基于文化創意產業建構的古村落保護與開發研究

潘嬌　周傳發

摘要：在日益發展的傳統村落旅游中，不但要考慮古村落原生態建筑與環境的保護，滿足人們觀光旅游的需求，而且還應該考慮其文化內涵的創新，讓人們在體驗與了解村落文化時得到美的享受，實現人們對原真性的追求和豐富自身精神文化生活的熱切愿望。針對武陵地區古村落保護與發展現狀，結合文化創意產業的內涵與特征，提出武陵地區古村落文化保護與文化創意產業融合發展的基本思路，以促進武陵地區村落文化旅游發展，推動優秀傳統文化保護傳承與旅游相結合，發揮文化旅游在古村落保護與開發中的重要作用。

關鍵詞：武陵地區；古村落；文化創意產業；融合發展

中圖分類號：G124.K928.5 文獻標識碼：A 文章編號：1003-1332（2017）01-0070-04

從古到今，人們對精神文化的需求時時刻刻存在著，當今世界，文化需求已成為社會的普遍現象。文化氣息濃郁且更具新穎、獨特、美觀的文化創意產品才更吸引消費者的目光。通過在傳統旅游業中引入創意元素，深入挖掘傳統文化內涵并進行創新發展，從而提高文化消費水平，是文化創意產業發展的內生動力，也是建設我國優秀傳統文化傳承體系的一個很好的途徑與方法。

一、武陵地區古村落保護與發展現狀

（一）武陵地區村落文化的形成

1.武陵地區古村落基本概況

近年來，在習近平總書記提出建設“美麗鄉村”的背景下，尤其是實施新一輪扶貧攻堅以來，武陵地區各政府抓住機遇，加快發展，加強了對古村落的保護與開發的力度，并取得了一定的成效。武陵地區古村落由于地理位置偏遠，大多仍保留著傳統的歷史風貌和地方民族特色。在全國646個傳統村落中，武陵地區就有60個，169個歷史文化名村中，武陵地區已申報的有7個名村。這7個名村是：石阡縣國榮鄉樓上村（樓上古寨）、務川縣大坪鎮龍潭村、恩施市崔家壩鎮滾龍壩村、宣恩縣沙道溝鎮兩河口村、宣恩縣椒園鎮慶陽壩村、會同縣高椅鄉高椅村、辰溪縣上蒲溪瑤族鄉五寶田村。這些傳統村落較好的保留著古老的民居建筑，延續著傳統的生產生活方式，民族風情濃郁，蘊含著豐富的少數民族民俗資源。

2.武陵地區村落文化的形成及特征

在特定歷史中形成并保留至今的傳統村落聚居地，是中華民族傳統文化最基層的自然存在。因其地理環境、人居條件的差別和歷史演進的差異，其空間形態和表現形式多樣，逐漸形成了不同特色的“村落文化”。武陵地區地緣遼闊，是以土家族、苗族為主的多民族聚居地，尤其是土家族世代聚居于此，造就了具有地域民族特色的村落文化。同時，漢族文化在此交融，豐富了武陵地區村落文化內涵，在個性與共性的交織中使得武陵地區村落文化獨樹一幟。另外，因其獨特的山地地形，武陵地區傳統村落選址大多依山面水或依丘建房。清江、烏江、酉水貫穿其境內，降雨豐沛，氣候濕潤，草木植物生長旺盛，形成了數千種生物資源，僅中草藥就有2500多種。因此，武陵地區村落文化也明顯體現為獨特的山地文化和生態文化。

武陵地區村落文化具有明顯的獨特性、民族性和地方性，其文化特征主要體現在幾個方面：一是以吊腳樓為代表的建筑文化，這種文化特點主要體現在兩個方面：（1）武陵地區主要是山地，為了適應山地地勢，其建筑依山而建，形成了正屋處于實地，其余三邊懸空，靠木柱支撐的干欄式建筑；（2）武陵地區森林資源豐富，建筑材料多就地取材，建筑以穿斗式木質結構為主。二是以土家歌舞為代表的音樂舞蹈文化，如：哭嫁、擺手舞、巴山舞、跳喪舞、儺戲等。三是以西蘭卡普為代表的手工技藝文化，如西蘭卡普、清江奇石、盆景根藝等。四是獨特的土家族經濟制度文化，即農耕文化、漁獵文化和采集文化。

