新媒體時代電視劇傳播的路徑分析

謝明博

摘 要 電視劇是人們生活娛樂的重要組成部分，在緩解現代人的生活和工作壓力上起到了重要的作用。但電視劇作為娛樂行業中的一部分，電視劇之間也存在著激烈的競爭和角逐。新媒體時代語境下，各種新媒介的出現為電視劇的傳播思路提供了眾多的傳播視角，如何恰到好處地利用新媒體的特點和優勢傳播電視劇，打造良好的宣傳效果將是電視劇能夠有突出的收視效果的重要決定因素之一，因此，探尋新媒體時代電視劇傳播的路徑是當今電視劇產業的必要任務。

關鍵詞 新媒體；電視劇；傳播路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0112-02

新媒體時代的到來，使人們獲得信息的途徑更加豐富也更為便捷，新媒體獨特的優勢和特點影響著和漸進改變著人們的生活方式，同時對電視劇產業也產生著重要的影響，尤其是在電視劇的傳播上，新媒體為電視劇的傳播提供了更多可利用的實效性強的路徑，逐步地從單純的電視傳播到網絡傳播再到智能手機等終端的傳播等，都是得力于新媒體的傳播方式。新媒體為電視劇的收視和播放效果營造了更多的機會，重視新媒體的影響力，從新媒體入手為電視劇的傳播服務，將有利于整個電視劇行業的發展，并有利于為其創造更多的發展契機和空間。

1 利用網絡傳播電視劇，實現自由的播出路徑

1）網絡傳播電視劇突破時空限制。通過網絡傳播電視劇的方式有網絡直播，網絡電視劇的直播是電視直播電視劇的延伸方式，與電視直播采取同樣的時間節點，只是通過網絡直播電視劇，突破了傳統的電視直播的不足和局限性，因為網絡直播可以隨地觀看不再受到空間的限制，網絡直播的優勢在于觀看的過程中可以免去廣告的干擾，當然這里需要強調的是，有些網絡的直播平臺只有會員才可以享受免廣告的服務。此外通過網絡觀看電視劇可以實現暫停、快進、快退等功能，輕松觀看自己想要觀看的電視劇部分。并且，尤其是在人們工作期間不能觀看電視劇，可以通過網絡緩存在業余時間放映。通過網絡傳播電視劇，可以更有效地匯集觀眾的意見和建議，因為網絡傳播電視劇可以實現大批量的電視劇的匯集，更多優秀的電視劇都可以在網絡上實現播放，觀影者可以評論電視劇的品質并進行打分，使更多較高品質并適應觀眾口味的電視劇在網絡上得以放映，有利于我國電視劇產業的更新和發展。綜上所述，網絡直播和點播的方式為電視劇觀看者提供了更多便利的收視條件，也為電視劇的傳播提供了可靠和更寬廣的路徑，為電視劇大規模、廣路徑的放映提供了可能。

2）通過網絡實現電視劇的“連續”播放。一般情況下，我們通過電視機觀看電視劇需要在一定的時間內觀看，錯過了播放時間，一般不能實現即時重播，所以我們受到了時間的限制，而當下的人們尤其是比較繁忙的都市工作者，一般不會有大塊的完整的時間來觀看兩集或者更多集的電視劇，因此電視劇的傳播在一定程度上就會受到影響，而現在人們通過網絡觀看電視劇可以現實連續播放，只要在電視劇更新之后，就可以連續觀看并可以下載以便在任何有空的時間實現連貫的觀看，為觀眾帶來了很大的追劇快感，因為電視劇本身就是連續劇，一般情況下都有連接性，前一集和下一集之間都緊密銜接，所以當人們在觀看完一集而不能立刻觀看下一集的時候，就會有一些遺憾和不快的情緒，而當今網絡新媒體的出現，實現了網絡傳播，人們可以一看到底，釋放壓力也好，單純追劇也好，都可以滿足人們觀看電視劇的不同需求，為人們帶來了很大的便利，為人們的生活也帶來了很多的趣味，滿足了很多受眾求速度的心情。

因此，電視劇通過網絡實現自由的播放本身就是一種傳播路徑，在電視劇自由播放的情況下，它的點擊量就會更多，明顯地多于傳統電視播放的點擊量，大數量的點擊在新媒體時代就是一種優勢傳播路徑，它會不自主地形成一種宣傳口碑，為電視劇的高播放率創造機會。

