淺談農(nóng)村電商物流的發(fā)展現(xiàn)狀

張潔 趙靜

摘 要：近年來(lái)隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)和農(nóng)村信息工程的滲透，農(nóng)村電商物流也得到了進(jìn)一步發(fā)展，這給我國(guó)的物流行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。本文運(yùn)用SWOT分析對(duì)我國(guó)農(nóng)村電商物流發(fā)展現(xiàn)狀的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析，對(duì)目前我國(guó)農(nóng)村電商物流的問(wèn)題提出了相關(guān)對(duì)策建議，為促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村電商物流的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商物流 發(fā)展

中圖分類號(hào)：F252 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2017）07（b）-021-02

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”及電子商務(wù)的發(fā)展，我國(guó)農(nóng)村物流也進(jìn)入了迅速發(fā)展階段，近年來(lái)，隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)，中國(guó)的總?cè)丝谥修r(nóng)村人口比例持續(xù)下降，但在整體網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民的比例繼續(xù)上升，目前農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)成為我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。從宏觀政策上講，自2012年起，國(guó)家出臺(tái)了《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，2015年8月31日，商務(wù)部等19部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見(jiàn)》，2016年3月，商務(wù)部等六部門(mén)聯(lián)合頒發(fā)了《全國(guó)電子商務(wù)物流發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃（2016—2020年）》，提出對(duì)中國(guó)目前電商發(fā)展的下一個(gè)5年主要任務(wù)，包括物流網(wǎng)絡(luò)支持系統(tǒng)，電子商務(wù)的發(fā)展，提高電子商務(wù)物流標(biāo)準(zhǔn)化水平，完善電子商務(wù)物流信息化水平，促進(jìn)電子商務(wù)物流企業(yè)集約綠色發(fā)展，加快農(nóng)村物流發(fā)展，加快發(fā)展物流的速度，對(duì)跨境電商物流系統(tǒng)的開(kāi)放共享建設(shè)。國(guó)家支持電商、物流、商貿(mào)、金融等各類資本發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。從多元化培育電子商務(wù)市場(chǎng)主體、加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、營(yíng)造農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境。本文從農(nóng)村物流發(fā)展現(xiàn)狀分析入手，并對(duì)其優(yōu)勢(shì)劣施進(jìn)行分析，最后提出相關(guān)意見(jiàn)及措施。

1 農(nóng)村電商物流發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 農(nóng)村電商物流發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

1.1.1 國(guó)家政策支持

電商物流作為普惠的一種形式，在城市已經(jīng)發(fā)展相當(dāng)成熟，但對(duì)于農(nóng)村地區(qū)來(lái)說(shuō)，普惠的勢(shì)頭正在展開(kāi)。一個(gè)比較突出的表現(xiàn)是政策對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展給予了極大的支持，各級(jí)政府紛紛出臺(tái)了促進(jìn)本地域電商發(fā)展的相關(guān)政策扶持措施，以期推動(dòng)、加快本地域電商的發(fā)展?？梢哉f(shuō)，各級(jí)政府對(duì)于農(nóng)村電商扶持相關(guān)政策的出臺(tái)，是電商在農(nóng)村得到發(fā)展的首要助推力。

1.1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思想指導(dǎo)下，各級(jí)政府更要重塑傳統(tǒng)行業(yè)，填補(bǔ)市場(chǎng)意識(shí)的空白。農(nóng)村長(zhǎng)期沒(méi)有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，一次又一次地在市場(chǎng)大潮中，有意無(wú)意地被忽視和遺忘，但這種情況在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)發(fā)生了變化。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的農(nóng)村電商可以參與電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并受到阿里巴巴和京東等巨頭的青睞，這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代體現(xiàn)改造所有侵入傳統(tǒng)時(shí)代而不能受到重視的或未開(kāi)發(fā)企業(yè)的強(qiáng)勁走勢(shì)?？梢哉f(shuō)，這是農(nóng)村市場(chǎng)接近或者融入市場(chǎng)化進(jìn)程的一種時(shí)代必然，也是時(shí)代給予農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展契機(jī)的重大紅利。

1.1.3 城市對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的迫切需要

隨著高質(zhì)量、快節(jié)奏的城市生活的發(fā)展，人們對(duì)綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的需求越來(lái)越大，為確保及時(shí)和有效地將產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中，越來(lái)越多的物流企業(yè)開(kāi)始關(guān)注農(nóng)村電商物流的發(fā)展。