（二）武陵地區古村落保護與開發現狀

武陵地區傳統村落蘊含著豐富的地理資源、人文資源和環境資源，是實現古村落保護與開發的基礎條件。但從目前武陵地區古村落的保護與開發現狀來看，以傳統旅游業為支柱產業居多。武陵地區古村落旅游主要分為以下幾種模式：一是農家樂發展模式，這種模式主要將消費者的吃、住、行、購等方面全部融合在一起，將當地的民族特色充分展現在人們面前，使消費者在欣賞自然風光的同時感受古村落原生態文化的深刻體驗。二是古村鎮發展模式，這種模式主要以古建筑作為吸引游客的熱點。在進行發展的過程中，古村鎮旅游不僅擔負著文化繼承和發揚的重任，同時也具有經濟發展的價值。三是以傳統民間工藝為基礎的發展模式，通過當地的特色手工藝產品和形式來展現出當地的文化特性，并以此為基礎來進行傳統工藝的創新發展，從而提升當地的旅游文化形象。

二、武陵地區古村落保護與文化創意產業融合發展的必要性

（一）文化創意產業的基本概念

上世紀末，英國首次提出“文化創意”這一概念，并將“創意產業”界定為“源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業”。自此在西方國家得到不斷的發展，“創意產業”為人們提供了豐富的文化、藝術與及精神娛樂產品。2008年，我國也開始引入這一概念并引發一系列文化創意活動，為文化創意產業的發展奠定了基礎。

我國文化創意產業是以中華民族優秀的傳統文化為資源，以創造性的智慧為動力，通過科學的策劃和整合而形成的一種智慧型產業。文化創意產品區別于其他產品的核心價值主要在于它的創新意識和創意內容。目前，一般認為文化創意產品是以文化、創意理念為內核，是創意人才的智慧、靈感在特定行業的物化體現，通過商業化的運作為消費者提供藝術、文化、娛樂等服務，滿足消費者多元化的精神需求。

（二）融合發展的必要性

中國村落文化是中華民族傳統文化及其思想構筑的基礎和根植的土壤，呈現著鮮明的“小村落、大文化”特征。而優秀的傳統文化是發展文化創意產業的基石，舍之，文化創意產業將成為無水之源、無木之本。于此同時，發展文化創意產業也是古村落文化保護與開發的有效途徑之一，而武陵地區古村落的保護與開發正需要尋求一條推動其文化旅游可持續發展之路。

第一，在《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》中提倡大力推動文化產業成為國民經濟支柱型產業。這就要求人們要深入挖掘優秀的文化資源，并在前人的智慧的基礎上堅持古為今用，以創造性的文化產品豐富人們的精神生活。當人們對文化創意產品的熱情增加，就會有更多人愿意投身文化創意產業發展，從而實現其持續健康快速發展。武陵地區古村落蘊含著豐富的歷史文化信息，具有顯著的文化旅游開發潛質，發展武陵地區古村落文化創意產業已成為一種趨勢。但從目前武陵地區古村落保護與開發的現狀來看，其呈現出文化產業建構割裂、分散、創意缺失、單一化的現象。因而，加快武陵地區古村落文化旅游轉型升級，推動武陵地區古村落保護與文化創意產業融合發展將更好的順應時代的需要，也將促使其歷史文化在現代社會中重新綻放出生命力，提升文化傳承。

