家庭生命周期理論視角下體育旅游產品的設計①

趙曉瑜 程丹

摘 要：本文從家庭生命周期理論角度出發(fā)，分析了單身階段、新婚階段、滿巢階段及空巢階段家庭對體育旅游需求的不同特點，在此基礎上設計出針對不同家庭階段的體育旅游產品，使體育旅游產品更具針對性。

關鍵詞：生命周期 體育旅游 產品 設計

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）10（c）-041-02

1 家庭生命周期理論及家庭對體育旅游產品選擇的影響

1.1 家庭生命周期理論

家庭生命周期理論是指任何一個家庭，都有自己從建立、發(fā)展到解體和消亡的過程。各個家庭因為年齡、婚姻狀況、子女狀況的不同可以劃分為不同的生命周期。關于家庭生命周期各階段的劃分，不同的學者有不同的劃分。本文根據研究需要，選擇了將家庭生命周期劃分為五個階段的理論：（1）單身階段（已經成年但尚未結婚者）；（2）新婚階段（已經結婚但還沒有生育）；（3）滿巢期（從第一個孩子出生到最小的孩子也已經長大成人時期）；（4）空巢期（子女組建新家庭，只剩下父母二人的時期）；（5）解體期（夫妻中的一人去世到另一人去世）。當然，并不是所有家庭都按上述模式建立和發(fā)展，我們只是研究共性的東西。

1.2 家庭生命周期理論對體育旅游產品設計的意義

目前我國體育旅游產品的現狀是體育旅游產品結構單一、 形式老化、 內容多年不變，不能適應不同年齡的消費需求。有資料顯示，我國體育旅游市場的產品服務差異化程度在以每年8.3%的速度和水平在縮小，而在體育旅游的其他細分市場上則平均有57.3%的需求沒有得到有效地滿足。因此，從家庭生命周期理論的視角分析人們對體育旅游產品的選擇可以有針對性地設計符合不同需求的體育旅游產品。

2 生命周期處于不同階段家庭體育旅游產品的選擇

2.1 單身階段對體育旅游產品的選擇

處于單身階段的消費者一般比較年輕，幾乎沒有經濟負擔，消費觀念會緊跟時代潮流，而且他們思想解放、觀念前衛(wèi)、追求時尚，敢于挑戰(zhàn)自我，善于表現。 因此他們更喜歡參加競技、刺激冒險的體育旅游，如探險、漂流、越野、蹦極、溯溪、登山等。

2.2 新婚階段對體育旅游產品的選擇

處于新婚階段的家庭經濟狀況較好。對旅游有較大的需求量和購買力。體育旅游方面，更偏重于濱海、自然風光優(yōu)美的具有浪漫氣息等的體育度假類型旅游。

2.3 滿巢階段對體育旅游產品的選擇

滿巢期又分為以下幾個階段：滿巢I期，是指孩子在0～6歲的家庭。這里又分為兩個階段：一個階段是0～3歲，因為孩子比較小，缺乏生活自理能力，需要家長的照顧，而且孩子太小不能長時間旅游，因此家庭從事體育旅游的需求不大，多為短途旅游，如在城市周邊的綠道、度假區(qū)等進行體育旅游。另一個階段是4～6歲：這時孩子的自理能力逐漸增強，家長開始帶孩子進行距離稍遠的旅游，也會參加一些親子類的體育旅游項目。

滿巢II期：指最小的孩子在6歲以上的家庭。這時孩子的特點是生活能夠自理，而且開始逐漸面臨繁重的課業(yè)壓力，因此為了孩子身體健康，或是為了鍛煉孩子的心智，家長會經常讓孩子參加一些體育培訓與體育旅游。如各種“夏令營”“冬令營”和“訓練營”。這些活動中有一些是親子活動。

2.4 空巢階段對體育旅游產品的選擇

空巢階段又分為空巢I期和II期。空巢I期是指子女已經成年并且獨立生活，但是家長還在工作的家庭。這時對于家庭而言，父母對自己的身體越來越關注，而且家庭經濟收入較高，因此他們也越來越熱衷于參加體育旅游，參加任何類型的體育旅游項目。由于工作和時間的關系，他們大多利用周末和黃金周參加體育旅游活動，或是在假期參加。