1.2 農(nóng)村電商物流發(fā)展劣勢(shì)分析

1.2.1 資源分配的嚴(yán)重不均衡

在大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)，分散的、功能較弱的、質(zhì)量不高的個(gè)體工商戶構(gòu)成了農(nóng)村分配制度的主體。據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的調(diào)查顯示，31.3%的農(nóng)民認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)生活用品不方便，37.2%的農(nóng)民認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)資料不方便。據(jù)測(cè)算，目前，農(nóng)村居民人均固定商業(yè)面積不足0.1平方米，僅占北京、上海等主要城市的十分之一。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，物流運(yùn)輸困難。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后、交通條件差阻礙了農(nóng)村物流的發(fā)展主要威脅之一就是配送成本較高。物流配送成本高使得電子商務(wù)的發(fā)展大大降低了成本效益。

1.2.2 專業(yè)性人才缺乏

農(nóng)村的大部分地區(qū)處于貧困落后狀態(tài)，電子商務(wù)專業(yè)人才匱乏。盡管?chē)?guó)家或地方政府出臺(tái)相關(guān)政策和優(yōu)惠條件鼓勵(lì)高校畢業(yè)生等人才留在農(nóng)村，但農(nóng)村生活條件艱苦難以吸引大批人才留下。人才問(wèn)題可以說(shuō)很大程度上制約了農(nóng)村電商物流的發(fā)展。

1.2.3 支付與結(jié)算問(wèn)題

在城市，支付和結(jié)算是方便的，但在農(nóng)村地區(qū)，這些付款方式難以推廣。傳統(tǒng)支付現(xiàn)金觀念在我國(guó)農(nóng)民中已經(jīng)存在了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，雖然隨著“農(nóng)二代”的信息化水平和知識(shí)水平的提高，部分農(nóng)民開(kāi)始慢慢接受電子商務(wù)交易模式，但過(guò)程仍然漫長(zhǎng)。目前的支付方式主要是利用郵政、信用社等農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)開(kāi)展資金結(jié)算。農(nóng)村思想保守，農(nóng)村居民對(duì)電子銀行、移動(dòng)支付等現(xiàn)代支付手段持懷疑態(tài)度，涉及資金安全等問(wèn)題。

1.3 農(nóng)村電商物流發(fā)展的機(jī)會(huì)分析

1.3.1 中國(guó)寬帶計(jì)劃的實(shí)施

針對(duì)于農(nóng)村電商物流在發(fā)展過(guò)程中存在的寬帶客戶端稀缺、網(wǎng)上購(gòu)物意識(shí)淡薄、電商物流配送基礎(chǔ)設(shè)施落后等問(wèn)題，提出寬帶中國(guó)計(jì)劃線性回歸模型來(lái)促進(jìn)農(nóng)村電商物流市場(chǎng)的發(fā)展，進(jìn)行實(shí)證研究，并對(duì)農(nóng)村電商物流市場(chǎng)具有發(fā)展?jié)摿Φ膶拵е袊?guó)計(jì)劃產(chǎn)生了影響。結(jié)果證明了寬帶中國(guó)計(jì)劃對(duì)農(nóng)村電商物流市場(chǎng)的發(fā)展有很大的促進(jìn)作用，使農(nóng)村電商物流市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿﹄S著寬帶中國(guó)計(jì)劃的推進(jìn)而不斷增加。

1.3.2 物流配送的最后一公里

第三方物流尚未完全滲透到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并不能充分實(shí)現(xiàn)“門(mén)到門(mén)”服務(wù)。要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村物流的“門(mén)到門(mén)”服務(wù)，需要構(gòu)建新的物流節(jié)點(diǎn)。例如，農(nóng)村社區(qū)服務(wù)站的建設(shè)，方便村民在網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)日常用品和其他農(nóng)用物資，同時(shí)，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)也可以通過(guò)網(wǎng)上平臺(tái)傳輸，從而形成一種縣域農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)的O2O閉環(huán)模式。通過(guò)傳統(tǒng)的農(nóng)村企業(yè)家和農(nóng)場(chǎng)主培育農(nóng)民成為新農(nóng)村網(wǎng)商，將更多的鄉(xiāng)村綠色農(nóng)畜產(chǎn)品成為生產(chǎn)加工出口基地，通過(guò)農(nóng)村物流節(jié)點(diǎn)的分流和匯聚進(jìn)行信息收集，逐步完善農(nóng)村物流最后一公里的“門(mén)到門(mén)”服務(wù)，從而促進(jìn)發(fā)展縣域電商。