第二，文化創意產業會把武陵地區村落文化真實地展現在人們眼前，從而獲得更多人對武陵地區村落文化的關注。這將有助于富含中國文化內涵的產業和服務走向國際市場。一方面武陵地區村落文化彰顯了民族獨特的精神風貌，通過發展文化創意產業的形式可以讓更多人被武陵地區獨特的民族文化所熏陶，讓我國傳統民族文化與村落文化走出大山、走向世界；另一方面文化創意產業的發展以大眾化的文化消費品為載體，引領和傳播新觀念，是弘揚中華文化，輸出中國價值觀的有效載體。當更多人喜歡并消費民族特色文化產品，慢慢就會有更多人愿意學習民族傳統技藝，優秀的傳統文化也會逐漸得以保存及創新發展，從而激發當地人自覺保護古村落的興趣和對自身民族文化的知曉與熱愛，增強當地人的民族自尊心與自信心。因此，武陵地區古村落保護與文化創意產業融合發展的影響和意義深遠。

第三，開發文化創意產業的同時，會使武陵地區古村落旅游資源開發的經濟價值凸顯。首先各級政府均認識到文化創意產業在推動當地經濟社會發展方面的重要作用，紛紛鼓勵創意人才發揮智慧進而激發靈感，打造一系列的文化創意活動，實現文化創意產業與體驗經濟的有效鏈接。近幾年各類公益文化節、旅游節、狂歡節層出不窮，這證明創意理念、策劃意識已深入人心；其次消費者在旅游需求上呈現出了多元化、個性化的需求，同時關注古村落民族民俗文化的人越來越多，隨之武陵地區古村落旅游業也面臨著改革和創新的問題。武陵地區古村落的可開發利用的文化資源豐富，文化創意的融入能夠為武陵地區古村落旅游業提供更加先進的生產力和銷售力，從根本上提升資源的利用率，促使其旅游業能夠得到更加健康的發展；最后相對于政府撥款扶貧保護武陵地區古村落，文化創意產業的發展對武陵地區古村落的保護與開發更為直接、有效。它不僅為村落居民創造出更多財富和就業機會，也提升了村落文化旅游的核心競爭力，并幫助其形成鮮明的產業布局，促使村落旅游地發展成為獨特的產區，實現村落旅游可持續發展。

三、促進武陵地區古村落保護與文化創意產業融合發展的基本思路

（一）基本原則

1.遵循生態原則

要正確處理好文化資源開發與生態環境保護的關系，構建生態與產業雙贏的格局。首先以保護古村落原生態的建筑與環境為基本前提，因此，具體來說要做到以下幾點：一是在生態環境容量和資源承載能力范圍內，建設生態友好和負責任的旅游業，使人為的建設對自然環境產生加分的效果；二是要保持生態環境的完整，當生態質量與其他方面發生沖突時，以生態質量優先；三是減少地形及地貌的破壞。

2.區別對待、分類評估、科學規劃

傳統村落文化資源不僅保留著古建筑、宗祠、傳統的生活生產方式等物質文化遺產，也蘊含著傳統民族歌舞、節日、習俗、體育、美術、戲曲、醫藥、手工技藝等種類繁多、千差萬別的文化遺產，是當時當地人的智慧、靈感、價值取向和審美標準的綜合體現，具有特定歷史時期的局限性。因此在對傳統文化資源進行創造性轉化升級時，必須遵循“區別對待、分類評估、科學規劃”的原則，根據資源的特性、內涵確定開發的對象和可采取的開發模式。對于不具備開發條件的資源進行重點保護，對于具備適當或一定程度開發條件的資源、具備打造文化創意產業條件的資源和適合公益性文化建設的資源進行有序的分門別類，保護性的開發利用，避免不加區分的盲目式開發。

（二）基本思路

1.多元化產業融合發展

推動多元化產業融合發展，一方面將加快武陵地區古村落自身文化創意產業的建構，另一方面也將提升相關產業文化含量，延伸文化產業鏈，提高附加值。古村落旅游開發過程中的主要問題是單一化現象明顯，呈現出千篇一律的局面，從而導致古村落旅游業發展受到限制。因此，當前階段要想促進村落旅游與文化創意產業之間融合發展，就要重視起產業之間的多元化融合，引入和開發多種文化、創新業態，積極利用文化創意產業的作用來發展全新的特色文化，促使古村落文化資源得到進一步拓展。

