物質文化視角下的美國籃球

蔣明朗?劉博

摘要：隨著中國改革開放的進一步深化，探討文化建設成為現代化大國建設的核心所在。美國籃球不僅僅是一項運動，更是美國現代文化的重要組成部分，也是現代體育文化的重要代表之一，其文化學建設的思路對于其他體育的發展有著重要的借鑒價值。物質文化是任何文化發展的基礎，本文試圖分析發現美國籃球的物質文化建設思路。研究發現，美國籃球在場地器材、電視轉播、明星塑造等方面均具備扎實的物質基礎，也使得大眾有了廣泛和直接接觸籃球的機會，同時也構建了宣傳籃球的全方位平臺。

關鍵詞：籃球；物質文化；可持續發展；文化層次

源自于美國的籃球，在短短一百多年期間，不僅成為世界上最具影響力的體育項目，更是成為美國文化輸出的代表，其文化學建設思路對于任何國家的民族文化都有著重要的借鑒價值[1]。現代文化學研究中，將文化分為了物質文化、制度文化和精神文化三個層面。其中物質文化層面是任何文化建設的基礎，因此，本文試圖從物質文化層面去分析美國籃球文化建設的思路，探討其物質文化建設對于美國籃球文化塑造的重要價值，為包括武術在內的中國民族傳統體育項目的文化建設探求更為合理的思路。

物質文化與非物質文化相對應，更多是指可以看得見摸得著的物質存在。物質層面的存在對于體育文化來說，具有很強的奠基作用，不僅構成了宣傳的基礎也是球迷參與的重要途徑。作為體育文化的籃球，在很多人的視野中是一種技能，與剪紙、秧歌等等同，其更多應該屬于非物質文化遺產。但是，經過僅僅百余年的發展，籃球文化卻已經擁有了堅實的物質基礎和強大的文化感染力。經過文獻梳理和專家咨詢，筆者整理了下面幾點籃球文化的物質文化層面建設的思路。

一、場地建設

其物質文化的基礎包括了經典的體育場、籃球服、特色的比賽等，這些看得見摸得著的物質文化都構成了籃球文化最為堅實的基礎。在美國籃球發展中，修建了很多著名的體育館，包括了紐約的麥迪遜花園廣場、洛杉磯的斯臺普斯球館。這些球館不僅造型獨特和富有體育運動的特色，同時巨大的容量可以接納數萬人觀賽，也成為當地舉辦其他大型文體活動的場所，已經成為了當地著名的地標建筑。更重要的是借助于NBA球隊的長期優異的表現，這些球館已經成為籃球球迷心中的圣地，也成為宣傳籃球文化的重要平臺。

二、裝備特色化發展

籃球的裝備同樣也是籃球文化的重要代表。美國籃球的發展，不僅僅是一種運動員，更是帶動了一個龐大的產業。其中專業球場的建設、籃球器材的開發和籃球服的開發都形成了極為鮮明的特色。由于籃球的場地有著極為嚴格的要求，不僅僅從大小，更是對于地面、籃球架等有著嚴格的尺寸要求和材質要求。同時，籃球的相關用品，包括球、球衣、球鞋等都和其他項目截然不同，具有明顯的特色。因此，相關企業也不斷開發更具安全性和特色的比賽用品，最典型的例子就是籃球鞋和其他運動鞋存在明顯的差異，因此，企業不斷強化籃球用品的開發，不斷引入新的技術和設計，眾多高質量的籃球用品同樣形成了籃球文化的物質基礎[2]。

三、比賽

這些用品的優化同樣促進了籃球比賽質量的提升。借助于從小學到中學大學直到職業球隊的人才培養體系，美國每年舉辦了數以萬計的籃球比賽，不僅僅是職業比賽，很多高中或者大學比賽同樣吸引了大量觀眾的關注和參與。這些比賽幾乎遍布美國每一個州和每一個城市，而且維持的時間很長，使得青少年和家長更為便捷地接觸到籃球比賽，感受籃球運動的魅力。而隨著電視、網絡等技術的發展，籃球比賽更是通過電視轉播等方式傳播到全世界，各類比賽的視頻同樣構成了籃球文化的物質基礎，成為了宣傳籃球和推廣籃球的重要方式。

四、跨文化交流

由于籃球的巨大影響，很多行業也和籃球發生聯系。比如電視轉播籃球比賽已經成為美國付費電視的重要組成部分，很多的廠家也將其廣告投放到籃球比賽轉播的休息時間，不僅豐富了比賽的內容，更是形成巨大的產業群落。文學和電影等也紛紛加入到籃球領域，很多明星的自傳、傳奇故事都成為了文學和影視領域關注的熱點，并將其加工為文藝作品，而借助于明星的巨大魅力，這些作品也非常暢銷。這些作品的加入，促進了大眾對籃球背后的故事更為了解，對于那些球星在艱難中奮起的感人故事，更是成為宣傳籃球運動和促進籃球文化建設的核心，也加深了籃球文化的層次和影響力。

五、明星的塑造

體育明星的存在，對于任何項目的文化建設來說都是不可或缺的部分。在美國籃球的發展中，對于明星的塑造可以說無所不用其極。在各級各類的籃球賽事中，林林總總地數據分析幫助大眾認識那些巨星和未來的巨星，而遍布美國各大籃球賽事的最有價值球員（MVP）、全明星的選拔、最佳陣容等都試圖選拔出最具影響力的明星球員，名人堂同樣如此。甚至在球隊的薪金結構中，明星球員可以拿到全隊總薪金的三分之一以上，這樣的機制不僅僅提升了明星球員的價值，更是激勵更多球員和青少年成為明星。如邁克爾.喬丹、科比.布萊恩特這樣的明星級球員已經成為一種社會現象，更是成為一個具有巨大市場價值的符號。

六、小結

籃球作為世界上最具影響力的體育項目和美國文化輸出的重要方式。其最主要的特色就是將一項體育運動培養成為一個龐大的物質體系，也構成了美國籃球文化發展的堅實載體。這個體系內部不僅有龐大的比賽體系和電視轉播體系，更是攜裹了數十萬的從業人員和數千億美元的資金。這樣龐大的體系已經不是任何個人可以阻止，更是擁有了強大的內生動力，從而促進籃球運動的不斷擴張與發展，也形成了籃球運動無以倫比的文化感染力。這也是國內很多傳統體育項目必須認真思考的問題。

參考文獻：

[1]蔣明朗，王永鵬，余燕，等.NBA經營模式對中國職業體育的幾點啟示[J].體育科技文獻通報，2005，19（2）：20-22.

[2]嚴精華，潘寧，王小安.中美籃球文化比較[J].體育文化導刊，2004（10）：49-50.

（作者單位：咸陽師范學院體育學院）