立足經(jīng)濟(jì)學(xué)角度研究市場(chǎng)推動(dòng)乒乓球項(xiàng)目發(fā)展相關(guān)問題

劉娜

摘 要：現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)下，乒乓球產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來(lái)越迅速，但還是存在著一些問題。乒乓球產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占的比重還不大，國(guó)家要加強(qiáng)對(duì)乒乓球產(chǎn)業(yè)的管理和發(fā)展，使它能為國(guó)家取得更多的效益。并且在發(fā)展乒乓球產(chǎn)業(yè)時(shí)，要抓好時(shí)機(jī)，針對(duì)群眾愛好和發(fā)展趨勢(shì)，在對(duì)市場(chǎng)需要充分了解下，全方面發(fā)展乒乓球產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：乒乓球；經(jīng)濟(jì)學(xué)；發(fā)展；問題；市場(chǎng)推動(dòng)

中圖分類號(hào)：F299.27 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）11-0049-02

作為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)，中國(guó)乒乓球事業(yè)是成功的，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功包攬四金，同時(shí)乒乓球也被稱為“中國(guó)國(guó)球”。至于乒乓球事業(yè)的成功，要把功勞記在國(guó)家經(jīng)濟(jì)體制改革并有效實(shí)施上。但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)上，乒乓球作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在著很多問題，也可以說(shuō)是由于剛剛起步，所以存在著很多問題。本文從乒乓球產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展、乒乓球在經(jīng)濟(jì)中的地位和作用進(jìn)行了探討，并提出了幾點(diǎn)促進(jìn)乒乓球產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中進(jìn)步的措施。

一、乒乓球產(chǎn)業(yè)的形成和現(xiàn)狀

（一）乒乓球產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展

20世紀(jì)末，剛經(jīng)歷過(guò)改革開放的中國(guó)呈現(xiàn)了一種欣欣向榮的狀態(tài)。在經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展下，國(guó)家對(duì)于體育事業(yè)也開始關(guān)注，如此一來(lái)，剛剛起步的中國(guó)體育事業(yè)在這樣的一個(gè)大背景下也開始了迅速發(fā)展。我們都知道，乒乓球是我國(guó)的國(guó)球，它的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變，究其實(shí)質(zhì)是將乒乓球俱樂部職業(yè)化。中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)為了使乒乓球運(yùn)動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)需要推出了俱樂部賽制，接著中國(guó)乒乓球俱樂部“紅雙喜杯”打響了聯(lián)賽的第一炮，從這個(gè)舉措看來(lái)，這不單單只是一件值得慶賀的事，更是標(biāo)志著乒乓球俱樂部向職業(yè)化邁出了一大步。之后不斷發(fā)展的乒乓球競(jìng)賽開發(fā)了很多乒乓球俱樂部的隱藏資產(chǎn)，如廣告冠名權(quán)、電視轉(zhuǎn)播權(quán)等。中國(guó)乒乓球在2004年推出了超級(jí)聯(lián)賽，而且藍(lán)本是美國(guó)NBA。現(xiàn)如今人們都熟知了乒乓球超級(jí)聯(lián)賽，它更是已經(jīng)成為國(guó)際乒壇普遍承認(rèn)的頂級(jí)聯(lián)賽，同時(shí)還吸引了世界著名的乒乓球運(yùn)動(dòng)員的到來(lái)，這些球員的到來(lái)使聯(lián)賽獲得了很多社會(huì)效益以及經(jīng)濟(jì)效益。與此同時(shí)，國(guó)際新聞媒體也開始對(duì)此關(guān)注，聯(lián)賽的知名度也因此得到了提升，乒乓球產(chǎn)業(yè)也開始了快速發(fā)展。

（二）乒乓球產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

中國(guó)加入WTO以后，乒乓球的發(fā)展空間得到擴(kuò)大，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也開始處在上升趨勢(shì)。在其進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過(guò)程中也開始了一定的創(chuàng)新，乒乓球協(xié)會(huì)在運(yùn)動(dòng)服裝款式上添加了新的款式，并推出了乒乓球球星卡，這是當(dāng)時(shí)世界上的第一套球星卡。這些舉措在滿足那些球迷需要的同時(shí)還帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益。由于當(dāng)時(shí)是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，在這樣的影響下，乒乓球從事業(yè)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中始終帶有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的痕跡，很多問題需要解決。同時(shí)，中國(guó)雖然在乒乓球發(fā)展上處于世界領(lǐng)先地位，但是乒乓球產(chǎn)品在國(guó)際上只是低利潤(rùn)產(chǎn)品，如乒乓球、球臺(tái)、球網(wǎng)等等設(shè)施相對(duì)球鞋、球拍這些高利潤(rùn)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)利潤(rùn)相對(duì)薄弱。

二、影響乒乓球產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中發(fā)展的因素

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基是“責(zé)、權(quán)、利”的統(tǒng)一。秉持這樣一個(gè)原則，作為主管部門的乒乓球協(xié)會(huì)就需要合理平衡市場(chǎng)與法律之間的分量，絕不可以在產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)產(chǎn)權(quán)不分的現(xiàn)象。就目前來(lái)說(shuō)，和乒乓球產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)幾乎沒有，導(dǎo)致乒乓球產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有被納入法制軌道，沒有考慮未來(lái)在經(jīng)濟(jì)中乒乓球的發(fā)展。

