博物館文化衍生品設計策略初探

王亞琴　劉洋

摘 要：從設計執行角度，將博物館、消費者及設計師作為分析對象，建構出基于博物館文化衍生品設計之三角關系，建立博物館文化衍生品開發設計策略的研究雛形。從5W1H切入對博物館資源進行分析，探索其文化內涵，此為設計源起；通過文獻閱讀分析，探究消費者對博物館文化衍生品特質關聯程度，把握消費者需求；從設計人員的角色做探討，對于與消費者相關聯的博物館文化衍生品特質進行統整歸類，進而轉化為相對應之設計手法。

關鍵詞：博物館；文化衍生品；設計策略

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2017）08-0079-02

Abstract：From the perspective of design execution， the museum， consumers and designers are used as the object of analysis to construct the triangular relationship based on the design of museum cultural derivatives， and the research form of the development strategy of museum cultural derivatives is established. From the 5W1H cut into the analysis of the museum resources to explore its cultural connotation， this design source； through the literature reading analysis， to explore the characteristics of the characteristics of the museum cultural derivatives， to grasp the needs of consumers； from the role of designers to do， For the consumer associated with the museum cultural derivatives characteristics of the classification， and then transformed into the corresponding design techniques.

Key Words：museum； cultural derivatives； design strategy

1概述

博物館文化衍生產品承載著博物館的使命、理念和價值觀，承載著博物館藏品背后的歷史文化故事，也承載著消費者對于博物館文化衍生品的文化認同與自我認同。這種特性，要求設計師大膽革新博物館文化衍生產品的開發設計理念，在博物館文化衍生產品開發的相關環節上，深入挖掘博物館本身的歷史文化內涵以及與藏品有關的歷史。因此，本研究試從博物館、消費者以及設計師三者關系出發，探究博物館文化衍生品開發設計，以期望建構一種博物館文化衍生品設計策略模式。

2博物館文化衍生品設計之影響因子分析

不論以何種形式產出博物館文化衍生品，博物館文化衍生品開發設計必然涵蓋博物館、消費者及設計師三方，因此將博物館、消費者及設計師作為分析對象，博物館文化衍生品是三者作用之后的結果。博物館、消費者、設計師之間以及博物館文化衍生品與博物館、消費者及設計師三者之間有著相互的對應關系，詳見表1。

本研究從設計師執行的角度來討論時，博物館扮演的是提供館藏文物資源與展演活動之資訊，以及釋義文化內涵的角色；而消費者則是提供消費時購買欲望與購買期待之信息，其中可能包含有形或者無形之資訊，經由設計師解讀后轉化為對應之設計手法進行博物館文化衍生品開發設計。設計師可以透過適當的設計手法，賦予博物館衍生品新的面貌。而博物館文化衍生品對于設計師來說，則是一項具有挑戰文化轉化及融入藝術內涵之設計議題。

2.1博物館因子分析

在博物館文化衍生品開發設計流程當中，博物館扮演的是提供館藏文物資源與展演活動之資訊，以及釋義文化內涵的角色，博物館自身擁有豐富的館藏資源，設計師通過了解與分析，得知藏品之文化內涵。

設計師可從5W1H（who，what，when，where，why，how）切入探討博物館藝術與文化概念之文化訊息，探討其文化內涵，5W1H所延伸之概念即為博物館影響因子，WHO：人物資料/文化背景為泛指認識館藏文物資源及文化背景資料。WHY&HOW：事件歷程為泛指創作靈感來源、創作理念、創作哲理、創作過程、作品所欲表達之意蘊與故事。WHERE：空間場域為泛指創作場域，作品與展覽場域之空間關系以及特別呈現給參觀者的特殊空間。WHAT：物品呈現為泛指作品本身，包含外在的造型元素，材質，色彩，結構與形狀等。WHEN：時間年代為泛指創作與展覽時之時代背景，表達該年代蘊藏之意義。

