青島啤酒：“四維度”打造世界級品牌

青島啤酒：“四維度”打造世界級品牌

黃克興

青島啤酒股份有限公司總裁

“品質是品牌的‘根’。沒有品質，就形成不了品牌；沒有掘地三尺‘做專、做精、做細、做實’的工匠精神，就不會有叫得響的產品。中國品牌要在國際舞臺有所作為必須在品質上‘深下去’，以工匠精神打造中國‘質’?！鼻鄭u啤酒股份有限公司總裁黃克興在首屆中國品牌發展論壇上，提出了“四維度”打造世界級品牌的理念。

首先要有時間的長度。黃克興說，2016年度《世界品牌500強》平均年齡為93.71歲，一個好品牌絕對不是三五年，甚至是10年、20年，品牌都要經得起歷史的檢驗。曇花一現，不叫品牌。經歷歷史的檢驗，在任何一個時期，都是時代的名牌；在任何一個時代，都是經典的、時尚的；在任何一個時代，都是消費者喜好的?？v觀歷史上的好品牌，無一不是如此。

其次要有品質的厚度。黃克興說，青島啤酒每一滴釀造水要經過7級處理、50多項指標檢驗，啤酒原料用脫殼3天之內的新鮮米、清洗一只酒瓶長達30分鐘，用比行業高出幾倍的價格使用吸氧瓶墊……每一瓶青島啤酒出廠前，都已經歷了1800個關鍵質量控制點的“千錘百煉”?！斑@種100多年來，始終視質量如同企業的自尊和生命的理念，就體現了品質的厚度?！?/p>

同時還要有地域的廣度。黃克興認為，品牌與銷售區域的廣度“正相關”。如果是中國的名牌，銷售區域要覆蓋到全國；如果是全球的名牌，必須在全球達到一定的覆蓋度。一個“足不出戶”的產品不可能完成世界品牌的夢想。產品必須要有一定的銷售廣度，一定的市場占有率，只有具備一定的廣度和占有率，消費者能夠觸達你的產品，對產品有深刻的印象，才能把產品、品牌根植于消費者心中。

“如今，青啤已遠銷世界90多個國家和地區，出口量占到全國啤酒出口總量的一半以上。而且，在任何一個國家，青島啤酒都體現了‘高品質、高價格、高可見度’，這種高品質的廣度正是世界級品牌應有的風范。”

最后要具備戰略引領的高度。黃克興認為，品牌更彰顯了一種持續引領的能力。是否是行業領導者？能否引領行業發展潮流？是否通過不斷的創新、進步去打破現有的成功？用不斷的創新去滿足消費者日益增長的消費需求，甚至引領這種需求的變化？站得多高，就能走得多遠。有責任的企業謀其義，無責任的企業謀其利。這些高度和責任感，決定了企業是否能夠做久，能夠做強。

“所以，品牌的打造不是一蹴而就，不是一朝一夕的過程，要遵循品牌建設的‘四維度’，打造享譽世界的中國品牌?！秉S克興說。