù)責(zé)和對(duì)人民負(fù)責(zé)有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)，更好地鞏固壯大主流思想輿論。堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，需要用群眾耳熟能詳?shù)恼Z(yǔ)言、喜聞樂(lè)見(jiàn)的表現(xiàn)形式、普遍認(rèn)可的道理、有目共睹的事實(shí)，教育引導(dǎo)群眾。堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，把講黨性和人民性融入到新聞傳播的各個(gè)方面和各個(gè)環(huán)節(jié)。推動(dòng)傳播向滲透式、感召式轉(zhuǎn)變，向多媒體、多元素綜合運(yùn)用轉(zhuǎn)變，向雙向互動(dòng)、過(guò)程管控轉(zhuǎn)變，向結(jié)構(gòu)化編排、模塊化集成轉(zhuǎn)變，不斷提高新聞?shì)浾搨鞑サ奈Ω腥玖Α?/p>
二、在新聞?shì)浾搨鞑ブ袠?shù)立受眾意識(shí)尊重受眾
黨的新聞?shì)浾搨鞑スぷ鳎举|(zhì)上是群眾工作。在新形勢(shì)下，受眾在哪里，黨的新聞?shì)浾搨鞑スぷ鞯挠|角就要伸向哪里，新聞?shì)浾摗⑿麄魉枷牍ぷ鞯闹c(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。受眾通過(guò)選擇讀、聽(tīng)、看新聞，可以了解到他們所處的現(xiàn)實(shí)社會(huì)圖景。黨的新聞?shì)浾搨鞑ヒ竭_(dá)受眾并影響受眾，必須了解受眾的收讀心理和收看習(xí)慣，在新聞?shì)浾摰膫鞑?nèi)容和傳播方式上，都要尊重受眾的各種合理訴求。只有尊重受眾，才能真正提高新聞?shì)浾搨鞑チΑＪ紫龋岣唿h的新聞?shì)浾搨鞑バ畔⒌恼鎸?shí)性。真實(shí)性是新聞的生命。任何報(bào)道都必須做到事實(shí)準(zhǔn)確，分析客觀。對(duì)于受眾而言，不管事實(shí)指向、報(bào)道者態(tài)度傾向如何，新聞都必須以真實(shí)為第一要義。這種真實(shí)性不僅指具體事實(shí)的完全真實(shí)，也指事實(shí)所處背景的總體真實(shí)，即：根據(jù)事實(shí)來(lái)描述事實(shí)，既準(zhǔn)確報(bào)道個(gè)別事實(shí)，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。其次，提高提高黨的新聞?shì)浾搨鞑サ尼槍?duì)生和實(shí)效性。在當(dāng)今社會(huì)思想多元化背景下，受眾需求越來(lái)越多，參與意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，新聞傳播呈現(xiàn)一對(duì)多、多對(duì)多的人人傳播、多向傳播和海量傳播特征，若新聞?shì)浾搨鞑ト狈ΜF(xiàn)實(shí)針對(duì)性，只是空洞說(shuō)教、千報(bào)一面，必然會(huì)影響傳播效果。再次，自覺(jué)增強(qiáng)群眾意識(shí)。黨的新聞?shì)浾搨鞑ビ袥](méi)有增強(qiáng)群眾意識(shí)，關(guān)鍵是看在報(bào)道中有沒(méi)有始終堅(jiān)持以人民為中心的傳播導(dǎo)向，有沒(méi)有著眼于群眾的關(guān)切來(lái)策劃新聞，有沒(méi)有運(yùn)用群眾的視角來(lái)報(bào)道新聞，有沒(méi)有掌握群眾語(yǔ)言來(lái)采寫新聞。此外，聯(lián)通輿論導(dǎo)向與公眾民意。即：將黨的主張聲音與群眾心聲進(jìn)行有效聯(lián)通，將黨和政府的政策制度與群眾的利益訴求進(jìn)行有機(jī)連接，真正做到從群眾中來(lái)，到群眾中去，從而使黨和政府在與群眾的交流中形成共識(shí)，在加強(qiáng)信息傳播中進(jìn)行有效引導(dǎo)。
三、創(chuàng)新新聞?shì)浾搨鞑?nèi)容和方式
傳播內(nèi)容和傳播方式如何，直接關(guān)系到新聞?shì)浾摰竭_(dá)受眾的傳播能力。新聞報(bào)道要有效到達(dá)和影響受眾，除了需要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)內(nèi)容事實(shí)之外，還需要通過(guò)恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式和傳播方式來(lái)影響受眾。在全媒體時(shí)代，創(chuàng)新傳播內(nèi)容可以從幾方面著手：其一，堅(jiān)持內(nèi)容為王，突出報(bào)道內(nèi)容在價(jià)值引領(lǐng)和特色定位上的優(yōu)勢(shì)，突出群眾關(guān)注的焦點(diǎn)、疑點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題，敢于并善于觸及熱點(diǎn)、引導(dǎo)熱點(diǎn)，找準(zhǔn)受眾在思想認(rèn)識(shí)上的共同點(diǎn)、情感交流上的共鳴點(diǎn)、利益關(guān)系上的交匯點(diǎn)、化解矛盾上的切入點(diǎn)，善于用講故事的語(yǔ)言風(fēng)格析事明理、解疑釋惑、疏導(dǎo)情緒，表達(dá)和傳播黨委政府的聲音，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，彰顯新聞?shì)浾搨鞑?duì)受眾的影響力。