物質(zhì)文化視角下的美國籃球

蔣明朗?劉博

摘要：隨著中國改革開放的進(jìn)一步深化，探討文化建設(shè)成為現(xiàn)代化大國建設(shè)的核心所在。美國籃球不僅僅是一項運動，更是美國現(xiàn)代文化的重要組成部分，也是現(xiàn)代體育文化的重要代表之一，其文化學(xué)建設(shè)的思路對于其他體育的發(fā)展有著重要的借鑒價值。物質(zhì)文化是任何文化發(fā)展的基礎(chǔ)，本文試圖分析發(fā)現(xiàn)美國籃球的物質(zhì)文化建設(shè)思路。研究發(fā)現(xiàn)，美國籃球在場地器材、電視轉(zhuǎn)播、明星塑造等方面均具備扎實的物質(zhì)基礎(chǔ)，也使得大眾有了廣泛和直接接觸籃球的機(jī)會，同時也構(gòu)建了宣傳籃球的全方位平臺。

關(guān)鍵詞：籃球；物質(zhì)文化；可持續(xù)發(fā)展；文化層次

源自于美國的籃球，在短短一百多年期間，不僅成為世界上最具影響力的體育項目，更是成為美國文化輸出的代表，其文化學(xué)建設(shè)思路對于任何國家的民族文化都有著重要的借鑒價值[1]。現(xiàn)代文化學(xué)研究中，將文化分為了物質(zhì)文化、制度文化和精神文化三個層面。其中物質(zhì)文化層面是任何文化建設(shè)的基礎(chǔ)，因此，本文試圖從物質(zhì)文化層面去分析美國籃球文化建設(shè)的思路，探討其物質(zhì)文化建設(shè)對于美國籃球文化塑造的重要價值，為包括武術(shù)在內(nèi)的中國民族傳統(tǒng)體育項目的文化建設(shè)探求更為合理的思路。

物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化相對應(yīng)，更多是指可以看得見摸得著的物質(zhì)存在。物質(zhì)層面的存在對于體育文化來說，具有很強的奠基作用，不僅構(gòu)成了宣傳的基礎(chǔ)也是球迷參與的重要途徑。作為體育文化的籃球，在很多人的視野中是一種技能，與剪紙、秧歌等等同，其更多應(yīng)該屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。但是，經(jīng)過僅僅百余年的發(fā)展，籃球文化卻已經(jīng)擁有了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)和強大的文化感染力。經(jīng)過文獻(xiàn)梳理和專家咨詢，筆者整理了下面幾點籃球文化的物質(zhì)文化層面建設(shè)的思路。

一、場地建設(shè)

其物質(zhì)文化的基礎(chǔ)包括了經(jīng)典的體育場、籃球服、特色的比賽等，這些看得見摸得著的物質(zhì)文化都構(gòu)成了籃球文化最為堅實的基礎(chǔ)。在美國籃球發(fā)展中，修建了很多著名的體育館，包括了紐約的麥迪遜花園廣場、洛杉磯的斯臺普斯球館。這些球館不僅造型獨特和富有體育運動的特色，同時巨大的容量可以接納數(shù)萬人觀賽，也成為當(dāng)?shù)嘏e辦其他大型文體活動的場所，已經(jīng)成為了當(dāng)?shù)刂牡貥?biāo)建筑。更重要的是借助于NBA球隊的長期優(yōu)異的表現(xiàn)，這些球館已經(jīng)成為籃球球迷心中的圣地，也成為宣傳籃球文化的重要平臺。

二、裝備特色化發(fā)展

籃球的裝備同樣也是籃球文化的重要代表。美國籃球的發(fā)展，不僅僅是一種運動員，更是帶動了一個龐大的產(chǎn)業(yè)。其中專業(yè)球場的建設(shè)、籃球器材的開發(fā)和籃球服的開發(fā)都形成了極為鮮明的特色。由于籃球的場地有著極為嚴(yán)格的要求，不僅僅從大小，更是對于地面、籃球架等有著嚴(yán)格的尺寸要求和材質(zhì)要求。同時，籃球的相關(guān)用品，包括球、球衣、球鞋等都和其他項目截然不同，具有明顯的特色。因此，相關(guān)企業(yè)也不斷開發(fā)更具安全性和特色的比賽用品，最典型的例子就是籃球鞋和其他運動鞋存在明顯的差異，因此，企業(yè)不斷強化籃球用品的開發(fā)，不斷引入新的技術(shù)和設(shè)計，眾多高質(zhì)量的籃球用品同樣形成了籃球文化的物質(zhì)基礎(chǔ)[2]。

