溫州地方傳統文化與文化創意產業融合發展的路徑研究①

摘 要：溫州地方傳統文化積淀深厚，資源豐富，但傳播狀況堪憂。溫州地方文化創意產業發展迅速，但缺乏核心競爭力，兩者融合發展是雙贏的正確選擇和必然趨勢。要采取措施促使溫州人轉變思想觀念，放眼未來，積極投融資文化創意產業，并建立溫州地方傳統文化傳承和文化創意產業發展的長效互促機制；深入挖掘溫州地方傳統文化，充分整合開發地方多種文化資源，精心打造綜合文化商圈，形成規模集群效應，提升文化產業競爭力，并推進地方文化的傳播。

關鍵詞：溫州地方文化 甌越文化 文化創意產業 文化傳承創新

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）03（c）-142-03

近年來，文化創意產業在全球發展極為迅速，并且迅猛影響各國。尤其歐美國家和日韓的文化創意產業更是飛速發展，成果顯著。發達國家不遺余力地發展文化創意產業，我們國家也非常重視，自十七屆六中全會指出要把我國建設成為社會主義文化強國，“十一五”規劃把文化產業作為調整經濟結構的重要舉措以來，從中央到地方出臺了一系列鼓勵文化創意產業發展的政策措施。文化創意產業成為文化建設中不可缺少的一部分，諸多省、市都提出建設文化大省、文化強省的目標，在規劃中都體現出了對文化創意產業的高度重視。

1 溫州地方傳統文化與文化創意產業融合發展的必然性分析

1.1 溫州文化創意產業發展迅速，但對文化內容挖掘不夠，導致產業缺乏核心競爭力，“大而不強，快而不優”

溫州的文化創意產業發展也十分迅速，以2013年為例，全市文化產業增加值170.77億元，全省排名第四；占GDP比重為4.27%，全省排名第四（2012年排名僅第七位）；同比增長24.2%，全省排名第二，為全市發展最快的產業。溫州市委、市政府十分重視文化創意產業的發展，將它作為市十大新興產業重點打造，并為之制定了相應的發展規劃。預計2015年～2020年，溫州市文化創意產業增加值年均增幅將達到15%以上，至2020年，全市文化創意產業增加值總量將達到450億，占GDP比重達到7%以上，成為國民經濟支柱性產業[1]。

然而，當下溫州文化創意產業面臨的問題也十分明顯，最主要的問題是文化與產業之間的融合不夠充分。許多產業過分注重經濟效益，對文化內容的挖掘不夠深入，尤其是對優秀地方傳統文化的挖掘，沒有形成規模化品牌效應，產業缺乏核心競爭力，“大而不強，快而不優”。例如2013年，浙江省內各市的“文化發展指數CDI”，溫州的文化產業競爭力指數僅為78.54，位列全省第8位[2]。

1.2 溫州地方傳統文化積淀深厚、資源豐富、獨具特色，極富創造力，但傳播現狀堪憂

溫州是文化燦爛的國家歷史文化名城，它歷史悠久、風光秀麗、文風鼎盛、名流輩出。是東甌王國的故地、中國山水詩的發祥地、中國南戲的故鄉、中國重商經濟學派“永嘉學派”的誕生地，是中國數學家的搖籃、中國游泳之鄉、中國象棋之鄉，還是書畫名城、百工之鄉，全市擁有市級以上非物質文化遺產923項，其中世界級的4項、國家級的35項、省級的131項，有甌塑、甌繡、甌瓷、黃楊木雕、石雕、貝雕、細紋刻紙等32個傳統工藝美術品類，120多個工藝美術品種、300多家工藝美術企業。有泰順廊橋博物館、楠溪江古村落、雁蕩山、玉海樓、碗窯等眾多地域性文化資源，有攔街福、賽龍舟、百家宴、成年禮等眾多節日民俗，有享譽全國的“溫州模式”等。所有這一切都是幾千年以來至今溫州勞動人民創造的寶貴文化財產，是溫州社會之源、之根。

然而，溫州地方傳統文化的傳播現狀不容樂觀，溫州土生土長的90后、00后的青年人說起美國好萊塢大片、日本漫畫頭頭是道，卻大多不會說溫州話，對溫州地方文化卻所知甚少，甚至一無所知。以溫州在校大學生為例，相關調查表明，對溫州地方文化較為了解的不足二成，絕大多數大學生對溫州地方文化了解甚少，甚至完全不了解[3]。