其二，堅(jiān)持“三貼近”原則，即新聞傳播內(nèi)容要貼近實(shí)際、貼近生活和貼近群眾，使新聞媒體成為傳播黨的主張與群眾心聲相統(tǒng)一所形成的理論、方針和政策等內(nèi)容的有效載體。這就需要研究如何更好地滿足人民群眾對(duì)傳播內(nèi)容的需求，提高傳播內(nèi)容對(duì)受眾的針對(duì)性和吸引力，研究如何采用群眾樂(lè)于、易于接受的形式表現(xiàn)傳播內(nèi)容，增強(qiáng)感染力。其三，增強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容的準(zhǔn)確性、及時(shí)性、公開(kāi)性和透明性。突發(fā)事件發(fā)生后，要在第一時(shí)間準(zhǔn)確發(fā)布信息，以符合新聞傳播規(guī)律的方法、貼近受眾心理話語(yǔ)、適應(yīng)分眾傳播渠道趨勢(shì)，大手筆運(yùn)用視聽(tīng)覺(jué)元素，通過(guò)對(duì)照片、文字、圖表、漫畫、聯(lián)版創(chuàng)意等元素的綜合運(yùn)用，突出視聽(tīng)覺(jué)沖擊力，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，搶占傳播先機(jī)，才能先聲奪人，在受眾中贏得話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。這就需要傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體和報(bào)刊等都要在新聞傳播效率方面加強(qiáng)挖掘：做到對(duì)國(guó)內(nèi)外大事的報(bào)道分析務(wù)求快捷準(zhǔn)確，對(duì)群眾身邊的新聞務(wù)求 “第一時(shí)間傳播”，對(duì)突發(fā)事件和焦點(diǎn)事件的報(bào)道務(wù)求“現(xiàn)場(chǎng)直播”。其四，確保傳播內(nèi)容要有“度”，即熱度、溫度和態(tài)度。有熱度是指新聞報(bào)道內(nèi)容要在最短時(shí)間內(nèi)能讓受眾了解到其最關(guān)注、最重要的信息，緩解其對(duì)信息的渴求。這就需要對(duì)信息傳播有高度的敏銳性，需要對(duì)海量報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行深入、準(zhǔn)確和精當(dāng)?shù)臍w納總結(jié)與提煉概括。有溫度，是指新聞?shì)浾撘獔?jiān)持以人民為中心的報(bào)道導(dǎo)向，及時(shí)將基層受眾特別是弱勢(shì)群體的酸甜苦辣放在重要位置，將信息含量、思想含量和道德含量相統(tǒng)一，在傳播公平正義、充滿溫情信息的同時(shí)，使受眾的價(jià)值理念得到感染和升華。有態(tài)度，是指在當(dāng)下信息紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞傳播者要在深入分析調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，通過(guò)釋疑解惑、去偽存真，向受眾提供經(jīng)得起實(shí)踐檢驗(yàn)的輿論信息，使黨的新聞?shì)浾搶?dǎo)向成為社會(huì)價(jià)值的領(lǐng)航者和時(shí)代精神的引領(lǐng)者。
在創(chuàng)新傳播方式上，傳統(tǒng)主流媒體和新媒體傳播者要以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的講故事方式吸引受眾，正視官方話語(yǔ)與民間話語(yǔ)在表達(dá)方式、語(yǔ)言特點(diǎn)等方面的差異，加強(qiáng)對(duì)受眾的理解與溝通，以平等真誠(chéng)的交流方式表達(dá)意見(jiàn)，闡釋主張，學(xué)會(huì)在這兩種話語(yǔ)表達(dá)方式之間進(jìn)行調(diào)整、轉(zhuǎn)變和互動(dòng)，從而提高新聞?shì)浾搨鞑バЧＭ瑫r(shí)，要結(jié)合報(bào)道特點(diǎn)和受眾特點(diǎn)，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞?shì)浾搨鞑サ男绿攸c(diǎn)，熟練掌握以移動(dòng)化、微傳播為特征的新媒體傳播形式，并運(yùn)用高新技術(shù)，繼續(xù)加大主流媒體的發(fā)行、覆蓋和傳播力度，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)等新媒體的融合互動(dòng)和多媒體聯(lián)合傳播，提高受眾到達(dá)率和傳播效果的有效性與針對(duì)性。