2 在保障電視劇品質的前提下，重視營銷策略

電視劇的傳播能夠達到理想的效果，在很大程度上是由其本身的品質決定的，一部優秀的電視劇取勝的關鍵就是它傳播的內容，如果深得人心那就一定會有高收視效果。所以保證電視劇本身的內容和質量，保證對得起觀眾的收視預期，就可以保障一定的收視率了。如果一些電視劇的拍攝、制作、演員等出現各種品質缺位的現象，很可能遭到觀眾的各種攻擊，從而得不到良好的收視率，畢竟在各種娛樂節目飽和的當代社會，贏得觀眾的青睞和好評不是一件易事。但是在新媒體不斷成長的今天，電視劇行業也存在很大的競爭力，也就是“好酒也怕巷子深”，因此注重在新媒體時代電視劇營銷，也是促進電視劇收視率的重要途徑之一。比如，現在很多電視劇和電影在上映之前都會在一些綜藝節目曝光、宣傳，通過與電視劇相關的演員參加一些綜藝節目，為電視劇的上映預熱和宣傳，從而提高未來電視劇播放量的可能性。像《快樂大本營》《天天向上》《王牌對王牌》等綜藝節目，都有間接傳播電視劇的功能，提前為電視劇的上映做足宣傳，以便達到理想的收視效果。尤其是現在的《王牌對王牌》，很明顯就是通過兩組電視劇的演員在節目中的做游戲等方式來為自己即將上映的電視劇和電影做傳播，《快樂大本營》不僅捧紅了很多明星，而且為一些電視劇的傳播做出了非常大的貢獻，比如在湖南衛視播出的《一起來看流星雨》《丑女無敵》等。而且，不僅是在拍攝結束之后的宣傳，在電視劇拍攝前、拍攝中都可以通過各種途徑實現宣傳的效果，在拍攝之前就可以通過新媒體介紹電視劇參演的人物，利用明星效應預吸引一些受眾，提高潛在的關注度。拍攝的過程中，可以通過人物造型的宣傳，為電視劇在將來的播放奠定基礎。另外，通過在片場拍攝一些花絮，為電視劇的上映做前期的傳播預熱。當然，還有一些電視劇為達到理想的宣傳效果，自制一些宣傳片或者舉辦開播儀式等。再有就是一些演員親自去一些觀眾聚集的場所做宣傳，比如，為了使電視劇取得良好的播放量，一些明星特地去高校舉辦電視劇的宣傳會。最后，就是在一部電視劇放映結束后，制造下一季電視劇播放的輿論，為下一季電視劇的播放提前做好宣傳，由張一山主演的網絡劇《余罪》，由劉濤、楊紫、王凱、王子文、蔣欣等主演的《歡樂頌》等電視劇就是在第一季放映完畢后，制造下一季拍攝的輿論，從而提高受眾的收視預期，為下一季的收視打好基礎，等等。因此，在新媒體語境下，電視劇的傳播在保障內容品質的前提下，一定要為電視劇的傳播做足夠的宣傳，保障在信息通達的互聯網時代，讓更多的觀眾獲知電視劇上映的消息，從而為電視劇的播放率提供保障。

3 善于抓住電視劇受眾群體的收視預期和習慣，形成良好的口碑

電視劇拍攝結束之后，如何在上映期間形成良好的口碑非常關鍵，只有受眾群體規模宏大的情況下，我們的電視劇產業才有更大的發展空間，也是促進電視劇不斷突破自己的動力。但是如何使電視劇達到良好的收視效果在電視劇拍攝之前就應該著手考慮這一問題，因為電視劇的內容、人物等方面已經涉及到后期的宣傳工作。首先，在拍攝電視劇之前在審核劇本的時候，就要考慮到受眾群體的喜好，社會主流文化、大眾需求等，在新媒體時代語境下，我們更是要利用好新媒體的特點和優勢，通過微信、微博等途徑獲得受眾群體的喜好，社會主流文化、大眾需求等信息，從而擇優篩選有市場價值和文化價值的電視劇本來拍攝制作，只有這樣在后期電視劇制作完成之后的宣傳工作中才有可能不會出現太多的障礙和困境，有利于宣傳成本的節省。再者，在電視劇上映之前就要首先形成良好的口碑效應，如今互聯網如此發達，新媒體的層出不窮，更新形式特別迅速，必須利用好新媒體的特點和優勢，做好宣傳工作。當下電視劇在制作的過程中都會有一些拍攝過程曝光供受眾群體參考、評價，這實際上就是一種宣傳，而且還可以通過網絡播放平臺進行點贊、評分、轉發等，所以這都是新媒體的宣傳手段，通過微信、微博等好友的轉發、帶入，實現電視劇的受眾群體的增加，并通過一系列的大數據分析，從不同的角度滿足受眾群體的需求，改進電視劇的制作。

總之，新媒體時代給電視劇的傳播帶來了很多契機，注入了很多新活力，提供了眾多的傳播思路，但如何發現并利用這些契機才是關鍵，所以在新媒體時代電視劇的傳播路徑將成為電視劇產業需要重點研究的內容之一。在競爭如此激烈的當今時代，媒介環境和受眾群體的需要都在不斷的發生改變，因此，大膽地實現新媒體環境下電視劇傳播的路徑探尋將是電視劇產業制勝的法寶，相信在不斷地探尋中電視劇產業會取得更大的發展和業態成就。

參考文獻

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