1.3 溫州地方傳統文化與文化創意產業融合發展是必然趨勢，也是雙贏的正確選擇

創意產業是將文化資本重新組合引入經濟系統創造價值的產業，傳統文化是創意產業的“靈魂”、根基和源泉，“創意產業的發展離不開傳統文化的歷史積淀，離不開對傳統文化的繼承。可以說，沒有對傳統文化的繼承，創意就是無源之水、無本之木”[4]。對溫州文化創意產業而言，它的根和源就是溫州地方傳統文化。溫州文化創意產業要改變核心競爭力缺乏，“大而不強，快而不優”的現狀，應深入挖掘溫州地方優秀傳統文化，走與溫州地方文化融合發展的道路，打造自身品牌，提升核心競爭力。

而溫州地方傳統文化要傳承、發展，較為有效的途徑是走產業化發展道路，與文化創意產業相融合。在保溫箱或溫室里保護的文化，不能長久，傳統文化傳承與發展單靠政府輸血，難以根深葉茂，基業常青，必須培養其自身發展能力，就像對野生動物最好的保護是創建、保護他們在大自然的生活環境，而非養在籠子里。文化創意產業與高新技術相結合，運用現代表現形式，能使傳統文化突破僵化的傳承模式，融入現代語境當中，融入現代觀念和情感，使它在形式和內容上更加豐富多元，還能使傳統文化借助文化創意產業“功能強大的產業機制和四通八達的市場機制重新植入大眾生活，進而重新獲得傳承和延續之穩定的社會根基”。使傳統文化之傳承可以充分利用新媒體平臺高效、便捷的傳播優勢，讓傳統文化的鞏固存在和擴大影響插上網絡化、數字化和信息化的科技臂膀[5]。

2 溫州地方傳統文化與文化創意產業融合發展的路徑探索

（1）采取措施促使人們轉變觀念，放眼未來，積極投融資文化創意產業，并建立地方傳統文化傳承和文化創意產業發展的長效互促機制。

一方水土養一方人，溫州地區三面環山、一面臨海，在古代對外陸地交通極為不便，海外交通卻較為便利；地貌復雜多樣，山地丘陵眾多，耕地面積十分有限，尤其是泰順、文成等西部山區，更是有“九山半水半分田”之說；東臨東海，夏季臺風頻發，常給人民的生命、生產、生活帶來巨大的損害：這些特殊的地理、自然和生活環境條件造就了溫州人特殊的品格，使得他們既有著面向世界、勇闖天下的胸懷，不等不靠、自強不息的強大意志，務實精明、困境謀生的雜草精神；也使得他們缺乏大局、協作意識，投機性、冒險性強，目光狹隘、只注重眼前利益。在改革開放初期，勇闖天下的溫州人依靠自己的精明才智發現了此時期制造業的豐厚利潤，回家鄉開辦了大大小小遍布溫州各地的眾多工廠，在全國建立起一個又一個的專業市場，發展小城鎮，以自己的頑強、務實、不怕苦精神創造了一個又一個令國人矚目的經濟發展奇跡，創造出了馳名中外的以民營經濟為主體的“溫州模式”。

然而，進入21世紀后，溫州的經濟發展很快遇到了瓶頸，其發展的速度明顯減慢，落后于杭州、寧波、金華等浙江大部分地區。成也蕭何，敗也蕭何，這主要是因為隨著中國經濟的發展，投機、冒險性強的溫州人喜歡涉足的投資少、周期短、收效快的低成本、低價格、低層次的產業優勢正逐漸消失。溫州要繼續保持領頭羊的優勢，繼續“溫州模式”的傳奇，其產業的轉型迫在眉睫，而產業轉型的關鍵之一應是采取措施促使溫州人轉變思想觀念，放眼未來，積極投資涉足投資多、周期長、收效慢但附加值高、收益大的文化創意產業。隨著時代的發展，科技的進步，溫州的地理、自然和生活環境的不利因素都已經被克服或將被克服，其文化特征、群體個性的轉變既應是我們的主動追求，也是社會發展的必然要求和結果。繼承發揚傳統文化的積極因素，拋棄其不利因素。“取其精華、去其糟粕”，本就是我們中華文明一脈相承、流傳5000多年而從未中斷的重要原因。

