南京民俗文化旅游資源開發路徑探究

鄧慧 高建萌

摘 要：近幾年民俗文化保護越來越受重視，無論是當地政府還是民眾都希望自己的民俗文化持久的發揚繼承下去。而民俗文化與旅游業的結合，不僅僅有利于民俗文化的保護，同時也將帶來當地旅游業的繁榮，進而促進地區經濟的發展。南京民俗文化眾多，其發展繼承卻呈現出巨大問題，為實現南京經濟、文化的并駕齊驅，有必要研究并優化南京民俗文化旅游資源的開發路徑。

關鍵詞：民俗文化；旅游開發；路徑優化

一、該探究的目的和意義

我們必須承認南京古都歷史悠久、民俗文化資源豐富，具體可以分為幾大類別。其一，物質民俗類：包括有秦淮風味小吃、甘熙故居等；其二，行為民俗類：包括有皮影戲、南京國際梅花節以及被列入國家首批非物質文化遺產目錄的南京云錦、金陵刻經、金線金箔和秦淮燈會等；其三，精神民俗類：南京方言、民謠等。作為十朝都會的南京古城，具有豐富的民俗文化旅游資源。飽受2500年的歷史滄桑，南京城的文化品牌已經得到廣泛的認可。也就是說，無論是民俗資源的質量還是文化資源的知名度，南京古城都當之無愧。

另外，隨著我國經濟的發展，人民生活水平的提高，在物質需求得到極大滿足后人們的精神需要逐漸擴大，越來越多的人有意愿也有能力進行精神上的投資，而旅游、體驗民俗文化正是一個不錯的選擇。南京古城——得天獨厚的旅游資源，勢必會占領民俗文化旅游市場的一大份額，促進南京城的文化保護和經濟發展?？傊瑥母鱾€角度來看，現階段南京的民俗文化旅游業正處于茁壯發展的好時機。

但是，事實上南京民俗文化旅游業正在遭遇發展的瓶頸制約，如何真正實現民俗文化到旅游資源的轉換，在不斷升溫的民俗文化旅游市場獲得競爭優勢，是值得深入研究的話題。

二、南京民俗文化旅游資源開發現狀分析

南京——一個傳奇而古老的城市，其位于南北接壤之地，曾為六朝古都飽經歷史滄桑。如此的經歷使得南京城擁有及其豐富的民俗文化，同時近年來南京政府也意識到并且著手了文化與旅游業的融合。但無論是南京民俗文化的發揚，還是旅游業的發展狀況都沒有達到人們的預期。究其原因，我們發現南京民俗文化旅游資源開發過程中存在幾點問題：

第一，缺少政策支持，籌資困難。資金是企業運營的最基本前提，缺少資金的支持一個行業將寸步難行。對于南京市民俗文化旅游資源開發而言，融資困難是該行業發展中一個非常大的問題。因為缺乏相應政策的支持，許多民俗文化節慶的舉辦則主要依賴于財政資金，企業根本意識不到對民俗文化旅游市場投資。

第二，市場的運營和監管都不夠成熟。一方面，缺乏對民俗文化旅游資源開發的戰略規劃；另一方面，相關的配套監管制度也不夠完善。以至于該行業發展緩慢，監管困難。在這一現狀下，南京城民俗文化旅游資源的開發將舉步維艱。

第三，創新不足，民俗文化資源分散。一方面，南京的民俗文化旅游資源創新不足，造成了旅游產品的吸引力不強；另一方面，十朝古都的南京城市傳統氛圍濃厚，很多創新行為易受遏制，久而久之該城市越發的保守。另外，南京的民俗文化資源存在空間、時間上的分散現象。例如：高淳老街與江心洲農家樂村在地理區位上相距甚遠，空間上分散；夫子廟燈會與梅花節等節慶活動則受時節影響，造成時間上的分散。

第四，不注重理論研究，缺乏高素質人才。南京民俗文化旅游資源開發方面的理論研究十分有限，缺乏建設性的理論研究成果。從本質上看，就是高素質人才的匱乏，沒有一個人才上、配置上都高質量的團隊。以至于我們看到的是南京對民俗文化旅游資源開發的不重視、不專業。

三、南京民俗文化旅游資源開發路徑優化策略

1.政策支持，包括融資和運營監管各個方面

首先，南京政府必須表現出對民俗文化旅游的高度支持，并做到科學規劃、高端策劃，從而制定出適合南京的民俗文化旅游資源開發政策。其次，加大行業組織監管力度，建立一個能夠調動各方參與、實現互利共贏的民俗文化旅游發展機制，同時動員整合多種經濟資本進入民俗文化領域。

2.加強創新。進行時間散點式、空間聚集式改革

首先，大力創新。根據旅游者的需求，有針對性地開發民俗文化旅游產品。包括旅游紀念品的創新、外在形式創新等。例如：利用編織、畫、雕等為游客提供參與機會，將創意理念融入設計包裝中。

其次，時間散點式、空間聚集式改革。時間上，以月作為一個單位時間段，每一單位時間段里主打一個節慶活動，實現節慶資源在時間上的合理配置。例如南京媽祖文化旅游節、夫子廟燈會、江心洲葡萄節、鄭和節等，將這些節日受時間約束的不足轉變為合理配置的優勢。空間上，形成相對集中的民俗文化旅游地，由此帶來資源在空間上的合理配置。例如：在城南老城區創建民俗文化型城市商業旅游區，東部和南部以秦淮河為界、西部以鳳臺路為界、北以白下路、建鄴路為界，外加朝天宮，以夫子廟為核心，名人故居、城南民居、秦淮風味小吃、民俗博物館匯集。

3.大力加強人才建設

21世紀是知識時代、人才時代，人力資源對于一個行業的核心競爭力至關重要。對于南京民俗文化旅游資源開發而言，大力加強人才建設迫在眉睫。為了更好更快的實現人才隊伍的組建，推動南京民俗文化旅游業的大力發展，一方面是在崗人員的培訓，另一方面是高校人才的培養。只有實現在崗的工作人員和即將上崗的高校大學生“一手抓”，才能更好更快的解決該行業人才的匱乏問題。

四、結束語

南京——十大古都、一座古城，有著自己的驕傲和驕傲的資本。曾經的輝煌讓人望而卻步，現在的滄桑更是讓人倍感惋惜。盡管不能重塑歷史，卻也不能任由它被遺忘。南京民俗文化旅游資源開發是一種情懷，更是一種經濟上、政策上的需要。通過南京民俗文化旅游資源開發現狀的研究不難發現一些問題，但是相信隨著時間的推移問題都將解決，南京古城注定要受到人們的關注和重視。

參考文獻

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（作者單位：三江學院文旅院）