2.創建村落文化旅游創意園

武陵地區古村落文化創意產業的建構也可借鑒國內外成功經驗，重視中小企業或個人藝術家，鼓勵他們成為文化創意市場的供應者，將古村落保護與文化創意活動相銜接，以鄉村文化旅游創意園新模式宣傳古村落。如創建以武陵地區古村落的民族風情和村落文化為特色，以創意理念為吸引點的文化創意園區，邀請創意企業和藝術家入駐，建立企業辦公場所和藝術家工作室，定期舉辦不同的藝術主題展覽、沙龍、論壇等活動，并加大媒體宣傳力度。

3.打造村落文化旅游品牌

發掘打造有內涵和特色的旅游文化創意產品，可以為古村落的保護與開發帶來新生機，也可以帶動武陵地區經濟與文化產業發展。而要做出品牌，產品就要做到“人無我有，人有我精”，發掘當地文化資源的比較優勢，培育文化旅游的核心競爭力，塑造武陵地區獨具特色的村落文化旅游產品進入國際流通領域，以一種開放自信的姿態參與全球化的產業競爭。比如在常年舉辦的文化旅游節上以“弘揚民族村落文化，促進文化旅游融合發展”為主題，舉辦一系列精彩活動，生動形象地展示民族傳統風情，使得地域文化得以傳承，鄉村活力得以延續。如湖南省鳳凰縣大力開發的鳳凰古城苗鄉文化游、兵戰文化游、休閑度假游等國際國內旅游產品，引發廣泛關注，并取得了一定的成效。

4.構建一套完善的文化識別體系

旅游文化創意產品的打造需要以文化為根基，文化才是內核。武陵地區古村落是以土家族、苗族兩大主體少數民族的民族元素和歷史人文取勝，那相應的，其文化創意產品中就應該體現出這些文化符號，通過自身獨特的文化符號區別于其他形式的旅游文化產品，以避免因品類的繁雜使消費者難以記住其特色，同時也便于政府管理。到實踐應用中要做到基于整體文化上的系列化，使文化符號有格調，可識別，成體系，可延展。比如在傳統民居建筑外觀改造、室內布置風格和本土風味食品上進行深度策劃與開發，通過文化符號的提煉、放大、點綴使得一個指示牌、一個餐桌都可能成為文化的符號、現實的文化創意產品，將武陵地區古村落農家樂打造成體現其民族文化內涵和深意的民宿文化創意精品。

5.促進跨行業發展

文化創意產業具有娛樂屬性，積極引入娛樂影視節目，大力借力這些知名節目和互聯網平臺，打開更大的市場，為武陵地區古村落文化旅游帶來活力和發展前景。比如選擇一批自然風光秀美、文化底蘊濃厚的古村落率先邀請《爸爸去哪兒》、《極限挑戰》等知名節目組入駐，打造村落影視基地，將當地民族傳統精美服飾、民族歌舞藝術、民族傳統體育融入影視創作引發創意活動，吸引八方游客前來感受其傳統民族風情和文化氣息，推動創意文化產業發展，實現文化轉型。如2016年上映的國漫《大魚海棠》，引起了廣泛關注，取景靈感源于中國福建的土樓，“中國元素”在片中得到不斷的挖掘與創新，不僅為國漫的發展注入新動力，也帶動了當地村落文化旅游的發展。

四、結語

在不可逆的城鎮化進程中，武陵地區古村落文化受到現代文明的強勢沖擊，日趨處于瀕危甚至滅絕邊緣。而走文化創意產業發展之路，完善古村落文化自身發展體制，培養文化市場體系，以文化旅游促進古村落的保護與開發已成為一種趨勢，這就要求政府相關部門重視武陵地區古村落文化資源的保護，加強區域文化旅游資源組團，整合優質資源進行創新，形成文化產業鏈，從而促進武陵地區古村落旅游與文化產業的融合發展。