新媒體時代視覺傳播的特點與設計分析

馬小平

摘要：隨著科技的飛速發展，信息的傳遞發生了質的變化，視覺傳播的立體化、動態化逐漸成為了主流，這種針對傳統形態上平面化、靜態化的改變，開啟了具有多媒體共存、三維立體視角、虛擬信息形象的傳播替代傳統印刷設計產品的新媒體時代，這同時也給視覺設計帶來了新的機遇與挑戰。本文通過對新媒體視覺設計的特征與優勢的分析與探討，希望能創造出富有表現力的視覺設計。

關鍵詞：新媒體；傳播分析；視覺設計

新媒體是相對于傳統媒體而言的。在日常生活中，利用智能手機、電腦、數字雜志等應用終端為人們提供包括娛樂、信息以及視覺在內的一系列傳播特征，都叫做新媒體，它相對于電視、報刊、戶外、廣播四大傳統媒體，被形象地稱為“第五媒體”。

一、新媒體的主要特征

新媒體時代從誕生到現在發展數十年，其表現特征主要有以下幾個方面

（1）強調影音文字與信息的整合。舉個很簡單的例子，我們在網上閱讀一篇文章時，往往都能從這篇文章的關聯鏈接到其他相關的文章、視頻、網站去，也具有字詞等的查詢功能。更有甚至，我們還能獲得來自聽覺和嗅覺、視覺和觸覺等多方位的感官享受與體驗，并擁有更多選擇的權利。

（2）具有高度的互動性。如今每一個人都可以通過社交軟件隨時隨地輕松地接收和發布消息。比如我們拿手機看視頻、讀新聞時，我們可以發消息，也可以直接進社區討論，它的互動性是傳統媒體所不具備的。

（3）迎合現代人休閑娛樂時間碎片化的需求。隨著如今生活節奏的加快，人們的休閑時間越來越碎片化，新媒體正是迎合了這種形態的需求而快速發展，它能讓人們充分利用等車、購物排隊，甚至呈電梯等碎片化時間。

（4）選擇的主動性。很多新媒體的傳播都具有篩選功能，每個人都可以根據自己的興趣愛好來選擇想要接收的信息類型，以及使用特定的方式將自己感興趣的內容轉發到同樣對該內容感興趣的圈子里去，大家一起分享興趣，使得大眾使用新媒體的目的性和選擇主動性更強。

二、新媒體為視覺設計帶來新機遇和新挑戰

新媒體與傳統媒體相比較，具有信息傳播快、信息量大、吸引人的視覺注意力、人機在線互動等許多明顯優點，而且新媒體信息傳播還集合了視覺、聽覺、觸覺于一體的特點。單一靜止的傳達方式已經不能滿足人們日益增長的審美需求，新媒體技術可以集圖像、文字、聲音、動畫于一體，動態化的視覺設計越來越成為信息傳播的主要形式，帶給人們全方位、多感官的視覺體驗，這為設計師創造了以前所無法想象的設計表達手段和途徑。可以說，新媒體成為視覺設計的新載體。既為設計師開拓思路，也給設計提出新的挑戰。

比如廣泛應用于新媒體中的H5，其本身包括提供免插件的音視頻、圖像動畫、本體存儲以及更多酷炫的功能，使互聯網能夠輕松實現類似桌面的應用體驗。而且用H5搭建的站點與應用可以兼容PC端與移動端、Windows與Linux、安卓與IOS，也可以輕易移植到各種不同的開放平臺、應用平臺上，這種強大的兼容性可以顯著降低開發與運營成本。

因此，隨著媒體技術的不斷發展及設計的介入，針對新媒體的設計比重將會越來大，新媒體的視覺設計成為新的設計對象。作為一名優秀的設計師，必須要掌握各種軟硬件技術、新媒體的視覺形式語言，從而創新設計形式，更好傳達設計理念。

三、新媒體視覺設計的特征

（1）視覺張力的圖形設計

網絡傳播是一種包含文字、圖像、影像、聲音等各種符號的多媒體的信息表達方式，從人的信息接受習慣來看，圖形、圖像、音響主要訴諸人們的感覺，而文字、語言等主要訴諸人們的理智。對于前者來說，人們只要調動視覺、聽覺被動地感知就可以了，受影響的主要是人們的情緒；對于后者來說，我們不僅要調動視覺、聽覺等去認知，更重要的是要調動思維理智去理解。新媒體視覺設計中，不難發現經常運用充滿視覺焦點的背景圖及色塊，再加上簡單文字敘述就足以抓住新媒體所要表達的內容，而這些大大的圖像所構成的圖面，都能具體表現出每一項元素的張力，這樣的手法在新媒體設計上的應用會越來越廣。

（2）簡化的視覺設計

“少就是多”，這句在建筑行業很流行的話，同樣適適用于新媒體的設計中。當然，這里所說的“減法”并不是什么都沒有，而是指的化繁為簡。這對于設計師而言是一項相當內斂的演化過程，借助這樣的過程孕育出最精華的“力”與“美”。站在網絡技術層面的立場，簡化設計意味著要提升焦點，并將最基本的元素作為中心思考的方向。

（3）人機互動的設計

對新媒體而言，運用人機互動設計的概念，讓使用者在接受信息時能很輕易上手使用，并且能夠快速完成某一項信息的傳達，這意味著受眾對信息的接受不再是單純被動地接受，而是隨著受眾角色的轉變，開始主動接受視覺設計所展示的內容。

比如前面所說的H5，它的本地存儲特性也給使用者帶來了更多便利，H5無需依賴第三方瀏覽器插件即可創建高級圖形、版式、動畫以及過渡效果，這使得用戶用較少的流量就可以欣賞到炫酷的視覺聽覺效果。而且基于H5開發的輕應用比本地APP擁有更短的啟動時間，更快的聯網速度，而且無需下載占用存儲空間，特別適合手機等移動媒體。

（4）多元化呈現的方式

新技術、新媒體的出現，個性的分眾傳達，改變了人們對視覺信息的獲取方式和審美需求，從內容到媒介再到受眾，紛至沓來的各種問題需要新媒體視覺設計來面對和解決。新媒體融合了文字、聲音、圖像、影像、顏色、音樂、游戲等多種媒介元素，它具有多種媒體技術的支撐，可以綜合使用多種設計元素，逾越了傳統媒體之間的障礙。呈現出多元化的視覺設計方式，設計表現手段和傳達方法得以跨越發展。在新媒體視覺設計中，我們要找尋傳統媒體與新媒體在視覺設計上存在的差異，既借鑒已有媒體，又有所創新，創造出新的、更富于表現力的視覺設計。

這一點，網上故宮博物院就是一個很好的例子，在“超越時空的紫禁城”中，人們通過輕點鼠標，故宮的龐大木結構建筑群以及近千件殿內珍藏品就會以3D視圖的形勢全方位展現在人的眼前。這種欣賞界面在一定意義上打破了時空的格局，受眾可以隨時隨地通過網絡瀏覽需要的信息。當然，我們不但可以看到網上故宮，還可以欣賞到法國盧浮宮、美國大都會博物館、英國大不列顛博物館，這在傳統媒體時代，幾乎是一件不可思議的事情。

總之，新媒體伴隨著時代的發展而不斷發展，相信終有一天，它將會朝著更加立體、多元化和虛擬的方向發展，最終成為人們日常生活中重要的娛樂和生活信息來源，

其傳播特點也越來越受到人們的重視。

（作者單位：寧夏日報）