四、加強(qiáng)媒介融合構(gòu)建新聞?shì)浾搨鞑バ赂窬?/p>
提高新聞?shì)浾搨鞑チλ剑苿?dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是必由之路。推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，不是簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行嫁接，而是要真正實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，讓媒體融合盡快從相“加”邁向相“融”，使傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)深度整合與一體發(fā)展，從而打造一流的新型主流媒體。首先，傳統(tǒng)主流媒體要進(jìn)一步辦好新聞網(wǎng)站，研究、把握新興媒體的傳播規(guī)律和特點(diǎn)，充分利用內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)傳播技巧，把握?qǐng)?bào)道時(shí)機(jī)節(jié)奏，運(yùn)用新媒體立體、多元化優(yōu)勢(shì)，逐步建成主流網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺(tái)。同時(shí)，通過(guò)文字、圖片、音樂(lè)、視頻以及3D全景技術(shù)等多種方式將故事、人物更立體更鮮活地表現(xiàn)出來(lái)，使新媒體傳播效果深入人心。其次，推動(dòng)媒體融合發(fā)展需要把傳統(tǒng)媒體的權(quán)威、專業(yè)和品牌優(yōu)勢(shì)與新興媒體的新技術(shù)、新渠道優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，注重在深耕、互動(dòng)、多樣、集成上下功夫，以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推動(dòng)媒體融合發(fā)展，；針對(duì)不同媒體探索差異化定位，避免內(nèi)容同質(zhì)化，以更好的呈現(xiàn)效果吸引用戶、貼近用戶，進(jìn)行更精準(zhǔn)的輿論傳播；針對(duì)不同媒體特點(diǎn)和受眾“胃口”，分別將各類新聞素材，加工制作為圖文、圖表、音視頻等各種從可讀到可視，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的傳播信息，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)多渠道傳播，形成“一次性采集、多渠道發(fā)布、快速度傳播、廣覆蓋受眾”的多媒體、多平臺(tái)傳播格局。再次，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)一體化發(fā)展。遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。[2]最次，傳統(tǒng)主流媒體加強(qiáng)與新媒體的聯(lián)動(dòng)融合，需要廣泛與有影響的重點(diǎn)商業(yè)新聞網(wǎng)站開(kāi)展合作，充分利用它們的受眾群和吸引力，增強(qiáng)主流媒體的權(quán)威信息和正面聲音在商業(yè)新聞網(wǎng)站的轉(zhuǎn)發(fā)率，拓展主流媒體的傳播渠道和宣傳陣地，形成以移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化方式融為一體、合而為一的傳播特色。此外，加強(qiáng)媒介整合發(fā)展還需要促進(jìn)隊(duì)伍融合，建立完善科學(xué)合理的用人機(jī)制。人才隊(duì)伍是媒體融合發(fā)展的支撐。目前，推動(dòng)媒體融合發(fā)展普遍存在人才不足特別是互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才稀缺的問(wèn)題。因此，要把全媒體、復(fù)合型人才隊(duì)伍建設(shè)提升到媒體生存發(fā)展的戰(zhàn)略高度予以重視，加大培養(yǎng)、引進(jìn)和使用力度，著力營(yíng)造有利于人才干事創(chuàng)業(yè)的良好環(huán)境；通過(guò)培訓(xùn)、交流和合作等各種方式，培養(yǎng)全媒體采編人才、專業(yè)技術(shù)人才、經(jīng)營(yíng)管理人才；以更寬視野選才聚才，著力引進(jìn)熟悉新聞業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的跨界人才，從而讓人才各得其所、各盡其能，以一流人才打造一流媒體。
參考文獻(xiàn)
[1]張晉升.準(zhǔn)確把握新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹八膫€(gè)牢牢堅(jiān)持”.南方日?qǐng)?bào)2016.05.09.