1.3.3 配送方式的智能化

與傳統(tǒng)物流有所不同的是，隨著社會(huì)的快速發(fā)展越來(lái)越多的智能化高科技技術(shù)取代了人工，例如京東研發(fā)的無(wú)人機(jī)配送，已經(jīng)開(kāi)始嘗試在農(nóng)村地區(qū)使用無(wú)人機(jī)運(yùn)輸商品。而在城市地區(qū)智能化也是顯而易見(jiàn)，配送中心的自動(dòng)分揀機(jī)效率是極高的，通常分揀商品的速度為6000～12000箱/小時(shí)。在日本和歐洲也更是常見(jiàn)，尤其是在連鎖經(jīng)營(yíng)和配送服務(wù)方面大大縮短了交貨時(shí)間。

1.4 農(nóng)村電商物流發(fā)展的威脅分析

1.4.1 農(nóng)村電商物流成本過(guò)高

隨著社會(huì)的進(jìn)步尤其是改革開(kāi)放以后，雖然我國(guó)的物流開(kāi)始進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)階段，但是我國(guó)農(nóng)村物流的運(yùn)輸問(wèn)題仍然是一塊硬骨頭，目前，我國(guó)大部分農(nóng)產(chǎn)品其本身價(jià)值并不高，有許多分散生產(chǎn)的小農(nóng)戶，運(yùn)輸成本高，所以在大部分農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)電商物流的成本過(guò)高，成本問(wèn)題直接導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格上漲，一定程度上講農(nóng)村電商物流不僅會(huì)給企業(yè)帶來(lái)收益，反而會(huì)增加負(fù)擔(dān)。

1.4.2 快遞覆蓋率低，制約農(nóng)村電商服務(wù)水平

物流是發(fā)展農(nóng)村電商的保障，雖然在我國(guó)大部分縣城已經(jīng)覆蓋了很多物流網(wǎng)點(diǎn)，然而從縣城到農(nóng)村的最后一公里仍然存在斷檔。尤其是在西部地區(qū)“物流不進(jìn)村”現(xiàn)象較為普遍，根據(jù)郵局的數(shù)據(jù)，我們可以得出結(jié)論，中國(guó)的快遞網(wǎng)站的覆蓋率48%在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，近一半的鄉(xiāng)鎮(zhèn)不能通快遞，除此之外我國(guó)農(nóng)村物流還存在郵費(fèi)偏高，時(shí)間偏長(zhǎng)等問(wèn)題。長(zhǎng)此以往將制約農(nóng)村電商物流的發(fā)展。

1.4.3 農(nóng)村電商與農(nóng)村傳統(tǒng)交易模式的博弈

長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)民“觸網(wǎng)”意識(shí)不強(qiáng)，大多數(shù)農(nóng)民已經(jīng)習(xí)慣當(dāng)面交易和實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)的模式，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物普遍陌生，而且存在不信任感。除此之外，農(nóng)村青年一代外出打工，農(nóng)村“空心化”問(wèn)題突出，人口年齡結(jié)構(gòu)不平衡，使農(nóng)民對(duì)電商平臺(tái)的接受度不高，對(duì)于網(wǎng)購(gòu)大多數(shù)農(nóng)民還是保持懷疑的態(tài)度，而且中國(guó)農(nóng)民約有6.3億，這就意味著電商物流將喪失一大半的市場(chǎng)。

2 對(duì)農(nóng)村電商物流發(fā)展的意見(jiàn)和建議

2.1 國(guó)家實(shí)施宏觀調(diào)控，采取措施，縮小城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差距

