西咸新區休閑產業發展的狀況及創新模式探索

展海燕

摘 要：作為全國第七個國家級新區的西咸新區，它的發展已經上升到了國家層面，其發展目標是“建設成為具有國家戰略意義的以創新城市發展方式為突出特征的國際大都市核心城區”，而這一發展目標又涉及多個產業，如傳統農業、現代農業、旅游業、服務業、文化產業、科技產業等等，休閑產業也是西咸新區發展的重要一環，它廣泛滲透在各個產業中，甚至可以說，休閑產業的發展對整個新區發展目標的實現具有深遠的影響和意義。鑒于此，在總結西咸新區休閑產業發展概況的基礎上，對其創新模式進行一定程度上的分析和探索，希望能對西咸新區休閑產業的發展提供些許參考。

關鍵詞：西咸新區；休閑產業；發展狀況；創新模式

中圖分類號：F207 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）11-0038-02

一、“西咸新區”簡介

西咸新區的出現，既是國家發展的需要，也是把西安市建立成國際化大都市的必由之路。2014年1月6日，國務院發布國函[2014]2號文件，正式批復陜西省設立西咸新區。①西咸新區位于西安、咸陽兩市建成區之間，以“集約、集群、集成，筑巢引鳳、引鳳筑巢”的發展理念，著力構建以現代農業、高新技術、先進裝備制造業、臨空產業、倉儲物流業、生態文化旅游業和高端現代服務業為主體的現代產業體系，著力提升自主發展、科技文化創新驅動，資源同城利用，人的全面發展和可持續發展能力，把西咸新區建設成為具有國家戰略意義的、以創新城市發展方式為突出特征的國際大都市核心城區作為發展目標。②西咸新區由涇河新城、空港新城、秦漢新城、灃西新城、灃東新城五大組團構成。

二、“西咸新區”休閑產業發展狀況

對休閑產業的研究起源于西方，1990年，凡勃倫在《有閑階級論》一書中首次提出“有閑階級”一詞，并將其作為經濟因素之一進行研究，從而引起眾多學者對這一領域的興趣。現在，“休閑產業經濟學”已經是西方學界重要的學科之一。我國學者對休閑產業的研究開始于20世紀80年代。談及原因，主要涉及兩方面，一方面是改革開放以來，我國經濟發展迅速，百姓的收入越來越高；另一方面是人們生活觀念轉變、生活水平提高以后，對生活質量的要求也隨之提高，休閑活動逐漸成為社會中的普遍現象，因此引起了學界的大量關注。而對“休閑產業”的概念，學界中眾說紛紜，沒有形成統一的概念。本文借鑒卿前龍、胡躍紅在《休閑產業：國內研究述評》一文中對休閑產業的定義：由消費者的休閑消費需求引發的、國民經濟中那些生產休閑物品和休閑服務行業的總稱，它廣泛存在于國民經濟三大產業之中。具體來說，休閑物品業大致包括休閑農業、林業、畜牧業、漁業，休閑食品加工業、用品（具）制造業、建筑業。休閑服務行業大致包括休閑旅游業、健身和美容休閑業、文化和娛樂休閑業、餐飲休閑業以及其他休閑服務業。其中，休閑服產業的主體是休閑服務業。

筆者在網上查閱了相關資料，并結合自己的觀察，認為西咸新區的休閑產業發展已初具規模，主要體現在以下幾方面。

（一）健康產業集群崛起

健康產業集群崛起主要表現在三個層面。其一多次舉辦關于“健康生活”的大賽。2016年11月21日，國務院總理李克強在“第九屆全球健康促進大會”的開幕會致辭中提出要大力發展“健康產業”。西咸新區在2016年10月16日到12月17日舉辦了以“創新科技點亮生活”為主題的“大西安健康生活”創新、創業大賽，可謂恰逢其時，這一大賽引起了大眾積極參與和廣泛的關注。這樣的比賽，西咸新區還舉辦了很多，在此不一一例舉。其二是紛紛成立健身項目，如西咸新區的“國際自行車運動文化休閑”、秦漢新城的“體育館“、秦漢新城的“渭河沿岸全民健身長廊”等項目都已落地，這些項目對推廣全面健身理念和提高健身水平有很大的作用。其三是健康產業城的興起，如“第四軍醫大學醫教園綜合園區”的建設中醫醫院、養老機構、植物園等關于傳統醫學的設施的建設；此外，還在與多家醫療企業如中實集團進行洽談，希望能達成合作建立更多的醫療園區，以打造以生物技術、醫療器械、健康消費品、健康服務等為內容支持的健康產業城。

（二）大力發展休閑旅游業

西咸新區充分發揮地理位置的優越性，開發絲綢文化。例如，2015年8月開園的“茯茶鎮”，是涇河新城以“茯茶”文化為主題打造的，這是一座極具民俗特色的關中產業小鎮，讓社會大眾重新認識絲路茯茶文化，掀起了民俗旅游的新熱潮。此外，涇河新城2016年5月27日開園的“體驗式”旅游項目——“樂華城·88℃”溫泉樂園，為西咸新區的旅游業添加了新的活力，同時也彌補了陜西省體驗式大型旅游業的空白，增強了文化旅游的高度，深受游客們的喜愛。