[2]習(xí)近平在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上發(fā)表重要講話2014年8月18日。
作者簡(jiǎn)介：郁彩虹（1970-），女，江蘇泰州人，江蘇省無(wú)錫市委黨校市情研究中心副教授，主要研究方向：政治與行政。
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輿論即公眾意見(jiàn)，是社會(huì)群體對(duì)近期發(fā)生的、為人們普遍關(guān)心的某一有爭(zhēng)議的社會(huì)問(wèn)題的共同意見(jiàn)，主要通過(guò)公眾傳播工具進(jìn)行表達(dá)。傳播力是指媒體傳播內(nèi)容到達(dá)受眾并影響受眾的能力。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的快速發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摥h(huán)境、對(duì)象、范圍和方式已經(jīng)和正在發(fā)生深刻變化， 大眾接受信息的渠道和選擇范圍日益多樣化。在輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生巨大變化，意識(shí)形態(tài)爭(zhēng)鋒日益激烈的大背景下，提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チπ枰獔?jiān)持黨性與人民性相統(tǒng)一，樹(shù)立受眾意識(shí)尊重受眾，創(chuàng)新新聞?shì)浾搨鞑?nèi)容和方式，加強(qiáng)媒介融合發(fā)展。
一、在新聞?shì)浾搨鞑ブ袌?jiān)持黨性與人民性相統(tǒng)一
黨性和人民性的關(guān)系問(wèn)題，關(guān)系著黨的新聞?shì)浾摿?chǎng)和方向。習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，為黨的新聞?shì)浾摴ぷ髟谛碌妮浾摳窬种懈皿w現(xiàn)黨的主張、反映人民心聲指明了方向。堅(jiān)持黨性，就是要堅(jiān)持正確的政治方向，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策，同黨中央保持高度一致，堅(jiān)決維護(hù)中央權(quán)威。黨的新聞?shì)浾搨鞑ヒ袑?shí)增強(qiáng)黨的意識(shí)，在黨言黨、愛(ài)黨、護(hù)黨，堅(jiān)持什么、反對(duì)什么，說(shuō)什么話、做什么事，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張。無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展、媒體格局如何變化，黨管媒體的原則堅(jiān)決不能變。堅(jiān)持人民性，就是要以實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好和發(fā)展好最廣大人民根本利益作作為工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，切實(shí)解決好“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”這一根本問(wèn)題。黨的新聞?shì)浾搨鞑ヒ喂虡?shù)立以人民為中心的工作導(dǎo)向，發(fā)揚(yáng)務(wù)實(shí)作風(fēng)，真切感知民情冷暖，深刻感受時(shí)代脈搏，從基層發(fā)現(xiàn)線索、挖掘新聞，做到言之有理、言之有物、言之有情，努力推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品。[1]同時(shí)，人民群眾是具體的而不是抽象的，需要認(rèn)真研究不同群眾的新聞信息訴求，竭力滿足不同群眾的多樣化信息需求。黨性和人民性是一致的、統(tǒng)一的。黨性寓于人民性之中，人民性體現(xiàn)在黨性之中，沒(méi)有脫離人民性的黨性，也沒(méi)有脫離黨性的人民性。只有堅(jiān)持黨性，新聞?shì)浾搨鞑ゲ挪粫?huì)偏離正確的立場(chǎng)和方向；只有堅(jiān)持人民性，黨的新聞?shì)浾搨鞑ゲ拍塬@得活力源泉和動(dòng)力根基。堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，就要把對(duì)黨負(fù)責(zé)和對(duì)人民負(fù)責(zé)有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)，更好地鞏固壯大主流思想輿論。堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，需要用群眾耳熟能詳?shù)恼Z(yǔ)言、喜聞樂(lè)見(jiàn)的表現(xiàn)形式、普遍認(rèn)可的道理、有目共睹的事實(shí)，教育引導(dǎo)群眾。堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，把講黨性和人民性融入到新聞傳播的各個(gè)方面和各個(gè)環(huán)節(jié)。推動(dòng)傳播向滲透式、感召式轉(zhuǎn)變，向多媒體、多元素綜合運(yùn)用轉(zhuǎn)變，向雙向互動(dòng)、過(guò)程管控轉(zhuǎn)變，向結(jié)構(gòu)化編排、模塊化集成轉(zhuǎn)變，不斷提高新聞?shì)浾搨鞑サ奈Ω腥玖Α?/p>
