地方電視新聞節目對社會價值觀的傳播與思考

薛占鋒

摘要：“老人跌倒，該不該去扶？”“做好事反而被誣陷？”……從這些新聞事件的發生到新聞媒體的報道，如何從電視新聞節目的制作中來宣揚正確的社會價值觀？隨著受眾媒介素養的不斷提升，地方電視新聞節目更應該從社會價值觀的傳播上，來強化輿論引導，傳播正能量。

關鍵詞：地方電視臺；新聞節目；社會價值觀；傳播建議

電視新聞是通過電視臺向社會公眾傳播新聞信息的一種媒介方式，而地方電視新聞不同于央視及省臺，更具有地域性特色。一方面源自地方電視新聞節目的目標受眾為地方性，另一方面歸屬感是打造地方電視新聞傳播的重要方向。同樣作為電視新聞傳播平臺，對于社會價值觀的傳播，地方電視更多的是關注地方社會民生事件，在社會核心價值觀范疇內，以接地氣的價值觀為主。

一、當前地方電視新聞節目中對社會價值觀的傳播不足與問題

從地方電視新聞節目的定位來看，要立足地方，面向百姓，做好地方政府與地方百姓信息輿論的雙向傳播工作。在社會價值觀傳播方面，以積極向上的社會主流價值觀為主，并融入當代社會多元化價值觀趨向。但總體上不能脫離核心價值觀范疇。不過，由于電視受眾傳播的局限性，特別是網絡媒介平臺的快速發展，電視新聞節目的生存空間日益狹窄。為了爭奪更多的受眾群體，地方電視新聞節目也表現出迎合大眾審美的發展問題。比如一些地方電視新聞節目在策劃上存在偏離社會主流價值觀的問題，漠視弱勢群體、話題誘導、語言過分夸張，甚至播報負面新聞等等。

（一）在節目策劃上存在違背社會公正性、公平性的話題誘導

作為大眾傳播媒介之一，地方電視新聞在節目策劃上為了贏得受眾的關注度，往往會游離于社會價值觀的邊緣，有時候會采用故意隱瞞事實真相的方式來激起爭議，試圖借助于話題來增強地方電視新聞的影響力。新聞傳播在本質上要客觀、公正，在內容選擇及報道方式上，要體現社會主流價值觀，要對節目的策劃與運行進行有效組織與控制。不能為了提升收視率，而迎合部分觀眾的審美。比如對于社會道德缺失問題的報道，從策劃原則上就是一種偏離新聞事實的錯誤，不僅引發更多受眾對社會主流價值觀的質疑，也降低了地方電視新聞媒體的公信力。

（二）電視新聞節目播報態度漠視弱勢群體

弱勢群體是構成社會生活群體的重要部分，他們經濟水平較低，群體力量薄弱，缺失話語權。從地方電視新聞節目傳播態度上，并非直接污蔑弱勢群體，而是從弱勢群體形象表述上，存在表層化、言論不當等問題。比如某電視新聞報道中對“犀利哥”形象的表述，并未關切流落街頭、精神疾病困擾的乞丐，而是將“犀利哥”的所謂混搭造型，作為吸引廣大受眾眼球的事件。事實上，電視新聞節目要真正從弱勢群體的角色定位上，以積極的態度來宣傳社會價值觀，來呼吁人們關注弱勢群體，幫助弱勢群體走出困境。而非采用嘲弄、調侃、挖苦等方式，來漠視弱勢群體的真實需求。這種以高高在上的節目制作態度，雖然一時吸引力受眾的眼球，但對于電視傳媒本身，卻陷入了社會價值觀傳播的窠臼，借助于對弱勢群體苦難的調侃，反而消解了電視新聞的社會責任感。

（三）地方電視新聞節目在語言上的過分夸張

電視新聞媒體作為輿論導向主體，在新聞語言使用上，應該秉承公正性，用事實說話，而非虛假夸張，或者使用帶有感情色彩的詞匯。比如一些地方電視新聞節目中，對一些事件的評判，缺乏客觀性，用詞夸張、煽情，以博得受眾情感認同，這種輿論導向不僅有失新聞客觀性、公正性原則，還給事件帶來更多的錯誤輿論導向。還有一些新聞節目，在言詞上出現惡俗化，甚至違背新聞報道宗旨，背離電視新聞媒體的教育與輿論導向功能。

二、構建地方電視新聞節目正確社會價值觀的傳播機制

（一）堅持本土化策略，傳播社會主流價值觀

地方電視新聞節目在制作與定位上，要堅持本土化優勢，關注地方民生新聞事件，并從受眾需求中來傳播人文關懷，利用符合地域民眾特色的語言方式來進行新聞播報。一方面從民眾事件中來融入情感、意志和態度，真正為民眾解決問題；另一方面，立足地方，做好社會價值觀氛圍的營造，并從國際、國內大事的轉播中，來引導地域民眾形成正確、客觀的價值認同。當然，在對地方新聞地域性報道中，要加強對地方實情的了解，深入實際來進行深入挖掘，關注百姓身邊的事件，增強受眾對地方電視新聞的信任。

（二）強調地方電視新聞節目對“受眾”的關注態度

走出過去“傳播”態度，關注受眾的需求。在題材選擇上，地方電視新聞節目要走進百姓生活，了解普通民眾的實際，盡可能拉近與民眾的關系，增強節目的親切感。在傳播中，主持人要從關注當事人的同期聲，特別是節目中方言的使用，來提升受眾的熟悉感；當然，主持人在節目播報中，也要從語言上注意風格的塑造，用語要貼近生活，讓電視新聞節目更有趣味。

（三）注重地方電視新聞節目的主人翁精神

作為地方電視新聞節目，要了解地方實際，要體現地方特色，要從主人翁精神中來維護公眾利益，來增強民眾對社會公共事務的參與積極性，不能事不關己高高掛起，要將電視新聞節目作為社會價值觀傳播的重要渠道，來贏得廣大民眾的價值認同，來凝聚地方民眾人心，來突顯地方電視新聞節目的責任感。

三、結語

總之，地方電視新聞節目在傳播社會價值觀實踐中，要從本土化策略、以受眾為中心、以主人翁為導向，來強調對社會新聞事件的客觀評述，肩負自我的社會責任，來傳播社會價值主旋律，傳播正能量。