大數(shù)據(jù)背景下遼寧地區(qū)新媒體的發(fā)展對(duì)策

張曉旭

摘要：新媒體立體化、全方位地融合了搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)電視、社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)刊等多種傳播方式，呈現(xiàn)出數(shù)字化、互動(dòng)性的新特點(diǎn)。大數(shù)據(jù)的背景下，大眾在網(wǎng)絡(luò)社交媒體上的活動(dòng)數(shù)據(jù)，蘊(yùn)含著豐富的公眾行為信息和個(gè)性化需求信息，是可以指導(dǎo)其他行業(yè)發(fā)展的數(shù)據(jù)資源。遼寧地區(qū)的新媒體必須適應(yīng)這種新的信息生產(chǎn)和傳播方式，為遼寧乃至全國(guó)用戶(hù)提供分眾化服務(wù)和個(gè)性化體驗(yàn)。為此，要做到拓展新媒體發(fā)展路線(xiàn)，打造集新聞資訊傳播和用戶(hù)大數(shù)據(jù)分析為一體的新媒體大數(shù)據(jù)咨詢(xún)集團(tuán)，建立遼寧新媒體大數(shù)據(jù)資源庫(kù)，全方位地創(chuàng)新新媒體的傳播方式、手段和內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) 新媒體 遼寧地區(qū) 發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2017）07-0027-02

縱觀人類(lèi)的傳播史，我們可以發(fā)現(xiàn)，每一次信息技術(shù)的創(chuàng)新都會(huì)對(duì)人類(lèi)的信息傳播內(nèi)容和方式帶來(lái)翻天覆地的影響。相較于書(shū)信、書(shū)籍、報(bào)刊、電話(huà)、廣播、有線(xiàn)電視等傳統(tǒng)媒介，以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒介，正在影響我們的傳播生活。清華大學(xué)熊澄宇教授認(rèn)為，“所謂新傳媒，或稱(chēng)數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，是建立在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，發(fā)揮傳播功能的媒介總和。它除具有報(bào)紙、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的功能外，還具有交互、即時(shí)、延展和融合的新特征。互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)既是信息的接收者，又是信息的提供和發(fā)布者。”這種新的傳播媒介立體化、全方位地融合了多種傳播方式，包括搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)電視、社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)刊、手機(jī)APP等，呈現(xiàn)出數(shù)字化、互動(dòng)性的新特點(diǎn)。

我們生活在一個(gè)數(shù)字信息爆炸的時(shí)代，越來(lái)越多的人會(huì)自覺(jué)或不自覺(jué)地參與其中，而大眾參與到互聯(lián)網(wǎng)生活中去，必然會(huì)產(chǎn)生大量的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，諸如情感需要、社交生活、消費(fèi)需求、金融服務(wù)、醫(yī)療衛(wèi)生等。這些數(shù)據(jù)中蘊(yùn)含著豐富的公眾行為信息和個(gè)性化需求信息。這些信息資源在最初階段還是雜亂無(wú)章的信息集合，但是經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，依靠科學(xué)智能的計(jì)算與統(tǒng)計(jì)方法，便可將其系統(tǒng)化、結(jié)構(gòu)化為能指導(dǎo)其他行業(yè)發(fā)展的信息，由此這類(lèi)大眾在網(wǎng)絡(luò)世界上生活的“足跡”便具有了重大經(jīng)濟(jì)和戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。未來(lái)社會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的時(shí)代，而新媒體行業(yè)，尤其是地方、區(qū)域性的新媒體行業(yè)，如何在大數(shù)據(jù)的背景下，利用各種信息數(shù)據(jù)資源，創(chuàng)造新的信息生產(chǎn)和傳播方式，為受眾和用戶(hù)提供分眾化服務(wù)和個(gè)性化體驗(yàn)，引導(dǎo)健康的輿論導(dǎo)向，促進(jìn)本地區(qū)新媒體行業(yè)的發(fā)展，就成了地方政府和新媒體人急需解決的重要問(wèn)題。