2016年3月，由溫州市人民政府和浙江省文化產業促進會聯合主辦、溫州市委宣傳部承辦的溫州國際時尚文化創意產業博覽會在溫州國際會展中心舉行，其“目的是搭建文化企業與資本市場融合發展的平臺，讓文化產業與社會資本對接，使才華和財富得到轉換”。在該會上，溫州文化產業項目投融資顯現火熱態勢，有29個文化產業項目參與融資推介，18家國內知名投資和金融機構到場尋找投資項目，最后溫州市洞頭區“花崗漁村文化風尚生活旅游”、《溫州青年》系列電影影視版權；泰順縣文禮書院一期等9個項目實現了簽約，簽約金額逾20億元[6]。可以看出溫州人的思想觀念正在轉變，越來越多的溫州人看到了文化創意產業的優勢，積極投融資文化創意產業。

溫州地區民間資本十分雄厚，隨著思想的進步、觀念的轉變，投入文化創意產業的資本將十分可觀。

思想觀念本就是文化中最核心的組成部分，因此，對溫州而言，文化創意產業的發展與對地方傳統思想觀念的揚棄，對傳統地方文化的傳承創新尤為休戚相關，在采取措施促使人們轉變觀念，積極投融資文化創意產業的同時，應努力建立溫州地方傳統文化傳承與文化創意產業發展的長效互促機制，加速文化體制改革，培育文化消費市場，創造性地繼承溫州地方傳統文化，打造溫州文化創意產業品牌，提升溫州文化創意產業競爭力。

（2）深入挖掘溫州地方傳統文化，充分整合開發多種地方文化資源，精心打造綜合文化商圈，形成規模集群效應。

單一的文化因素在市場上總是孤立無援，多種文化因素共同起作用，聯合出擊，總能起到一加一大于二的合力效果，要發揮溫州地方傳統文化對文化創意產業的積極作用，應深入挖掘溫州地方傳統文化，充分整合開發地方多種文化資源，精心打造綜合文化商圈，形成規模集群效應。

近年來，溫州也出現了一些較有影響的整合了多種地方傳統文化資源的文化產業項目，例如2002以來舉辦了多屆的攔街福民俗活動，既有臺閣、中秋小擺設、首飾龍、檔龍、珠燈、走馬燈、福祿壽三星造型等溫州傳統民間工藝品展示和民俗風情展，又有長人餛飩、矮人松糕、魚丸、燈盞糕等溫州傳統名點小吃，京劇、越劇、木偶戲等戲曲斗臺，并時見少兒文藝、武術、腰鼓、高蹺、旱船等表演項目踩街巡游，加上名購特產、商品銷售，可謂琳瑯滿目，五彩紛呈。引得市民們爭相目睹，甚至外地游客也蜂擁而至，將活動街區圍得水泄不通。不過幾天的活動時間，參加人數都在幾十萬以上，造成轟動效果，引起媒體的廣泛關注，讓與會商家滿載而歸[7]。

正月十五元宵節泰順的百家宴，年年主辦方都準備了2萬多人的席位，卻仍然“一飯難求”，常是剛放開預訂，席位轉眼一搶而空。元宵節當天，人群洶涌，場面極為壯觀。赴宴者不但可以一嘗古老宴席，欣賞泰順風光，還可以盡情觀賞抽獅、龍獅子燈、八寶燈和提線木偶戲等民間技藝表演，以及竹編、手工制陶、草鞋編織、木桿秤制作等多種傳統手工技藝展示，細細品味泰順地域傳統文化。

然而，對溫州這樣一個文化燦爛的國家級歷史文化名城而言，這樣整合多種地方傳統文化資源的有影響力的文化產業項目還是太少，還有很多的地方傳統文化資源沒有充分開發利用，形成規模化集群效應，例如，位于溫州市區北面甌江中游的江心嶼，屬中國四大名嶼之一，風景秀麗，名勝古跡眾多，如東西雙塔、江心寺、宋文信國公祠、浩然樓、謝公亭、澄鮮閣及博物館、革命烈士紀念館等，有謝靈運、孟浩然、韓愈、陸游、文天祥等文人留有嘆詠詩章近800篇，然而溫州以外的人對它所知甚少，影響有限，可以將之與沿岸不遠的江濱路商業圈以及七楓巷、五馬街、官前街、謝池巷、墨池坊等傳統歷史文化名街聯合，結合現代科技，融入現代創意理念，打造為涵蓋觀光餐飲、休閑娛樂、時尚購物等多樣化的文化休閑消費街區，擴大其影響，增強其文化吸引力及對文化創意產業的經濟拉動作用。

