“互聯網+”背景下農村電商發展模式探索及物流支撐體系創新

柳萌

摘要： “互聯網+”背景下，我國農村電商規模迅猛擴張，電商物流也隨之發展。但受條件制約，我國農村電商發展相對滯后，發展模式較為單一。因此為促進農村電商發展，本文將以電商、物流為核心，從城鄉資源和人才再分配、農村金融等多個角度出發，對農村電商發展模式進行探索，對農村物流網絡體系的構建提出新思路。

Abstract： Under the background of "Internet+"， the scale of rural electric business in China has expanded rapidly， and the electric business logistics has also developed. But due to conditional constraints， China's rural electricity business development is lagging behind， and the development model is single. Therefore， in order to promote the development of rural electric business， this paper will explore the development mode of rural electric business from the perspectives of urban and rural resources and talent redistribution and rural finance， and proposes new ideas on the construction of rural logistics network.

關鍵詞： 互聯網+；農村電商；物流

Key words： Internet+；rural electricity business；logistics

中圖分類號：F259.22 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2017）17-0100-02

0 引言

“互聯網+”背景下，我國農村電商規模迅猛擴張，農村電商網站平臺呈現多樣化，以阿里巴巴、京東等為代表的電子商務企業正在逐步完善農村物流配套服務，促進了我國農村電商的發展。

電商的發展離不開物流的保證，但是我國物流業發展整體水平較低。如何提升物流服務水平；降低成本打通農村電商物流的“最后一公里”；改善網點建設不合理等問題，成為當前農村物流發展的難題。這不但需要政府從宏觀政策上加強對農村物流的支持，也需要對農村物流的合作模式進行拓展與創新，將現代科技應用于農村，從而幫助農村發展、農民致富。

因此本課題響應國家號召，以電商、物流為核心，從城鄉資源和人才再分配、農村金融模式創新三個角度出發，對農村電商發展模式進行探索和對農村物流網絡體系的構建提出新思路，具有很強的現實意義和研究價值。

1 農村電商現有發展模式

1.1 阿里巴巴“千村萬縣”計劃 阿里巴巴“千村萬縣”計劃是指，阿里巴巴派駐人員到合適的縣級城市，開立縣級服務中心站。由縣級服務中心站來帶動鎮村的電子商務業務開展。在行政村，協助本地村民開設村級服務站，以一村一站方式，展開本地化代購業務。

“千村萬縣”計劃采用的是合伙人加盟模式，合伙人要有場地用來做服務站，位置越好發展越有利，然后組建自己的團隊，人數不限，具備相關電商知識優先，擁有了這一系列的條件，合伙人就可以填寫相關資料，然后將做好的資料交到所在縣的阿里農村項目組處，等待審批，審批結束后，本地負責人會對場地和設備以及人員進行查看審核，審核通過后就可以成為正式的農村淘寶合伙人之一。淘寶農村服務站為農村電商發展提供了新的思路，一定程度上促進了農村電商的發展。

1.2 京東的農村電商“3F戰略” 京東農村電商“3F”戰略是指工業品進農村戰略（Factory to Country），農村金融戰略（Finance to Country）和生鮮電商戰略（Farm to Table）。

基于工業品進農村戰略，京東將通過提升面向農村的物流體系，力爭讓農民以最快捷、最低價、最無憂的方式購買到化肥、農藥等農資商品及手機、家電、日用百貨等工業商品；農村金融戰略則是通過京東白條、小額信貸等創新金融產品，幫助農民解決借錢難、貸款難、成本高等難題；生鮮電商戰略是指未來京東將通過大數據等技術，將農民的農產品種植與城市消費者的農產品需求進行高效對接，將農產品從田間地頭直接送到城里人的餐桌上，既解決農民賣菜難、賺錢難的問題，又讓城市消費者吃到新鮮的農產品。