2.2消費者影響因子分析

從消費者的消費行為角度出發，博物館文化衍生品的開發設計，必須先了解消費者對博物館文化衍生品特質之關聯程度，之后再從設計執行角度進行設計考量。博物館文化衍生品與一般商品的最大不同點在于其具備文化識別，消費者購買博物館文化衍生產品的時候，他們不僅僅是買文化衍生產品，而是購買一段故事、一個情節。博物館文化衍生產品的價值與魅力，就在于它背后的故事。所以，消費者對于博物館文化衍生產品的消費行為是一種情感消費。而文化衍生品在一定程度上更成為收藏的替代品，成為欣賞、學習、臨摹的對象，滿足了消費者把博物館帶回家的愿望，也加深了消費者對藏品和展覽的理解。文化衍生品用于交流、饋贈，可以讓更多的人分享博物館文化。在分享的過程中，文化衍生品本身成為交流的媒介，成為人際溝通的橋梁[1]。

通過探究分析以上內容并進行整理歸納，與消費者相關并受到消費者重視的博物館文化衍生品主要為以下特征：故事性、情感、創意、差異化、生活體驗、記憶延伸、知識傳播、收藏價值、教育學習、經驗分享。本研究經由上述歸納整理與消費者相關并受到消費者重視的博物館文化衍生品特質時，單一個文化衍生品，并不一定完全具備以上11項特質，也不會只存在一項特質，設計師于設計流程中需判斷消費者之需求為何。

2.3設計師影響因子

從設計人員的角色做探討，將11項與消費者相關聯的博物館文化衍生品特質進行統整歸類，進而轉化為相對應之五項博物館文化衍生品設計手法，知識傳播、教育學習與經驗分享，著重將文化知識傳播至消費者端，因此在轉化為設計手法時，著重傳遞訊息方面，從設計師角度，進一步轉化為傳遞文化信息之設計手法。生活體驗是消費者接觸實體而獲得，記憶延伸則代表著文化衍生品在未來能帶來回憶，情感是由文化衍生品引發過去之記憶所帶來感受。三者皆是有感官引發之感受，因此轉化為設計手法時為五感設計。故事性與藏品文化內涵有直接關系，收藏價值則因藏品本身引發收藏欲望，從設計師角度轉化為萃取藏品元素之設計手法。創意主要創造獨特之特性，而差異化強調地區的異質性特色，因此，轉化為具備獨特性之設計手法。在地語音著重于在文化衍生品中融入在地特色，匹配在地人生活方式，從設計師角度轉化為攫取在地符號之設計手法。

傳遞文化信息及萃取藏品元素最終將使博物館文化衍生品與藏品內涵及表征有所關聯，主要運用設計識別加強連接。五感設計是利用視覺、嗅覺、聽覺、觸覺及觸覺可詮釋出博物館文化衍生品特有歷史氛圍。具備獨特性與攫取在地符號將加強博物館文化衍生品成為原創品，具備獨特性，只有在博物館特定的場域以及商店才能購買，以及此博物館特有的收藏品，呈現于博物館文化衍生品上，即具備觀光的商業價值，或是具備該博物館所處的地方價值與特征。

3博物館文化衍生品設計策略

本研究借由前述之歸納與建構，博物館影響因子、消費者影響因子及設計師影響因子已逐一呈現，有助于博物館文化衍生品設計策略執行，具體見圖1所示：

博物館文化衍生品開發設計策略，是從博物館因子、消費者因子及設計師因子探討每個設計流程階段中，博物館、消費者及設計師分別扮演何種角色，提供必要資訊以利設計順利進行。有博物館提供概念性想法，設計師可界定博物館影響因子及運用何種設計手法。

4結論

博物館為博物館文化衍生品之設計源起，在設計流程中，提供文化主題或文化概念；執行設計活動之前，設計師借由文獻分析初步了解消費者對于博物館文化衍生品特質之期望，獲得消費者欲望與傾向；設計師在透過設計手法，發展出博物館文化衍生品之原型。

參考文獻

[1]章義平. 關于博物館文化衍生產品開發的認識與思考. 東南文化，2011（05）.