空巢II期是指子女獨立生活，家長退休的家庭。處于這一階段的消費者收入大為減少。這時由于他們年齡較大，體力相對較弱，不太喜歡強度大、危險性大、刺激性強的旅游項目，較偏重于釣魚、打球、騎自行車游、自駕游等。不過，自駕游偏重于短途，在長距離騎游或自駕中每天的旅程也是相對較短。不少老年人十分熱衷于體育旅游。他們可以避開旅游旺季開展體育旅游活動。這是體育旅游者中不可忽視的力量。因為解體期老年人的身體大部分都不太好，一般都呆在家里，因此這里就不進行分析。

3 生命周期處于不同階段體育旅游產品設計的重點

3.1 單身階段體育旅游產品的設計重點

針對這一階段的年輕人，應設計一些具有體驗性的體育旅游項目，如滑雪、漂流等，同時開發(fā)一些具有刺激性的運動項目，如蹦極、攀巖等，滿足年輕人求新、求異及炫耀的心理，通過旅游可以讓他們實現挑戰(zhàn)自我、超越自我的目的。

3.2 新婚階段體育旅游產品的設計

新婚階段主要以浪漫為主。因此針對新婚階段的家庭要將浪漫設為主題。在整個體育旅游吃住行游購娛等過程中都要體現，通過旅游增進雙方的感情。如可在海邊設計一些水上項目，或是林間小道設計一些定向運動，要由情侶配合一起完成，這樣既增進了雙方的溝通，同時還留下了美好的記憶。

3.3 滿巢階段體育旅游產品的設計

針對滿巢I期的家庭，可以與酒店聯合推出一些親子類型的體育旅游項目，主要目的是滿足家庭休閑、娛樂，同時與其他小朋友交往的功能。

針對滿巢II期的家庭，主要是通過體育旅游來鍛煉孩子的心智，讓孩子遠離手機、電腦等各類電子產品。因此各類夏、冬令營可以推出含有體育元素的活動，如在海邊，可以組織沙灘排球等活動，在溪河邊，可以組織漂流等活動。還有的戶外拓展公司設計出親子徒步穿越沙漠的體育旅游項目，通過這一產品來增進親子關系，磨礪孩子的心智，讓家長和孩子共同成長。

3.4 空巢階段體育旅游產品的設計

針對空巢I期，孩子離開家，但同時有精力來進行體育旅游。這一時期體育旅游設計的重點應是滿足大家緩解孩子離開帶來的不適感，因此可以組織一些常規(guī)類型的體育旅游項目，如爬山、跳舞、打高爾夫等休閑類的體育旅游項目。

針對空巢II期，可以設計一些健身的體育旅游項目或老年人賽事，如打保齡球、打網球、打臺球等，目的是通過體育旅游增進老年人之間的交流與溝通，讓他們的晚年生活更加幸福。

參考文獻

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[2] 劉英杰.基于家庭生命周期的度假旅游消費行為分異研究——以沈陽市居民為例[J].消費經濟，2015（10）.

[3] 李良明，唐寧瀟.家庭生命周期不同家庭休閑體育參與的動機因素和阻礙因素分析[J].四川體育科學，2017（36）.

[4] 翟偉，杜熙茹.家庭生命周期視角下的職業(yè)女性體育生活方式研究[J].成都體育學院學報，2011（5）.

①基金項目：廣州市哲學社會科學課題（GZZS2016083）；廣州市屬高校科研項目（1201620532）；廣東省高等學校優(yōu)秀青年教師培養(yǎng)計劃項目（YQ2015207）；廣東省體育局科研課題（GDSS2016072）。

作者簡介：趙曉瑜（1982-），女，漢族，碩士研究生，講師，主要從事體育管理、體育旅游方面的研究。

通訊作者：程丹（1983-），女，漢族，江西撫州人，副教授，碩士研究生，主要從事工商管理方面的研究。