SWOT分析法在體育中的運用研究

岳鵬

摘要： 所謂的SWOT， 代表了Strength、Weakness、Opportunity、Threat，即優勢、劣勢、機會、威脅。SWOT分析法主要指的是對上述的四種因素進行分析。從本質上來講，就是一個進行決策的過程。此分析法大多被應用在企業管理戰略中，隨著科學技術與社會經濟的不斷發展。SWOT分析法在其他領域也得到了運用。本文采用文獻資料法與邏輯分析法，針對SWOT分析法在體育中的運用展開研究，分析了體育中運用SWOT分析法需要注意的問題，并以體育微信公眾平臺為例，對其進行SWOT分析，進而明確SWOT分析法運用在體育中的具體方法，旨在為我國體育事業的更好發展做出一定的貢獻。

關鍵詞：SWOT分析法；體育；運用；體育微信公眾平臺

20世紀80年代的初期，美國舊金山大學的管理學教授提出了SWOT分析法。在SWOT分析法出現的開始階段，主要在企業的戰略管理中被廣泛應用。通過對企業優勢和劣勢、機會和威脅的分析，即內部因素與外部因素，能夠為企業的規劃提供一定的戰略依據。從出現發展至今，SWOT分析法的應用范圍不僅僅局限在單純的企業管理戰略，還發展到諸多領域，例如，區域經濟領域、產業群體領域、城市規劃、國家戰略領域，等等。本文主要對SWOT分析法在體育中的運用展開研究，以期能夠為體育事業的決策、發展提供一定的理論參考。

一、體育中運用SWOT分析法需要注意的問題

在體育中使用SWOT分析法進行分析的過程中，如果想要獲得理想的成果，那么就需要注意一些問題。在需要的情況下，可以將其他的類似問題列舉出來。

（一）優勢

1.現有的有利條件有哪些？2.現有的拿手的東西是什么？最善于做什么？3.對你而言，哪些相關資源是相對容易獲取的？4.對于你的優勢，其他人是如何看待的，在其他人眼中你的優勢有哪些？

在對優勢問題進行考慮的過程中，不但要從自身角度考慮，而且要從他人角度考慮。要保證真實、客觀的評價，切莫謙虛。當遇到不知該如何回答或者不好回答的問題時，可以將一些比較顯著的特征羅列出來，而這里面一定會存在一些優勢因素。在對自身優勢進行評價時，也要對其他人的優勢進行評價。

（二）劣勢

1.需要改進的地方還有哪些？可以做得更好的地方有哪些？2.做得不好的地方有哪些？3.應該避免的有哪些方面？

在對劣勢問題進行考慮時，需要同時兼顧內部因素與外部因素。其他人是不是已經對你尚未發覺的缺陷已經了解，你的競爭對手是否已經開始改革創新，將你甩在后面。越是在這個時候就更要糾正心態，端正態度，實事求是，積極探索問題的解決辦法。

（三）機遇

1.現階段有哪些好機遇？2.你能預示到哪些新潮流？

尋找機遇的有效方法就是，發現優勢，并判斷出優勢能夠同某些機遇有機結合。同理，當發現劣勢的時候，尋求方法來將劣勢消除，進而實現同機遇間的相結合。

（四）挑戰

1.有哪些障礙需要面對？2.競爭對手在做什么？3.新的社會發展形勢對你現有的資源提出哪些新要求？4.資金周轉方面的問題是否存在？5.某些弱點的存在是否已經威脅到了發展？

SWOT分析法在研究問題的過程中具有較強的啟發性，尤其是剖析存在的問題，探索解決方法的時候。反之，如果分析研究競爭對手的時候，使用SWOT分析法，那么就會對自身的決策提供一定的參考。

二、 SWOT分析法在體育中運用的具體方法——體育微信公眾平臺SWOT分析

（一）體育微信公眾平臺的發展優勢

1.較低的運營成本，操作簡單、便利。體育微信公眾平臺開設時，對于技術與成本不需要太多考慮，只要使用者對第三方平臺不開發，那么就只有較低的運營成本。體育管理部門只要注冊公眾賬號，再通過二維碼掃描、公眾微信號搜索等方式進行推廣就能夠實現公眾平臺的體育信息交流互動了。2.多元化的形式。支持文字、語音、圖片等類別信息的推送，還可以進行針對性的圖文信息，可以是單條的，也可以是專題介紹。

（二）體育微信公眾平臺的發展劣勢

1.群發消息數量有限。訂閱號每天只能對一條消息進行群發，服務號每個月只能對四條消息進行群發，在一定程度上使消息傳播的廣度得到制約。2.很難監管平臺信息。對于一個開放的公眾平臺而言，有些人可能會利用互動專區或論壇來傳播一些不健康的負面信息與廣告。

（三）體育微信公眾平臺的發展機遇

1.智能手機與微信的廣泛使用為其創造條件。2.人際互動的方式主要以新媒介為主。通過公眾平臺的互動，增進了人們之間的交流，保證了溝通的空間性與時效性。

（四）體育微信公眾平臺的威脅與挑戰

1.同質化媒介的推行給其帶來威脅。移動即時通訊類的不斷出現，使人們的選擇增多，縮短了他們的持續注意力。2.體育服務行業的競爭激烈。近年來體育產業的蓬勃發展，使得體育服務機構逐漸增加。而這些機構也可以創建屬于自己的微信公眾平臺。這不可避免地會給體育微信公眾平臺帶來激烈競爭。

三、總結

作為一種分析工具，SWOT分析法對于戰略決策能夠起到一定的輔助作用，同時此分析法可以在所有的決策行為中被運用。從最早的在企業發展戰略中運用SWOT分析法，到現在被運用到其他領域，筆者相信，在未來SWOT分析法在體育中將會得到更加廣泛的應用，所得結論也會更加的客觀、科學，這對于我國體育事業發展具有十分重要的意義。

參考文獻：

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（作者單位：內蒙古師范大學）