2 農村電商現狀分析

2.1 國家政策加大扶持力度 2017年，國務院發布中央一號文件《關于深入推進農業供給側結構性改革，加快培育農業農村發展新動能的若干意見》中，首次直接將農村電商作為一個條目單獨陳列出來。其中包括促進經營主體的融合；加快農村電商發展體系的建設；支持農村電商平臺服務站的建設；推動商貿、供銷、郵政、電商互聯互通，加強從村到鄉鎮的物流體系建設，實施快遞下鄉工程；鼓勵地方規范發展電商產業園，聚集品牌推廣、物流集散，人才培養、技術支持、質量安全等功能服務全等內容。

2.2 農村電商規模不斷擴大 數據顯示，2016年第三季度末，我國已建成鄉村電商服務點35萬個，行政村覆蓋率已超過50%。除了農村網購規模不斷增長以外，農產品通過電商平臺向外輸出的規模也不斷擴大。目前，我國已有1500億元的農產品電商，2800億元的農資電商規模。2016年，我國農產品的網絡零售交易額達到2000億。

2.3 農村電商配套設施不斷完善 京東的3F計劃，加強了農村物流體系的建設；阿里巴巴的“千村萬縣”計劃，則以加盟的方式，建立起了遍布“千村萬縣”的物流配送網點；蘇寧將直營店開進農村市場，并將其作為蘇寧易購在當地的配送點，降低了電商直接配送的成本，同時將原來宜城市中心為據點的零售布局進行無縫連接，完善了農村的物流體系。

3 農村電商發展存在問題分析

3.1 農村電商配套設施不夠完善 雖然我國農村網民數量在不斷增長，農村電商規模在不斷擴大，但仍然有較大范圍的農村地區電信基礎設施建設進度緩慢，網絡基礎設施不完善；此外農村高等公路較少，物流配送網絡難以形成；由于我國農村電商發展起步較晚，雖然農村物流體系已逐步完善，但仍有很多地區，由于地理位置，配送人員缺失等原因，物流配送難以覆蓋，同時農村物流基礎裝備落后，裝備的標準化程度低，尤其是一些偏遠地區，物流服務更是一片空白。這些都嚴重制約了我國農村電商的發展。

3.2 農村電商相關法律法規制度不完善 近幾年，國家頒布了一系列農村電商發展政策。但整體法律制度與我國電商發展嚴重不符，電商發展迅速而國家制度頒布相對滯后。2013年中國全國人大常委會正式啟動了《電子商務法》的立法進程，2014年年底召開了起草組第二次全體會議，并做出了2018年頒布《電子商務法》的規劃。我國電商發展十幾年，核心法案尚未頒布，農村電商法規完善任重道遠。

3.3 農村電商專業人才緊缺 在全國的電商熱中，許多院校和培訓機構均開設了電商相關專業，致力于培養不同類型和不同層次的電商人才，但在農村電商領域，暫時還沒有專門的學院或者培訓機構開展過針對性的學科學習。由于農村物流的特殊性，電商專業出身的學生將實際所學應用到現實中還需要進行很多的實踐，而在農村電商方面，我國整體實踐進程都較為緩慢，農村物流專業人才缺乏，人才短缺直接制約了我國農村電商產業的發展。

3.4 互聯網金融在農村發展存在障礙 由于農村人口基數大，因此雖然互聯網在農村的普及率較高，但仍然有較大數量的農村人口對互聯網接觸較少。而互聯網金融作為近些年急速發展的新領域，在農村的普及程度則更低。農村人口對互聯網金融認識不足，不了解互聯網金融的風險，包括不了解互聯網金融中存在的金融詐騙，不能有效甄別互聯網金融信息等問題，都嚴重制約了互聯網金融在農村的發展。