農(nóng)村電商物流的發(fā)展離不開(kāi)政府的支持和監(jiān)督，一方面，國(guó)家應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策為指導(dǎo)，建立完善的監(jiān)督體系，審查電商平臺(tái)的信息和產(chǎn)品是否可靠；另一方面我們要借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家的一些經(jīng)驗(yàn)結(jié)合自己的國(guó)情，制定出符合本國(guó)發(fā)展的法律法規(guī)。在我國(guó)城市的發(fā)展過(guò)程中，因受其具有先天的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度比農(nóng)村快，究其根本原因，還是政府要在宏觀上把控好經(jīng)濟(jì)脈絡(luò)，實(shí)施宏觀調(diào)控，把握全局，全面協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)及經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，不要堵塞農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的脈絡(luò)，同時(shí)政府還要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村政策指導(dǎo)和財(cái)政支持，促進(jìn)對(duì)農(nóng)村地方基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)和城市經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。

2.2 加強(qiáng)對(duì)發(fā)展農(nóng)村電商物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

“要想富，先修路”，阻礙農(nóng)村電商物流發(fā)展的一個(gè)重要因素就是農(nóng)村道路問(wèn)題，很多物流站點(diǎn)只能到達(dá)縣城，到達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)最后一公里的配送至今仍不能得到很好地解決，物流“門(mén)到門(mén)”的服務(wù)還是不能很好地體現(xiàn)，這無(wú)形之中就會(huì)降低農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量，降低電商平臺(tái)交易量，農(nóng)村市場(chǎng)得不到充分利用從而不能使農(nóng)村電商物流很好的發(fā)展起來(lái)。完善農(nóng)村地區(qū)的交通網(wǎng)是國(guó)家眼下一個(gè)熾手可熱的問(wèn)題，政府一定要先建立健全農(nóng)村道路交通網(wǎng)絡(luò)，只有通往農(nóng)村的道路通了，才能夠?yàn)槲锪鞯陌l(fā)展做好鋪墊。

2.3 建立農(nóng)村物流信息化服務(wù)平臺(tái)

得到取得近年來(lái)，我國(guó)政策越來(lái)越重視農(nóng)村的建設(shè)發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也了明顯提高，但是對(duì)于農(nóng)村這個(gè)大市場(chǎng)來(lái)說(shuō)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，所以建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的信息化新農(nóng)村是眼下當(dāng)務(wù)之急，“參與”的概念在互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)普遍存在，必須積極地參與農(nóng)村電商化進(jìn)程。從目前的進(jìn)展來(lái)看，電商平臺(tái)整體仍處于領(lǐng)先階段，群眾路線不夠，農(nóng)村精英調(diào)動(dòng)了一些，但普通農(nóng)民還沒(méi)有廣泛移動(dòng)。所以我們應(yīng)該充分利用微信工具，創(chuàng)建鄰近村莊的微信公眾號(hào)，通過(guò)微信公眾號(hào)為當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品開(kāi)展電子商務(wù)和物流理念，提升營(yíng)銷(xiāo)、宣傳、購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低產(chǎn)品成本等。只有信息平臺(tái)完善，才能增加農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量，農(nóng)村電商市場(chǎng)才能開(kāi)發(fā)。

2.4 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

隨著社會(huì)快節(jié)奏的發(fā)展，如果沒(méi)有深入的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化改造，成功的可能性就很小，包括聯(lián)想佳沃農(nóng)業(yè)在內(nèi)，很多好的農(nóng)業(yè)企業(yè)實(shí)踐證明了這一點(diǎn)。于是，“功夫在詩(shī)外”的行話演繹到了農(nóng)村電商上，幾乎等于打開(kāi)了“重資產(chǎn)”的產(chǎn)業(yè)鏈模式，不管愿意與否，都要面對(duì)，從最基本的標(biāo)準(zhǔn)化追溯開(kāi)始。

3 結(jié)語(yǔ)

農(nóng)村人口占比巨大，市場(chǎng)價(jià)值開(kāi)發(fā)程度高，但是其發(fā)展卻受到很多因素阻礙，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的如今，對(duì)于農(nóng)村電商物流而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，解決農(nóng)村電商物流發(fā)展的根本問(wèn)題歸根結(jié)底可以從兩方面入手，一方面是加強(qiáng)信息化平臺(tái)建設(shè)，使農(nóng)村人口可以“走”出來(lái)看到外面的世界；另一方面要加大對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的投資，發(fā)展才是硬道理，硬件設(shè)備是推動(dòng)農(nóng)村物流發(fā)展的保障，只有這樣才能逐步縮小城鄉(xiāng)差距，推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)。

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