關于開展節慶類電視文化活動的探索和思考

郭 強

關于開展節慶類電視文化活動的探索和思考

郭 強

在當前城市電視臺廣告收入普遍下滑的形勢下，各種接地氣、服務當地民生的媒體活動成為地方電視臺尋求突破的一個方向。這幾年，武漢廣播電視臺文體頻道 “強兵強將”團隊沿著這個方向，著重在節慶類電視文化活動中做了一些實質性的探索和實踐。2015年，團隊聯合萬科地產推出“2015萬科地產 過年七天樂”；2016年在臺領導的扶持下，我們聯合武漢廣播電視臺新聞頻道、江夏區政府、江夏電視臺共同推出了“新年新江夏 2016新春七天樂”；2017年，聯合武漢市民政局共同推出“2016社區創新治理回顧 2017新春七天樂”。三年來，“七天樂”欄目組不僅在春節期間為江城百姓奉獻了一檔接地氣的快樂節目，還創收了一百多萬元。

如何將其作為一種常態化的項目經營好并打造成品牌呢？“強兵強將”團隊在探索中也積累了一些經驗。

一、尋找市場文化需求

社區是一個反映城市喜怒哀樂的窗口，那里有最親切的居民，有我們最熟悉的場景，有最為鮮活最為真實的情緒，社區一定是春節特別節目的最為適合的創作土壤之一。并且，每到春節來臨之際，很多中高端社區都要做回饋社區業主的文化活動。于是，我們想到了將服務客戶與展現社區文化相結合，讓春節特別節目走入社區。

2015年春節前，我們聯系了萬科、恒大、綠地等幾個大的地產商，在多次磋商后，最后與武漢萬科地產達成了合作協議，推出了“2015萬科地產 過年七天樂”系列節目。……