全媒體語境中電視播音主持發展探究

馬瑛

摘 要 全媒體時代的到來促使電視播音主持行業發生了一定的變化，電視播音主持人員在發展過程中也面臨著新的機遇和挑戰，電視播音主持人員必須對全媒體語境下播音主持行業面臨的發展狀況形成正確的認識，并探索科學合理的發展策略，才能夠把握機遇，在激烈的市場競爭中獲勝，在實現個人發展的同時也為播音主持行業的發展提供良好的支持。

關鍵詞 全媒體語境；電視播音主持；發展策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0146-02

在當前互聯網信息技術和科學技術得到飛速發展的時代背景下，傳統媒體行業對互聯網信息技術的應用在一定程度上對自身傳播形式和傳播渠道進行有效拓展，新媒體和傳統媒體之間的界限日漸淡化，促進了全媒體時代的到來，不僅帶動了媒體行業的全面發展，也為電視播音主持的發展創造了良好的環境。所以基于當前全媒體環境，電視播音主持行業相關管理人員應該對播音主持的發展進行綜合分析，明確未來發展方向和發展對策，為播音主持行業和播音主持人員的未來發展做出正確的指引。

1 全媒體語境

全媒體語境是一個綜合性的概念，其不僅與媒介的基本形態、傳播手段和整體運營模式存在較大的聯系，更包含著新時期提出的全新信息生產方式和更為先進的傳播理念等，全媒體時代信息傳播實現了對報紙信息、雜志信息、廣播信息、出版信息、網絡信息的集合，是信息傳播領域的重要發展機遇。在全媒體語境下，傳播媒體的建設和發展一度陷入困境，傳統媒體相較于先進的互聯網、手機移動終端以及平板電腦等信息傳播實效性不足，并且信息碎片化程度偏低，不利于受眾群體隨時隨地的獲取相關信息，對傳統媒體信息傳播工作的優化開展產生了一定的不良影響。同時，在新媒體信息傳播領域，信息傳播存在文字、聲音、視頻等多種形式，信息呈現方式多種多樣，能夠滿足不同受眾群體的信息獲取需求，信息傳播優勢相對較為明顯[1]。此外，新興媒體與傳統媒體的最主要區別在于能夠為用戶提供互動交流的平臺，用戶從被動的信息接受者轉變為信息傳播者和信息互動者，受眾群體接收新聞信息的積極性和主動性更強，能夠促進受眾群體更好的融入到全媒體語境中。從上述分析可以看出，在全媒體語境下電視播音主持行業面臨著新的工作形勢，電視播音主持要想獲得穩定發展，在激烈的市場競爭中保持一定的優勢，就應該結合全媒體語境的特點探索具體發展措施，增強發展規劃與全媒體語境的契合性，進而充分利用全媒體語境的優勢，為自身發展提供良好的支持。

2 全媒體語境下電視播音主持發展策略

全媒體語境的形成實現了傳統媒體和新興媒體在發展過程中的有機整合，而電視作為傳統媒體的重要組成部分，傳統媒體和新興媒體的整合發展必然會對電視媒體產生一定的影響，電視媒體的播音主持工作也面臨著新的變化[2]。所以新時期電視播音主持應該重新審視自身工作性質，對自身工作進行合理定位，進而結合當前時代特點組織開展播音主持和信息傳播工作，充分尊重受眾群體的主體地位，保證信息傳播工作能夠獲得受眾群體的高度認同。同時，在電視播音主持發展過程中，播音主持人員也應該認識到自身重要性，在工作和生活中樹立終身學習的理念，打造個性化主持風格，吸引受眾群體的注意力，在競爭中脫穎而出，帶動電視播音主持行業的深化發展。下面本文就以全媒體時代電視播音主持人員的工作改革作為研究對象，希望能夠促進播音主持的良好發展。

1）順應時代發展特征，積極轉變傳統的播音主持觀念。在電視媒體領域中，傳統的播音主持與信息采編工作各自保持著一定的獨立性，播音主持人員承擔著新聞信息導讀的任務，對新聞信息的傳播受到電視節目制作流程的限制。并且由于電視播音主持人員既不是新聞信息的最先接觸人員，也不是最終受眾群體，因此其對新聞信息的解讀受到極大的限制。而新時期隨著科學技術的蓬勃發展，電視媒體也對新聞信息播報方式進行了適當的改革和創新，播音主持人員能夠通過視頻、電話等與第一現場連線，進而完成對新聞信息的發布工作，對信息的解讀更為及時和具體，并且能夠保持電視新聞信息的時效性和新鮮度[3]。同時，借助網絡信息技術的支持，電視媒體在新聞播報過程中也可以適當的引入信息技術，與觀眾進行實時互動，進而參考受眾群體的思想和感悟對電視新聞信息做出客觀的評價，取得較好的新聞播報效果。因此在當前全媒體語境下電視播音主持工作環境發生極大變化的情況下，播音主持人員應該轉變傳統觀念，主動在播音主持工作中引入先進的信息技術，注意與受眾群體進行合理的溝通和交流，引發受眾群體的共鳴，為電視播音主持行業的發展奠定受眾基礎。

2）逐步提升電視播音主持人員的專業素質。電視播音主持人員的專業素質對電視播音主持效果的強化產生著重要的影響，所以在全媒體語境下要想促進電視播音主持的穩定發展，還應該注意采取相應的措施逐步提升電視播音主持人員的專業素質。首先，應注意引導播音主持人員在生活中自覺加強學習，豐富自身專業知識和專業素養，保證能夠同時應對來自傳統媒體和新媒體的要求和挑戰，保證播音主持工作中信息傳播工作可以滿足不同受眾群體的實際需求，促進電視播音主持風格的形成，為電視播音主持的穩定發展創造良好的條件[4]。其次，應注意采取一定的措施對電視播音主持人員的專業技能加以培養，保證其不僅具備豐富的理論知識，還能夠將理論知識應用到播音主持實踐中，結合不同的播音知識工作內容對播音主持工作進行優化調整，進而促進電視播音主持工作能夠更為全面系統的展現相關新聞信息，為受眾群體提供高質量的播音主持服務。

3）培養電視節目播音主持人員的創新能力，打造品牌優勢。創新是全媒體時代的主要課題，在電視播音主持人員的培養工作中也應該加強對創新素質和創新能力的重視，保證電視播音主持人員能夠結合全媒體時代電視播音主持工作的新特點對播音主持方式、語言風格和主題思想等進行創新，進而打造全新的品牌優勢，保證電視新聞信息傳播工作能夠取得良好的發展成效。在對電視播音主持工作進行合理創新的過程中，相關工作人員可以嘗試將高新技術融入到傳播平臺建設工作中，結合時代發展需求對播音主持工作進行不斷的調整，進而將電視播音主持的信息傳播渠道向社會大眾的生活領域延伸，促進電視播音主持工作效果的發揮[5]。唯有如此，借助不斷的創新在行業內打造品牌優勢，電視播音主持工作才能夠真正滿足受眾群體的廣泛需求，與受眾群體進行良好的溝通和交流，為電視播音主持行業的穩定發展奠定堅實的基礎。