三、促進(jìn)乒乓球發(fā)展的有效措施

（一）加強(qiáng)乒乓球市場(chǎng)化運(yùn)作

要想加強(qiáng)乒乓球產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作，就必須要有中介市場(chǎng)，所以首要任務(wù)就是要培養(yǎng)更多的乒乓球中介組織來(lái)完善中介市場(chǎng)，讓市場(chǎng)可以呈現(xiàn)出一種新的環(huán)境。那么要做到這些，就要時(shí)刻謹(jǐn)記“人才強(qiáng)體戰(zhàn)略”的理念不動(dòng)搖。經(jīng)營(yíng)乒乓球產(chǎn)業(yè)需要工作人員擁有專業(yè)的頭腦、良好的經(jīng)營(yíng)與管理理念，需要培養(yǎng)各類的體育經(jīng)營(yíng)人才。要大力發(fā)展乒乓球中介市場(chǎng)，但也不可以放任，要規(guī)范其中介行為，同時(shí)也要支持和鼓勵(lì)這些企業(yè)，減小投資風(fēng)險(xiǎn)，保護(hù)其正當(dāng)權(quán)益。在這些基礎(chǔ)上，還要吸引國(guó)際上的一些致力于體育的經(jīng)紀(jì)公司在中國(guó)成立眾多分公司，對(duì)于這方面人才培養(yǎng)的途徑和結(jié)構(gòu)要加快調(diào)整，并從多個(gè)渠道進(jìn)行乒乓球中介的管理人才培養(yǎng)，提高乒乓球中介的競(jìng)爭(zhēng)力和服務(wù)管理質(zhì)量。理清在乒乓球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的復(fù)雜管道，加快體制改革的步伐，促進(jìn)更多的乒乓球資源涌入市場(chǎng)；要讓市場(chǎng)為主導(dǎo)的一種社會(huì)參與機(jī)制盡快成立起來(lái)，以此來(lái)為中介組織營(yíng)造一個(gè)相對(duì)輕松的市場(chǎng)環(huán)境，這樣才能夠讓乒乓球中介在推動(dòng)乒乓球資源的合理配置及有序流動(dòng)方面發(fā)揮更大的作用。

（二）擴(kuò)大乒乓球用品市場(chǎng)

在擴(kuò)大乒乓球用品市場(chǎng)上，要將“中國(guó)制造”變成“中國(guó)創(chuàng)造”。并且加強(qiáng)擴(kuò)大乒乓球用品市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)乒乓球資源的高效配置。在發(fā)展的道路上，不可以固步自封，要注意和西方一些體育品牌進(jìn)行交流，在交流的過(guò)程中借鑒其好的方面，比如成功的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)以及一些相對(duì)正確的文化理念。用這樣的方法來(lái)讓中國(guó)乒乓球用品的內(nèi)涵得到豐富，讓其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力得到提高。要想中國(guó)的乒乓球用品市場(chǎng)可以穩(wěn)定健康發(fā)展，需要借鑒其他一些相對(duì)成熟的運(yùn)營(yíng)方式。體育產(chǎn)品所具有的性質(zhì)是可以根據(jù)是否具有排他性和競(jìng)爭(zhēng)性來(lái)區(qū)分，由此來(lái)判斷產(chǎn)品的公與私。在市場(chǎng)流通的過(guò)程中引入私人產(chǎn)品可以使資源更加多樣化，從而也就讓更多的資源得到合理配置。在乒乓球產(chǎn)業(yè)化中，為了更好進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，一定要明確產(chǎn)品的公私屬性。

