京東：打造中國品牌新生動能

京東：打造中國品牌新生動能

曲越川

京東集團副總裁

“電子商務和互聯網將是打造越來越多中國品牌的新生動能和有效的推動力。”京東集團副總裁曲越川在出席“首屆中國品牌發展論壇”時這樣表示，他提出這一觀點是基于以下三點考慮，目前互聯網已經成為中國消費者獲得商品和服務的重要渠道；而對于越來越多的“互聯網原住民”，網絡無疑是更好的向他們傳達對品質和品牌正確認識的方式；同時電子商務和互聯網減少了中間環節，能夠將更真實的需求側信息傳遞給供給側。

電商助力消費升級

曲越川解釋稱，按照國家統計局的數字，截止到2017年第一季度，中國的網絡零售額占社會零售品總額的比例已經超過了12.4%，說明互聯網已經成為中國消費者獲得商品和服務的一個非常重要的渠道。“那么我們在打造品牌，提升品質的過程中就當然不能忽略這百分之十幾的領域和渠道。”

另外，從用戶特點來看，根據京東的研究，74%的京東用戶是19歲到35歲的年輕人，這代年輕人越來越多的是互聯網的原住民，對互聯網有著天生的親近感、熟悉感和好感，“所以如何通過互聯網的手段來使這些人真正地對品質和品牌有正確的認識，那是我們必須要面對的問題。”曲越川稱。

曲越川說：“作為一個電商，我們可以運用技術，把消費端真實的需求反映，準確、及時、高效的傳達給供給側，從而深刻地影響供給側對產品的研發、設計、定制、生產等等一系列問題。所以電子商務和互聯網不僅會深刻地影響到消費，更會深刻地影響到供給，如何利用好它為我們的供給側結構性改革和中國的消費升級做出有力的推動，是我們共同要面對和解決的問題。”

創新驅動品牌成長

近年來，隨著中國品牌從簡單的制造到品質制造的轉變，“僅僅廉價”不再是中國品牌的代名詞，越來越多個性化的設計，讓國貨更拿得出手，成為用戶貼身攜帶的品質標簽。在手機、消費品、居家生活、服裝市場，國產品牌的銷售占比增速也十分搶眼，中國品牌實現了從“廉價商品”到“品質商品”的轉變。

曲越川表示，京東最新發布的《中國品牌發展報告》顯示，大量中國品牌在京東平臺上取得了高速成長，速度更是遠遠領先于同行。例如過去三年間，錘子、李寧、OPPO、vivo、小米、安踏等品牌在京東的銷售額平均增長超過了60倍。中國品牌在很多品類中已經形成了壟斷性的優勢，也成為消費者的首選品牌。

在京東，不少中國品牌手機的評價中，有一個獨特的標簽叫做“國民手機”，以及衍生出的各類“支持國產”、“支持國貨”等標簽，這都是近幾年才有的評價特色。相比多年前的“山寨、便宜”等形象，以國產手機為代表的中國品牌已經成功樹立了自己在用戶心中的形象，支持國貨也成為一種新的消費情懷和風尚。

京東不僅僅是中國品牌高速成長的見證者，更是強勁的推動者。京東將通過更加全面的資源投入，助力中國品牌成長，帶給中國消費者更多驚喜，也賦予中國品牌更強勁的爬升動力。