樂山：“峨眉山茶”香飄天下

林 立

樂山：“峨眉山茶”香飄天下

林 立

樂山是四川茶業第一大市，3000多年的禪茶歷史，融合獨具特色的自然生態與人文環境，孕育出了品質獨特的“峨眉山茶”，彌香久遠、譽貫古今，榮膺“中國綠茶之都”與“中國茶鄉”美譽。

多年來，樂山的茶葉面積、產量、產值和產業化始終走在四川省前列。2009年，“峨眉山茶”成功申報為國家地理標志保護產品，“竹葉青”、“論道”、“峨眉雪芽”等一批在全國有影響力的“峨眉山茶”品牌享譽海內外，成為知名的“國飲”走向世界。

塑造“雙品牌”

樂山是全國名優綠茶適宜產區，全國茉莉花茶產業核心區；茶葉產業，是樂山農業的亮點產業、特色優勢產業和主導產業。

繼2009年“峨眉山茶”成功申報為國家地理標志保護產品之后，“峨眉山茶產業全國知名品牌創建示范區”于2014年獲得國家質檢總局批準，成為四川省茶葉行業首家全國知名品牌創建示范區，標志著樂山茶葉品牌戰略從單一的企業品牌向“區域品牌+企業品牌”雙品牌戰略邁進。

“打造大品牌、建設大基地、培育大龍頭、拓展大市場、做強大產業”，樂山市堅持把茶產業作為“調整農業經濟結構，發展現代農業”的重點產業來抓，成立了“樂山市茶葉發展領導小組”，出臺了《關于做大做強現代茶葉產業的意見》、《“峨眉山茶”地理標志產品保護制度》和《地理標志保護產品峨眉山茶種植加工技術規范》等文件，并將茶產業發展任務納入了市、縣兩級目標績效管理。

“標準進農村、標準進農戶”，樂山市先后建成了6個國家級茶葉、茉莉花農業標準化示范區，11個茶葉省級農業標準化示范鄉，通過茶葉標準化項目建設，促進了農民增收、農業增效，為樂山市茶產業發展提供了有力支撐。

目前，“峨眉山茶”已形成一個龐大的茶葉產業集群，茶葉規模企業已達133家，其中，竹葉青、峨眉雪芽、峨眉紅茶、榜上有名、仙芝竹尖、天福觀光茶園、鵝背山、森林雪、一枝春、川楊竹馨等一大批茶葉品牌龍頭企業，成為“峨眉山茶”產業發展的主力軍，其影響力雄踞四川省前列。僅竹葉青公司年銷售額就達6.2億元，位居全國茶葉企業第二位。

2014年7月，在中歐地標產品互認談判中，“峨眉山茶”順利入選中歐地理標志互認產品名單。這一互認給“峨眉山茶”地理標志產品帶來了更多的出口機會，為“峨眉山茶”闖入歐洲市場打下了堅實的基礎。

實施“雙品牌”戰略，樂山茶業優勢凸顯。截至2015年12月底，全市現有無公害茶葉基地105萬畝；“峨眉山茶”“犍為茉莉茶”“馬邊綠茶”躋身國家地理標志保護產品；“竹葉青”“論道”“峨眉雪芽”躋身中國馳名商標、中國名牌農產品；“竹葉青”“峨眉雪芽”“仙芝竹尖”“一枝春”躋身四川名牌產品。樂山茶業綜合實力始終位列全省前茅，并躋身世界著名茶葉產地之列。

建設茶業強市

樂山市緊抓區域品牌建設的契機，以茶促旅，以旅興茶，開啟茶旅結合，資源整合，經濟轉型升級的新時代。依托峨眉山豐富的旅游資源，打造“茶旅融合”線路，形成了“一店三坊一軒一茶路”精品茶旅線路。

2010年4月，樂山市首屆“峨眉山茶”采茶、制茶大賽在峨眉山市舉行，來自樂山各區、市、縣及省內部分茶葉龍頭企業的18支隊伍各顯神通，在采茶和制茶兩項工藝中展開激烈角逐。這是2009年國家質檢總局批準“峨眉山茶”獲得國家地理標志產品保護后的第一次精彩亮相。

從此，該活動每年一屆，并由單一的采茶、制茶大賽演變為包括有采茶制茶比賽、產品展示展銷、茶葉重點縣主題日活動等豐富內容的“峨眉山茶節”。使“峨眉山茶”區域品牌知名度進一步提升，有力促進了地方經濟發展和茶產業轉型升級。

通過示范區建設，樂山茶葉產業規模不斷壯大，兩大產業帶逐步成為助農增收的“黃金帶”；竹葉青、峨眉雪芽、仙芝竹尖、森林雪、一枝春等“五朵金花”越開越艷、香飄四海；芽芝春、金星茶業、清溪茶業、三峨茶葉、千里云茶業等“五朵小花”吐蕊綻放、千里傳香。

“茶旅結合”、“茶文結合”，助推了相關產業集聚發展。天福茶園、竹葉青生態園、仙芝竹尖茶博園等建設，打造出一條以茶文化為主題的生態休閑旅游線路，使“峨眉山茶”與峨眉山、樂山大佛齊名，成為樂山向茶產業強市轉變的一張金名片。

策馬揚鞭，時不我待。圍繞樂山傳統優勢綠茶和犍為茉莉茶兩大特色茶，依托最有影響力的峨眉山—樂山大佛世界自然與文化雙遺產，協調融合發展產業平臺、文化傳承、旅游發展，樂山已吹響了進軍“十三五”，將“峨眉山茶”打造成獨具特色、馳名中外的中國茶業大品牌的沖鋒號——

把品牌做大、實力做強，帶動群眾增收、企業增效、旅游增色，讓樂山成為“茶、自然生態、歷史文化、旅游”多產業融合發展的示范區，全國領先、西部第一的現代化茶產業綜合示范區，全國茉莉茶產業核心區；成為茶產業的集散地、新茶馬古道的起點，在“十三五”期間繼續保持全省“千億川茶產業”領跑者的位置。

“峨眉山茶”，將成為樂山農業綠色發展的一個標志、美麗樂山的一個符號、農民增收與精準脫貧的一大亮點，成為馳名中外、香飄天下的中國茶業大品牌。