二、在新聞?shì)浾搨鞑ブ袠?shù)立受眾意識(shí)尊重受眾
黨的新聞?shì)浾搨鞑スぷ鳎举|(zhì)上是群眾工作。在新形勢(shì)下，受眾在哪里，黨的新聞?shì)浾搨鞑スぷ鞯挠|角就要伸向哪里，新聞?shì)浾摗⑿麄魉枷牍ぷ鞯闹c(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。受眾通過(guò)選擇讀、聽(tīng)、看新聞，可以了解到他們所處的現(xiàn)實(shí)社會(huì)圖景。黨的新聞?shì)浾搨鞑ヒ竭_(dá)受眾并影響受眾，必須了解受眾的收讀心理和收看習(xí)慣，在新聞?shì)浾摰膫鞑?nèi)容和傳播方式上，都要尊重受眾的各種合理訴求。只有尊重受眾，才能真正提高新聞?shì)浾搨鞑チΑＪ紫龋岣唿h的新聞?shì)浾搨鞑バ畔⒌恼鎸?shí)性。真實(shí)性是新聞的生命。任何報(bào)道都必須做到事實(shí)準(zhǔn)確，分析客觀。對(duì)于受眾而言，不管事實(shí)指向、報(bào)道者態(tài)度傾向如何，新聞都必須以真實(shí)為第一要義。這種真實(shí)性不僅指具體事實(shí)的完全真實(shí)，也指事實(shí)所處背景的總體真實(shí)，即：根據(jù)事實(shí)來(lái)描述事實(shí)，既準(zhǔn)確報(bào)道個(gè)別事實(shí)，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。其次，提高提高黨的新聞?shì)浾搨鞑サ尼槍?duì)生和實(shí)效性。在當(dāng)今社會(huì)思想多元化背景下，受眾需求越來(lái)越多，參與意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，新聞傳播呈現(xiàn)一對(duì)多、多對(duì)多的人人傳播、多向傳播和海量傳播特征，若新聞?shì)浾搨鞑ト狈ΜF(xiàn)實(shí)針對(duì)性，只是空洞說(shuō)教、千報(bào)一面，必然會(huì)影響傳播效果。再次，自覺(jué)增強(qiáng)群眾意識(shí)。黨的新聞?shì)浾搨鞑ビ袥](méi)有增強(qiáng)群眾意識(shí)，關(guān)鍵是看在報(bào)道中有沒(méi)有始終堅(jiān)持以人民為中心的傳播導(dǎo)向，有沒(méi)有著眼于群眾的關(guān)切來(lái)策劃新聞，有沒(méi)有運(yùn)用群眾的視角來(lái)報(bào)道新聞，有沒(méi)有掌握群眾語(yǔ)言來(lái)采寫新聞。此外，聯(lián)通輿論導(dǎo)向與公眾民意。即：將黨的主張聲音與群眾心聲進(jìn)行有效聯(lián)通，將黨和政府的政策制度與群眾的利益訴求進(jìn)行有機(jī)連接，真正做到從群眾中來(lái)，到群眾中去，從而使黨和政府在與群眾的交流中形成共識(shí)，在加強(qiáng)信息傳播中進(jìn)行有效引導(dǎo)。
三、創(chuàng)新新聞?shì)浾搨鞑?nèi)容和方式
傳播內(nèi)容和傳播方式如何，直接關(guān)系到新聞?shì)浾摰竭_(dá)受眾的傳播能力。新聞報(bào)道要有效到達(dá)和影響受眾，除了需要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)內(nèi)容事實(shí)之外，還需要通過(guò)恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式和傳播方式來(lái)影響受眾。在全媒體時(shí)代，創(chuàng)新傳播內(nèi)容可以從幾方面著手：其一，堅(jiān)持內(nèi)容為王，突出報(bào)道內(nèi)容在價(jià)值引領(lǐng)和特色定位上的優(yōu)勢(shì)，突出群眾關(guān)注的焦點(diǎn)、疑點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題，敢于并善于觸及熱點(diǎn)、引導(dǎo)熱點(diǎn)，找準(zhǔn)受眾在思想認(rèn)識(shí)上的共同點(diǎn)、情感交流上的共鳴點(diǎn)、利益關(guān)系上的交匯點(diǎn)、化解矛盾上的切入點(diǎn)，善于用講故事的語(yǔ)言風(fēng)格析事明理、解疑釋惑、疏導(dǎo)情緒，表達(dá)和傳播黨委政府的聲音，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，彰顯新聞?shì)浾搨鞑?duì)受眾的影響力。