一、遼寧新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

CNNIC發(fā)布的 《2016年第39次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，“截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民4299萬(wàn)人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%。”同時(shí)，“截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)規(guī)模為6.14億，年增長(zhǎng)率為8.8%，網(wǎng)民使用比例達(dá)到84.0%。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)規(guī)模達(dá)到5.71億，占手機(jī)網(wǎng)民的82.2%，年增長(zhǎng)率為18.6%。”可見(jiàn)，越來(lái)越多的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，開(kāi)始通過(guò)移動(dòng)終端上的新媒體資訊平臺(tái)，來(lái)獲取實(shí)時(shí)新聞資訊。以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體資訊傳播方式已經(jīng)滲透到絕大部分網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的日常生活，并呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)。同時(shí)，根據(jù)這份報(bào)告中“中國(guó)內(nèi)地分省網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率”表顯示，遼寧省的網(wǎng)民數(shù)已達(dá)2741萬(wàn)人，截止到2016年12月，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了62.6%，相較于2015年的62.2%，增幅0.4%，占全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率的第7名。對(duì)比這些與新媒體發(fā)展息息相關(guān)的數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，遼寧地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)到全國(guó)領(lǐng)先水平，網(wǎng)民數(shù)量比、互聯(lián)網(wǎng)普及率、互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶(hù)數(shù)量、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量都呈現(xiàn)出較快的發(fā)展勢(shì)頭，為遼寧新媒體的發(fā)展提供了豐富而肥沃的土壤。

在這樣時(shí)代必然的趨勢(shì)之下，遼寧地區(qū)的傳統(tǒng)媒體行業(yè)，甚至政府機(jī)關(guān)單位也開(kāi)始意識(shí)到新媒體在市場(chǎng)價(jià)值、輿論導(dǎo)向等方面的重要作用。早在2013年遼寧日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)便與騰訊公司聯(lián)手打造了“大遼網(wǎng)”這一遼寧城市生活信息的門(mén)戶(hù)資訊網(wǎng)站。除此之外，遼寧省公安廳、氣象局、交通廳、消防局，遼寧廣播電視臺(tái)、遼寧新北方頻道、遼寧新聞?lì)l道、遼寧新聞早早報(bào)頻道，遼寧日?qǐng)?bào)、華商晨報(bào)、撫順晚報(bào)、時(shí)代商報(bào)、遼寧朝文報(bào)，以及沈陽(yáng)、大連、盤(pán)錦、撫順、丹東市人民政府等各級(jí)政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)媒體都紛紛在新浪微博、微信等社交網(wǎng)站平臺(tái)建立公眾賬號(hào)，主要面向遼寧網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，發(fā)布實(shí)時(shí)訊息。這些立足于遼寧地區(qū)用戶(hù)的本地新媒體平臺(tái)，其討論的話(huà)題多集中在本地衣食住行等日常生活方面，相對(duì)于全國(guó)性甚至全世界性的新媒體平臺(tái)，存在信息覆蓋少、影響規(guī)模小、形式單一、潛在輿論安全隱患等多方面問(wèn)題。但是這些媒體平臺(tái)卻有著遼寧地區(qū)用戶(hù)這一精準(zhǔn)的服務(wù)與受眾群體，區(qū)域特色明顯、反映地區(qū)用戶(hù)需求精確，可以有效幫助遼寧本地政府、企業(yè)，在輿情監(jiān)測(cè)、廣告投放等方面提升“服務(wù)效能”。

二、大數(shù)據(jù)背景下遼寧新媒體的發(fā)展對(duì)策

（一）拓寬新媒體發(fā)展路線(xiàn)，打造大數(shù)據(jù)新媒體咨詢(xún)集團(tuán)，建立遼寧新媒體大數(shù)據(jù)資源庫(kù)

大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)了新媒體行業(yè)面向未來(lái)的戰(zhàn)略安排，在這樣的背景下遼寧新媒體行業(yè)應(yīng)拓寬自身的發(fā)展路線(xiàn)，打造多元化的新媒體資訊服務(wù)和新媒體大數(shù)據(jù)咨詢(xún)集團(tuán)。一方面，新媒體網(wǎng)站和自媒體賬號(hào)要發(fā)揮微博、微信公眾號(hào)、資訊門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的特色優(yōu)勢(shì)，利用新媒體時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性高、信息容量大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，立足于遼寧的地域與人文文化特點(diǎn)，通過(guò)文字、語(yǔ)音、照片、視頻、GIF動(dòng)圖等多種形式，來(lái)發(fā)布與遼寧群眾政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活切身相關(guān)的新聞資訊。

