地方廣電如何在媒體融合時代開展活動推廣

徐 迅

地方廣電如何在媒體融合時代開展活動推廣

徐 迅

媒體進入融合時代，已經不再簡單比拼新聞節目或是娛樂節目的好與壞，而是全面衡量活動推廣的優與劣。哪家廣電媒體能夠適時抓住機會開展品牌活動的推廣，就可以在風起云涌的媒體融合時代獨樹一幟，成為多媒體改革發展的標桿和排頭兵。對于地方廣電來說，如果不積極主動發展各種主題的品牌活動推廣，勢必會落后整個媒體時代，無法適應環境變化而失去應有的競爭力。為什么呢？筆者認為，地方廣電綜合實力本身就弱于中央廣電和省級廣電甚至一些新媒體，想要取得應有的媒體競爭力，必定需要投入更多時間和精力在媒體品牌活動上面。媒體品牌活動的推廣對于地方廣電更便捷、更實惠、更直接，可以達到揚己之所長、避己之所短的效果。

筆者所在的寧波廣電集團從2003年成立初始，就積極推動媒體頻率頻道開展不同形式的活動，有些是品牌欄目節目受眾互動活動，有些是欄目節假日社會公益活動，有些是欄目節目推介宣傳活動，有些是節目線上線下交流溝通推廣活動，有些是欄目節目賽事活動……這些活動開展時間有長有短、參與人數有多有少、涉及范圍有遠有近，但是經過十余年的堅持不懈推廣，寧波廣電集團每個廣播頻率和電視頻道都先后成功樹立起各自優秀的活動品牌，拓展了媒體自身的發展空間，增強了媒體與受眾用戶之間的粘合度和吸引力，提升了媒體的影響力和競爭力。