（三）都市休閑農業

如今秦漢新城的“都市農業”的發展已初具規模。例如，2014年上半年開業的張裕瑞納酒莊，極具歐式風情，在生產高品質葡萄酒的同時，還可以讓游客觀賞游覽現代田園的自然風光，實現提高農業經濟效益和改善環境的雙重效益；又如，西部芳香園，此園占地近1 300畝，種植的各類花卉、植物如薰衣草、玫瑰等等、芳香沁人，美不勝收，不僅可以供游客觀賞，還可以從里面提取精華制作各類護膚品、藥材、食材，如薰衣草精油、玫瑰精油、羅勒、香茅等等，已發展成為將生態、生活融為一體的“復合型”農業；再如各類農莊的出現，游客可以在都市農莊里摘取新鮮的瓜果蔬菜，在大秦農莊體驗農家風味，在桃源居放松自我，在國際農莊體驗國際范兒……這一個又一個都市休閑農業項目，獨具特色，仿佛一幅幅繽紛多彩的田園都市畫被展開了。

都市農業是集商貿、文化、農業、居住、旅游于一體的休閑農業“綜合體”，可以說它還是朝陽產業，還有巨大的潛力可以挖掘。秦漢新城對這一產業的發展，讓都市充滿田園風情，吸引了大量游客，也取得了較好的社會效益。

（四）重視休閑服務業

在西咸新區的五大組團中，休閑服務業發展較好的是涇河新城。休閑服務業大力發展服務業特別是生活性服務業，積極培育新業態和新商業模式，構建現代產業新體系，是我國“十三五”期間的重要發展方向，也是涇河新城創新城市發展的突破點。涇河新城用“以商招商”的模式，讓很多國外商品運營店在此落地，如義烏名品交易店、折扣店、韓國館、免稅店等等，這是一種成功運行起來的模式。2011—2015年，涇河新城的生活性休閑服務也從無到有，漸成氣候，還在向結構更優、質量更高的“兩更”目標前進。

從以上論述我們可以看出，西咸新區的休閑產業的發展已經取得一定的成績，但是也存在一些問題，需要創新。上升到國家戰略層面的西咸新區，積極探索休閑產業的創新模式已經刻不容緩，因此，筆者將在下文對其創新模式的探索做些許論述。

三、西咸新區休閑產業創新模式探索

（一）提高集群程度，發揮集群效應

雖然西咸新區休閑產業的發展多以集群的形式出現，但是還不夠，還應發揮優勢、彌補劣勢。除了“健康產業”充分發揮了集群優勢以外，其他三種產業的集群程度都不夠，要在重點發展某一板塊的同時，搭建產業鏈，建立覆蓋全產業的產業體系。在這些產業集群建立之后，才會吸引更多的投資額，投資額多才有可能創造更多的年產值。

（二）全面發展休閑產業

上文對休閑產業的定義中提到，休閑產業包括很多種，雖然應該根據當地具體情況來重點發展不同的領域，西咸新區也做到了這一點，但筆者認為，西咸新區還有很多休閑產業的領域沒有深度開發，應突出重點平衡發展。比如美食，西咸新區位于西安和咸陽之間，眾所周知，西安美食、咸陽美食數不勝數，如果能將這些美食“復制”過來，甚至對其進行深加工，做成特產，讓游客在欣賞美景的同時，還能有美食相伴，這會是一種更美好的體驗。

（三）開拓國際市場

西咸新區在立足全國和本地發展的同時，還應走向國際化，加強國際交流，引進外資，開拓國際市場；建設一批一流的健康、科技、醫療等產業園區，加大技術投入和研發力度，用技術提高產值；在引入國內商家的同時引進國外品牌商家，開拓經營廣度和經營深度。只有這樣，才能保證一定的經濟效益。

（四）激活潛在市場需求

隨著經濟的發展，人們的收入越來越高，對生活的品質追求也越來越高。但是，社會中仍然有部分民眾不知道有哪些休閑方式和地方的情況，他們對休閑生活的了解不全面，這是一部分未被充分挖掘的市場潛力。因此，休閑產業中宣傳部門應加大對產品的宣傳廣度，盡量涉及到更多的區域，激活這部分市場需求，從而增加經濟效益。

（五）建立休閑產業品牌

休閑產業對整個產業的環境沒有很高的要求，只要能夠有完成生產的基礎條件就行了。休閑產業的難點是打造知名品牌，從而發揮品牌效應。品牌對產品營銷的作用不言自明。西咸新區雖然有了“樂華歡樂世界”、“茯茶鎮”、“漢唐帝陵“等體現地域文化的旅游項目，但還沒形成獨立的品牌，其他領域如休閑農業、服務業、健康業等也沒有獨立的品牌。筆者建議，可以設計獨特的LOGO和宣傳標語，讓人們聽過一次、見過一次就會留下深刻的印象，不會轉瞬即忘，從而口口相傳，發揮品牌效應。

結語

本文首先對西咸新區做了簡介，在此基礎上分析了西咸新區休閑產業的發展概況，主要是休閑健康產業、休閑旅游業、休閑農業、休閑服務業等四方面，在肯定這幾方面發展成績的同時，也提出了一些問題和針對這些問題的改進創新辦法，希望能夠給西咸新區整個休閑產業的發展帶來一定的實際意義。隨著我國經濟的快速發展，休閑產業的重要性越來越高，在整個經濟產業中的地位也越來越重要，發展休閑產業既是西咸新區的挑戰，也是機遇，面對這樣的挑戰和機遇，西咸新區應該在目前發展的基礎上繼續將其完善。

參考文獻：

[1] 卿前龍，胡躍紅.休閑產業：國內研究述評[J].經濟學家，2006，（4）：41-42.

[2] 梅中華.休閑產業發展面臨的問題及其對策[D].武漢：湖北工業大學，2013.

[3] 陜西傳媒網.西咸新區：崛起西部大健康產業集群[EB/OL].2016-12-16.

[4] 陜西傳媒網.西咸新區涇河新區新城現代服務業獨樹一幟[EB/OL].2015-11-25.

[責任編輯 杜 娟]