其二，堅(jiān)持“三貼近”原則，即新聞傳播內(nèi)容要貼近實(shí)際、貼近生活和貼近群眾，使新聞媒體成為傳播黨的主張與群眾心聲相統(tǒng)一所形成的理論、方針和政策等內(nèi)容的有效載體。這就需要研究如何更好地滿足人民群眾對(duì)傳播內(nèi)容的需求，提高傳播內(nèi)容對(duì)受眾的針對(duì)性和吸引力，研究如何采用群眾樂(lè)于、易于接受的形式表現(xiàn)傳播內(nèi)容，增強(qiáng)感染力。其三，增強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容的準(zhǔn)確性、及時(shí)性、公開(kāi)性和透明性。突發(fā)事件發(fā)生后，要在第一時(shí)間準(zhǔn)確發(fā)布信息，以符合新聞傳播規(guī)律的方法、貼近受眾心理話語(yǔ)、適應(yīng)分眾傳播渠道趨勢(shì)，大手筆運(yùn)用視聽(tīng)覺(jué)元素，通過(guò)對(duì)照片、文字、圖表、漫畫、聯(lián)版創(chuàng)意等元素的綜合運(yùn)用，突出視聽(tīng)覺(jué)沖擊力，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，搶占傳播先機(jī)，才能先聲奪人，在受眾中贏得話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。這就需要傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體和報(bào)刊等都要在新聞傳播效率方面加強(qiáng)挖掘：做到對(duì)國(guó)內(nèi)外大事的報(bào)道分析務(wù)求快捷準(zhǔn)確，對(duì)群眾身邊的新聞務(wù)求 “第一時(shí)間傳播”，對(duì)突發(fā)事件和焦點(diǎn)事件的報(bào)道務(wù)求“現(xiàn)場(chǎng)直播”。其四，確保傳播內(nèi)容要有“度”，即熱度、溫度和態(tài)度。有熱度是指新聞報(bào)道內(nèi)容要在最短時(shí)間內(nèi)能讓受眾了解到其最關(guān)注、最重要的信息，緩解其對(duì)信息的渴求。這就需要對(duì)信息傳播有高度的敏銳性，需要對(duì)海量報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行深入、準(zhǔn)確和精當(dāng)?shù)臍w納總結(jié)與提煉概括。有溫度，是指新聞?shì)浾撘獔?jiān)持以人民為中心的報(bào)道導(dǎo)向，及時(shí)將基層受眾特別是弱勢(shì)群體的酸甜苦辣放在重要位置，將信息含量、思想含量和道德含量相統(tǒng)一，在傳播公平正義、充滿溫情信息的同時(shí)，使受眾的價(jià)值理念得到感染和升華。有態(tài)度，是指在當(dāng)下信息紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞傳播者要在深入分析調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，通過(guò)釋疑解惑、去偽存真，向受眾提供經(jīng)得起實(shí)踐檢驗(yàn)的輿論信息，使黨的新聞?shì)浾搶?dǎo)向成為社會(huì)價(jià)值的領(lǐng)航者和時(shí)代精神的引領(lǐng)者。
在創(chuàng)新傳播方式上，傳統(tǒng)主流媒體和新媒體傳播者要以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的講故事方式吸引受眾，正視官方話語(yǔ)與民間話語(yǔ)在表達(dá)方式、語(yǔ)言特點(diǎn)等方面的差異，加強(qiáng)對(duì)受眾的理解與溝通，以平等真誠(chéng)的交流方式表達(dá)意見(jiàn)，闡釋主張，學(xué)會(huì)在這兩種話語(yǔ)表達(dá)方式之間進(jìn)行調(diào)整、轉(zhuǎn)變和互動(dòng)，從而提高新聞?shì)浾搨鞑バЧＭ瑫r(shí)，要結(jié)合報(bào)道特點(diǎn)和受眾特點(diǎn)，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞?shì)浾搨鞑サ男绿攸c(diǎn)，熟練掌握以移動(dòng)化、微傳播為特征的新媒體傳播形式，并運(yùn)用高新技術(shù)，繼續(xù)加大主流媒體的發(fā)行、覆蓋和傳播力度，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)等新媒體的融合互動(dòng)和多媒體聯(lián)合傳播，提高受眾到達(dá)率和傳播效果的有效性與針對(duì)性。
四、加強(qiáng)媒介融合構(gòu)建新聞?shì)浾搨鞑バ赂窬?/p>