三、比賽

這些用品的優(yōu)化同樣促進(jìn)了籃球比賽質(zhì)量的提升。借助于從小學(xué)到中學(xué)大學(xué)直到職業(yè)球隊的人才培養(yǎng)體系，美國每年舉辦了數(shù)以萬計的籃球比賽，不僅僅是職業(yè)比賽，很多高中或者大學(xué)比賽同樣吸引了大量觀眾的關(guān)注和參與。這些比賽幾乎遍布美國每一個州和每一個城市，而且維持的時間很長，使得青少年和家長更為便捷地接觸到籃球比賽，感受籃球運動的魅力。而隨著電視、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的發(fā)展，籃球比賽更是通過電視轉(zhuǎn)播等方式傳播到全世界，各類比賽的視頻同樣構(gòu)成了籃球文化的物質(zhì)基礎(chǔ)，成為了宣傳籃球和推廣籃球的重要方式。

四、跨文化交流

由于籃球的巨大影響，很多行業(yè)也和籃球發(fā)生聯(lián)系。比如電視轉(zhuǎn)播籃球比賽已經(jīng)成為美國付費電視的重要組成部分，很多的廠家也將其廣告投放到籃球比賽轉(zhuǎn)播的休息時間，不僅豐富了比賽的內(nèi)容，更是形成巨大的產(chǎn)業(yè)群落。文學(xué)和電影等也紛紛加入到籃球領(lǐng)域，很多明星的自傳、傳奇故事都成為了文學(xué)和影視領(lǐng)域關(guān)注的熱點，并將其加工為文藝作品，而借助于明星的巨大魅力，這些作品也非常暢銷。這些作品的加入，促進(jìn)了大眾對籃球背后的故事更為了解，對于那些球星在艱難中奮起的感人故事，更是成為宣傳籃球運動和促進(jìn)籃球文化建設(shè)的核心，也加深了籃球文化的層次和影響力。

五、明星的塑造

體育明星的存在，對于任何項目的文化建設(shè)來說都是不可或缺的部分。在美國籃球的發(fā)展中，對于明星的塑造可以說無所不用其極。在各級各類的籃球賽事中，林林總總地數(shù)據(jù)分析幫助大眾認(rèn)識那些巨星和未來的巨星，而遍布美國各大籃球賽事的最有價值球員（MVP）、全明星的選拔、最佳陣容等都試圖選拔出最具影響力的明星球員，名人堂同樣如此。甚至在球隊的薪金結(jié)構(gòu)中，明星球員可以拿到全隊總薪金的三分之一以上，這樣的機(jī)制不僅僅提升了明星球員的價值，更是激勵更多球員和青少年成為明星。如邁克爾.喬丹、科比.布萊恩特這樣的明星級球員已經(jīng)成為一種社會現(xiàn)象，更是成為一個具有巨大市場價值的符號。

六、小結(jié)

籃球作為世界上最具影響力的體育項目和美國文化輸出的重要方式。其最主要的特色就是將一項體育運動培養(yǎng)成為一個龐大的物質(zhì)體系，也構(gòu)成了美國籃球文化發(fā)展的堅實載體。這個體系內(nèi)部不僅有龐大的比賽體系和電視轉(zhuǎn)播體系，更是攜裹了數(shù)十萬的從業(yè)人員和數(shù)千億美元的資金。這樣龐大的體系已經(jīng)不是任何個人可以阻止，更是擁有了強大的內(nèi)生動力，從而促進(jìn)籃球運動的不斷擴(kuò)張與發(fā)展，也形成了籃球運動無以倫比的文化感染力。這也是國內(nèi)很多傳統(tǒng)體育項目必須認(rèn)真思考的問題。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔣明朗，王永鵬，余燕，等.NBA經(jīng)營模式對中國職業(yè)體育的幾點啟示[J].體育科技文獻(xiàn)通報，2005，19（2）：20-22.

[2]嚴(yán)精華，潘寧，王小安.中美籃球文化比較[J].體育文化導(dǎo)刊，2004（10）：49-50.

（作者單位：咸陽師范學(xué)院體育學(xué)院）