假冒偽劣藥品產生的原因及對策探析

楊航

（成都理工大學 商學院，成都 610000）

[摘 要]假冒偽劣藥品是現今我國社會中的一大“頑疾”，我國藥品市場中有關假劣藥品的事件頻發，對消費者的生命安全造成了嚴重威脅。本文運用博弈論的分析方法，構建了廠商、消費者與政府之間的博弈，分析了假劣藥品產生的原因，提出了加大廠商違法成本，完善信息渠道，降低消費者識別假劣藥的成本，實行舉報獎勵制度的政策建議。

[關鍵詞]假冒偽劣藥品；博弈分析；消費者

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.10.062

[中圖分類號]F203 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）10-00-02

0 引 言

藥品市場以其高利潤性和必需性成為了不法分子覬覦的對象，我國學者對此進行了大量研究，如莊秀麗對藥品市場的發展情況進行全面分析發現，較多藥品生產企業的技術水平還不夠，惡性競爭普遍存在，致使我國藥品市場出現混亂的情況。我國的醫藥產業是一個低技術、低效率的產業，大部分藥廠規模較小，無法達到生產相應藥品的設備水平，且研發能力低，創新能力弱，再加上制藥廠商數量多、能力低，導致產品質量差、假劣藥品屢禁不止，治理假冒偽劣藥品現象迫在眉睫。

1 對假冒偽劣藥品產生原因的博弈分析

1.1 基本模型：廠商間的靜態博弈

2013年11月，公安部破獲一起特大制售假劣人血蛋白案，案值2 000余萬元。生產假劣藥的廠商以每瓶8元的價格獲得人血蛋白半成品，加工成為能夠銷往各地的成品藥后，最終患者購買到的價格是400～500元，查明該團伙已售出假人血蛋白8 000余瓶，毛利率超過90%。而合法生產人血蛋白的廠商銷售毛利率為71.68%，產銷假劣藥品的利潤率遠高于正規藥品。出于利益最大化的選擇，無論其他廠商選擇生產真藥還是假藥，本廠商的理性選擇都是生產假藥。

1.2 消費者惰性

與普通假劣商品相比，消費者難以通過簡單的觀察就分辨出所購藥品的真假，從鑒定藥品到最后勝訴所花費成本高昂，識別成本較高，消費者從自身利益最大化出發，不會揭發假藥廠商。

1.3 擴展模型二：地方保護主義

政府雖把制售假劣藥品的活動都視為非法活動，并擁有打假的權力，但由于諸多因素的影響，導致打假成本高昂，且由于當地廠商的生產經營活動與地方政府的財政收入息息相關，因此，一些地方政府不僅不積極打假，反而為制售假劣藥品的廠商提供了保護，造成了“地方保護主義”現象。

2 綜合分析

2.1 模型說明與假設

（1）博弈雙方是制售藥品的廠商和購買藥品的消費者，引入的虛擬博弈方是地方政府。

（2）W1和W2分別表示廠商生產假藥和真藥的得益；U1和U2分別表示消費者購買到假藥和真藥時獲得的效用。

（3）C表示消費者投訴所花費的成本，R表示消費者勝訴后獲得的補償。

（4）q表示地方政府受理消費者投訴后嚴厲打假的概率，對廠商和消費者來說，q是一個常數；M表示廠商受到的懲罰。

（5）政府對廠商制售假劣藥品的行為不作為時，廠商受到的損失甚小，可忽略不計。

具體模型說明與假設，如圖1所示。

2.2 模型分析

采用逆推歸納法對博弈結果進行預測。消費者的期望得益為：

Ut=q×（R-C-U1）+（1-q）×（-U1-C）=qR-C-U1（1）

廠商的期望得益為：

Wt=q×（W1-M）+（1-q）×W1= W1-qM （2）

（1）當Ut<-U1時，即q

（2）當Ut>-U1時，即q>C/R時，消費者的投訴威脅是可信的。廠商的最終得益為Wt=W1-qM。

若Wt<0，即q>W1/M時，廠商制假受到的懲罰遠遠高于其制售假劣藥獲得的利潤，則“退款”是廠商的明智選擇，相應地消費者會選擇“索賠”，廠商最終選擇生產真藥。

若Wt>0，即q

3 針對生產假冒偽劣藥品的對策

（1）提高廠商制假成本。生產真藥的廠商可通過提高藥品本身的科技含量以及防偽標識的技術含量，促使生產假劣藥的廠商增加其直接成本；政府應加大打假力度，這樣廠商制假被查處的概率和受到的懲罰較高，風險成本就較高。

（2）完善信息渠道。生產真藥的廠商可以向消費者提供質量保證承諾、明確提出賠償標準等方法，向消費者傳遞更多的真實信息，以辨別制假廠商的假劣藥品，生產假劣藥品的廠商若是傳遞同樣的信息，將得不償失；若是不傳遞同樣的信息，就暴露了他們生產假劣藥品的事實。

（3）降低消費者識別假劣藥的成本。消費者發現受騙后可向有關部門投訴是保證自身利益的理性選擇，但由于識別假藥的成本過高會導致消費者最終放棄投訴。相關質檢部門應采取措施，降低消費者識別假劣藥的成本，如地方藥監局可開設專門部門，替消費者免費鑒定藥品真假等措施。

（4）實行舉報獎勵制度。政府可充分利用舉報人對制售藥品的廠商的舉報，對藥品行業進行更有效的監管，實施物質獎勵和保護舉報人等措施，將會激勵相關知情者，選擇舉報假劣藥品制售廠商，減少假冒偽劣藥品在市場流通。

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