（三）開發(fā)乒乓球產(chǎn)業(yè)的多元化

要想乒乓球產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)上發(fā)展得更好，就需要注重多元化的開發(fā)。發(fā)行乒乓球特許紀(jì)念品及乒乓球彩票、完善其培訓(xùn)事業(yè)等都是讓產(chǎn)業(yè)多元化的措施和方法。所謂的特許紀(jì)念品就是帶有明星標(biāo)識(shí)的一些運(yùn)動(dòng)服、貼畫乃至紀(jì)念幣等等。這些紀(jì)念品的產(chǎn)生是需要經(jīng)過(guò)球員本人和俱樂部的允許并給予經(jīng)營(yíng)費(fèi)才能進(jìn)行制造和銷售的。乒乓球是中國(guó)的國(guó)球，必然有著深厚的群眾基礎(chǔ)，而且也產(chǎn)生了很多的世界冠軍。在發(fā)行的紀(jì)念幣上印有這些知名的球星及相關(guān)信息不失為一種創(chuàng)新的方法，在乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上將起到促進(jìn)和宣傳作用。現(xiàn)如今的競(jìng)賽已然在體育事業(yè)中占據(jù)著不可忽視的地位，使競(jìng)賽表演市場(chǎng)多元化越來(lái)越重要。人們可以在更多的地方，以更多樣的方式開展乒乓球比賽。通過(guò)這些方式的宣傳來(lái)增加收益，使乒乓球?qū)崿F(xiàn)競(jìng)賽表演市場(chǎng)的多元化，并以此來(lái)促進(jìn)乒乓球產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展。發(fā)行乒乓球彩票也可以從中獲得效益，使之成為一個(gè)很重要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。同時(shí)，要注意轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，改變經(jīng)營(yíng)理念，把更多的權(quán)利下放到下屬的受眾，這樣才可以讓乒乓球產(chǎn)業(yè)真正走向市場(chǎng)，得到更好發(fā)展并引起彩民的注意。體育博彩業(yè)最近幾年的銷售額度不停的增長(zhǎng)，已經(jīng)成為大眾體育消費(fèi)和國(guó)家體育收入的重要組成部分，同時(shí)它的公積金已經(jīng)成為國(guó)家體育發(fā)展的主要經(jīng)濟(jì)支持。乒乓球彩票作為體育博彩業(yè)里一個(gè)相對(duì)重要的融資渠道，不僅可以滿足群眾的博彩心理，同時(shí)還可以讓乒乓球的運(yùn)動(dòng)得到贊助。由于乒乓球職業(yè)聯(lián)賽的不斷成長(zhǎng)，國(guó)家要大力發(fā)行乒乓球彩票，因?yàn)樗粌H可以給中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)盡一份力量，還可以從物質(zhì)上獲得收獲，讓它成為乒乓球產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。

國(guó)家要完善乒乓球培訓(xùn)教育業(yè)，乒乓球培訓(xùn)教育是品牌服務(wù)的重要組成，不可缺少，它屬于向群眾指導(dǎo)及傳授乒乓球的相關(guān)知識(shí)及技能的行業(yè)。這個(gè)行業(yè)面向的群體以兒童和少年為主，用于培訓(xùn)更多具有天分的兒童和少年。現(xiàn)在中國(guó)的教育機(jī)構(gòu)主要是體育部門建立管理的“體校”模式。它的形式簡(jiǎn)單，并且不具備完善的管理機(jī)構(gòu)。因此，應(yīng)該拓展這些乒乓球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，并鼓勵(lì)社會(huì)、企業(yè)向其投資、助建。這不僅可以培養(yǎng)少年和兒童的運(yùn)動(dòng)興趣從而使他們從事乒乓球事業(yè)，還可以拉動(dòng)乒乓球用品業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而加快體育事業(yè)的發(fā)展。

（四）乒乓球職業(yè)俱樂部的完善

職業(yè)乒乓球俱樂部的建立不僅為乒乓球運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了活力，而且發(fā)揮了引導(dǎo)消費(fèi)主力軍的作用，同時(shí)也在為乒乓球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造更高的效益。所以乒乓球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵就是完善俱樂部的經(jīng)營(yíng)。

現(xiàn)在國(guó)家職業(yè)乒乓球俱樂部還缺少優(yōu)秀的管理人才，同時(shí)也沒有大量的資金來(lái)維持俱樂部的正常運(yùn)作。乒乓球俱樂部想要生存下必須重視市場(chǎng)的開發(fā)，并努力將自身的造血功能提高，以此增加經(jīng)濟(jì)來(lái)源。職業(yè)化的俱樂部，根本的條件就是實(shí)業(yè)化，要走的道路是體育與市場(chǎng)相結(jié)合，實(shí)行企業(yè)化管理體制，要按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、法則和供求關(guān)系進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。這就需要專業(yè)人才來(lái)管理，所以現(xiàn)在中國(guó)的乒乓球職業(yè)俱樂部急需專業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人才。此外，俱樂部的經(jīng)濟(jì)來(lái)源是需要被重視的，現(xiàn)在俱樂部主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源是門票、廣告、電視轉(zhuǎn)播等等，但是因?yàn)榫銟凡繘]有自己的比賽場(chǎng)地，又因沒有專業(yè)管理人才致使俱樂部缺少門票收入，導(dǎo)致俱樂部不僅要出資金租場(chǎng)地進(jìn)行比賽還不能獲得門票收入。所以，俱樂部要建立自己的比賽場(chǎng)地，還要增加門票收入而不是贈(zèng)票形式。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，現(xiàn)在乒乓球產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占的比重還不大，國(guó)家要加強(qiáng)對(duì)乒乓球產(chǎn)業(yè)的管理和發(fā)展，使它能為國(guó)家取得更多的效益。在發(fā)展乒乓球產(chǎn)業(yè)時(shí)，要抓好時(shí)機(jī)，針對(duì)群眾愛好和發(fā)展趨勢(shì)，在對(duì)市場(chǎng)需求的充分了解下，全方面發(fā)展乒乓球產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)在的體育產(chǎn)業(yè)還在發(fā)展中，沒有走向成熟和強(qiáng)大，面臨的問題還需要解決，希望乒乓球產(chǎn)業(yè)能一直保持著崛起之勢(shì)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中奪得一席之地。

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[責(zé)任編輯 杜 娟]