向品牌強國邁進
——首屆中國品牌發展論壇側記

張 雙

向品牌強國邁進
——首屆中國品牌發展論壇側記

張 雙

5月10日，我國第一個“中國品牌日”，經濟日報社會議大廳嘉賓云集，高朋滿座，來自政府的管理者、專家學者、企業界精英、行業組織以及媒體代表們齊聚一堂，參加由中國品牌建設促進會主辦，中國經濟網、中國品牌雜志社承辦的首屆中國品牌發展論壇。

他們圍繞“加快推進品牌建設，打造享譽世界的中國品牌”這一主題，多層面、多層次、多角度、全方位地進行交流和研討，既有政府管理者的真知灼見，也有行業組織的探索與思考，既有企業打造品牌的經驗做法，也有專家學者的研究成果。

品牌建設恰逢其時

隨著我國經濟社會的全面發展，我國已經進入了品牌建設的最好時期。為此，國家質檢總局、國家發改委聯合相關部門向國務院提出了設立“中國品牌日”的建議和請示，得到了國務院的肯定。從今年起，每年的5月10日將成為一個屬于中國品牌的專屬節日——“中國品牌日”。

對于中國企業而言，設立“中國品牌日”意義重大，正如國家質檢總局質量管理司司長黃國梁所說，設立“中國品牌日”的意義在于讓全社會共同關注中國自主品牌的建設，企業要持之以恒地追求卓越培育品牌；新聞媒體要關心、愛護中國的品牌；各級政府要保護發展本地品牌；消費者也要更多的有自信地使用中國品牌。

“我們的產品質量、加工制造水平已經達到國際先進，但在自主設計和研發方面還有欠缺，營銷水平和服務質量也需要提升?！秉S國梁表示，品牌是供給側和需求側的結合點，也是質量、創新、誠信、營銷、文化、人才和環境的綜合反映。如果我們能早日建立起完善的自主研發、設計和售后服務體系，中國品牌就能早日在世界范圍內站穩腳跟，使我國真正成為質量強國和品牌大國。

在經濟日報社副秘書長、中國經濟趨勢研究院院長鄭光興看來，品牌更多地意味著一種信用，對消費者而言，品牌最大的價值在于讓消費者節省了選擇時間，減少了出錯的代價，對企業而言，持續穩定的自主創新能力是品牌的核心所在。

創新是品牌成長的內生動力。努比亞品牌聯合創始人、努比亞技術有限公司高級副總裁付國武表示，作為一個新興品牌，努比亞4年多來堅持在自主創新方面加大投入，共獲得6000多項技術專利。正是依靠自主創新和自主知識產權的積累，努比亞才能更加從容地應對“走出去”過程中的各種考驗，形成良好口碑。

中國長江三峽集團品牌部部長楊駿表示，全球化正成為品牌騰飛的重要推動力，集團的快速發展也得益于品牌建設。扎實的品牌建設能夠幫助企業在全球化過程中擁有主動權，從而有更多機會占領產業鏈的價值高端。

互聯網是品牌建設的重要抓手。作為互聯網企業和電子商務企業的代表，京東集團副總裁曲越川表示，京東的品牌價值建立在對互聯網技術和對正品行貨的堅持上。品牌化、品質化不僅是經濟轉型升級的重要推動力，也是我國經濟健康發展的必由之路。

持之以恒樹立品牌自信

論壇現場，與會嘉賓一致認為，在建設品牌的過程中，樹立品牌自信尤為重要。當前，我國雖然已成為世界第二大經濟體和第一大貿易國，但與此形成鮮明對比的是，我國國際知名的品牌數量并不多。

國際標準化組織品牌評價技術委員會秘書、全國品牌評價標準化技術委員會秘書長盧麗麗認為，這一方面說明我國自有品牌與國際知名品牌之間還有差距，另一方面，也是因為我們缺乏品牌評價的國際話語權。為探索一條相對科學公正客觀的品牌價值評價道路，2014年1月在中國聯合美國的推動下，國際標準化組織成立了品牌評價技術委員會，秘書國由中國來承擔，秘書處設在中國品牌建設促進會，通過這幾年的實踐，逐步形成了以質量、服務、技術創新、有形資產和無形資產為評價要素的品牌價值評價機制。

盧麗麗表示，希望通過客觀的品牌評價體系引導企業更好地生產出滿足消費者需求的產品，讓中國的品牌在國際市場上有聲音有舞臺，讓大家樹立起以使用中國品牌為榮的自信心。

品牌是什么？北新建材集團董事長王兵認為，品牌代表了可靠的質量和科技創新水平。基于此，北新建材很早就確定了品牌制高點戰略，也就是要做高端。“技術性能指標要超越外國同行，價格、檔次、性能要超越外國同行，我們的目標是讓最好的酒店、最好的住宅優先選擇我們中國的龍牌。”王兵說。

在北京科學技術研究院院長丁輝看來，品牌是“我為你制造，你欣賞我”，這本身就蘊藏著共享、開放、創新等理念。質量、服務、創新應是品牌評價的主要指標。

對于企業來說，品牌建設是一項復雜的系統工程，不可能一蹴而就。中糧集團品牌部副總經理張永鵬認為，這種復雜性主要體現在三種關系上。首先是有形與無形的關系。其次是長期與近期的關系。打造一個百年品牌，沒有長期的堅持投入積累是不可能的，需要每天每年實實在在的投入，這對公司的管理層是個考驗。第三是投入與產出的關系。品牌的投入產出，不像建工廠或者做促銷那樣有明確的評估方式，尤其需要堅定信心，持之以恒。

“我們對品牌要有科學的理解，既要吸收全球成熟的標準，也要提出中國式的見解。要勇于拿出自己的品牌評價標準，要有自信，這其中包括制度自信和評價標準自信?！蓖醣J為，自信的背后是自強?！爸袊l展到今天，我們應該有信心自信，有能力自信。但同時，我們也要看到不足，要不斷創新技術做好積累，不斷創新管理提升效率，不斷創新理念做好環保等一系列代表未來發展趨勢的工作。”

事實上，許多中國品牌正在昂首闊步走向國際市場。以太極集團為例?！疤珮O集團的主打產品藿香正氣口服液、急支糖漿，都是從上千年古方開發出來的符合現代醫學標準的藥品。這些產品已經銷售到10多個國家和地區，為我國中醫藥科學走向世界作出了貢獻。2016年，太極集團全面展開國際化戰略，希望通過我們的努力，帶動產品、文化和品牌的輸出?！碧珮O集團有限公司總工程師副總經理秦少容說。

論壇的最后環節，在主辦方的發起下，全體與會嘉賓上臺共同為建設品牌強國發出倡議：“加快推進品牌建設 打造享譽世界的中國品牌”。為期半天的論壇雖然短暫，但是品牌建設的思考還將持續，品牌強國的夢想定會成真！