提高新聞?shì)浾搨鞑チλ剑苿?dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是必由之路。推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，不是簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行嫁接，而是要真正實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，讓媒體融合盡快從相“加”邁向相“融”，使傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)深度整合與一體發(fā)展，從而打造一流的新型主流媒體。首先，傳統(tǒng)主流媒體要進(jìn)一步辦好新聞網(wǎng)站，研究、把握新興媒體的傳播規(guī)律和特點(diǎn)，充分利用內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)傳播技巧，把握?qǐng)?bào)道時(shí)機(jī)節(jié)奏，運(yùn)用新媒體立體、多元化優(yōu)勢(shì)，逐步建成主流網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺(tái)。同時(shí)，通過(guò)文字、圖片、音樂(lè)、視頻以及3D全景技術(shù)等多種方式將故事、人物更立體更鮮活地表現(xiàn)出來(lái)，使新媒體傳播效果深入人心。其次，推動(dòng)媒體融合發(fā)展需要把傳統(tǒng)媒體的權(quán)威、專業(yè)和品牌優(yōu)勢(shì)與新興媒體的新技術(shù)、新渠道優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，注重在深耕、互動(dòng)、多樣、集成上下功夫，以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推動(dòng)媒體融合發(fā)展，；針對(duì)不同媒體探索差異化定位，避免內(nèi)容同質(zhì)化，以更好的呈現(xiàn)效果吸引用戶、貼近用戶，進(jìn)行更精準(zhǔn)的輿論傳播；針對(duì)不同媒體特點(diǎn)和受眾“胃口”，分別將各類新聞素材，加工制作為圖文、圖表、音視頻等各種從可讀到可視，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的傳播信息，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)多渠道傳播，形成“一次性采集、多渠道發(fā)布、快速度傳播、廣覆蓋受眾”的多媒體、多平臺(tái)傳播格局。再次，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)一體化發(fā)展。遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。[2]最次，傳統(tǒng)主流媒體加強(qiáng)與新媒體的聯(lián)動(dòng)融合，需要廣泛與有影響的重點(diǎn)商業(yè)新聞網(wǎng)站開(kāi)展合作，充分利用它們的受眾群和吸引力，增強(qiáng)主流媒體的權(quán)威信息和正面聲音在商業(yè)新聞網(wǎng)站的轉(zhuǎn)發(fā)率，拓展主流媒體的傳播渠道和宣傳陣地，形成以移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化方式融為一體、合而為一的傳播特色。此外，加強(qiáng)媒介整合發(fā)展還需要促進(jìn)隊(duì)伍融合，建立完善科學(xué)合理的用人機(jī)制。人才隊(duì)伍是媒體融合發(fā)展的支撐。目前，推動(dòng)媒體融合發(fā)展普遍存在人才不足特別是互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才稀缺的問(wèn)題。因此，要把全媒體、復(fù)合型人才隊(duì)伍建設(shè)提升到媒體生存發(fā)展的戰(zhàn)略高度予以重視，加大培養(yǎng)、引進(jìn)和使用力度，著力營(yíng)造有利于人才干事創(chuàng)業(yè)的良好環(huán)境；通過(guò)培訓(xùn)、交流和合作等各種方式，培養(yǎng)全媒體采編人才、專業(yè)技術(shù)人才、經(jīng)營(yíng)管理人才；以更寬視野選才聚才，著力引進(jìn)熟悉新聞業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的跨界人才，從而讓人才各得其所、各盡其能，以一流人才打造一流媒體。
參考文獻(xiàn)
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作者簡(jiǎn)介：郁彩虹（1970-），女，江蘇泰州人，江蘇省無(wú)錫市委黨校市情研究中心副教授，主要研究方向：政治與行政。
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