關于品牌視覺設計的探討

張晴

摘 要：在現代社會里，走品牌化道路，提升自身品牌價值是提高市場競爭力的重要途徑。而良好的品牌視覺形象對品牌的構建有著重要的影響，品牌視覺設計直接作用于人們的視覺感官，好的品牌視覺形象，能夠吸引人們的注意，將品牌價值更好地傳達出去。本文就品牌視覺設計進行了相關的分析。

關鍵詞：品牌；視覺設計

一、品牌視覺設計的重要性

所謂品牌視覺設計就是從人的生理、心理以及思維結構出發，利用各種視覺符號進行傳播的一種視覺表現形式。品牌視覺設計具有最具體、最直接的傳播效果，符號的直接性和簡要性是視覺傳達的特征所在。同時，品牌視覺設計是通過具有強烈沖擊的視覺符號，將品牌文化特征、內在價值更好地傳達出去，從而更好地吸引人的關注。隨著現代社會的發展，品牌視覺設計已成為當代社會信息傳播的一種重要途徑，品牌視覺設計也從以前的平面設計轉向為三維設計，使得品牌視覺形象更具表現力。在現代社會里，市場競爭越來越激烈，對品牌形象設計要求也越來越高，而要想在這個競爭激烈的市場環境下更好地生存下去，就必須做好品牌視覺設計，立足市場需求，加大創新，以最具代表性的視覺符號來提高品牌宣傳效果[1]。

二、品牌視覺設計的原則

1.戰略性原則

在走品牌化道路中，戰略是品牌經營依據，科學的戰略可以帶來好的品牌效益。不可否認，在未來的市場競爭中，戰略應當是各大市場主體在這個競爭激烈的市場環境下生產下去首要考慮因素。在品牌經營戰略中，品牌視覺設計是為促進品牌發展而采取的一種管理方式，在品牌視覺設計中，通過市場分析，可以制定符合自身發展的經營戰略，如品牌發展戰略、品牌文化戰略，提高企業品牌形象。

2.統一性原則

品牌視覺設計是一項系統且復雜的工作，它包括了多個方面，而要想將品牌價值和內涵真正地表達出來，保證品牌視覺形象中各元素的統一性至關重要。在品牌視覺設計中，相同或者形似的視覺符號進行有效的銜接可以加深消費者的印象，讓人們感受到品牌的經營目標和理念；反之，品牌視覺元素的不合理搭配就會影響到品牌目標以及品牌價值的傳播。而要想真正地達到品牌視覺形象傳播應有效果，設計人員在進行設計的時候就必須合理把握視覺原色，保證品牌視覺設計原色的統一、協調。

3.時代性原則

隨著時代的發展，人們的審美觀念也發生了一定的變化，緊隨時代步伐，做好品牌視覺設計是每一個設計人員應當具備的能力。具有時代特征的事物能夠更好地吸引人們的關注，從而拉近品牌與消費者之間的距離，對于品牌視覺設計而言，如果設計人員在設計的過程中繼續采取以往的設計理念，而沒有顧及到時代元素的話，必然很難引起年青人的興趣[2]。

4.獨特性

獨特性是事物所表現出來的與其他事物不同內容、形式、風格。在這個競爭激烈的市場環境下，獨特性且有價值的東西能夠更好地吸引人們的關注[3]。因此，在品牌視覺設計中，要必須堅持獨特性原則，加大創新，創造差異，從而在眾多同類產品中脫穎而出。

三、品牌視覺設計分析

1.形式的表現

品牌視覺形象應當具備醒目、美觀的特點，只有與眾不同、具備獨特審美的視覺福海才能起到更好的表達效果。在品牌視覺 設計中，圖形的形式結構對整體品牌視覺形象有著重大影響。而要想達到 良好的使用效果，就要求設計人員在視覺設計的時候合理的將相關元素表現出來。可采用均衡或者動態的表現形式來講視覺符號表現出來，在均衡邊線形勢下，可以人對整個視覺畫面產生聯想，從而提高吸引力[4]。同時，借助各種藝術創作手法，通過不同的曲線，將品牌的曲線效果完美的勾勒出來，帶給人一種柔美、浪漫的美感。

2.色彩的應用

在品牌視覺設計中，色彩是一個最具代表性的視覺符號，它能夠直接作用人的視覺感染，引起人們的注意。對于人而言，他們對色彩的反應比對形狀的反應更敏銳、更直接。通過品牌特定的色彩，能夠形成獨特的視覺識別系統，能夠在短時間內給人留下深刻的印象[5]。如可口可樂這一品牌，其視覺形象最突出的色彩就是紅色和白色，再加上波紋圖形，當人們看到紅色、白色和波紋圖形的大型廣告時，就很容易想到可口可樂。另外，在應用色彩時，設計人員要保證品牌視覺的用色簡練明快，要有一定的認識度和辨別度，要考慮到具體的特征，要確保色彩的統一性和協調性，保證品牌視覺能夠使消費者產生共鳴。

四、品牌視覺設計的發展趨勢

在全球經濟一體化環境下，世界各國文化、經濟的往來使得品牌視覺設計也越來越國際化。圖形和符號的結合在品牌視覺設計中廣泛運用。符號化的設計具有強烈的辨識性，容易引起人們的注目、理解和記憶，更能體現審美的共性。而且符號化的品牌視覺形象在其讀音和形象不變的條件下，可以被轉變為其他的文字，使品牌在國際市場上營銷的時候占有很大的優勢。值得注意的是，在推進品牌視覺設計國際化發展道路上，要保持本國品牌視覺應有的特色，要加大創新，不斷提高自身的品牌視覺設計水平，積極實現由原來的靜態品牌視覺向動態品牌視覺轉變[6]。

參考文獻

[1]李薊寧.基于移動互聯網的品牌視覺設計研究——以“定制獅”品牌為例[J].裝飾，2016，10：142-143.

[2]安秀菊.品牌視覺設計的一般原則與常規表達方式探究[J].美術教育研究，2014，23：110+112.

[3]崔俊峰，杜羿緯.品牌形象視覺設計后現代符號語義探析[J].美術學報，2015，05：103-107.

[4]楊惟.淺析SW ATCH品牌視覺設計特點[J].藝術科技，2014，05：284.

[5]楊志.塑造“高檔次感”的品牌視覺設計思維[J].大眾文藝，2012，10：73-74.

[6]白艷霞，寧白瑞普.論商標形象的視覺設計與品牌傳播[J].北京理工大學學報（社會科學版），2012，04：141-146.

（作者單位：遼寧科技大學建筑與藝術設計學院視覺傳達系，指導老師：張玲玲）