4 農村電商發展模式和物流支撐體系創新

4.1 城鄉資源和人才再分配 ①構建“以城帶鄉”的綜合電商發展模式，以城市為主體，以投資的形式加大城市對其周邊鄉鎮基礎設施建設的投入，完善發展農村物流的基礎建設，為農村電商的發展掃清障礙，同時構建農資產品城市農村專屬銷售渠道，為鄉鎮提高專業高效的農資設備，以助其進一步創新合作模式，提高農業生產水平，提高農產品產量，發展特色農業，生產適銷對路的農產品，為農村電商發展奠定基礎。②政府、高效、企業共建農村電商創業學院，培養針對性的農村電商人才；政府提出專項農村電商人才發展資助計劃，鼓勵農村青年回鄉創業；組建全國性的具有高素質和豐富電子商務運營經驗的職業經理人隊伍，流通于各農村電商發展試點鄉鎮，開展農村電商青年創業培訓班，針對性的提供專業的技術培訓，以提高農村電商創業者的專業技能，助力農村電商人才發展。通過這種城市一對多幫扶，農村電商發展反哺城市的模式，能夠針對性的加快農村電商的發展，以點帶面，減少了政策制定到實施過程中的中間流程，確保了每一筆投資都實實在在的落實在農村電商的發展上，提高了農村電商發展效率。同時隨著農業電商的發展，農村反哺城市，為城市提供了高質量的農產品，也優化了城市的就業結構，最終實現了共同發展。

4.2 農村金融模式創新 鼓勵金融機構進入農村金融市場，結合農村生活特點推出具有針對性的農業金融服務：為農業經營主體提供小額存貸款，建立農村電子商務創業信用體系，為農村青年創業者放寬信貸認證限制的同時，保證了農村信貸的健康發展；拓展支付平臺農村生活支付場景，普及第三方電子支付概念以及互聯網金融知識，為互聯網金融在農村的發展奠定基礎；發展農產品眾籌，鼓勵農村電商創業者種植新型農產品，發展特色農產品，通過眾籌方式，獲取新型農產品試種資金，結合公益眾籌，投資眾籌等多種眾籌形式，拓寬農產品電商發展資金來源；創新推出符合農業電商發展的保險及金融服務，例如生鮮保鮮險、農產品滯銷險、自然災害減產險等，為農村電商創業者提供全面的金融保障；開展農資產品抵押貸款、農資產品以物代資等金融服務試點，提高農村生產資料的使用效率，優化城鄉資源分配。

4.3 物流以及服務體系創新 鼓勵第三方物流企業根據當地具體經濟發展情況，在合適的區域設置綜合服務網點。網點提供農村電商創業指導、互聯網金融、農資產品借貸、物流配送、信息管理等一系列的綜合性服務，提高網點的服務能力，優化農村服務體系。農村引入共享單車，試點解決農村物流配送“最后一公里”問題。在基礎設施（公路建設等）較為完善的農村地區，結合農村互聯網金融產品，建立起農村互聯網信用體系，在此基礎上試點推行共享單車，通過共享單車鏈接農民居住點與綜合服務網點，增強了兩者之間聯系，同時推廣農村互聯網思維的傳播。試點開展“順路遞”業務，在信用體系建設的基礎上，鼓勵村民按照順路原則代替快遞員履行配送業務，并以成功配送一次積累相應信用積分，積分達到一定數量可換取相應禮品的形式實現物件的配送，既解決了“最后一公里”問題，同時加強了村民間的溝通交流，增進了鄰里感情，從而提升了農村整體服務體驗，促進了社會主義新農村建設。

5 結語

我國電商發展迅猛，但農村電商發展滯后。電商在我國城市發展取得巨大成功的同時，農村電商的發展應該更注重結合農村實際環境，以創新的互聯網思維去探索這片市場而不是盲目的照搬城市發展模式。并且，在發展的同時要注重發展的可持續，農村電商發展不應該以純粹的經濟利益為導向，而是應該人才培養和發展并重，新農村建設與發展并重，構建新型和諧農村與發展并重。

參考文獻：

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