許多人對“溫州模式”聞名已久，向往不已，但來到溫州卻看不到溫州模式的相關展示，令不少人大失所望。建議建立“溫州模式”博物館，以照片、實物、視頻等形式向世人展示改革開放三十多年溫州商人的點點滴滴，展示溫州民營企業獨特的發展軌跡，以及民營企業家們在極為艱苦的條件下創造奇跡的傳奇故事。并同時展示“溫州模式”的成果——正泰、德力西、康奈、奧康、紅蜻蜓等眾多溫州名牌商品，并同時進行服裝、皮鞋、眼鏡、打火機、教玩具等相關產品的展銷，鴨舌、魚餅、魚丸、長人餛飩、矮人松糕、藤橋熏鴨、白象香糕、永嘉麥餅等各種溫州特色美食、名特優產品的品嘗銷售，將之打造為“溫州名品旅游購物中心，一個集旅游、購物、休閑于一體的大型購物中心，把溫州名品推向全國”。一條集懷舊與新潮于一體的“百工之鄉”購物中心。讓游客從旅游購物中更直觀地看到溫州人創造的奇跡。打造溫州歷史變遷體驗游，揭秘溫州發展模式，民營企業的創業史[8]。

此外永嘉的國家5A級景區楠溪江不應僅僅只是山水勝地，還應充分挖掘芙蓉、蒼坡、巖頭、麗水等古村巷的民俗文化、耕讀文化、宗族文化等潛力，山水詩人謝靈運、永嘉學派葉適等人的名人遺跡，加上周邊的素面、沙崗粉干、香魚、早茶、板栗、紅柿、香柚、田魚等名優特產銷售，打造綜合休閑旅游度假區，形成集群效應。樂清的雁蕩山、瑞安的玉海樓、平陽的南雁蕩、文成的劉基故里、泰順的廊橋之鄉等都可以整合周邊的鄉情民俗、歷史文化建筑、名人古跡、傳統手工藝品、戲劇表演、特色商品等資源，形成規模集群效應，擴大吸引力，提升文化產業競爭力，并推進地方傳統文化的傳播以及傳承創新，增強其影響力，形成良性循環。

攔街福的人潮涌動，泰順百家宴的“一飯難求”，還有年年端午節期間萬人空巷觀看龍舟競渡的盛況，《溫州一家人》的熱播，以及以文化積淀深厚出名的南塘風貌街游客如云等，無不顯示出了人們對傳統文化的熱情、推崇和追隨，顯示出溫州地方傳統文化給文化創意產業帶來的勃勃生氣和良好發展契機。傳統文化是文化創意產業永遠的創意之源，傳統文化也需借助文化創意產業重新融入人們的生活，獲得廣泛傳播之平臺、傳承創新之土壤根基，兩者融合發展是歷史的必然趨勢和雙贏的正確選擇。

參考文獻

[1] 溫州市人民政府.溫州市文化創意產業規劃（2015-2020年）.溫州市文化創意產業三年行動計劃（2015-2017年）（溫政發〔2015〕32號文件附件1和附件2）[EB/OL].2015-04-28.

[2] 謝中榜.溫州文化產業的發展現狀及轉型路徑研究[J].浙江工貿職業技術學院學報，2015（3）.

[3] 陶祝婉.溫州本土文化在溫州高校的傳播現狀調查研究[J].西南農業大學學報（社會科學版），2014（1）.

[4] 侯妍妍，李榮菊.傳統文化與創意產業融合發展對策探析[J].群文天地，2011（4）.

[5] 欒淳鈺.論文化產業發展與傳統文化傳承互促機制的構建[J].云南社會科學，2016（2）.

[6] 葉正積.溫州文化產業投融資市場火爆9個項目實現簽約金額逾20億元[N].中華工商時報，2016-3-30（2）.

[7] 葉大兵.溫州攔街福的歷史、特點與當代復興[J].溫州大學學報（社會科學版），2011（3）.

[8] 盧舒怡.基于文化創意產業視角的旅游資源整合研究——以溫州為例[D].復旦大學，2013.

①基金項目：溫州市哲學社會科學規劃課題“溫州地方傳統文化與文化創意產業融合發展路徑研究”（16wsk155）研究成果。