另一方面，新媒體門(mén)戶(hù)網(wǎng)站不應(yīng)只看到自身作為新媒體資訊傳播平臺(tái)的價(jià)值，也要看到自身作為社交用戶(hù)行為數(shù)據(jù)收集平臺(tái)的價(jià)值。新媒體具有互動(dòng)性的新特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)可以對(duì)新媒體平臺(tái)和個(gè)人發(fā)布的新聞信息進(jìn)行瀏覽、搜索、轉(zhuǎn)播、評(píng)論，甚至通過(guò)討論參與到熱門(mén)事件中去，這種參與行為所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，蘊(yùn)含著豐富的用戶(hù)個(gè)性化需求信息，是一筆資源財(cái)富。因此，具有一定實(shí)力的遼寧新媒體公司，可以在傳統(tǒng)的新聞資訊業(yè)務(wù)之外，拓展開(kāi)發(fā)用戶(hù)大數(shù)據(jù)資源，建立大數(shù)據(jù)分析部門(mén)，吸引相關(guān)大數(shù)據(jù)高端處理人才和程序工程師，搜集全部用戶(hù)的上網(wǎng)數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)、網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)、多媒體數(shù)據(jù)、新聞數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)等信息進(jìn)行結(jié)構(gòu)化分析，建立新媒體大數(shù)據(jù)資源庫(kù)，挖掘其中潛在的商業(yè)價(jià)值。這類(lèi)經(jīng)過(guò)系統(tǒng)化、結(jié)構(gòu)化分析的大數(shù)據(jù)資料不僅可以指導(dǎo)新媒體公司自身更好地投放新聞資訊業(yè)務(wù)，形成“以用戶(hù)需求為導(dǎo)向”的良性發(fā)展循環(huán)，也可以為其他行業(yè)提供從事件發(fā)現(xiàn)、事件分析、事件處理到事件總結(jié)的一系列的大數(shù)據(jù)咨詢(xún)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)遼寧網(wǎng)民的民意分析，提高遼寧新媒體的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）全方位創(chuàng)新新媒體的傳播方式、手段及理念

在媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，誰(shuí)先掌握受眾的興趣偏好、群體消費(fèi)習(xí)慣和趨勢(shì)，誰(shuí)先做好受眾的信息消費(fèi)行為分析，誰(shuí)就可以在未來(lái)的資訊安排方式、媒體營(yíng)銷(xiāo)手段、媒體規(guī)劃理念中做到有的放矢。隨著各種博客、微博、微信、社交網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)的迅猛發(fā)展，新聞資訊的來(lái)源不再只是新聞工作者，每一個(gè)普通網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)都可以將身邊的突發(fā)事件發(fā)布到社交媒體上，由此所產(chǎn)生的海量信息對(duì)于新聞資訊的編輯分類(lèi)方式提出了挑戰(zhàn)。以往的媒體網(wǎng)站采用的是人工編輯的方式，將資訊按照類(lèi)別分塊呈現(xiàn)；或者是通過(guò)搜索引擎按照相關(guān)程度順序排列新聞資訊，以供用戶(hù)瀏覽。由此導(dǎo)致的是具有相關(guān)性的新聞資訊之間往往是單一的、孤立的，瀏覽效率低下，難以滿(mǎn)足用戶(hù)快速了解熱點(diǎn)事件發(fā)展脈絡(luò)與相關(guān)信息的需求。利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，來(lái)促進(jìn)新媒體資訊編輯方式的創(chuàng)新，便可以改變這種情況。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以分析遼寧網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的搜索關(guān)鍵詞、瀏覽習(xí)慣、評(píng)論話(huà)題種類(lèi)等活動(dòng)行為“足跡”，來(lái)分析用戶(hù)所可能感興趣的內(nèi)容，然后經(jīng)過(guò)后臺(tái)計(jì)算，將這些內(nèi)容自動(dòng)推送到用戶(hù)面前，讓“數(shù)據(jù)編輯資訊”，從而在很大限度上提高新聞資訊的傳播效率與效果，增加用戶(hù)使用黏度。除了上述資訊安排方式上的創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)技術(shù)也影響著新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段上的創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體的盈利來(lái)源主要是依靠廣告和銷(xiāo)售收入，而互聯(lián)網(wǎng)新媒體很多的資訊都是無(wú)償提供給受眾的，在這樣的情況下，“市場(chǎng)因素”也就是廣告收入就變得很重要，而如何在不影響用戶(hù)體驗(yàn)的前提上，更精準(zhǔn)、更有效地投放廣告呢？也是要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)。分析樣本用戶(hù)群的性別、愛(ài)好、瀏覽、評(píng)論，根據(jù)用戶(hù)的潛在需求精準(zhǔn)地投放廣告，立足于本地用戶(hù)的地域化特色，為本地有營(yíng)銷(xiāo)需求的單位合理投放宣傳廣告。

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責(zé)任編輯：楊國(guó)棟